張琴

【摘 要】作為一檔政經(jīng)類新聞，《大連新聞》重點(diǎn)宣傳黨和政府的重大決策，經(jīng)常要圍繞相關(guān)主題做策劃報(bào)道。這些報(bào)道與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和百姓生活息息相關(guān)，但是，如果處理不好，就會(huì)陷入枯燥說教的尷尬境地，達(dá)不到預(yù)期宣傳效果。因此，如何讓重大主題宣傳能出“爆款”，是新聞從業(yè)者的挑戰(zhàn)與目標(biāo)。如何做走心報(bào)道，讓宣傳入腦，《大連新聞》在這方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和做法。

【關(guān)鍵詞】重大主題宣傳 政經(jīng)類新聞 電視手段

重大主題報(bào)道，主要是指圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作和時(shí)代主題所進(jìn)行的報(bào)道。面對(duì)一項(xiàng)重大主題報(bào)道任務(wù)，媒體報(bào)什么，怎么報(bào)，既是新聞創(chuàng)新的重要抓手，也是檢驗(yàn)輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)志。近年來，在組織開展重大主題宣傳方面，《大連新聞》做了很多有益的嘗試，也積累了一些經(jīng)驗(yàn)和做法。

一、運(yùn)用逆向思維做特稿

重大主題報(bào)道應(yīng)突出主題，但并不等于“主題先行”。譬如在報(bào)道“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”時(shí)，一上來就推出工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)領(lǐng)域如何調(diào)整結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的長(zhǎng)篇專題。這種以“成就報(bào)道”來代替“建設(shè)性”報(bào)道的做法，既不符合當(dāng)?shù)貙?shí)際，也可能將新聞亮點(diǎn)湮沒在“假大空”報(bào)道里了。從《大連新聞》的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)來看，做好重大主題報(bào)道，要學(xué)會(huì)運(yùn)用逆向思維做策劃和采訪，積極主動(dòng)地按新聞規(guī)律辦事，把題材中蘊(yùn)含的新聞點(diǎn)挖掘出來，形成調(diào)查研究之風(fēng)。如2016年春季《大連新聞》策劃推出六集系列報(bào)道《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)暖春行》，就是一個(gè)調(diào)查類深度報(bào)道。2016年經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，東北經(jīng)濟(jì)處于“爬坡過坎、滾石上山”的關(guān)鍵時(shí)期，加快民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為實(shí)現(xiàn)大連全面振興的重要支撐。如何做好民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道這篇文章？策劃這個(gè)重大主題報(bào)道時(shí)，《大連新聞》在謀篇布局上沒有“套路”，一味地展示政府為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)做出了怎樣的努力，民營(yíng)企業(yè)又是如何蒸蒸日上地發(fā)展，而是運(yùn)用逆向思維破題，分別從政府和民營(yíng)企業(yè)兩個(gè)角度進(jìn)行深度思考。當(dāng)前我市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)都面臨哪些新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)？該如何抓住新一輪東北振興、供給側(cè)改革、“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”等重大機(jī)遇，推動(dòng)我市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展？圍繞這些主題，多路記者帶著問題和思考，拍現(xiàn)場(chǎng)、聽故事、看成效。一是深入大連多家民營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)一線，讓企業(yè)家講訴波折的發(fā)展歷程，二是去高校院所專訪學(xué)者，聽專家如何點(diǎn)評(píng)建議，三是到政府部門問計(jì)，看政策如何破解民企發(fā)展難題，四是記者以出像述評(píng)的形式，展現(xiàn)媒體理性思考。用事實(shí)說話，多視角、立體化地展開報(bào)道，“民營(yíng)經(jīng)濟(jì)暖春行”系列報(bào)道有規(guī)模、有聲勢(shì)、有深度、有節(jié)奏，在播出后產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，榮獲遼寧新聞獎(jiǎng)。

二、讓新聞報(bào)道更接地氣

重大主題報(bào)道策劃的著眼點(diǎn)、著重點(diǎn)，不能只眼睛向上，而是要打破“自上而下”的單一視角俗套，轉(zhuǎn)過身來眼睛向下，深入基層、現(xiàn)場(chǎng)和群眾，從群眾的情緒和需要來審視各項(xiàng)工作，以群眾的視角來報(bào)道黨和政府的中心工作，彰顯重大主題，使政經(jīng)類新聞更接地氣。如2017年10月《大連新聞》推出的七集系列報(bào)道《喜迎十九大·走基層 看變化》，就是一個(gè)貼近群眾、很接地氣的報(bào)道。該系列報(bào)道展現(xiàn)黨的十八大以來我市在經(jīng)濟(jì)社會(huì)民生等各方面取得的成就這一重大主題。拍攝過程中，記者采用進(jìn)行時(shí)，捕捉現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，捕捉現(xiàn)場(chǎng)畫面，捕捉現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，突出電視新聞的聲畫優(yōu)勢(shì)。整個(gè)系列報(bào)道沒用任何部門領(lǐng)導(dǎo)的采訪，不存在一點(diǎn)拔高現(xiàn)象和說教味。通過小人物的命運(yùn)與變化，折射出時(shí)代的進(jìn)步與革新。“潤(rùn)物細(xì)無聲”地潛移默化以百姓的角度和眼光透視重大命題。比如，其中一集“向日葵農(nóng)場(chǎng)里的新老農(nóng)人”，宣傳主題是黨的十八大以來農(nóng)村改革的成就。記者選取兩位農(nóng)民講述了一個(gè)故事，80后小伙帶著知識(shí)和熱情投身農(nóng)村，與種了三十多年地的老農(nóng)相識(shí)相知，攜手創(chuàng)業(yè)，共同創(chuàng)辦向日葵農(nóng)場(chǎng)，帶動(dòng)周邊數(shù)百農(nóng)戶就業(yè)。在這個(gè)報(bào)道中，記者把重大方針政策轉(zhuǎn)化為具體鮮活的案例，用事實(shí)細(xì)節(jié)展示思想導(dǎo)向，既不失思想性，又富有親和力和感染力。

