2018年10月，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院發(fā)布《2017滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》（下稱“《排行榜》”）。作為以上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值為研究對(duì)象的榜單，此排行榜系2016年以來(lái)第二年發(fā)布，結(jié)合滬深上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與品牌強(qiáng)度兩大指標(biāo)體系，測(cè)算得出商標(biāo)品牌價(jià)值總榜和分榜，并與2016榜單結(jié)果進(jìn)行價(jià)值縱向?qū)Ρ龋瑒?dòng)態(tài)展現(xiàn)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的發(fā)展變化，為企業(yè)完善發(fā)展路徑、提升商標(biāo)品牌價(jià)值提供富有實(shí)踐意義的數(shù)據(jù)、結(jié)論和建議。

評(píng)估方法上，研究團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了一種綜合考慮商標(biāo)品牌收益與商標(biāo)品牌強(qiáng)度兩大要素，通過評(píng)估測(cè)算商標(biāo)品牌超額收益并折現(xiàn)，以量化標(biāo)準(zhǔn)衡量商標(biāo)品牌價(jià)值的評(píng)估模型。在商標(biāo)品牌收益方面，以分成率來(lái)量化商標(biāo)品牌超額收益，并以此作為商標(biāo)品牌在企業(yè)收益中所創(chuàng)造的價(jià)值比重。商標(biāo)品牌強(qiáng)度綜合反映了商標(biāo)品牌收益的風(fēng)險(xiǎn)，與企業(yè)資本成本結(jié)合構(gòu)成了商標(biāo)品牌超額收益的折現(xiàn)率。影響商標(biāo)品牌強(qiáng)度的要素分為三個(gè)維度：消費(fèi)者評(píng)價(jià)、品牌建設(shè)投入與品牌管理。每個(gè)維度由一系列指標(biāo)體現(xiàn)，消費(fèi)者評(píng)價(jià)要素包括消費(fèi)者關(guān)注度、消費(fèi)者滿意度與消費(fèi)者忠誠(chéng)度等指標(biāo)，品牌建設(shè)投入涉及有效專利、注冊(cè)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)，品牌管理涉及品牌信用與品牌責(zé)任等指標(biāo)。

根據(jù)商標(biāo)品牌為企業(yè)帶來(lái)的超額收益和商標(biāo)品牌強(qiáng)度測(cè)算商標(biāo)品牌價(jià)值。構(gòu)建測(cè)算模型的原則為：符合企業(yè)根本倫理、鼓勵(lì)根基建設(shè)投入、揭示目前市場(chǎng)價(jià)值、蘊(yùn)含未來(lái)發(fā)展?jié)摿?、兼顧企業(yè)社會(huì)責(zé)任、強(qiáng)化宏觀監(jiān)管效應(yīng)。

《排行榜》以2016年12月31日及以往年份的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，由總榜和10個(gè)行業(yè)分榜組成?？偘駨娜袠I(yè)的角度對(duì)滬深上市公司中最有價(jià)值的商標(biāo)品牌進(jìn)行了考察、排序；分榜選取了10個(gè)貼近終端消費(fèi)者、體現(xiàn)中國(guó)制造概念并符合國(guó)家商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的細(xì)分行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)對(duì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌進(jìn)行了排序。評(píng)估所有原始數(shù)據(jù)全部由公開資料或市場(chǎng)調(diào)查得出。

榜單的創(chuàng)新點(diǎn)在于，榜單采用綜合評(píng)估模型，以分成率量化品牌超額收益，符合商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，理論與應(yīng)用體系構(gòu)建比較嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)于國(guó)家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施和企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)具有獨(dú)特意義；完善評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，符合中國(guó)國(guó)情，差異于其他國(guó)家和企業(yè)商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)與管理方法，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)品牌還有回饋社會(huì)的責(zé)任和義務(wù)；多渠道挖掘有效數(shù)據(jù)，采用上市公司公開披露的信息、調(diào)查數(shù)據(jù)和官方數(shù)據(jù)，增加權(quán)威性與可信度。系統(tǒng)的研究方法，結(jié)合了文獻(xiàn)檢索、大數(shù)據(jù)搜索以及實(shí)際市場(chǎng)調(diào)查，學(xué)術(shù)專家研討、行業(yè)專家研討、行業(yè)協(xié)會(huì)與行業(yè)管理機(jī)構(gòu)研討，多樣性和科學(xué)性的評(píng)估方法，以保證研究結(jié)果的公正性和客觀性；凝聚多方智庫(kù)力量，在評(píng)估方法、模型構(gòu)建、具體測(cè)算、結(jié)果論證與報(bào)告編撰的全過程中，市場(chǎng)營(yíng)銷、資產(chǎn)評(píng)估、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、信息資源管理等多學(xué)科專家學(xué)者統(tǒng)籌規(guī)劃，相關(guān)行業(yè)組織專家與著名企業(yè)品牌管理者兩大陣營(yíng)提供業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息機(jī)構(gòu)提供全網(wǎng)信息搜索與智能分析保障，由權(quán)威調(diào)查公司提供可靠市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，凝聚八方專家智慧，共同完成研究項(xiàng)目。

