姚闊

【摘 要】微信、微博、新聞App（客戶端）……，隨著數(shù)字媒體迅猛發(fā)展，新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播、移動(dòng)端傳播對(duì)報(bào)紙媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊，似乎報(bào)紙即將走向末路。相比新興的數(shù)字媒體，報(bào)紙媒體的確顯現(xiàn)了一些劣勢(shì)，但報(bào)紙并沒(méi)有因此而放棄自我救贖，而是通過(guò)“數(shù)字化”尋找前行的方向。

【關(guān)鍵字】報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò)媒體 數(shù)字化 資源整合

在網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙的生存陷入了前所未有的困境。報(bào)紙興盛的時(shí)代已經(jīng)一去不返，在很大范圍內(nèi)似乎顯示出了不可逆轉(zhuǎn)的頹勢(shì)。曾經(jīng)在北京名噪一時(shí)的《京華時(shí)報(bào)》（紙質(zhì)版）從2017年1月1日起休刊，《京華時(shí)報(bào)》新媒體業(yè)務(wù)得以保留，《北京娛樂(lè)信報(bào)》于2018年1月1日休刊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1月1日起國(guó)內(nèi)至少有12家報(bào)紙?？菘?。僅天津一地就有《渤海早報(bào)》《假日100天》《球迷》《采風(fēng)報(bào)》等四份報(bào)紙?？４送?，不少紙媒縮減出版周期，如《信息日?qǐng)?bào)》改為周四報(bào)、《荊門晚報(bào)》改為周五報(bào)。

毋庸置疑，如今，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展陷入了前所未有的低谷。首先，作為傳統(tǒng)的報(bào)紙，最明顯的優(yōu)勢(shì)是方便攜帶、便于收藏，隨著智能電子的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、雙微、App等多媒體形式載體不斷壯大，因其信息容量大、快捷、易攜帶性和聲畫合一等諸多特色，已使得報(bào)紙媒體原有優(yōu)勢(shì)逐漸減弱甚至變成了劣勢(shì)；其次，受眾閱讀習(xí)慣已經(jīng)產(chǎn)生了巨大變化。尤其是逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量的80、90后年輕人，獲取新聞信息選擇的就是電子媒體。受他們的影響，很多中老年讀者的閱讀習(xí)慣也在改變。報(bào)紙的閱讀率逐漸下降，而數(shù)字化閱讀方式在逐年提升，并且這種數(shù)字化閱讀受到越來(lái)越多人群的喜愛；此外，報(bào)紙的成本明顯大于網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體。紙張、印刷、發(fā)行……來(lái)自運(yùn)營(yíng)成本方面的壓力也影響著報(bào)業(yè)的發(fā)展。

在這種情況下，似乎數(shù)字媒體有更大的發(fā)展空間。數(shù)字媒體通過(guò)多種方式展示新聞，如圖片、音視頻、制作專題、H5頁(yè)面等，能夠即時(shí)傳播信息，并且與受眾有很好的雙向互動(dòng)。新聞大事件可以做成圖、文、視頻“立體式”專題，網(wǎng)民可以在第一時(shí)間關(guān)注事件本身和其相關(guān)的信息，資源整合，深受大眾喜愛。

然而，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體確實(shí)得到了迅猛的發(fā)展，但報(bào)紙真的就此走向末路了嗎？事實(shí)并非完全如此。一份報(bào)紙能否存活，與供給方是誰(shuí)無(wú)關(guān)，而是由需求方——用戶決定。畢竟傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谌瞬艃?chǔ)備和某些渠道上的優(yōu)勢(shì)，仍然是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法比擬的。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)紙媒如果能發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，掌握內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極探索受眾的真正需求，那么傳統(tǒng)報(bào)紙是可以憑借自身的優(yōu)勢(shì)并借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)大自己的影響力，增強(qiáng)自身生存能力，從而在殘酷且慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中得以生存乃至發(fā)展。數(shù)字化浪潮沖擊下，適者生存，被新媒體撬動(dòng)市場(chǎng)奶酪的紙媒不得不在做好常態(tài)新聞之外，借助全媒體理念試水新媒體領(lǐng)域發(fā)展，除了在偌大的新聞市場(chǎng)中繼續(xù)保持強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力外，更希望在新媒體大潮中，利用自身優(yōu)勢(shì)分得一杯羹。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的巨大壓力，主流報(bào)紙媒體沒(méi)有“坐以待斃”，他們通過(guò)積極行動(dòng)來(lái)適應(yīng)新時(shí)代的新要求，通過(guò)改變?cè)鰪?qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)際傳媒大王默多克說(shuō)，“大眾傳媒業(yè)的發(fā)展始終充滿了不確定因素，而變革是唯一的確定因素”。從傳媒歷史中可以發(fā)現(xiàn)，每出現(xiàn)的新型大眾傳播媒介都給當(dāng)時(shí)的常規(guī)大眾傳播媒介帶來(lái)生存危機(jī)，但是常規(guī)的媒介通過(guò)改革在競(jìng)爭(zhēng)中都生存下來(lái)了，而且在市場(chǎng)中始終占據(jù)著一定的份額。如今，“擁抱網(wǎng)絡(luò)”以迎接數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn)已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的共識(shí)?？v觀國(guó)內(nèi)報(bào)紙，基礎(chǔ)網(wǎng)站已經(jīng)相當(dāng)成熟，“兩微一端”也已成為傳播新聞的途徑。大多數(shù)報(bào)紙都將網(wǎng)絡(luò)版作為自己“數(shù)字化”的一個(gè)重要組成部分，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的特長(zhǎng)，及時(shí)更新報(bào)道內(nèi)容，真正做到隨著新聞事件的發(fā)展而“滾動(dòng)”發(fā)布新聞。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2017年8月4日發(fā)布第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過(guò)全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)，而網(wǎng)民中人數(shù)最多的是學(xué)生群體。此外，即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞是使用頻率最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