三、主題報(bào)道要“動(dòng)”起來

重大主題宣傳報(bào)道，由于牽涉背景深厚，時(shí)間跨度較大，很多材料都是過去式，因此，電視媒體在操作過程中，往往容易陷入數(shù)字和政策的枯燥堆積中。

要改變這種教條加靜態(tài)的情況，就必須讓重大主題報(bào)道“動(dòng)”起來。一是加強(qiáng)策劃主動(dòng)性，《大連新聞》在日常工作中形成策劃常態(tài)，年均播出數(shù)十個(gè)系列主題報(bào)道。二是選擇新聞現(xiàn)場(chǎng)做入點(diǎn)，讓報(bào)道生動(dòng)起來。如2018年8月《大連新聞》播出的三集系列報(bào)道《探訪奔跑在“一帶一路”上的中歐班列》，該報(bào)道的新聞切入點(diǎn)是大連港出發(fā)的一趟中歐班列，記者跟隨這趟班列，途經(jīng)內(nèi)蒙古滿洲里、俄羅斯后貝加爾、莫斯科等三個(gè)重點(diǎn)站點(diǎn)，親身體驗(yàn)感受“一帶一路”和中歐班列給中俄經(jīng)貿(mào)帶來的巨大變化。三是善于搞媒體“聯(lián)動(dòng)”，加強(qiáng)與其他媒體聯(lián)合策劃報(bào)道，進(jìn)一步豐富重大主題報(bào)道的載體。如2016年7月，大連廣播電視臺(tái)和新商報(bào)聯(lián)合策劃推出大型系列報(bào)道《我和大連的故事》，把目光聚焦到商界領(lǐng)跑者這一特殊群體，講訴10位來自國(guó)內(nèi)外的“新大連人”故事，突出城市吸才惜才的氛圍與態(tài)度?！洞筮B新聞》充分發(fā)揮電視報(bào)道優(yōu)勢(shì)，采用微電影的拍攝手法，賦予新聞報(bào)道更強(qiáng)的感染力與活力。在紙媒、廣電、新媒體等全媒體全方位報(bào)道播出，進(jìn)一步加大了重大主題報(bào)道的新聞傳播影響力。

四、電視手段要“炫酷”

重大主題報(bào)道要出新出彩，除了內(nèi)容鮮活，角度新穎，表達(dá)形式也要有所突破。《大連新聞》積極探索電視創(chuàng)新表現(xiàn)，運(yùn)用非編圖表、雙視窗鏈接、異地直播連線等多種樣態(tài)，大膽采用航拍、AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)等新技術(shù)，提升報(bào)道可看度。如2016年《大連新聞》元旦特別節(jié)目《數(shù)說“十二五” 點(diǎn)贊新成就》，就是運(yùn)用AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)虛擬外景，再與主持人演播室實(shí)景相疊加，通過新聞述評(píng)的形式，展現(xiàn)“十二五”期間大連取得的巨大成就。比如，第二集講到“暖房子”民生工程，AR技術(shù)虛擬了冬季飄雪和“暖房子”施工的情境，代入感強(qiáng)，炫酷十足，凸顯主題。2018年《大連新聞》元旦特別節(jié)目《追隨經(jīng)濟(jì)全球化 走向世界六大洲；海外大連人送上新年愿景和祝?！罚硖幨澜绺鞯氐拇筮B人使用手機(jī)自拍視頻。大連國(guó)合橋梁建設(shè)工程師在南美洲蘇里南帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝诵蘼方颍L(zhǎng)吳玉成駕駛集裝箱貨輪即將抵達(dá)菲律賓馬尼拉港......我們將“大連追隨經(jīng)濟(jì)全球化走出去”這一重大主題報(bào)道，采用普通百姓這個(gè)“微”視角來呈現(xiàn)，把“獨(dú)播”變成“群說”，用足媒體融合手段，使電視節(jié)目帶有鮮明的時(shí)代感與時(shí)尚感。

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）