□田靜

戶外廣告設(shè)計能夠為戶外廣告提供良好的基礎(chǔ)框架，是整個廣告的支點，也是能夠使城市環(huán)境得到更好發(fā)展的推動力。我國現(xiàn)代化城市戶外廣告設(shè)計中仍然存在隨意性強、層次不高、純商業(yè)化等弊端，對于整體媒體資源的利用還不充分，尤其是公益性廣告的推廣設(shè)計，相較于商業(yè)化廣告更是少之又少。本文將以廣告設(shè)計為主，基于城市環(huán)境以及現(xiàn)代化廣告特征提出有效應(yīng)用分析，對于美工程度以及視覺設(shè)計提出一定的要求和完善措施，以促進城市做出更好的戶外廣告。

一、戶外廣告設(shè)計概述

戶外廣告設(shè)計的重點在于設(shè)計內(nèi)容，包括整體構(gòu)圖、顏色劃分、視覺效果、自身形式創(chuàng)新以及城市的區(qū)域化特點。

（一）整體構(gòu)圖

優(yōu)秀的戶外廣告首先需要考慮整體構(gòu)圖。整體構(gòu)圖能夠影響到人們對于廣告的看法和觀看之后的效果，影響視覺傳達。隨著現(xiàn)代化科技的發(fā)展和經(jīng)濟的進步，人們對于廣告本身的畫面要求已經(jīng)不再是單純的表面意思理解，而是越來越追求人性化和現(xiàn)代化特點。整體構(gòu)圖中不僅需要包含具體內(nèi)容的全面構(gòu)圖，還需要分工進行層次化介紹和點面的交叉設(shè)計，打破傳統(tǒng)規(guī)格式構(gòu)圖，在原有的基礎(chǔ)上展現(xiàn)出更加豐富多彩的形式內(nèi)容，從而使整體構(gòu)圖質(zhì)量得到有效提升。

（二）顏色劃分

顏色對于戶外廣告來說起到至關(guān)重要的作用。包括對于廣告內(nèi)容的主題渲染，同時還能夠增加廣告本身的醒目程度，在吸引人們注意力的同時，有效地將廣告本身內(nèi)容闡述出來，進一步加強廣告內(nèi)容主旨。色彩劃分運用需要針對廣告主旨進行層次渲染，比如環(huán)保類型廣告設(shè)計，需要運用一定程度的綠色，從淺到深，再加上紅色等配色，在正常的情況下增添主色調(diào)，減少夸張程度和刺激程度，這樣才能很好地將廣告主題顯示出來，從而引起共鳴。

（三）視覺效果

廣告的所有概念和設(shè)計內(nèi)容其實都會展現(xiàn)給人看，而此時的觀看效果也被稱為視覺效果。拋開設(shè)計內(nèi)容來看，對于視覺調(diào)整距離和注視時長也有一定的要求。現(xiàn)代化生活節(jié)奏很快，而一些戶外廣告的停留時間和人們關(guān)注的時間都極短，因此需要廣告能夠更快地吸引人們的注意，并且能夠傳達出主要內(nèi)容。

（四）形式創(chuàng)新

形式創(chuàng)新程度對于廣告來說猶如靈魂深度，一個好的創(chuàng)意或者創(chuàng)意內(nèi)容能夠在很大程度上提升戶外廣告的品質(zhì)。形式上的創(chuàng)新能夠提升作品本身的表現(xiàn)力度以及渲染力度，讓人們更仔細地理解廣告的內(nèi)涵。

（五）區(qū)域性特征

戶外廣告設(shè)計不僅需要與現(xiàn)代化技術(shù)和大眾審美觀相符合，同時需要擁有別具一格的文化特性。區(qū)域性特征包含當?shù)匚幕瘍?nèi)涵、風土人情等，需要將這些內(nèi)容很好地融入廣告作品中，打造區(qū)域性特色城市的時尚文化，從而使廣告內(nèi)容更加人性化。

二、戶外廣告設(shè)計在城市環(huán)境中的作用

（一）互動性

戶外廣告是街道的風景，對于城市風情以及整體觀賞內(nèi)容來說都有著一定的提升作用，富有創(chuàng)造力并且擁有內(nèi)涵的廣告往往能夠讓人更好地記住，同時也能讓企業(yè)商品或公益事業(yè)得到更好的關(guān)注。因此戶外廣告設(shè)計在城市環(huán)境中的有效運用能夠起到很好的互動性作用。

（二）協(xié)調(diào)性

不論是繁華的商業(yè)區(qū)，還是歷史文化氣息濃厚的風景區(qū)，都需要與城市環(huán)境相結(jié)合，從而進行整體風貌的和諧統(tǒng)一。戶外廣告設(shè)計與城市風貌的和諧能夠有效協(xié)調(diào)文化、商業(yè)之間的關(guān)系，只有與周圍環(huán)境合理協(xié)調(diào)，才能讓廣告作品達到賞心悅目的效果，同時提升廣告的文化意義。

