許華

中俄關(guān)系近年來處于不斷深化和發(fā)展過程中，兩國(guó)在政府層面保持著高度互信，這為兩國(guó)的文化交流與合作提供了良好的條件。但值得注意的是，一些數(shù)據(jù)顯示，目前民眾間的文化親近感與當(dāng)前政治互信的水平存在差距，與官方提出的“文化融通”“民心融通”的目標(biāo)也有一定的距離。一方面，中國(guó)在俄羅斯的國(guó)家形象美譽(yù)度持續(xù)走高；另一方面，促使這種局面形成的因素主要在于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形象和政治形象帶來的威望，而非文化形象的感召。

通過解析一份在2017年完成的關(guān)于“俄羅斯人為什么把中國(guó)視為最有價(jià)值的伙伴”的民調(diào)資料，我們可以看到，俄民眾看重中國(guó)的首要原因是“中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、發(fā)展迅速、前景廣闊”，其次為“俄中經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切，貿(mào)易量大”“中國(guó)是人口眾多的大國(guó)”“中國(guó)是強(qiáng)國(guó)”等因素，文化影響力在此并未得到凸顯。（圖1）

對(duì)待中國(guó)文化，俄羅斯人表現(xiàn)出一定的接觸意愿，但被吸引和被感召的效果不明顯。俄羅斯民意調(diào)查基金會(huì)進(jìn)行過一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)文化影響力的調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示：在文化傾向方面，大部分俄羅斯人對(duì)歐洲文化更感興趣，接受過高等教育的人群表現(xiàn)更為突出，見圖2。如果讓俄羅斯人自由選擇，他們更愿意居住在歐洲，而不是中國(guó)（49% VS 28%），18-30歲年齡段的青年一代對(duì)歐洲的好感尤為強(qiáng)烈（61% VS 27%），見圖3。在這樣的背景下，我們有必要在傳統(tǒng)的文化外宣活動(dòng)之外思考一下中俄關(guān)系中的文化外交，這一領(lǐng)域是否存在著某些局限和問題？我們又可以從哪些方面尋求解決之道？下面本文選取媒體傳播、文化產(chǎn)品輸出、青年交流等重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行初步探索。

一、媒體合作：需繼續(xù)深化以契合政治互信

媒體在中俄人文合作格局中發(fā)揮著渠道和橋梁的作用，在促進(jìn)文化交流、引導(dǎo)社會(huì)輿論、營(yíng)造友好環(huán)境方面擔(dān)負(fù)著重要責(zé)任。2017年，筆者以俄羅斯主流媒體中具有代表意義的《俄羅斯報(bào)》《獨(dú)立報(bào)》《生意人報(bào)》作為樣本觀察俄羅斯的涉華報(bào)道狀況，發(fā)現(xiàn)俄羅斯涉華報(bào)道整體上對(duì)中國(guó)形象、中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的作用持肯定態(tài)度，甚少因政治偏見與意識(shí)形態(tài)差異對(duì)中國(guó)形象進(jìn)行歪曲、貶低和丑化。同樣，由俄羅斯科學(xué)院與莫斯科卡內(nèi)基基金會(huì)相關(guān)專家在2017年完成的“俄羅斯在中國(guó)媒體中的形象”的調(diào)查報(bào)告也指出，俄羅斯在中國(guó)媒體上的形象以正面為主。但是，中俄專家都認(rèn)為，兩國(guó)媒體涉及文化領(lǐng)域的報(bào)道數(shù)量較少，而且雙方并非對(duì)方國(guó)際問題輿論場(chǎng)上最重要的角色。①針對(duì)俄羅斯涉華輿情的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)俄羅斯媒體對(duì)美國(guó)的關(guān)注度遠(yuǎn)超中國(guó)，見圖4?！岸砹_斯在中國(guó)媒體中的形象”的調(diào)查報(bào)告也指出，中方對(duì)俄羅斯的報(bào)道并未出現(xiàn)“質(zhì)的飛躍”，媒體的報(bào)道還需要更加深入才能符合當(dāng)前中俄關(guān)系的發(fā)展水平。②有鑒于此，在2017年7月舉行的第三屆中俄媒體論壇上，與會(huì)代表提出，當(dāng)前雙方媒體在報(bào)道和合作中存在著改進(jìn)空間，對(duì)經(jīng)貿(mào)合作和文化交流的報(bào)道還需要改善。③

