□ 胡盼盼

2012年新媒體演講節(jié)目《一席》開(kāi)始播出，《一席》演講每月舉辦一次，節(jié)目不設(shè)主持人，一塊地毯，一個(gè)話(huà)筒，演講者即進(jìn)行演講，時(shí)長(zhǎng)20—40分鐘。節(jié)目以“聽(tīng)君一席話(huà)，勝讀十年書(shū)”為口號(hào)，主題涉及人文、科技等眾多領(lǐng)域。在這6年時(shí)間里，有600多位來(lái)自各行各業(yè)的演講者站在《一席》的舞臺(tái)分享故事。演講以文字、音頻、視頻的形式在微信公眾號(hào)、各大音頻APP和視頻網(wǎng)站播出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《一席》的微信公眾號(hào)平均每期閱讀量為6萬(wàn)+，音頻專(zhuān)欄關(guān)注人數(shù)達(dá)60萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻觀看已超過(guò)4億人次，影響觀眾上千萬(wàn)人。①

這檔從2012年推出播放至今的優(yōu)質(zhì)演講節(jié)目，知網(wǎng)上僅有兩篇文章相關(guān)文章，2017年康馨悅在其碩士畢業(yè)論文中對(duì)《一席》演講的修辭進(jìn)行了研究，2018年趙子琪對(duì)《一席》的市場(chǎng)運(yùn)作進(jìn)行了分析。本文擬從主題設(shè)置、節(jié)目形式和傳播策略三個(gè)角度對(duì)《一席》的創(chuàng)新之處進(jìn)行探討，并針對(duì)《一席》的不足提出改進(jìn)意見(jiàn)。

一、深刻有意義的節(jié)目主題

以往的演講類(lèi)節(jié)目研究多是以央視2012年播出的《開(kāi)講啦》為開(kāi)端。《開(kāi)講啦》以青年人為主要傳播對(duì)象，定位為中國(guó)青年電視公開(kāi)課，邀請(qǐng)知名人士講述自己的人生故事和感悟，引領(lǐng)青年人樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀。隨后，2013年安徽衛(wèi)視推出演講類(lèi)真人秀節(jié)目《超級(jí)演說(shuō)家》，節(jié)目將演講與真人秀相結(jié)合，通過(guò)普通選手競(jìng)賽和明星導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)制，營(yíng)造緊張、有趣的氛圍，成為各大衛(wèi)視爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。由此確立了我國(guó)演講類(lèi)節(jié)目的兩大類(lèi)型：一是以《開(kāi)講啦》為代表的電視公開(kāi)課，類(lèi)似的節(jié)目有《青年中國(guó)說(shuō)》《我們正青春》；另一種是以《超級(jí)演說(shuō)家》為代表的演說(shuō)類(lèi)真人秀，類(lèi)似的節(jié)目有《我是演說(shuō)家》《說(shuō)出我世界》。

國(guó)內(nèi)演講類(lèi)節(jié)目列表

以《開(kāi)講啦》為代表的電視公開(kāi)課，邀請(qǐng)社會(huì)知名人士采用演講的形式傳播正能量的故事，以達(dá)到鼓勵(lì)青年觀眾的目的，其話(huà)題逃不過(guò)說(shuō)教式的“雞湯”范疇；而以《超級(jí)演說(shuō)家》為代表的演講類(lèi)真人秀，重點(diǎn)不是演講，而是將演說(shuō)作為比賽的工具，以達(dá)到互動(dòng)和娛樂(lè)的目的，以此提高節(jié)目的參與度和收視率。央視《開(kāi)講啦》開(kāi)播之前，《一席》演講就已經(jīng)開(kāi)始推出，并開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)演講類(lèi)節(jié)目的新形態(tài)，央視2015年播出《一人一世界》個(gè)性化演講類(lèi)節(jié)目，很大程度上模仿了《一席》的節(jié)目理念?！兑幌逢P(guān)注每一個(gè)有趣的靈魂，被邀請(qǐng)至《一席》舞臺(tái)的演講者，不一定是有傳奇往事的精英人士，但他一定是在某一方面很特別，能為人們展示不一樣的世界。

《一席》演講者的篩選非常嚴(yán)格，不接受任何自薦或者推薦。總結(jié)起來(lái)，這些演講者有三個(gè)特點(diǎn)：有故事、有意義、有情懷，如主持了15年《冷暖人生》的著名主持人陳曉楠，用4年時(shí)間跟蹤外賣(mài)小哥來(lái)完成博士論文的建筑學(xué)者何志森，化身為醫(yī)生在醫(yī)院蹲點(diǎn)拍攝兩年的《人間世》編導(dǎo)秦博，用手繪畫(huà)冊(cè)紀(jì)念與妻子一生坎坷愛(ài)情的九旬老人饒平如，5年來(lái)致力于在中國(guó)農(nóng)村推廣循環(huán)生態(tài)農(nóng)業(yè)、親自堆肥的日本老人川崎廣人，等等。