商標(biāo)品牌價(jià)值總榜“百?gòu)?qiáng)”出爐

2017年，商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜總榜（表1）“百?gòu)?qiáng)”囊括14個(gè)行業(yè)，商標(biāo)品牌價(jià)值總額達(dá)37575.02億元，占“百?gòu)?qiáng)”上市公司市值總和的19.02%，商標(biāo)品牌價(jià)值已成為上市公司價(jià)值的重要組成部分。企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)越有成效，商標(biāo)品牌價(jià)值總額占對(duì)應(yīng)上市公司市值總額的比重越高，品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越大。

數(shù)據(jù)面面觀

與上年榜單相比，工商銀行、建設(shè)銀行等11家企業(yè)在2016年度至2017年度總榜排名中序位不變，品牌價(jià)值共計(jì)10553.73億元，占總榜比重為28.09%。農(nóng)業(yè)銀行、上汽集團(tuán)等20家企業(yè)，2016年度至2017年度總榜排名序位上升，品牌價(jià)值共計(jì)9341.69億元，占總榜比重為24.86%。中國(guó)核電、華僑城A等18家企業(yè)首次進(jìn)入2017榜單（表2），品牌價(jià)值共計(jì)3855.82億元，占總榜比重為10.26%。剩余51家企業(yè)品牌價(jià)值共計(jì)13823.78億元，占總榜比重為36.79%

比較總榜各行業(yè)品牌價(jià)值累計(jì)發(fā)現(xiàn)，金融業(yè)拔得頭籌，上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值規(guī)模及所占比重，以及企業(yè)數(shù)量所占比重均位居前列。制造業(yè)與電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)品牌價(jià)值規(guī)模分列各行業(yè)第二、第三位，并且制造業(yè)的上榜企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)32家。在制造業(yè)中，汽車、醫(yī)藥、電器、食品和酒類等與人民群眾生活息息相關(guān)的上市公司，在消費(fèi)者關(guān)注度、滿意度、忠誠(chéng)度以及品牌信用、社會(huì)責(zé)任等方面表現(xiàn)不俗，行業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總和較高。

具體而言，采礦業(yè)、金融業(yè)與建筑業(yè)上榜企業(yè)的平均商標(biāo)品牌價(jià)值額分列前三。

文化、體育和娛樂業(yè)，水利、環(huán)境和公共設(shè)施業(yè)以及住宿與餐飲業(yè)等與消費(fèi)者日常生活相關(guān)度較高的行業(yè)，其品牌價(jià)值占市值的比重明顯較高。

在品牌價(jià)值行業(yè)集中度方面，各行業(yè)價(jià)值集中度差異較大。入選總榜超過四個(gè)企業(yè)的行業(yè)共8個(gè)，比較品牌價(jià)值的行業(yè)集中度可以發(fā)現(xiàn)，金融、制造業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量多，但品牌價(jià)值集中度相對(duì)較低，而建筑、批發(fā)和零售以及信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)相反，其品牌價(jià)值集中度較高，更少的企業(yè)擁有更多的品牌價(jià)值。

從上榜企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)看，各上榜行業(yè)企業(yè)的平均凈資產(chǎn)收益率（ROE）高于行業(yè)上市公司平均水平。平均ROE越低的行業(yè)，其上榜企業(yè)ROE超過行業(yè)平均水平越多，如租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，制造業(yè)，農(nóng)、林、牧、漁業(yè)等。

在行業(yè)分布方面，排名前10的企業(yè)有5家來(lái)自金融業(yè)，以銀行、多元金融企業(yè)為主，排名前50的企業(yè)則更多來(lái)自制造業(yè)，這種排名的分布差異也與金融、制造業(yè)行業(yè)特性相關(guān)。