在新媒體領(lǐng)域，中俄兩國(guó)的傳播能力更需要強(qiáng)化。以代表國(guó)家形象的外交機(jī)構(gòu)為例，中俄外交機(jī)構(gòu)在兩國(guó)社交媒體上的接受度和關(guān)注度，與兩國(guó)官方宣布的外交布局呈現(xiàn)分化的態(tài)勢(shì)。就中國(guó)和俄羅斯的外交機(jī)構(gòu)在對(duì)方社交媒體上的影響力水平而言，兩國(guó)并未達(dá)到在外交格局中的相應(yīng)高度。目前俄羅斯駐華使館在新浪微博上的粉絲數(shù)量17萬人，而中國(guó)駐俄使館在俄最大的社交媒體平臺(tái)VK上的受關(guān)注量?jī)H為680人（圖5、圖6）。與此形成對(duì)照的是，一些國(guó)家運(yùn)營(yíng)良好的官方賬號(hào)擁有大量受眾，不僅成為傳播國(guó)家形象的平臺(tái)，還成為培植價(jià)值觀念和進(jìn)行文化滲透的重要工具。

在傳統(tǒng)媒體上保持輿情正面積極的同時(shí)，隨著新媒體影響力的不斷提升，中國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)也應(yīng)注重利用社交媒體，以“草根”外交獲取更為廣泛的公眾影響。社交媒體注重互動(dòng)和娛樂，因此我國(guó)官方機(jī)構(gòu)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)要切合受眾需要，在推廣方式、內(nèi)容編寫等方面淡化“政府喉舌”的色彩，提供豐富及時(shí)的內(nèi)容，避免那些過于嚴(yán)肅且政策性和指導(dǎo)性太強(qiáng)的報(bào)道。2017年上線的“中俄頭條”客戶端是兩國(guó)合作的創(chuàng)新，這一模式將為兩國(guó)提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，在此基礎(chǔ)上我們可以提高針對(duì)俄羅斯的國(guó)際傳播能力，切實(shí)、有效地開展文化外交，使對(duì)華友好的社會(huì)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)牢靠。

二、文化產(chǎn)品：輸出方式亟待豐富

文化產(chǎn)品是一種承載著豐富文化內(nèi)涵的商品，不僅具有潛移默化的影響力，還具有實(shí)用的商業(yè)價(jià)值。在文化產(chǎn)品的引進(jìn)和輸出中，影視文化是最常規(guī)、最引人關(guān)注的內(nèi)容。近年來中俄在影視領(lǐng)域的合作屢有亮點(diǎn)，開辦影展的宣傳方式初步形成，建立衛(wèi)星電視平臺(tái)的措施也得到實(shí)踐，但兩國(guó)影視產(chǎn)品在對(duì)方社會(huì)的傳播效果尚需提升。

“俄羅斯電影節(jié)”和“中國(guó)電影節(jié)”是中俄文化外交的品牌節(jié)目，自2006年開辦以來，已成為國(guó)家廣播電視總局和俄羅斯文化部之間合作的重要內(nèi)容。2017年6月“中國(guó)俄羅斯電影節(jié)”在北京和哈爾濱開幕，9月“俄羅斯中國(guó)電影節(jié)”在莫斯科和葉卡捷琳堡舉行。雙方各推出七部影片，俄羅斯展演電影為《破冰船》《醫(yī)生》《大村莊的熱情》等，中方送展的是《解救吾先生》《山河故人》《楊貴妃》等。雖然媒體對(duì)電影節(jié)開幕式進(jìn)行了報(bào)道，演藝界人士也在采訪中進(jìn)行了推薦，但上述電影在兩國(guó)媒體上的關(guān)注度整體不高，觀眾對(duì)此的關(guān)注和好評(píng)也較少。在俄羅斯知名電影評(píng)論網(wǎng)站“電影搜索（kinopoisk.ru）”上，《刺客聶隱娘》評(píng)分5.9，8條評(píng)論；《山河故人》評(píng)分6.9，2條評(píng)論；《楊貴妃》評(píng)分6.2，1條評(píng)論；《老炮兒》評(píng)分6.0，2條評(píng)論；《解救吾先生》評(píng)分6.3，無評(píng)論；《三城記》和《第三種愛情》無評(píng)分和評(píng)論記錄。在中國(guó)的“豆瓣”影評(píng)網(wǎng)站上，俄羅斯電影《地震》6.8分，1175條評(píng)論；《破冰船》6.5分，436條評(píng)論；《爸爸的早餐》6.6分，308條評(píng)論，其余的《醫(yī)生》《大村莊的熱情》《離春天還有三天》《俄羅斯之錘》暫無評(píng)分和影評(píng)。（以上數(shù)據(jù)截至2018年3月1日）

