張士君

【摘 要】當(dāng)前，地市級黨報面臨著影響力下降的危機(jī)，那么，如何在融媒背景下，重塑影響力， 讓地方黨報更好地發(fā)揮地方輿論引導(dǎo)者的作用，就成為了需要深入探索的課題。

【關(guān)鍵詞】地市級黨報 影響力 路徑 研究

當(dāng)前，面對傳媒市場的激烈競爭和各種新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)新聞媒體，尤其是地方黨報如何順應(yīng)新形勢，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用，努力提升影響力，顯得尤為迫切和重要。

一、找準(zhǔn)活動的切入點，提升地市級黨報影響力

活動可以說是一種黏合劑。對于黨報而言，活動是指黨報利用自身的公信力，整合各種資源推出的有創(chuàng)意、有吸引力的策劃，吸引相關(guān)群體參與的行為。作為地市級黨報要找準(zhǔn)活動的切入點，發(fā)揮黨報的紐帶作用，拉近黨報與基層人民群眾的距離，以國家和地方黨委政府正在做的、社會普遍關(guān)注的、事關(guān)百姓根本利益的內(nèi)容為話題，進(jìn)行相關(guān)的新聞策劃活動。近年來，各個地市級黨報通過開展多種形式的互動性活動，使市民真正感受到了城市的發(fā)展，增強(qiáng)了市民對市委、市政府決策的了解、理解。同時，讓記者和市民一起去體驗，一起來寫報道，真實可信，感染力強(qiáng)，極大地提升了黨報的影響力。

二、把握正確的輿論導(dǎo)向，提升地市級黨報影響力

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會輿論也逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢，這大大改變了過去傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局。隨著輿論信息多元化趨勢的發(fā)展，人們對那些輿論信息該如何辨別、甄選，什么樣的信息應(yīng)該選擇、相信，什么樣的輿論信息應(yīng)該舍棄、懷疑，普通受眾是無法進(jìn)行抉擇的，在這種情況下，作為地市級黨報，應(yīng)該利用自身的權(quán)威性，發(fā)揮正確的引導(dǎo)作用，從而解決“輿論多元時代”受眾的困惑，進(jìn)一步提升黨報的影響力。

三、借助先進(jìn)的技術(shù)手段，提升黨報影響力

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，逐漸占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的市場。特別是以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為代表的新興媒體，具有快速、靈活、便捷的通信效果，良好的視覺效果和互動共享的優(yōu)勢，帶來了傳播領(lǐng)域的革命性變革，成為“民間輿論場”的主導(dǎo)。相比之下，報紙這種傳統(tǒng)媒體的傳播功能顯然滯后。如果僅僅依靠報紙本身，那將是新聞宣傳的死胡同。作為地方性黨報要在當(dāng)今融媒背景下，充分利用新興媒體，并與之開展互動合作，改進(jìn)傳播途徑和手段，有效掌握宣傳輿論的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)和發(fā)言權(quán)，大力拓展活動本身的領(lǐng)域和渠道，打造“官方輿論場”和“民間輿論場”最大限度的互動、共鳴和重疊，形成立體化的宣傳攻勢，極大地提高了黨報的社會影響力。

四、發(fā)揮主流媒體資源優(yōu)勢，鞏固和提升黨報的影響力

與非主流媒體相比，黨報具有政治性、權(quán)威性、高端性、品牌性等資源優(yōu)勢，這是創(chuàng)造黨報影響力的重要依托。黨報要堅決抓住和發(fā)揮這一核心優(yōu)勢，以“新聞高度”建設(shè)主流媒體的新聞輿論場，充分發(fā)揮黨報的陣地作用，弘揚(yáng)主旋律，積極探索新形勢下新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性和公信力。黨報的信譽(yù)和權(quán)威不僅是黨報長期信賴形成的信任積累，也是不斷擴(kuò)大影響力，吸引更多觀眾的關(guān)鍵。在國際上，當(dāng)中國發(fā)生重大事件時，外媒首先要關(guān)注中國黨報的聲音和態(tài)度。在國內(nèi)，無論何時發(fā)生意外或有爭議的事件，黨報的新聞和聲明往往在穩(wěn)定社會和糾正局勢方面發(fā)揮作用。黨報的讀者更關(guān)注深度或核心信息的深度解讀和獨特評論。因此，黨報應(yīng)該轉(zhuǎn)變報道視角，以深厚的思想實力打動主流受眾，用高度的思想力來引導(dǎo)受眾，幫助他們樹立正確的核心價值觀。