另外，與人們一般印象不同，除前10名品牌所屬企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模較大外，第11至100名的企業(yè)規(guī)模差異不明顯，其排名與資產(chǎn)規(guī)模相關(guān)性較低。一方面，意味著行業(yè)龍頭規(guī)模效應(yīng)與商標(biāo)品牌價(jià)值的提升相互促進(jìn)，另一方面，企業(yè)可以通過品牌管理，確定優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮所長(zhǎng)，提升品牌價(jià)值。金融、制造業(yè)等主要行業(yè)也顯示出相似特征。

在地域分布方面，“百?gòu)?qiáng)”企業(yè)來(lái)自全國(guó)20個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，其中北京、廣東和上海的上榜企業(yè)數(shù)量、商標(biāo)品牌價(jià)值總額皆位居前三。

從分布區(qū)域方面看，東、中、西部省份皆有企業(yè)上榜，尤以直轄市、東部沿海省份及長(zhǎng)江中下游地區(qū)省份分布較為集中。值得注意的是，在西部、邊疆地區(qū)，上榜品牌具有地域性特色，且涉及行業(yè)與民生或日常消費(fèi)品相關(guān)性較大，如四川上榜品牌為五糧液、云南為云南白藥、內(nèi)蒙古為伊利股份、貴州為貴州茅臺(tái)。

與此同時(shí)，上榜企業(yè)具有地域上的集聚效應(yīng)——北京憑借其政治、經(jīng)濟(jì)地位及充足的人力資本，在金融業(yè)、電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)、建筑業(yè)、交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)郵政等多個(gè)行業(yè)發(fā)展領(lǐng)先，廣東、浙江、上海等地區(qū)則在制造業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出。其中，廣東省憑借其區(qū)位優(yōu)勢(shì)及良好的輕工業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，在電器、汽車、醫(yī)藥等制造業(yè)領(lǐng)域有優(yōu)異表現(xiàn)，而浙江省則涌現(xiàn)出以?？低?、大華股份為代表的智能制造業(yè)企業(yè)。

在商標(biāo)注冊(cè)方面，《排行榜》總榜前10名的企業(yè)，注冊(cè)商標(biāo)持有量從51個(gè)到2208個(gè)不等。榜單中93.5%的上市公司的股票名稱直接使用注冊(cè)商標(biāo)或者含有注冊(cè)商標(biāo)，是商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的有效舉措，對(duì)商標(biāo)品牌統(tǒng)一識(shí)別、提升商標(biāo)品牌的知名度和商標(biāo)品牌的價(jià)值具有重要意義?！杜判邪瘛分械纳鲜泄旧虡?biāo)品牌意識(shí)普遍較強(qiáng)，品牌國(guó)際化趨勢(shì)日益明顯，商標(biāo)設(shè)計(jì)日趨全球傳播化屬性。但仍有個(gè)別上市公司使用未注冊(cè)商標(biāo)，或者商標(biāo)使用不規(guī)范，甚至公司名稱變更后未及時(shí)變更商標(biāo)所有人，不但影響企業(yè)商標(biāo)品牌權(quán)屬和價(jià)值，而且可能帶來(lái)極其嚴(yán)重的后果。

今昔對(duì)比：近七成品牌價(jià)值正增長(zhǎng)

2017年商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜總榜“百?gòu)?qiáng)”品牌價(jià)值合計(jì)37575.02億元，較2016年總榜價(jià)值增長(zhǎng)16.60%。剔除18個(gè)新上榜的商標(biāo)品牌，2016年上榜的87個(gè)商標(biāo)品牌2017年價(jià)值合計(jì)33719.20億元，同比增長(zhǎng)11.24%。

其中，單個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值穩(wěn)定增長(zhǎng)。商標(biāo)品牌價(jià)值同比正增長(zhǎng)的企業(yè)占64%，其中26個(gè)企業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值增長(zhǎng)幅度超20%。此外，食品、銀行等行業(yè)的企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)迅速。

在26個(gè)價(jià)值明顯增長(zhǎng)的商標(biāo)品牌中，13家是制造業(yè)企業(yè)（表3）、8家是金融業(yè)企業(yè)。其中4家制造業(yè)企業(yè)主營(yíng)食品、奶制品、酒類，而8家金融業(yè)上榜企業(yè)有7家為銀行。