《一席》演講的標(biāo)簽是“人文、科技、白日夢(mèng)”，演講主題范圍廣，但始終關(guān)注的是個(gè)體生命價(jià)值和社會(huì)良性發(fā)展?！兑幌逢P(guān)注中國(guó)社會(huì)發(fā)展遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，例如斯坦福經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯高關(guān)注中國(guó)農(nóng)村兒童的教育問(wèn)題與中國(guó)發(fā)展的關(guān)系；為社會(huì)發(fā)展和治理提供方案，例如汪劍超創(chuàng)立了“綠色地球”，用8年時(shí)間在成都倡導(dǎo)垃圾分類(lèi)；關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，建筑學(xué)博士萬(wàn)麗利用現(xiàn)代技術(shù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)夯土建筑技術(shù)。《一席》關(guān)注個(gè)體的狀態(tài)，從SARS病源的探索到人類(lèi)睡眠規(guī)律的生物探索，從小孩子怎么學(xué)會(huì)撒謊到負(fù)面情緒對(duì)人的傷害的心理研究，從單身的黃金時(shí)代如何面對(duì)愛(ài)情的困境到老樹(shù)畫(huà)畫(huà)的人生哲學(xué)。

《一席》演講通過(guò)每個(gè)演講者獨(dú)特的故事來(lái)反映深刻的主題，引導(dǎo)人們?nèi)リP(guān)注個(gè)體生命價(jià)值與社會(huì)良性發(fā)展。在娛樂(lè)化和雞湯式的同質(zhì)化演講電視節(jié)目市場(chǎng)中，《一席》脫穎而出。

二、講好故事的節(jié)目策略

好故事是演講的靈魂，讓演講過(guò)程充滿(mǎn)魅力。好故事是真實(shí)生動(dòng)的、具有新意的、能引發(fā)情感共鳴的、具有意義價(jià)值的。②演講被搬進(jìn)電視熒屏后就不斷地吸收電視的視覺(jué)化風(fēng)格，演講本身的色彩被沖淡，而《一席》的成功之處恰恰就在于其對(duì)演講原始風(fēng)格的堅(jiān)持，在于對(duì)講好故事的執(zhí)著。電視節(jié)目一直在追求強(qiáng)大的視覺(jué)美感，運(yùn)用各種高科技營(yíng)造絢麗多彩的舞美效果，為了追求節(jié)目的播出效果和收視率，強(qiáng)調(diào)與觀眾互動(dòng)，并邀請(qǐng)明星作為嘉賓或?qū)煟葜v類(lèi)電視節(jié)目呈現(xiàn)出娛樂(lè)化、庸俗化的同質(zhì)化趨勢(shì)。沒(méi)有絢麗的舞臺(tái)布置，不刻意安排互動(dòng)，不追求明星效應(yīng)，“高冷”的《一席》憑借著敘述一手好故事抓住了觀眾的心。

《一席》發(fā)揚(yáng)演講人的自我個(gè)性，講述真實(shí)的故事。主持人在談話(huà)節(jié)目中具有重要意義，他能控制整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格和走向，演講人在節(jié)目中也受主持人的引導(dǎo)，目前基本上所有的電視演講節(jié)目都設(shè)置了主持人?！兑幌凡辉O(shè)主持人，演講人完全按照自己的個(gè)性和風(fēng)格即興發(fā)揮，去展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的自我。演講內(nèi)容也是基于演講者真實(shí)的經(jīng)歷和感悟。演講本身是以講為主、以演為輔的一門(mén)藝術(shù)，但目前的演講類(lèi)電視節(jié)目為追求節(jié)目的沖突性和趣味性，演講者過(guò)度地進(jìn)行煽情和表演。③《一席》沒(méi)有主持人，沒(méi)有夸張表演，只有一束光、一張地毯，地毯上站著一些人，這些人，就是一個(gè)時(shí)代。

