褚迪

【摘 要】時(shí)下，“抖音、快手、秒拍”等等應(yīng)用軟件正在飛速占領(lǐng)閱讀空間，強(qiáng)化人們對(duì)新奇事物的需求度，拉高大眾的敏感度，一個(gè)個(gè)15秒視頻形成的高潮讓人們欲罷不能。與此同時(shí)，一些短小精悍，2分鐘以內(nèi)的“短視頻”，也成了新聞快速傳播的利器，它們挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的新聞制作傳播流程。速度快、時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容全、傳播便利、實(shí)時(shí)評(píng)論等多要素貼合，極大滿足了受眾對(duì)新聞信息的需求。不僅是新的媒體應(yīng)用軟件，各傳統(tǒng)媒體也普遍采用這種“小快靈”的形式開(kāi)設(shè)獨(dú)家應(yīng)用或者公眾號(hào)，近期這些“短視頻”收視數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)也非常搶眼。新聞報(bào)道與“短視頻”形式的結(jié)合無(wú)疑將成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新發(fā)展的重要切入點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】“短視頻” 新手段 權(quán)威 剛需 未來(lái)

一、“短視頻”是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新手段、新風(fēng)口

“短視頻”的突出特點(diǎn)是小快靈，它們的長(zhǎng)度往往是以秒計(jì)數(shù)的，新聞資訊以短視頻的形式加以呈現(xiàn)，能夠極大地契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的信息接受習(xí)慣，真正做到了“手機(jī)輕輕刷，盡知天下事。” 有媒體調(diào)查顯示：近五成受訪者每天會(huì)花費(fèi)半小時(shí)以上觀看短視頻。有些受訪者表示，在消磨時(shí)間的同時(shí)，也能學(xué)到不少生活妙招。短視頻能‘火，主要是供需兩端雙重作用的結(jié)果。

以今年以來(lái)粉絲漲速較快的“《新京報(bào)》我們視頻”為例。新京報(bào)與騰訊聯(lián)手推出了視頻新聞項(xiàng)目——“我們視頻”，并堅(jiān)持“只做新聞，不做其他”。其在新浪微博注冊(cè)了官方微博，2017年2月7日，發(fā)布了第一條微博， 4月14日，用1萬(wàn)的粉絲數(shù)創(chuàng)造了474萬(wàn)的視頻播放量。2018年6月8日，突破單日視頻播放量1.1億。目前該微博的粉絲數(shù)量202萬(wàn)，自我簡(jiǎn)介稱：用直播和短視頻覆蓋熱點(diǎn)新聞和重要現(xiàn)場(chǎng)?？v觀其“短視頻”作品，其每一條視頻新聞的制作均在2分鐘左右，這也是廣電傳統(tǒng)媒體單條新聞播報(bào)的習(xí)慣長(zhǎng)度。視頻新聞的成品中不需要播音員解說(shuō)，僅憑現(xiàn)場(chǎng)圖像+現(xiàn)場(chǎng)音響+字幕呈現(xiàn)方式，力爭(zhēng)用最原始的資料還原最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)。2分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)足以表達(dá)所有的新聞要素和內(nèi)容，滿足觀眾需求。以7月24日當(dāng)天發(fā)布的新聞為例：“退伍老兵免費(fèi)為村民推拿4年時(shí)間免費(fèi)推拿2000人：為人民做點(diǎn)事”有7.8萬(wàn)人次觀看；“男子打劫女大學(xué)生，豈料對(duì)方是柔道高手”有9.8萬(wàn)人次觀看；“臺(tái)風(fēng)安比來(lái)襲天津開(kāi)啟看海模式”有12.6萬(wàn)人次觀看，據(jù)觀察統(tǒng)計(jì)，一些廣受關(guān)注的焦點(diǎn)社會(huì)新聞，其報(bào)道視頻觀看人數(shù)最高可達(dá)350萬(wàn)人，這一數(shù)字相當(dāng)可觀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體節(jié)目單編排的固定時(shí)間收視率。在生產(chǎn)流程、制作手段沒(méi)有太大變化的前提下，平臺(tái)轉(zhuǎn)換產(chǎn)生的效應(yīng)顯著，有收視率演變出的點(diǎn)擊量+收視率，創(chuàng)造了新的議題和新的觀念，這是沖擊更是擺在傳統(tǒng)媒體人面前的挑戰(zhàn)。

在另外，除了新京報(bào)的“我們”視頻，標(biāo)榜“只服務(wù)于獨(dú)立思考的人群”的“箭廠”則堅(jiān)持紀(jì)錄片視角，要讓短視頻既具有新聞敏銳性，又具有深度。隨著《浙江日?qǐng)?bào)》推出以輿論監(jiān)督、熱點(diǎn)關(guān)注為特色的“辣焦視頻”，當(dāng)下新聞的短視頻化已經(jīng)延伸到了地方媒體。