隨著金融、制造企業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值上升，相應(yīng)商標(biāo)品牌價(jià)值排名序位同步上升。而批發(fā)和零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)則受到宏觀調(diào)控與供給側(cè)改革影響，行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增大，部分企業(yè)品牌價(jià)值有所下降。

新上榜企業(yè)中金融業(yè)最多。18家新上榜企業(yè)中，有5家金融業(yè)企業(yè)且全部為券商；有3家交通運(yùn)輸行業(yè)企業(yè)且都分布在華東地區(qū)（上海、江蘇）。18家新上榜企業(yè)分布在東部地區(qū)，并集中于京津冀地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)。

新秀聚焦：18個(gè)品牌新進(jìn)入榜單

2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)發(fā)展趨勢(shì)，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入及消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有力有序地推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。伴隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間，結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷深化，消費(fèi)與服務(wù)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)持續(xù)提升，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換加快，各行各業(yè)在面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整、提質(zhì)增效的挑戰(zhàn)中抓住了機(jī)遇。2017年18個(gè)商標(biāo)品牌新進(jìn)入榜單，金融和制造業(yè)等皆有企業(yè)嶄露頭角表現(xiàn)亮眼。具體來(lái)說(shuō)：

一是宏觀調(diào)控與產(chǎn)業(yè)政策引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2017年總榜百?gòu)?qiáng)中全行業(yè)有9個(gè)行業(yè)有新進(jìn)企業(yè)，其中以金融業(yè)新進(jìn)企業(yè)數(shù)量最多，是國(guó)家金融政策有效指引下，理順市場(chǎng)秩序與重樹市場(chǎng)信心的結(jié)果。2016年，在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇依然緩慢且不均衡、黑天鵝事件頻出的背景下，我國(guó)堅(jiān)持穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)，主動(dòng)適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)，切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)金融監(jiān)管，針對(duì)銀行、券商、資管、保險(xiǎn)等多個(gè)領(lǐng)域存在的突出問題重點(diǎn)突擊、解決、規(guī)范，并且避免斷崖式收縮，逐步實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡。加強(qiáng)金融監(jiān)管，短期來(lái)看使金融機(jī)構(gòu)承壓，但長(zhǎng)期來(lái)看則有利于正本清源，券商、銀行等在此過程中加強(qiáng)內(nèi)部控制、把握自身優(yōu)勢(shì)并積極探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，正走出一條更健康的發(fā)展之路。

二是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和人工智能激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。2017年新進(jìn)榜單中有大華股份、完美世界、三七互娛和藍(lán)色光標(biāo)等多家互聯(lián)網(wǎng)、人工智能領(lǐng)域的重要企業(yè)，新興行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)共爭(zhēng)輝，具有重要意義。各銀行紛紛設(shè)立網(wǎng)絡(luò)金融部，銀行、保險(xiǎn)、券商等類機(jī)構(gòu)運(yùn)用人工智能技術(shù)進(jìn)行研究投資，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立、完善交易系統(tǒng)，與電子商務(wù)、社交媒體相結(jié)合，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)巨大的新增長(zhǎng)。無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè)企業(yè)，都因互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的應(yīng)用而不斷持續(xù)提升商標(biāo)品牌價(jià)值，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。

三是傳統(tǒng)行業(yè)在壓力中發(fā)現(xiàn)生機(jī)。近年來(lái)，服裝、零售等傳統(tǒng)行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)、電商沖擊等作用下持續(xù)承壓，加速產(chǎn)業(yè)出清的同時(shí)，也在壓力之下不斷找尋發(fā)展之路。以森馬服飾等為代表的企業(yè)逆勢(shì)而上，順應(yīng)消費(fèi)者價(jià)值觀與消費(fèi)需求模式變化，加速?gòu)墓I(yè)時(shí)代進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以消費(fèi)者作為作業(yè)閉環(huán)的起點(diǎn)和終點(diǎn)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類型、注重品牌營(yíng)銷與口碑建立，最終突圍重生，成為行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域新的“帶頭人”。

分榜觀察：行業(yè)集中度普遍較高

10家上榜金融企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額11380.84億元，較2016榜單同比上漲5.45%，以工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行為代表的8家企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值均有所上升，整體呈上升趨勢(shì)。從企業(yè)分布來(lái)看，10家上榜企業(yè)中有7家銀行、2家保險(xiǎn)公司和1家證券公司。

