#老品牌跨界能玩好嗎？#

前不久，美加凈大白兔奶糖味潤唇膏終于開售。在很多人還沒反應(yīng)過來的時(shí)候，這款售價(jià)78元兩支的潤唇膏開售不到2分鐘，就被秒光下架。網(wǎng)友調(diào)侃其難買程度堪比春運(yùn)火車票。據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道的《國民老品牌也玩“跨界”》一文，玩“跨界”的也不只美加凈和大白兔奶糖，還有老干媽logo衛(wèi)衣、瀘州老窖香水、RIO六神花露水風(fēng)味雞尾酒等等，既有傳統(tǒng)品牌又有時(shí)尚元素，給人耳目一新的感覺。

對于這種跨界，有人從傳統(tǒng)定位的角度批評其“不務(wù)正業(yè)”，脫離主營業(yè)務(wù)盲目擴(kuò)張只會稀釋品牌認(rèn)知；也有人贊成，認(rèn)為這是一種全新的嘗試。但不可否認(rèn)的是，這種“混搭”在刷新品牌形象，拉近與消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者之間距離方面，都收獲了很好的效果。

博一個噱頭、掀起一股流行風(fēng)

@瀟湘琵琶：雞尾酒味的花露水 應(yīng)該還不錯，花露水味雞尾酒確定喝得下去嗎？

@彤彤吖：大白兔唇膏，童年的回憶，長大后聞到大白兔奶糖的味道都會開心，下意識地嘴角上揚(yáng)，回憶起童年的無憂無慮。

@時(shí)趣：“姑娘你酒駕了”“不！那是我的瀘州老窖香水味……”不得不說，瀘州老窖這一波跨界，太社會了。

@一起改變：其實(shí)有沒有人買這個衛(wèi)衣對老干媽來說并不重要，廣告效益帶來的老干媽銷售促進(jìn)作用才是最終目的吧。

@劉姍姍：這些國貨品牌相互借力，本就是經(jīng)典流傳的品牌，相互碰撞后產(chǎn)生的即便不是精品，也承載了消費(fèi)者們滿滿的期待，博一個噱頭重新掀起一股流行風(fēng)。

不要搞饑餓營銷

@maijiu：希望更多的國貨品牌能夠跨界玩出新花樣，當(dāng)然這也需要有過硬的營銷策劃人才。

@學(xué)習(xí)仔小圓：那么快就售罄，饑餓營銷搞得了一時(shí)的噱頭但丟失的是大量失望的消費(fèi)者。

@星空：這種炒作沒意思，搞饑餓營銷就別弄情懷了。

@藍(lán)調(diào)dē電車：買到的人未必真正需要甚至高價(jià)轉(zhuǎn)賣從而擾亂了市場秩序，這種饑餓營銷行為無疑是在傷害真正喜歡這個品牌并真正需要這款產(chǎn)品的感情，不值得提倡。

跨界創(chuàng)新不能忘保證品質(zhì)

@吳學(xué)安：一些網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品往往來得快，去得也快。多年來，很多國貨老品牌之所以屹立不倒，靠的就是過硬的品質(zhì)。國貨老字號品牌推出時(shí)尚定制產(chǎn)品，雖然可以滿足人們的獵奇心理，但無法成為常態(tài)。因此，老字號品牌在尋求跨界轉(zhuǎn)型、推陳出新的同時(shí)，還要守住傳統(tǒng)，保證品質(zhì)。

@苑廣闊：消費(fèi)者對老字號產(chǎn)品的一個固有印象是“物美價(jià)廉”?？缃缫院?，進(jìn)入自己不熟悉的行業(yè)和領(lǐng)域，如何把控生產(chǎn)成本，維持“價(jià)廉”，同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量，保證“物美”，對任何一家跨界老字號企業(yè)來說都是考驗(yàn)，稍有不慎，就可能造成老字號品牌的貶值。

@江悅：跨界的確時(shí)髦，也不要當(dāng)作救命稻草，并不是所有國牌老字號都適合跨界，有些合作只圖一時(shí)吸引眼球，品牌價(jià)值、關(guān)注度還是影響力都要達(dá)到1+1>2的效果才不失為一次成功的跨界，應(yīng)從產(chǎn)品出發(fā)進(jìn)行甄選，考慮其接受性；品牌想要年輕化，還有很多可以嘗試的思路和創(chuàng)意開發(fā)不同品類，把握住陪伴品牌成長的老顧客的同時(shí)，從式樣、口味等方面去迎合年輕人。

編輯：牛綺思