五、堅持“三貼近”原則，提升黨報服務(wù)影響力

在日常新聞傳播工作過程中，要堅持始終把新聞為民、新聞惠民、新聞利民的服務(wù)宗旨，以生動活潑、寓教于樂、服務(wù)民生為目標(biāo)，以大型公益活動為載體，通過各種形式的新聞報道，提升媒體在人民群眾中的影響力。在當(dāng)前新興媒體挑戰(zhàn)紙媒的情況下，作為地方黨報尤其要在服務(wù)和互動方面有些新的作為，讓讀者在“互動”的草坪上更加獨立和突出，大大調(diào)動公眾的參與積極性，這樣黨報的吸引力才會越來越強(qiáng)，黨報的影響力才會得到提升。

六、加強(qiáng)新聞隊伍建設(shè)，提升地方黨報的影響力

地市級黨報要提高影響力，還要做好新聞隊伍的建設(shè)。抓好新聞隊伍建設(shè)是保證報紙質(zhì)量，提升影響力的根本。在新聞人才隊伍建設(shè)上，一是提高現(xiàn)有編輯人員和通訊員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，采取“請進(jìn)來，走出去”的方式，對現(xiàn)有編輯人員和通訊員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。通過開展講座，舉辦座談會，舉辦研討會，外出學(xué)習(xí)等形式不斷拓寬他們的視野，增加他們的知識。同時，要充分發(fā)揮老編輯和老記者的余熱，幫助年輕的編輯和記者，盡快提高現(xiàn)有編輯和記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)。二是提高編采人員的思想境界和道德素質(zhì)。要定期開展各種形式的教育，切實加強(qiáng)編采人員的新聞職業(yè)觀念，職業(yè)道德，職業(yè)紀(jì)律和職業(yè)作風(fēng)，樹立崇高的新聞職業(yè)道德精神，自覺抵制各種事物和金錢的誘惑，堅決杜絕“有償新聞”等錯誤行為，自覺維護(hù)記者良好的社會形象。要在實踐中學(xué)習(xí)，利用別人的優(yōu)勢彌補(bǔ)弱點，積累知識，以務(wù)實求精的態(tài)度對待新聞宣傳工作。三要著力營造良好的用人氛圍，通過建立相關(guān)公平、公正、公開的用人機(jī)制，靈活運用人才資源。對于一些重要的任務(wù)，可以交給骨干編輯和記者去做，并在激勵機(jī)制上稍微傾斜，形成開拓創(chuàng)新、爭優(yōu)創(chuàng)先的工作氛圍。四要積極爭取黨委、政府的支持，采取多種方式和途徑培養(yǎng)和引進(jìn)人才，構(gòu)建人才高地，實施加快發(fā)展地市黨報人才戰(zhàn)略，有計劃地培養(yǎng)一批有文化、懂經(jīng)營、會管理的傳媒人才，以保證報紙質(zhì)量和水平的不斷提高。

結(jié)語

地市級黨報是我國新聞事業(yè)的重要組成部分，是一個地區(qū)的權(quán)威媒體和主導(dǎo)媒體，也是黨和人民群眾聯(lián)系的橋梁與紐帶，在政治生活中具有特殊的地位，發(fā)揮著十分重要的作用。做好地市級黨報工作使命光榮、責(zé)任重大、任務(wù)艱巨。黨報必須科學(xué)地認(rèn)識和把握新形勢下宣傳工作的特點和規(guī)律，積極探索新辦法、開辟新途徑，從而全方位地提高影響力。

（作者單位：駐馬店日報社）

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