其中，工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行以及中國(guó)平安組成第一梯隊(duì)，其商標(biāo)品牌價(jià)值均超過千億元；中國(guó)人壽、招商銀行組成第二梯隊(duì)，其商標(biāo)品牌價(jià)值處于500億至1000億元之間，第三梯隊(duì)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值均在300億至500億元之間。浦發(fā)銀行商標(biāo)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快，較2016年上漲126.51億元，同比增長(zhǎng)71.60%。

工商銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)平安和中國(guó)人壽在2016年度至2017年度分榜排名中序位不變，仍然分別占據(jù)第一名、第二名、第五名和第六名；農(nóng)業(yè)銀行2016年度排名第四，2017年度晉級(jí)第三名，招商銀行2016年度排名第八，2017年度晉級(jí)第七名；浦發(fā)銀行和中信證券首次進(jìn)入2017榜單，分別為第九名和第十名。2017年度上榜企業(yè)及其名次基本趨穩(wěn)。

金融行業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值集中度很高，排名前4的企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總值占上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額比重為69.69%，排名前4的企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值占對(duì)應(yīng)上市公司市值的比重分別為19.37%、14.77%、15.22%、13.29%，上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額占對(duì)應(yīng)上市公司市值總額的14.79%。大部分上榜金融企業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率超過行業(yè)平均水平。

10家上榜汽車整車制造企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額為2973.24億元，較2016榜單上漲20.79%。其中，上汽集團(tuán)成為行業(yè)中首家商標(biāo)品牌價(jià)值超千億的企業(yè)，達(dá)1130.75億元，上汽集團(tuán)公司商標(biāo)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最多，上漲211.93億元；長(zhǎng)城汽車商標(biāo)品牌價(jià)值增幅最大。

上汽集團(tuán)、廣汽集團(tuán)、比亞迪、宇通客車、江鈴汽車、江淮汽車和中通客車在2016年度、2017年度分榜排名中序位不變，仍然分別占據(jù)第一名、第二名、第五名、第六名、第七名、第八名和第九名；長(zhǎng)城汽車2016年度排名第四，2017年度晉級(jí)第三名，中國(guó)重汽首次進(jìn)入2017榜單，為第十名；長(zhǎng)安汽車2017年度排名第四。2017年度上榜企業(yè)及其名次整體趨穩(wěn)。

汽車整車制造行業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值集中度很高，排名前三的企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總值占全部上榜企業(yè)的69.16%，排名前三的企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值占上市公司市值的比重分別為41.27%、36.07%和38.27%，上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額占對(duì)應(yīng)上市公司市值總額的比例約36%，大部分上榜企業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率都超過行業(yè)平均水平。

10家上榜家用電器企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額為2004.15億元，較2016榜單上漲25.33%，整體和單個(gè)企業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值均呈上升趨勢(shì)。格力電器、美的集團(tuán)、青島海爾組成家電行業(yè)的第一梯隊(duì)，其商標(biāo)品牌價(jià)值均在500億元左右。除九陽(yáng)股份以外，該榜單內(nèi)其他企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值均在50億元以上。

格力電器、美的集團(tuán)、青島海爾、TCL集團(tuán)、老板電器、小天鵝A在2016年度至2017年度分榜排名中序位不變，仍然分別占據(jù)第一名至第六名；蘇泊爾2016年度排名第八，2017年度晉級(jí)第七名；飛科電器首次進(jìn)入2017榜單，為第九名；海信電器和九陽(yáng)股份2017年度分別排名第八和第十。2017年度上榜企業(yè)及其名次整體趨穩(wěn)。

家電行業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值集中度非常高，排名前三的企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總值占上榜企業(yè)總額的75.55%，前三名企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值占對(duì)應(yīng)上市公司市值總額的比重也分別高達(dá)36.18%、27.75%、50.19%，上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額占對(duì)應(yīng)上市公司市值總額的36.01%，顯示這些企業(yè)在品牌建設(shè)和品牌競(jìng)爭(zhēng)方面的優(yōu)勢(shì)較大，大部分上榜家電企業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率超過行業(yè)平均水平，品牌建設(shè)付出的努力得到市場(chǎng)業(yè)績(jī)回饋。