從歷史數(shù)據(jù)來看，雖然存在著一些在兩國(guó)觀眾中反響較大的影視作品，如《他是龍》《斯大林格勒保衛(wèi)戰(zhàn)》《十二生肖》，以及通過中俄視頻網(wǎng)站的灰色渠道播出的《戰(zhàn)斗民族養(yǎng)成記》《葉卡捷琳娜大帝》《楚喬傳》《甄傳》等，這些作品在一定程度上反映了兩國(guó)的歷史文化和風(fēng)俗人情，有助于觀眾對(duì)雙方社會(huì)生活的了解，但中俄影視作品的受眾面較窄和受歡迎程度不理想的整體形勢(shì)并未因此改變。1997至2015年這18年間有47部中國(guó)（包括香港地區(qū)）電影在俄羅斯上映，票房總計(jì)1760萬美元。如果除去2012年《十二生肖》940萬美元的票房，中國(guó)電影總票房?jī)H為820萬美元，其余46部影片的平均票房收入僅為17.8萬美元。④俄羅斯“民意調(diào)查基金會(huì)”的數(shù)據(jù)顯示：除去部分受過高等教育的人士，俄社會(huì)中其他教育層級(jí)的人群接觸中國(guó)圖書、電影和電視節(jié)目等文化產(chǎn)品的機(jī)會(huì)其實(shí)不多。（圖7）

如何把電影、電視等文藝作品真正打造為兩國(guó)人民相互理解的橋梁？也許在官方主導(dǎo)的場(chǎng)面熱鬧的節(jié)慶項(xiàng)目之外，還應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前文化傳播的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求進(jìn)行創(chuàng)新。在中國(guó)，2017年中俄影視市場(chǎng)代表性事件之一是“喀秋莎”電視頻道開播?！翱η锷敝饕コ龆砹_斯文化類節(jié)目，但是該臺(tái)與其他境外電視頻道一樣，僅進(jìn)入涉外酒店電視系統(tǒng)，并非面對(duì)中國(guó)普通民眾，其影響力暫時(shí)難以測(cè)評(píng)。在俄羅斯，電視臺(tái)正式播出的中國(guó)電視劇數(shù)年來寥寥無幾。但有意思的是，官方推動(dòng)的影視宣傳之外，網(wǎng)絡(luò)上的各種“字幕組”成為了傳播文化的新生力量。他們跟蹤新片，發(fā)布資訊，自發(fā)地進(jìn)行翻譯和上傳。中俄兩國(guó)流行的電視劇、電影被他們“搬運(yùn)”上網(wǎng)，吸引著越來越多的普通民眾，針對(duì)這些劇目的評(píng)論遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于官方渠道推薦的產(chǎn)品。許多網(wǎng)友表示，通過字幕組作品更好地了解了中國(guó)和俄羅斯的悠久歷史、精深文化、自然風(fēng)光、社會(huì)生活。目前，字幕組的運(yùn)營(yíng)形式仍游走于灰色地帶，既不規(guī)范，也不穩(wěn)定，且內(nèi)容良莠不齊，并不值得提倡，但他們的工作確實(shí)為中俄之間的文化傳播提供了一種補(bǔ)充。未來我國(guó)文化產(chǎn)品的輸出，不僅要繼續(xù)運(yùn)用“到國(guó)外去演出”“到國(guó)外影院播放中國(guó)電影”等模式，還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的渠道，研究俄羅斯受眾的心理和特點(diǎn)，在傳播內(nèi)容和傳播方式上貼近俄羅斯受眾的興趣和需求，增加針對(duì)性和親和力，更好地增進(jìn)兩國(guó)人民的相互理解和認(rèn)知。

三、民心相通：中俄青年如何擔(dān)當(dāng)