《一席》講有趣的故事?！兑幌费葜v故事的趣味性體現(xiàn)在生動(dòng)、獨(dú)特、深刻這三點(diǎn)你上。各位演講者在《一席》中講述了很多生動(dòng)的故事。陳曉楠講述了唯一一個(gè)公開(kāi)身份的臺(tái)灣高級(jí)間諜闞中干在大陸的曲折一生；還講述了平凡婦女文香嫂在20多年間從海邊救回100多個(gè)想自殺的人的傳奇故事。90多歲的老人饒平如用畫(huà)筆來(lái)回憶與妻子坎坷相愛(ài)的一生，并將畫(huà)集匯編成《平如美棠》一書(shū)?！兑幌分v的故事很獨(dú)特：一本正經(jīng)胡說(shuō)八道的清華大學(xué)博士生畢嘯天向人們展示了他的各種科學(xué)小段子；世界廁所組織創(chuàng)始人沈銳華多年來(lái)致力于改善世界各地的廁所建設(shè)；緝毒偵查員田浩講述了自己神奇冒險(xiǎn)的緝毒經(jīng)歷；秦明講述偏門(mén)職業(yè)法醫(yī)的工作與生活。《一席》演講的故事不僅能博人一樂(lè)，更重要的是其深刻的意義。演講者石正麗探尋SARS病毒來(lái)源，秦博關(guān)注醫(yī)患矛盾，錢(qián)岳關(guān)注社會(huì)中越來(lái)越多的單身和離婚人士，許子?xùn)|剖析中國(guó)網(wǎng)民的矛盾心理。他們關(guān)注社會(huì)發(fā)展，關(guān)注個(gè)體價(jià)值，能激起人們的共鳴和深思。

沒(méi)有互動(dòng)，笑聲不斷；沒(méi)有明星，關(guān)注度不減。面對(duì)娛樂(lè)化、同質(zhì)化的演講類(lèi)電視節(jié)目市場(chǎng)，《一席》用一個(gè)個(gè)好故事打動(dòng)了觀眾的心。

三、全媒體、多形態(tài)的傳播矩陣

“內(nèi)容為王，渠道制勝”的理念早已成為業(yè)界共識(shí)，《一席》演講從成立之初就抓住新媒體發(fā)展的大好機(jī)遇，利用各種新媒體傳播平臺(tái)傳播《一席》演講。2012年微信公眾號(hào)剛推出，《一席》就注冊(cè)了自己的公眾號(hào)“一席”，并將同期的演講文字稿和視頻上傳更新，至今已經(jīng)更新了611期演講，平均每篇公眾號(hào)文章的閱讀量有6萬(wàn)+，據(jù)清博指數(shù)預(yù)測(cè)用戶(hù)關(guān)注量達(dá)80萬(wàn)。④除了微信、微博，一席APP也同步更新演講文字稿和視頻，在各大視頻網(wǎng)站和一席官網(wǎng)均可以觀看《一席》演講?！兑幌愤€在喜馬拉雅、網(wǎng)易云、荔枝FM幾大音頻APP上開(kāi)辟專(zhuān)欄，同步更新演講音頻，僅僅是喜馬拉雅的粉絲數(shù)量就已達(dá)42萬(wàn)，總播放量超過(guò)900萬(wàn)次。其他演講類(lèi)電視節(jié)目多在電視上首播，再將獨(dú)家播出權(quán)賣(mài)給某一個(gè)視頻網(wǎng)站，同時(shí)在多家視頻網(wǎng)站播放的只有極少數(shù)。電視演講節(jié)目憑借電視的平臺(tái)基礎(chǔ)獲得大量關(guān)注，而作為新媒體的《一席》演講通過(guò)跨平臺(tái)傳播和長(zhǎng)期積累，實(shí)現(xiàn)了大量的、穩(wěn)定的傳播量。

《一席》演講實(shí)現(xiàn)了文字、音頻、視頻的多媒體形態(tài)傳播。相較于其他節(jié)目，演講節(jié)目具有天然的多媒體傳播優(yōu)勢(shì)。演講本身是發(fā)生在面對(duì)面場(chǎng)景中的口語(yǔ)傳播，但面對(duì)面演講受到時(shí)空的限制，無(wú)線(xiàn)電技術(shù)首先將演講搬到廣播上，著名的羅斯?？偨y(tǒng)“爐邊談話(huà)”就是通過(guò)廣播傳播。后來(lái)演講節(jié)目逐漸進(jìn)入熒屏，人們結(jié)合電視的傳播特性，增強(qiáng)演講的視覺(jué)性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性，演講進(jìn)化成視頻傳播的形式。媒介在進(jìn)化的過(guò)程中不斷地將舊媒介的功能包容進(jìn)去，以視頻形式傳播的演講節(jié)目包含了原來(lái)以音頻傳播形式的廣播演講。但國(guó)內(nèi)演講類(lèi)電視節(jié)目基本上都是以視頻形式傳播，而《一席》強(qiáng)調(diào)演講的本質(zhì)，去挖掘演講本身的聲音和內(nèi)容特色，并結(jié)合不同形式的媒介特性進(jìn)行傳播?！兑幌返奈⑿殴娞?hào)和APP上展示全部的演講稿以及演講視頻，在網(wǎng)易云和荔枝FM、播客上播放演講音頻，在各大視頻網(wǎng)站和官網(wǎng)上傳播演講視頻?！兑幌钒l(fā)揮演講的特性，采用文字、音頻、視頻的多形態(tài)傳播，滿(mǎn)足了碎片化時(shí)代不同場(chǎng)景下觀眾的需求。

