□ 張伊楠

一、戶外廣告設(shè)計中圖文元素的應(yīng)用重點(diǎn)

戶外廣告的設(shè)計重點(diǎn)在于如何進(jìn)行良好的視覺效果鋪設(shè)。相關(guān)設(shè)計師在進(jìn)行廣告設(shè)計時往往會傾注心血于如何實(shí)現(xiàn)出眾的廣告板式，而其中圖文元素的應(yīng)用則顯得十分重要，包括利用圖文進(jìn)行品牌宣傳與營銷。而戶外廣告設(shè)計師在進(jìn)行圖文元素運(yùn)用時通常會選擇以下幾種手段：

（一）合理夸張的圖文選擇

合理夸張的圖文元素能夠讓整體作品更加吸引人，廣告內(nèi)容和相關(guān)產(chǎn)品不會有過大的差距。通過運(yùn)用合理夸張的圖文元素，能夠在很大程度上凸出宣傳主旨和產(chǎn)品特色。比如某種洗碗機(jī)的廣告會選擇自動洗碗的圖片，經(jīng)過一定的修飾讓人看起來十分舒適，而實(shí)際使用過程和狀態(tài)與圖片宣傳也不會產(chǎn)生太大差別，從使廣告效果得到提升。

（二）相似圖文元素選擇

一些產(chǎn)品在進(jìn)行廣告設(shè)計的時候會用到相似圖文元素選擇。而此時的圖文元素選擇雖然與實(shí)際產(chǎn)品不同，且不能直觀體會到廣告內(nèi)容，但是稍加思索或引申其含義就會發(fā)現(xiàn)二者有異曲同工之妙。比如杜蕾斯戶外廣告設(shè)計中，就很好地運(yùn)用了相似比喻法，將人行橫道與安全套廣告進(jìn)行相似比喻，以安全通道的圖片與“安全”二字進(jìn)行設(shè)計，讓人能夠?qū)踩缀腿诵袡M道兩個本沒有關(guān)聯(lián)的物體進(jìn)行隱喻，借題發(fā)揮，從而襯托出產(chǎn)品的“安全”理念，讓人們在行駛過程中輕松且自然地了解到杜蕾斯安全套的功能和實(shí)際意義。

（三）視覺錯覺法

人們在觀看廣告的時候，視覺吸引力相對會比聽覺吸引力大，因此對于視覺錯覺法的有效使用也能夠一定程度上提升廣告設(shè)計的品質(zhì)效果。而這種方法使用的本質(zhì)是利用人們對于慣性視覺所產(chǎn)生的感官效果，將這種效果進(jìn)行部分錯位和視覺轉(zhuǎn)移，能夠有效吸引人們的注意力，從而刺激視覺聽覺。比如麥當(dāng)勞戶外廣告中，利用燈箱與鏡面倒影形成路牌錯覺廣告，將幾種圖像元素進(jìn)行視覺錯覺效果呈現(xiàn)，使得麥當(dāng)勞圖標(biāo)能夠完整體現(xiàn)出來，同時其還運(yùn)用了夜景下的裝置設(shè)置，促進(jìn)整體效果的提升。

（四）圖案元素幻想表現(xiàn)

隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們對于知識的獲取以及信息的接收也變得越來越廣，而這種狀態(tài)下很容易出現(xiàn)多元素廣告設(shè)計和超現(xiàn)實(shí)主義的圖文元素。比如神話色彩圖文元素、奇幻圖文元素和未來科技狀態(tài)圖文元素等，運(yùn)用這些靈動的形象會拉開生活與廣告設(shè)計內(nèi)容之間的距離，更具浪漫主義色彩，極具感染力。將這些圖文元素運(yùn)用到廣告設(shè)計中，不僅能夠?qū)a(chǎn)品使用的美感傳達(dá)到位，還能夠滿足人們的審美情趣，對廣告設(shè)計效果起到良好的提升作用。

二、戶外廣告設(shè)計新技術(shù)發(fā)展趨勢

（一）新技術(shù)的融合使用

戶外廣告設(shè)計與時俱進(jìn)，而隨著新技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，目前許多戶外廣告設(shè)計也開始變得更加豐富多彩。特別是當(dāng)下發(fā)展迅猛的計算機(jī)行業(yè)，運(yùn)用電腦進(jìn)行寫真噴繪廣告、柔性燈箱廣告、三面專題廣告牌等，都對現(xiàn)代科技化廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。相較于以往的人工廣告牌制作和半自動廣告制作，目前所存在的如三面翻轉(zhuǎn)廣告牌、多畫面循環(huán)廣告牌、電腦控制的彩色活動跳格電子顯示屏、發(fā)光二極管顯示板、電子大屏幕墻、空中激光動畫等新戶外廣告媒體已經(jīng)開始占據(jù)主流市場。而這些利用新技術(shù)產(chǎn)生的戶外廣告設(shè)計都有著同樣的特點(diǎn)，即運(yùn)用現(xiàn)代化科技將原本呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行二次優(yōu)化和處理，使得信息管理和傳播的接受率大幅度提升。