2014年3月28日，習(xí)近平主席在給“中俄青年友好交流年”開幕式的賀信中指出：“青年是國(guó)家的未來，是中俄關(guān)系和中俄兩國(guó)人民友誼的未來。希望兩國(guó)青年與時(shí)代同步，順應(yīng)中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系發(fā)展大勢(shì)，把自己的夢(mèng)想融入推動(dòng)中俄兩國(guó)共同發(fā)展、共同繁榮的事業(yè)中來，為中俄兩國(guó)和兩國(guó)人民的友好事業(yè)和美好未來作出積極貢獻(xiàn)?！苯陙碇卸砬嗄暝诟黝I(lǐng)域的交流不斷擴(kuò)大， 2014-2015青年交流年更是掀起了合作發(fā)展的小高潮，在此框架下舉辦的多項(xiàng)活動(dòng)向兩國(guó)青年提供了增進(jìn)了解的機(jī)會(huì)。

教育交流是青年活動(dòng)的重要內(nèi)容。中俄政府不斷采取措施，支持和鼓勵(lì)更多本國(guó)學(xué)生到對(duì)方國(guó)家留學(xué)，通過國(guó)家公派、校際合作以及自費(fèi)留學(xué)等渠道的留學(xué)人員數(shù)量在不斷上升。按照教育部門的計(jì)劃，2020年雙方留學(xué)人數(shù)將增至10萬人。⑤不過，從目前中俄兩國(guó)學(xué)生的留學(xué)狀況來看，中國(guó)和俄羅斯對(duì)對(duì)方國(guó)家學(xué)生的吸引力近年來雖在上升，但并未進(jìn)入留學(xué)目的地的第一梯隊(duì)。中國(guó)相關(guān)留學(xué)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2017-2018留學(xué)白皮書》顯示，中國(guó)學(xué)生出國(guó)留學(xué)的主要目的地是美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞，其占比為70%。⑥俄羅斯留學(xué)機(jī)構(gòu)所做的關(guān)于出國(guó)留學(xué)目的地的調(diào)查顯示，近期大學(xué)生留學(xué)的主要方向也是美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等傳統(tǒng)教育強(qiáng)國(guó)。⑦上述國(guó)家吸引學(xué)生的主要因素是優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，全球TOP100的名校大都集中于茲，而中國(guó)和俄羅斯在這方面的競(jìng)爭(zhēng)力稍顯不足。如果從交通便利、文化和語言的熟悉度、學(xué)費(fèi)等因素進(jìn)行權(quán)衡，中國(guó)學(xué)生青睞的是鄰近的日本、韓國(guó)，俄羅斯青年喜歡捷克、波蘭等中東歐國(guó)家，可見雙方在這一層面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也不明顯。中國(guó)青年不僅對(duì)留學(xué)俄羅斯的興趣不高，對(duì)赴俄游覽也不熱情。俄羅斯統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中俄間最熱門的紅色旅游主要針對(duì)群體是中老年旅客，目前70%多的中國(guó)游客是50歲以上的老年人。將來如何增加年輕人的游覽熱情，成為了兩國(guó)旅游界共同關(guān)注的問題之一。⑧

文學(xué)作品在兩國(guó)青年中的影響如何？由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和《俄羅斯報(bào)》聯(lián)合進(jìn)行的“中俄百萬青年網(wǎng)上交流”的報(bào)告承認(rèn)，參與投票的俄羅斯網(wǎng)友數(shù)量相對(duì)較少，這真實(shí)反映了俄羅斯青年對(duì)中國(guó)文學(xué)的不熟悉程度。數(shù)據(jù)顯示，中俄青年能數(shù)得上來的文學(xué)作品仍是經(jīng)典名著，如《孫子兵法》《道德經(jīng)》《紅樓夢(mèng)》《鋼鐵是怎樣煉成的》《變色龍》《安娜·卡列尼娜》等。⑨這一榜單缺少反映兩國(guó)當(dāng)代社會(huì)生活和具有鮮明時(shí)代特征的文學(xué)作品，也缺少流行的青春文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)代表作。