從技術(shù)層面看，“新京報(bào)我們”“箭廠”“梨視頻”這樣的視頻制作流程對(duì)于傳統(tǒng)電視人來(lái)說(shuō)可謂是輕車熟路，可是重要的改變則是觀念和風(fēng)格的重塑。傳統(tǒng)的電視平臺(tái)編排會(huì)制約這類產(chǎn)品的快速呈現(xiàn)，同時(shí)傳統(tǒng)的固定播放時(shí)段也會(huì)限制熱點(diǎn)的收視率，“小快靈”的短視頻新聞恰恰彌補(bǔ)了這些缺憾，放大了傳播效應(yīng)，唯美的后期包裝視覺(jué)也迎合了年青一代的審美追求。與此同時(shí)，除了便于在各種移動(dòng)終端進(jìn)行信息接收之外，短視頻新聞也滿足了受眾傾向于利用碎片時(shí)間接收信息的需求，受眾在手機(jī)端可以隨時(shí)跨地域接收，也可以反復(fù)觀看，實(shí)時(shí)評(píng)論，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)。不僅僅是針對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體，“《新京報(bào)》我們視頻”以及其他同質(zhì)短視頻新聞產(chǎn)品的產(chǎn)生，也是各類傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新手段、新風(fēng)口，也是當(dāng)下大力倡導(dǎo)的媒體融合最具體的呈現(xiàn)。

二、“短視頻”只是新聞傳播新手段、新機(jī)遇，內(nèi)核依然是內(nèi)容

雖然“短視頻新聞”呈現(xiàn)的狀態(tài)是“小快靈”，但其背后大量的智力附加值不可小覷。資料顯示，自影像技術(shù)誕生以來(lái)，全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻就是MV——音樂(lè)短視頻，但是MV拍攝困難，能隨時(shí)隨地對(duì)著鏡頭說(shuō)一段唱一段的人不多。近年來(lái)，從對(duì)口型的“小咖秀”到自己動(dòng)手自?shī)首詷?lè)的“抖音”，其過(guò)程短暫，但是發(fā)展壯大得非常迅速，這是科技引領(lǐng)時(shí)代大潮在劈波斬浪，也是市場(chǎng)的需求。當(dāng)人人拿著手機(jī)刷抖音、快手、各類短視頻成為常態(tài)的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體人不應(yīng)該僅僅是拿著日益下滑的收視率在掉眼淚。

今年4月，抖音全面升級(jí)系統(tǒng)， 6月12日公布的用戶數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過(guò)16億。回頭再拿《新京報(bào)》為例。在日常新聞報(bào)道“短視頻化”的同時(shí)，新京報(bào)“我們”視頻還細(xì)化推出人物專訪欄目，比如《局面》節(jié)目，由知名記者、評(píng)論員王志安主持。這是一檔聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)話題，與輿論風(fēng)暴中核心當(dāng)事人進(jìn)行面對(duì)面訪談，擁有獨(dú)家精彩觀點(diǎn)與內(nèi)容的節(jié)目。吸引大量粉絲和觀眾。節(jié)目采訪素材往往整合成10分鐘以內(nèi)的段落，分段發(fā)布，不僅設(shè)置收視預(yù)期，更吸引大量觀眾追逐觀看。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)客戶端的播出平臺(tái)，聚集了移動(dòng)的觀眾，不受地域的限制，在碎片時(shí)間隨時(shí)觀看，以電視的手段挑戰(zhàn)了電視傳統(tǒng)的平臺(tái)。這里，一個(gè)重要原因是傳統(tǒng)的傳播環(huán)境發(fā)生了變化，這也無(wú)疑是傳統(tǒng)媒體的新手段和新機(jī)遇，把我們采集的新聞內(nèi)容，以我們專業(yè)的加工制作，在具有專業(yè)屬性和公信力的平臺(tái)，發(fā)出權(quán)威的聲音。

但是，新聞媒體在追逐流量化增量，往更多短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，也面臨著一些問(wèn)題。首先一個(gè)重要的方面是傳統(tǒng)媒體人觀念更新和不斷的自我完善。曾有業(yè)內(nèi)專家在分析傳統(tǒng)媒體發(fā)展放緩的現(xiàn)象時(shí)表示：“傳統(tǒng)電視人的迷思在于，總以為自己了解觀眾，時(shí)不時(shí)將互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)化的“用戶”來(lái)指代大眾傳播意義上的觀眾，甚至還致力于讓電視年輕化，試圖讓年輕人重新回歸客廳?！边@段話可以讓每一個(gè)傳統(tǒng)媒體人陷入深深思考。誠(chéng)然，資訊類短視頻的爆發(fā)，與年輕人息息相關(guān)。他們時(shí)尚、不設(shè)限、更想擁有主動(dòng)性，但不論年齡，高質(zhì)量的新聞資訊永遠(yuǎn)是剛需。

“短視頻”要吸引的不僅是眼球，更需承載時(shí)代的意義，喚醒受眾的思考能力，并真正做到“關(guān)注新聞中的人并把人作為最高價(jià)值”。而對(duì)于有擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劽襟w來(lái)說(shuō)，我們知道，“短視頻”是實(shí)驗(yàn)，更是未來(lái)。

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）