另外，基于多維度的廣告設(shè)計理念也逐漸興起。目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)中多是將廣告設(shè)計定位于二維和三維中，通過現(xiàn)代化技術(shù)處理將二維平面與三維結(jié)合，運(yùn)用豐富的科技手段將光學(xué)、聲學(xué)、電力學(xué)等科技技術(shù)與廣告進(jìn)行結(jié)合，使戶外廣告能夠擁有良好的三維立體效果。這種廣告的興起和使用也使現(xiàn)代化廣告設(shè)計變得更加豐富多彩、奪人眼球。

（二）新技術(shù)互動性與人性化選擇

目前，戶外廣告設(shè)計師在進(jìn)行廣告設(shè)計的時候會充分考慮現(xiàn)代化企業(yè)的需求，而大數(shù)據(jù)時代的到來也意味著廣告設(shè)計行業(yè)將會更加清楚地了解到人們真實(shí)的需要和相對比較喜歡的廣告。通過新技術(shù)篩選和技術(shù)甄別，將人們的喜好進(jìn)行分析處理，從而使設(shè)計師能夠做出更好的廣告設(shè)計。另外，戶外廣告的鋪設(shè)對于城市環(huán)境以及相關(guān)路段也會起到一定的美化作用，實(shí)際且具有良好含義的廣告會使來往路人和乘客進(jìn)行更好的互動，讓人們能夠體會到廣告設(shè)計的含義及其實(shí)用性。這樣不僅能夠使城市建設(shè)和戶外擁有更好的美觀感，還能夠有效達(dá)到廣告的實(shí)際目的，為廣告設(shè)計發(fā)展提供良好的技術(shù)保障。

三、戶外廣告設(shè)計中圖文元素與新技術(shù)的有效結(jié)合

圖文元素的選擇和設(shè)計使用的基礎(chǔ)是來源于創(chuàng)作者的意圖和想法，其并不是一種固定狀態(tài)，而是能夠與時俱進(jìn)的新創(chuàng)意模式，在一定程度上來說，是需要與相關(guān)新技術(shù)結(jié)合使用的。另外，在進(jìn)行圖文元素選擇和使用的過程中，需要對相關(guān)環(huán)境以及區(qū)域性質(zhì)進(jìn)行分析搭配，從而使廣告能夠更加符合大眾的需求，進(jìn)而產(chǎn)生更好的作品效果。比如德國知名化妝品牌Koleston的戶外設(shè)計廣告，Koleston Naturals主打產(chǎn)品為天然染色顏色的一款染發(fā)劑，其將目標(biāo)鎖定為25-40歲喜歡戶外運(yùn)動的女性。因此在廣告設(shè)計中，相關(guān)設(shè)計者就將廣告內(nèi)容針對年輕女性標(biāo)準(zhǔn)頭發(fā)與五官進(jìn)行鏤空，再配上標(biāo)準(zhǔn)的海天一線風(fēng)景，讓整個廣告猶如藝術(shù)作品。另外，隨著陽光的變化，這些標(biāo)準(zhǔn)中的長發(fā)也會逐漸變色，讓人們能夠清楚自然地看到廣告內(nèi)容和宣傳主旨。同時現(xiàn)代化新技術(shù)針對其版面設(shè)計運(yùn)用維度處理以及電子效果處理，提升廣告效果。

在戶外廣告設(shè)計中，不僅需要設(shè)計者擁有一定的創(chuàng)意，還需要考慮圖文元素與現(xiàn)代化技術(shù)的融合運(yùn)用。比如一些建筑坐落在城市中心，而其受文化、經(jīng)濟(jì)等因素的影響，這就需要廣告的圖文元素既能夠包含當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，又能夠與當(dāng)?shù)乜萍及l(fā)展有效結(jié)合，創(chuàng)新廣告設(shè)計。將這些內(nèi)容進(jìn)行有效融合，是對戶外廣告設(shè)計優(yōu)劣的重要評判標(biāo)準(zhǔn)之一。在此要求之下，一些設(shè)計者會在戶外廣告設(shè)計區(qū)域進(jìn)行一定的了解。在了解其文化底蘊(yùn)和發(fā)展?fàn)顟B(tài)之后，與城市建筑環(huán)境進(jìn)行和諧交流，運(yùn)用藝術(shù)化處理，對圖文元素進(jìn)行合理選擇，同時根據(jù)新技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化處理，使廣告能夠符合當(dāng)?shù)厝嗣竦膶徝罉?biāo)準(zhǔn)，同時又能夠更加貼近地域人民的生活，從而讓戶外廣告設(shè)計的效果達(dá)到最優(yōu)化。比如在2013到2014年上海大悅城舉辦的“幾米世界的角落”特展的戶外廣告設(shè)計里，將整體墻面對分成兩個三角的形狀，然后利用整體墻面的左下三角進(jìn)行設(shè)計，同時利用創(chuàng)意性圖片與文字，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合。

四、結(jié)語

戶外廣告的目的是讓部分人群更好地接收到產(chǎn)品內(nèi)容和宣傳內(nèi)容，對于其設(shè)計重點(diǎn)以及設(shè)計方向來說都需要極具創(chuàng)意，包括視覺效果和讓人產(chǎn)生興趣的創(chuàng)意手段。而圖文元素以及現(xiàn)代化廣告設(shè)計新技術(shù)的結(jié)合使用能夠大力增強(qiáng)廣告本身的宣傳作用，從而達(dá)到更好的傳播效果。