（三）視覺傳達性

戶外廣告在城市中的作用還體現(xiàn)在視覺傳達中。對于現(xiàn)代化設(shè)計來說，相關(guān)廣告作為信息傳播媒介，對于整個社會都起著重要的作用。不論是紐約的時代廣場、日本東京的銀座、上海的南京路還是北京的西單大街，這種意境成為城市地標的戶外廣告，代表的不單單是一種宣傳，更多的是成為城市發(fā)展的精神和文明的象征，成為城市中不可或缺的一道靚麗風景線。

三、戶外廣告設(shè)計在城市環(huán)境中應(yīng)用的方向

戶外廣告與城市環(huán)境雖為兩個獨立的個體，但是二者之間卻又相輔相成、相互依賴。對于城市環(huán)境中的戶外廣告設(shè)計來說，需要與自然貼合，與城市環(huán)境貼合。想要做好戶外廣告設(shè)計，不僅需要擁有良好的創(chuàng)造力，還需要與生活中的環(huán)境有效結(jié)合，而貼合人們最為熟悉的自然環(huán)境則是一種絕佳的選擇。

四、戶外廣告設(shè)計在城市環(huán)境中的設(shè)計應(yīng)用需求

（一）合理利用平面與立面之間的關(guān)系

平面與立面實際上指的是二維與三維的關(guān)系。相關(guān)建筑內(nèi)容是三維立體的，而一些戶外廣告設(shè)計則基本上屬于二維作品。想要創(chuàng)作一個良好的廣告作品，需要合理利用二者之間的關(guān)系。比如一些運動類產(chǎn)品廣告，能夠很好地在相關(guān)三維建筑上進行鋪設(shè)，而本身平面點能夠與立面點融合，找到其中的契合點，使廣告本身擁有更好的宣傳效果和視覺效果。而一些沒有合理利用平面與立面關(guān)系的設(shè)計不僅欠缺了靈魂，反而會對城市的美觀程度產(chǎn)生影響。

（二）視覺錯覺有效利用

視覺錯覺類型廣告是戶外廣告中常見的一種。在廣告設(shè)計過程中可以將這些視覺錯覺效果很好地展現(xiàn)出來，比如某一家蛋糕店在活動期間進行糕點推廣，其廣告內(nèi)容設(shè)計得極為生動，將推出的活動糕點活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在二維平面上，讓人們能夠在路過時產(chǎn)生極大的興趣，從而駐足停留，而這樣的情況也達到了戶外廣告的目的。

（三）建筑物上的實物造型設(shè)計

實物造型設(shè)計是現(xiàn)代化設(shè)計形式中的一種，能夠擁有良好的直觀欣賞特征，可以直接觀察實物，通過實物將廣告內(nèi)容和主旨進行有效表達。上海南京路上的可口可樂廣告即運用了這種手段，其戶外廣告包含內(nèi)容較多，信息較廣，而本質(zhì)意思也能夠得到良好的傳達，從而產(chǎn)生極其有效的視覺效果和作用，甚至成為地標性廣告，對于城市本身起到一定的積極作用，也能推動城市品位的提升。

（四）建筑環(huán)境上的平面設(shè)計

城市環(huán)境即為人們的生活環(huán)境，而戶外廣告作為戶外的信息傳播媒介，需要對空間設(shè)計進行一定的分析和有效利用。比如清潔類戶外廣告，在一些我們熟知的地方進行廣告設(shè)計和張貼，能夠充分利用這些天然環(huán)境，不僅不需要過多的解釋和產(chǎn)品的宣導，而且能夠讓人們在來往過程中獲得一些雅趣，也同樣能夠得到很好的宣傳效果。

（五）公共設(shè)施廣告設(shè)計

公共設(shè)施作為人們公用的資源，在城市中不僅能夠為人們提供便利，還具備一定的宣導力，同時對于一些在公共設(shè)施資源中進行廣告設(shè)計和運用的情況，還能讓城市得到點綴的裝飾作用，成為城市中的一道風景線。比如滾動式電子屏、智能擦鞋機、地下通道廣告等，都能在便民的同時起到形象與效果宣傳的雙重作用。

五、結(jié)語

戶外廣告設(shè)計在城市環(huán)境中的有效應(yīng)用需要貼合環(huán)境，貼近自然與生活，加之以創(chuàng)意和技術(shù)進行創(chuàng)作，才能在社會中發(fā)揮更加良好的作用，讓城市本身變得更加美好。此外，也需要注意廣告設(shè)計內(nèi)容以及空間利用狀態(tài)，使戶外廣告設(shè)計能夠在城市環(huán)境中得到更好的發(fā)展，提升城市環(huán)境的美觀度。