10家上榜食品飲料企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額1987.10億元，較2016榜單上漲18.94%，以貴州茅臺(tái)、伊利股份和五糧液為代表的7家企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值上升，整體呈上升趨勢(shì)。其中，貴州茅臺(tái)商標(biāo)品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)幅度最大，同比上漲101.70億元；五糧液商標(biāo)品牌價(jià)值增長(zhǎng)速度最快，同比增長(zhǎng)40.57%。榜單中有7家酒精飲料企業(yè)、1家乳制品生產(chǎn)企業(yè)、1家肉制品企業(yè)和1家調(diào)味品企業(yè)。

貴州茅臺(tái)、伊利股份、五糧液、雙匯發(fā)展、青島啤酒、洋河股份和張?jiān)在2016年度至2017年度分榜排名中序位不變，仍然分別占據(jù)第一名至第七名；海天味業(yè)2016年度排名第九，2017年度晉級(jí)第八名；瀘州老窖首次進(jìn)入2017榜單躍居第九名；燕京啤酒2017年度排名第十。2017年度上榜企業(yè)及其名次整體趨穩(wěn)。

食品飲料行業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值集中度很高，排名前三的企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總值占上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額比重為61.12%，上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額占對(duì)應(yīng)上市公司市值總額的比例為19.06%。大部分上榜食品企業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率超過行業(yè)平均水平。

恒瑞醫(yī)藥等7家上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值均同步上升，10家上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額為1229.2億元，較2016榜單上升14.41%，整體呈上升趨勢(shì)。

其中，恒瑞醫(yī)藥、云南白藥和康美藥業(yè)組成第一梯隊(duì)，其商標(biāo)品牌價(jià)值均超過180億元，恒瑞醫(yī)藥商標(biāo)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最多，達(dá)34.22億元，東阿阿膠增長(zhǎng)幅度最大，同比增長(zhǎng)31.64%。

康美藥業(yè)、天士力、白云山在2016年度至2017年度分榜排名中序位不變，仍然分別占據(jù)第三名、第六名和第九名；恒瑞醫(yī)藥2016年度排名第二，2017年度晉級(jí)第一名，東阿阿膠2016年度排名第五，2017年度晉級(jí)第四名，信立泰2016年度排名第十，2017年度晉級(jí)第七名；上海萊士首次進(jìn)入2017年榜單，位居第八，必康股份首次進(jìn)入2017榜單，位居第十名；云南白藥和復(fù)星醫(yī)藥2017年度分別排名第二和第五。上榜企業(yè)及其名次變動(dòng)較明顯。

醫(yī)藥制造行業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值集中度很高，排名前三的企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總值占上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額比重為48.1%，上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額占市值總額比重為19.33%。大部分上榜企業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率超過行業(yè)平均水平。

2017滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜智能制造分榜，國(guó)電南瑞等7家上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值同步上升，10家上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額為480.67億元，較2016榜單同比上升14.21%，整體呈上升趨勢(shì)。國(guó)電南瑞增長(zhǎng)幅度最多，同時(shí)增長(zhǎng)速度最快，同比增長(zhǎng)38.17億元，增幅達(dá)71.91%。

長(zhǎng)園集團(tuán)、匯川技術(shù)和大族激光在2016年度至2017年度分榜排名中序位不變，仍然分別占據(jù)第二名、第四名和第六名；國(guó)電南瑞2016年度排名第三，2017年度晉級(jí)榜首，上海機(jī)電2016年度排名第七，2017年度晉級(jí)第五名，華天科技2016年度排名第八，2017年度晉級(jí)第七名，均勝電子2016年度排名第十，2017年度晉級(jí)第八名；紫光股份、用友網(wǎng)絡(luò)、浪潮信息 2017年度排名分別為第三名、第九名和第十名。上榜企業(yè)與上年相同但大部分企業(yè)名次發(fā)生明顯變動(dòng)。

智能制造行業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值集中度不高，國(guó)電南瑞商標(biāo)品牌價(jià)值91.25億元，獨(dú)占上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額的18.98%。上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額占對(duì)應(yīng)上市公司市值總額比重為17%，商標(biāo)品牌已成為上榜企業(yè)的重要資產(chǎn)。

2017滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜紡織服裝行業(yè)分榜中，10家上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額為1150.8億元，較2016榜單上升1.91%，整體呈微升趨勢(shì)。其中，海瀾之家商標(biāo)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最多，同比上漲46.62億元，羅萊生活增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)19.89%。