演講類(lèi)電視節(jié)目播出信息

從兩微一端到音頻APP再到各大視頻網(wǎng)站，《一席》形成了“文字+音頻+視頻”的全媒體、多形態(tài)的傳播矩陣，將節(jié)目送到觀眾每一個(gè)觸手可及的地方。

四、節(jié)目的不足和改進(jìn)建議

一是主題選擇局限了受眾范圍。《一席》演講主題涉及多個(gè)領(lǐng)域，主題相對(duì)比較分散。在眾多的主題中，文藝類(lèi)風(fēng)格的主題偏多，偏離了“人文、科技、白日夢(mèng)”的節(jié)目定位，因此受眾就局限在一個(gè)比較小眾的文藝圈子里。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，熱點(diǎn)就是關(guān)注，熱點(diǎn)就是流量?！兑幌窇?yīng)多關(guān)注一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，面對(duì)日新月異的社會(huì)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)輿情變化，抓住熱點(diǎn)話(huà)題，再結(jié)合《一席》的精品內(nèi)容，邀請(qǐng)相關(guān)人士進(jìn)行深度演講，定能使《一席》在短時(shí)間內(nèi)獲得大量關(guān)注和受眾。

二是缺乏電視臺(tái)的大平臺(tái)基礎(chǔ)?！兑幌酚蓚髅焦局谱鳎ㄟ^(guò)新媒體傳播，缺乏其他演講類(lèi)節(jié)目的電視平臺(tái)基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)演講類(lèi)電視節(jié)目基本上首先在電視臺(tái)播出，基于電視臺(tái)的大平臺(tái)和大影響力，能在短時(shí)間內(nèi)獲得大量關(guān)注，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，滿(mǎn)足更多人的需求。《一席》的先天不足，需要后期的長(zhǎng)期積累才能填平。對(duì)比我國(guó)演講類(lèi)節(jié)目的制作模式，由傳媒公司單獨(dú)制作或電視臺(tái)與傳媒公司合作已成為大趨勢(shì)?！兑幌房梢耘c電視臺(tái)進(jìn)行合作制作，在電視臺(tái)播出，后方各大新媒體全部跟上，真正實(shí)現(xiàn)全媒體多形態(tài)的傳播，實(shí)現(xiàn)節(jié)目、傳媒公司、電視臺(tái)三方收益的局面。

演講類(lèi)電視節(jié)目的制作信息

三是缺乏線(xiàn)上和線(xiàn)下互動(dòng)。雖然《一席》憑借著自己的精品內(nèi)容獲得了一批穩(wěn)定受眾的青睞，但仍應(yīng)加強(qiáng)互動(dòng)，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，給用戶(hù)分發(fā)福利，增加用戶(hù)的黏度。目前《一席》演講主要在北京、上海、武漢幾個(gè)城市舉辦，影響力小，而且錄制現(xiàn)場(chǎng)采用小于500人的小場(chǎng)地，門(mén)票少，參與人數(shù)少。⑤應(yīng)將《一席》線(xiàn)下演講擴(kuò)大到更多的城市中去，采用更大的場(chǎng)地，在多平臺(tái)上發(fā)布演講預(yù)告和派票，吸納更多的觀眾，擴(kuò)大節(jié)目的線(xiàn)下影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

尼爾·波茲曼悲觀地預(yù)言電視會(huì)帶來(lái)一個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代，一切話(huà)語(yǔ)都以?shī)蕵?lè)的方式呈現(xiàn)，人們忘記了思考，忘記了為什么笑。而在國(guó)內(nèi)演講類(lèi)節(jié)目娛樂(lè)化、同質(zhì)化的傾向下，《一席》不刻意安排互動(dòng)，不依靠明星噱頭，不做作表演，懷著對(duì)個(gè)體價(jià)值的尊重和關(guān)注社會(huì)發(fā)展的情懷，做深度精品，講好故事，采用全媒體多形態(tài)，成為一個(gè)具有極大傳播力、社會(huì)影響力和品牌價(jià)值的節(jié)目，但也存在一些不足需要改進(jìn)。

注釋?zhuān)?/p>

①一席官網(wǎng)[EB/OL].yixi.tv/about.

②康馨悅.新媒體演講《一席》的修辭研究[D].南京林業(yè)大學(xué),2017.

③趙志偉.電視演說(shuō)節(jié)目不應(yīng)有表演而無(wú)內(nèi)涵[N].中國(guó)藝術(shù)報(bào),2015-03-25(004).

④清博指數(shù)[EB/OL].http://www.gsdata.cn/tool/ygfsaction?wx_name=yixiclub&type=1.

⑤趙子琪.讓“英雄夢(mèng)想”走進(jìn)更多人的視線(xiàn)——網(wǎng)絡(luò)演講節(jié)目《一席》市場(chǎng)運(yùn)作分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(22):229.