如何讓中俄友好的接力棒在青年一代中傳遞，是兩國(guó)政府面向未來戰(zhàn)略中的重大任務(wù)。我們看到，隨著中俄高校合作辦學(xué)的廣度和深度不斷拓展，兩國(guó)教育合作有望邁入新的發(fā)展時(shí)期，這也為培育未來的文化親近感打下基礎(chǔ)。莫斯科大學(xué)與北京理工大學(xué)合作創(chuàng)辦的深圳北理莫斯科大學(xué)于2017年9月正式招收新生，這是兩國(guó)間首個(gè)具有獨(dú)立法人資格的合作辦學(xué)機(jī)構(gòu)。不同于上海合作組織大學(xué)和金磚國(guó)家大學(xué)的非實(shí)體合作網(wǎng)絡(luò)，北京理工大學(xué)是第一所中俄合作的實(shí)體大學(xué)。該項(xiàng)目被列入2017年《中俄關(guān)于進(jìn)一步深化全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》中的重點(diǎn)人文交流項(xiàng)目。北京理工大學(xué)如果成功，其經(jīng)驗(yàn)將極大地促進(jìn)兩國(guó)教育合作，雙方高校對(duì)青年人的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力未來將不斷提高。

當(dāng)前青年一代獲取資訊、認(rèn)知世界的途徑和來源主要是網(wǎng)絡(luò)和新媒體，中俄之間的文化外交也要符合青年的認(rèn)知特點(diǎn)和時(shí)代的需求。在新時(shí)代的青年人文交流中，傳統(tǒng)的“人際傳播”“節(jié)慶宣傳”等形態(tài)在信息獲取廣度和深度方面已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)超越。雙方在舉辦大型文化活動(dòng)的同時(shí)，可以考慮開拓對(duì)外傳播的新渠道，利用視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)傳播中國(guó)的信息。例如，我們可以利用類似tl.rulate.ru（集體翻譯系統(tǒng)）這樣的網(wǎng)站推介中國(guó)小說。該網(wǎng)站發(fā)布的中國(guó)小說受到了俄羅斯青年的歡迎。由于缺乏漢譯俄人才，大部分內(nèi)容大都是從英語轉(zhuǎn)譯為俄語。我國(guó)的外宣部門可以有針對(duì)性地推出一些作品進(jìn)行翻譯，利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)傳播，以便潛移默化地影響俄羅斯青年。

（本文系教育部國(guó)別和區(qū)域研究課題“中俄人文合作：思想互動(dòng)與文化互鑒”的階段性成果。）

「注釋」

①《俄羅斯在中國(guó)媒體中的形象》（2 014 -2 016），俄中友好、和平與發(fā)展委員會(huì)媒體理事會(huì)會(huì)報(bào)告，http：//sputniknews.cn/russia_china_ relations/201709111023572383/。

②《俄羅斯在中國(guó)媒體中的形象》（2 014 -2 016），俄中友好、和平與發(fā)展委員會(huì)媒體理事會(huì)會(huì)報(bào)告，http：//sputniknews.cn/russia_china_ relations/201709111023572383/。

③《第三屆中俄媒體論壇在莫斯科舉行》，中國(guó)新聞網(wǎng)，http：//www.chinanews. com/gj/2017/07-05/8269078.shtml。

④Китайские фильмы не пользуются успехом в России， но ихпрокат ？возрождает？ Минкульт， http：//kinodata.pro/vse-o-kino/obzorkassovyh-sborov-v-rossii.

⑤《中俄兩國(guó)教育合作不斷深入，雙方留學(xué)生超過7萬人》，國(guó)際在線http：//news. cri.cn/20170630/67f781d0-187d-cdfc-3d18-4293b4a8cc24.html。

⑥《2017-2018留學(xué)白皮書》，http：//www.jjl.cn/zt/2017/20171201_baipi/index. html。

⑦Утечка мозгов： Почему российские абитуриенты всечаще уезжают учиться в зарубежные вузы， https：//www.kp.ru/ daily/26699.5/3723722/.

⑧《中俄加強(qiáng)紅色旅游合作，開發(fā)旅游產(chǎn)品》，國(guó)際在線，http：//news.cri. cn/20171110/e983b68e-e813-f680-47e9-e600804c531f.html。

⑨“中俄百萬青年網(wǎng)上交流項(xiàng)目組”編著：《大數(shù)據(jù)圖說中俄百萬青年網(wǎng)上交流》，世界知識(shí)出版社2015年版，第400頁。