比起新媒體，盡管報(bào)業(yè)顯示出了頹勢(shì)，但傳統(tǒng)報(bào)紙仍然有著顯著的媒體優(yōu)勢(shì)，新媒體在短時(shí)間內(nèi)還不能夠完全取代。而報(bào)紙“數(shù)字化”的過(guò)程中，除了內(nèi)容和技術(shù)上的變革，更要在經(jīng)營(yíng)手段和盈利模式上尋求新突破。

那么，傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)怎樣的途徑，來(lái)實(shí)現(xiàn)由常規(guī)報(bào)紙向報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的跨越呢？

第一，加快本地新聞傳播速度，加大深度報(bào)道力度。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞的貼近性顯得尤為重要，報(bào)紙“數(shù)字化”同樣不能動(dòng)搖本地新聞的地位。本地原創(chuàng)新聞的數(shù)量、質(zhì)量決定著報(bào)紙的受關(guān)注程度。一件本地發(fā)生的新聞事件，關(guān)心的群體會(huì)是一個(gè)家庭、一個(gè)區(qū)域、一個(gè)行業(yè)……數(shù)字化后，本地新聞可以更加及時(shí)迅速地傳播，將報(bào)紙媒體的劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)。如今，自媒體成幾何速度增長(zhǎng)，很多新聞都是短平快，做深度新聞的新媒體少之又少。與自媒體相比較，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于“人”的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是“業(yè)內(nèi)專家”的記者隊(duì)伍，還是經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯隊(duì)伍，都是新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)資源。所以，整合資源、加強(qiáng)策劃，將新聞做“深”并且多渠道傳播是報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。

第二，增強(qiáng)與用戶的即時(shí)互動(dòng)，拓展報(bào)紙新聞的傳播方式。報(bào)紙數(shù)字化不是玩“概念”，而是要切實(shí)利用數(shù)字平臺(tái)彌補(bǔ)自身不足，使之更加適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展的趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性強(qiáng)。報(bào)紙通過(guò)數(shù)字化，可以即時(shí)與讀者進(jìn)行互動(dòng)，了解讀者需要，改進(jìn)報(bào)道不足，指明前進(jìn)方向。此外，報(bào)紙?jiān)械膫鞑シ绞絻H限于文字、圖片，數(shù)字化可以極大地拓展新聞的傳播方式，音頻、視頻等不再是被廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)所獨(dú)占，報(bào)紙僅需一個(gè)“二維碼”便可以解決所有問(wèn)題。

第三，通過(guò)“數(shù)字化”尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。如今，廣告經(jīng)營(yíng)收入下滑嚴(yán)重是擺在報(bào)業(yè)面前最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，報(bào)紙數(shù)字化不能僅僅“叫好不叫座”。數(shù)字化可以使報(bào)紙更加及時(shí)、準(zhǔn)確地了解客戶個(gè)性化需求，借助多媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體的影響力為自己找到新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)?？梢越柚襟w結(jié)合傳統(tǒng)報(bào)紙的信譽(yù)度嘗試文化、體育、教育、旅游、酒店、房地產(chǎn)、戶外廣告、商業(yè)印刷等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

總之，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體仍然在努力地發(fā)展，報(bào)紙通過(guò)數(shù)字化傳媒已經(jīng)開始在大眾間進(jìn)行傳播。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看報(bào)紙不會(huì)消亡，把握“轉(zhuǎn)型”的時(shí)機(jī)和方式則是關(guān)鍵。

（作者單位：沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）