海瀾之家和森馬服飾在2016年度、2017年度分榜排名中序位不變，仍然分別占據(jù)第一名、第二名；羅萊生活2016年度排名第十，2017年度晉級(jí)第九名；魯泰A、搜于特和航民股份首次進(jìn)入2017榜單，分別為第三名、第五名和第八名；紅蜻蜓、際華集團(tuán)、 九牧王、匯潔股份2017年度排名分別為第四名、第六名、第七名和第十名。上榜企業(yè)及其名次變動(dòng)較明顯。

紡織服裝行業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值集中度很高，排名前二的企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值占上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額的56.82%，上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額占對(duì)應(yīng)上市公司市值總額的比例為60.7%，絕大部分上榜企業(yè)的總資產(chǎn)報(bào)酬率超過行業(yè)平均水平。

2017滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜公路鐵路分榜中，10家上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額為598.01億元，較2016榜單整體呈上升趨勢(shì)。其中，寧滬高速較上年增長(zhǎng)數(shù)額最大，同比上漲29.21億元；同時(shí)，寧滬高速公司商標(biāo)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)27.98%。

大秦鐵路、寧滬高速、山東高速、深高速、粵高速A和廣深鐵路在2016年度至2017年度分榜排名中序位不變，仍然分別占據(jù)第一名至第六名；皖通高速2016年度排名第八，2017年度晉級(jí)第七名，中原高速2016年度排名第十，2017年度晉級(jí)第九名；四川成渝和現(xiàn)代投資2017年度分別排名第八和第十。2017年度上榜企業(yè)及其名次整體趨穩(wěn)。

公路鐵路行業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值集中度很高，大秦鐵路和寧滬高速商標(biāo)品牌價(jià)值超過百億，占上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額的比重超過50%，上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額占對(duì)應(yīng)上市公司市值總額的比例約19.33%，公路鐵路屬于重資產(chǎn)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)運(yùn)營(yíng)業(yè)，企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值高占比意義重大。絕大部分上榜企業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率普遍高于行業(yè)平均水平。

2017滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜文化傳媒分榜，7家上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值均有所上升，總額共計(jì)2069.28億元，較2016榜單增長(zhǎng)9.79%，整體呈上升趨勢(shì)。其中，分眾傳媒商標(biāo)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最多，上漲31.01億元，鳳凰傳媒增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)26.27%。

分眾傳媒、萬(wàn)達(dá)電影和東方明珠在2016年度至2017年度分榜排名中序位不變，仍然分別占據(jù)第一名、第二名和第三名；完美世界首次進(jìn)入2017榜單，為第四名，三七互娛首次進(jìn)入2017榜單，為第六名，中國(guó)電影首次進(jìn)入2017榜單，為第七名，鳳凰傳媒首次進(jìn)入2017榜單，為第十名；中南傳媒、中文傳媒和藍(lán)色光標(biāo)2017年度排名第五、第八和第九。上榜企業(yè)及其名次變動(dòng)明顯較大。

文化傳媒行業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值集中度較高，分眾傳媒和萬(wàn)達(dá)電影兩家企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值之和超過700億元，占上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額的36.35%，上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額占對(duì)應(yīng)上市公司市值總額的比例為43.97%，大部分上榜企業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率超過行業(yè)平均水平。

2017滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜休閑旅游分榜包括旅游業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)服務(wù)業(yè)，10家上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額共計(jì)為857.08億元，較2016榜單基本保持穩(wěn)定。其中，全聚德商標(biāo)品牌價(jià)值增長(zhǎng)速度最快，同比增長(zhǎng)20.86%。

中國(guó)國(guó)旅、錦江股份、黃山旅游和首旅酒店在2016年度至2017年度分榜排名中序位不變，仍然分別占據(jù)第一名、第二名、第五名和第六名；中青旅2016年度排名第四，2017年度晉級(jí)第三名，全聚德2016年度排名第九，2017年度晉級(jí)第八名；騰邦國(guó)際和眾信旅游首次進(jìn)入2017榜單，分別為第七名和第十名；宋城演藝、峨眉山A 2017年度排名分別為第四和第九。2017年度上榜企業(yè)及其名次基本趨穩(wěn)。

休閑旅游行業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值集中度很高，排名前三的企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總值占上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額比重為61.12%，上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總額占對(duì)應(yīng)上市公司市值總額的49.17%。大部分上榜休閑旅游企業(yè)總資產(chǎn)報(bào)酬率超過行業(yè)平均水平。