楊宗楷

【摘 要】隨著新媒體的迅速崛起，媒體融合勢(shì)不可擋。在媒體融合背景下，電視新聞采編工作面臨著巨大的沖擊。本文分析了媒體融合帶給電視新聞采編工作的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出了電視新聞采編工作的創(chuàng)新策略，以期對(duì)電視新聞采編工作有所幫助。

【關(guān)鍵詞】電視新聞 采編 創(chuàng)新

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，新媒體的發(fā)展如火如荼，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合也勢(shì)不可擋。這不僅改變了電視媒體本身，而且給電視新聞采編工作帶來(lái)了巨大的沖擊。在媒體融合的影響下，電視新聞采編如何調(diào)整策略、抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，成為迫切需要研究的課題。

一、媒體融合背景下電視新聞采編工作面對(duì)的機(jī)遇

1. 媒體融合使電視新聞采編面對(duì)的新聞資源更加豐富。以往傳統(tǒng)電視媒體的新聞都由記者獲得新聞線索，深入現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)采訪對(duì)象進(jìn)行采訪后編輯新聞。新聞資源掌握在媒體手中，相對(duì)集中但是有限。新媒體的產(chǎn)生，解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體記者的新聞資源優(yōu)勢(shì)。新媒體環(huán)境下，人人都可以發(fā)布信息，都是內(nèi)容的生產(chǎn)者，電視新聞采編面對(duì)海量的新聞資源，可以從中挑選適合電視新聞報(bào)道的線索為我所用，不僅降低了生產(chǎn)成本，而且打破了傳統(tǒng)媒體新聞資源的局限性。

2.媒體融合使電視新聞傳播渠道更加多元。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展為電視新聞帶來(lái)了傳播渠道的多元發(fā)展，電視新聞不僅可以在傳統(tǒng)的電視終端播出，還可以在移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)電視上同時(shí)播出，而且網(wǎng)絡(luò)渠道的電視新聞節(jié)目不僅受眾可以選擇收看，還可以重播和回放，極大地方便了受眾。

二、媒體融合背景下電視新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)

1.新媒體的沖擊。由于新媒體具有開(kāi)放性、跨時(shí)空、交互性等特點(diǎn)，新媒體上的信息呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。用戶只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以隨時(shí)隨地瀏覽各種新聞，而不必非要等在電視機(jī)前，在特定的時(shí)間收看特定的新聞節(jié)目，這就使得電視新聞的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，造成了電視新聞受眾流失。

2.新聞采編門檻降低。新媒體的開(kāi)放性為所有用戶提供了傳播平臺(tái)，不論是具有專業(yè)素養(yǎng)的媒體從業(yè)者，還是普通大眾，都可以隨時(shí)隨地在新媒體平臺(tái)上，用簡(jiǎn)短的文字配幾張圖片，把自己的所見(jiàn)所聞發(fā)布出去，造成了“人人都有麥克風(fēng)”“全民都是記者”的局面。以往傳統(tǒng)電視媒體采編工作者掌握獨(dú)家新聞、壟斷新聞資源的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。

3.受眾需求的變化。新媒體平臺(tái)中，用戶可以選擇自己偏愛(ài)的新聞，而新媒體也可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶，針對(duì)用戶瀏覽習(xí)慣進(jìn)行新聞定制、推送，從而滿足用戶對(duì)新聞個(gè)性化、小眾化的需求。但是傳統(tǒng)電視新聞的大眾傳播方式使受眾處于被動(dòng)地位，電視新聞播什么，受眾就只能在特定時(shí)間看什么，不能進(jìn)行個(gè)性化選擇。

三、媒體融合背景下電視新聞采編工作創(chuàng)新策略

1.樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維。在媒體融合的背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展，電視新聞采編工作者不能用舊有的傳統(tǒng)媒體思維來(lái)進(jìn)行融媒體的采編工作，而應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，注重用戶價(jià)值，提升新聞服務(wù)水平，從媒體融合角度考慮新聞采編工作，樹(shù)立全媒體發(fā)展觀。

2.提升輿論引導(dǎo)力。新媒體中的信息雖然海量呈現(xiàn)，但是良莠不齊、真?zhèn)坞y辨。新媒體平臺(tái)上由于新聞發(fā)布門檻低，低俗新聞、炒作新聞、不實(shí)新聞比比皆是，而電視新聞從選題策劃到采訪實(shí)施再到編輯制作，都經(jīng)過(guò)采編人員層層把關(guān)，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中形成了新媒體無(wú)法比擬的公信力和權(quán)威性。在輿論引導(dǎo)日益重要、電視媒體輿論引導(dǎo)責(zé)任越來(lái)越受重視的今天，加強(qiáng)電視采編工作，提升輿論引導(dǎo)力，具有非常重要的意義。媒體融合背景下，電視媒體面臨著新的輿論生態(tài)和格局，采編工作者應(yīng)牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞主陣地，傳播社會(huì)正能量，增強(qiáng)新聞敏感性，采編真實(shí)、準(zhǔn)確、有深度的新聞，在新聞的思想性和理論性上取勝，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，做好社會(huì)輿論的檢測(cè)者和把關(guān)人。

3.增強(qiáng)受眾互動(dòng)性。傳統(tǒng)電視媒體和受眾擁有的資源和所處的地位不平等，傳統(tǒng)媒體多是居高臨下對(duì)受眾進(jìn)行指導(dǎo)，難以根據(jù)受眾反饋的意見(jiàn)調(diào)整新聞報(bào)道。但是新媒體不同，由于技術(shù)的發(fā)展，用戶可以隨時(shí)在新媒體平臺(tái)上提問(wèn)、反饋和交流。因此，電視媒體采編工作者應(yīng)該創(chuàng)新工作方式，積極利用新媒體，與受眾進(jìn)行更好的交流互動(dòng)。首先，要充分認(rèn)識(shí)受眾的價(jià)值。要研究用戶心理，改變傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)地位，策劃符合用戶收視習(xí)慣和喜好的新聞報(bào)道。其次，要充分利用新媒體，在新媒體平臺(tái)上開(kāi)辟論壇，組建微信群、QQ群等，通過(guò)這些形式與受眾有效溝通，傾聽(tīng)受眾的感受、意見(jiàn)和建議，根據(jù)反饋信息及時(shí)調(diào)整新聞節(jié)目，滿足用戶偏好，增加受眾黏合度；再次，要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)受眾的收視習(xí)慣進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，發(fā)現(xiàn)各個(gè)時(shí)間段、各類用戶對(duì)不同新聞的收視興趣，從而調(diào)整新聞播出策略。

4.提高采編工作者專業(yè)素養(yǎng)。媒體融合時(shí)代，受眾也可以在新媒體的信息傳播平臺(tái)上發(fā)布信息，這消解了專業(yè)采編工作者的傳播特權(quán)，甚至在某些時(shí)候、某些突發(fā)事件中，普通受眾的信息發(fā)布速度比電視新聞工作者還要快、還要直接。面對(duì)這種情況，電視新聞采編工作者應(yīng)當(dāng)提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，才能在新聞報(bào)道中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。一是要具備綜合傳播的能力。隨著新媒體的發(fā)展，電視采編工作者要學(xué)會(huì)新媒體技術(shù)，熟練掌握?qǐng)D片處理、音、視頻制作和發(fā)布等各種新技術(shù)，能夠采編形式多樣的新聞，并且能夠?qū)⑿侣劶磿r(shí)發(fā)布。二是要培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。電視新聞采編工作者要具備較高的職業(yè)道德素養(yǎng)，樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，采寫(xiě)、編輯新聞要貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，注重新聞的真實(shí)性，不盲目跟風(fēng)，不炒作。三是要具有廣博的知識(shí)。采編工作者要有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，成為“雜家”。在采訪編輯新聞時(shí)能夠更好地透過(guò)現(xiàn)象看到事物的本質(zhì)，使自己采編的新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞相比更有深度、更具特色。四是電視臺(tái)要對(duì)采編工作者進(jìn)行定期專業(yè)的培訓(xùn)，使其能夠?qū)W習(xí)到最新的理念和知識(shí)，不斷豐富自己的認(rèn)知。

（作者單位：潮州市廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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