陳超　李帥

摘要：融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體全面對標新興媒體，新聞陣地已成為融合內(nèi)容生產(chǎn)最重要的試驗田。但在實際操作中，融合報道依然是大多數(shù)傳統(tǒng)廣電的“短板”。文中指出，現(xiàn)階段融合新聞報道中存在夸大全媒體記者能力、新聞表達缺乏多元化、重形式輕內(nèi)容等三大問題。并提出要強化后方編輯能力、創(chuàng)新組合采訪模式及在技術與設備上化繁為簡，才能試圖走出融合報道的痛點。

關鍵詞：全媒體 融合報道 新聞采編

2014年，中央出臺《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。此后，以人民日報社“中央廚房”為代表的融合報道雛形橫空出世，讓“一次采集、多種生成、多端傳播”成為當下報業(yè)集團、地方廣電融合節(jié)目生產(chǎn)的基本路徑。

新聞陣地是融合內(nèi)容生產(chǎn)最重要的試驗田。近年來，各級媒體進行了許多有益嘗試：央視讓重要新聞實現(xiàn)新媒體首發(fā)；黨的十九大宣傳報道中，江蘇廣電在江蘇團代表抵京后，首次嘗試時政內(nèi)容的網(wǎng)絡直播；上海廣播電視臺則開辦了國內(nèi)第一個24小時互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞頻道?？梢哉f，它們逐漸擺脫甚至顛覆了傳統(tǒng)媒體新聞分發(fā)模式和渠道。然而我們也應該看到，融合報道依然是大多數(shù)傳統(tǒng)廣電媒體的“短板”。面對大勢所趨的行業(yè)轉(zhuǎn)型，制播機構并沒有很好地細化融媒體新聞產(chǎn)品生產(chǎn)流程，在推演過程中依葫蘆畫瓢，很難真正找到消解自我焦慮的破題口。

融合新聞報道中的三個誤區(qū)

一、“全媒體記者”定義尚存偏差。早在本世紀初，業(yè)界就提出要培養(yǎng)“采編播為一體”的復合型傳媒人才，但當時，僅局限在記者擁有完成采制傳統(tǒng)新聞報道各環(huán)節(jié)的能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體開始有意識進軍網(wǎng)絡受眾市場，“全媒體記者”的概念隨之出現(xiàn)。如今，在采訪現(xiàn)場經(jīng)常見到記者左拿話筒，右扛攝像機，不時還要掏出手機拍照后編輯文字推送新媒體平臺。媒體機構試圖從效率角度定義記者在融合報道中的任務和功能。然而，看似跨界且無所不能的全媒體記者，在實際采編中的表現(xiàn)大多不盡人意。同一新聞事件報道中，撰寫的新媒體稿件水土不服缺乏互聯(lián)網(wǎng)傳播氣質(zhì)，同時拿手的傳統(tǒng)報道也因精力分散導致稿件質(zhì)量下滑。

業(yè)界對“全媒體記者”的迷思還在繼續(xù)，學界卻已開始反思。美國密蘇里新聞學院是世界上最早開設媒介融合課程的院校之一。在教學實踐過程中，學院教授發(fā)現(xiàn)，沒有任何一個記者能夠成為熟練掌握所有媒介技術的能手。同時提出，媒介融合也不是非要求全才型記者不可。？譹？訛國內(nèi)也有研究者持類似看法，認為若什么都得會、什么都得做，變?yōu)閷λ杏浾叱B(tài)化的要求，既無必要也不現(xiàn)實。？譺？訛持久戰(zhàn)并不利于高質(zhì)量的新聞生產(chǎn)。筆者認為，將不同分發(fā)平臺的采編壓力全部前置給前方記者，說明指揮者一方面缺乏對實際采編環(huán)境的研判，另一方面也未真正了解受眾需求。有一線采編人員就提出，多數(shù)情況下，前方掌握的信源呈現(xiàn)單一化、碎片化等特點，自己往往只能憑經(jīng)驗聚焦到一個具體的點。另外由于時間緊迫，現(xiàn)場單打獨斗的記者很難發(fā)揮整合有效信息的能力。而對受眾來說，除了希望第一時間看到新聞現(xiàn)場，更希望能在短時間內(nèi)獲取相關延伸內(nèi)容。忙于應付統(tǒng)籌兼顧，導致專業(yè)性下降，融合新聞產(chǎn)品適銷不對路在所難免。

二、控本下讓融合報道喪失多元聲音。時下，不少傳統(tǒng)制播機構都建立了融媒體生產(chǎn)調(diào)度指揮中心，其中一個目的是有效整合人力。昔日，一個新聞事件，一家電視臺的多個頻道會分別派記者前去采訪。如今變成一家電視臺只派一組記者采訪撰稿，然后供各頻道選用。筆者不否認通過融合生產(chǎn)調(diào)度降低了人力成本，但從內(nèi)容呈現(xiàn)看，采訪角度扁平化，新聞表述千篇一律是不爭的事實?？陀^上削弱了不同定位的新聞欄目個性化特征，以致于常出現(xiàn)時政新聞記者供稿，民生新聞欄目認為過于呆板、趣味性不足。社會新聞記者撰稿，時政新聞欄目又表示文字不夠凝練或沒有結合國家、地方大政方針做深做透的問題。究其原因就在于控制采編人力成本時，沒有考慮到各新聞欄目個性化需求。

三、融合報道形式大于內(nèi)容，新聞生產(chǎn)成本不降反升。融合報道中的另一個誤區(qū)則是重形式輕內(nèi)容，主要表現(xiàn)在兩方面：一是過于強化設備在前方采訪報道中的道具功能。以全國“兩會”報道為例，各級媒體在完成政治宣傳任務的同時，也在想辦法自我營銷。其中，一些報道神器的搶鏡效果不容小覷。有記者曾背著一款重達30斤、名為“鋼鐵俠”的報道設備亮相會場外圍。通過在穩(wěn)定器上安裝全景攝像機、平板電腦、Go Pro等設備，實現(xiàn)普通視頻、全景、VR同步錄制與直播。尋求“沉浸式新聞”報道無可厚非，但噱頭之外必須考慮為內(nèi)容服務。有行業(yè)專家表示，報道神器受限于電池續(xù)航能力和現(xiàn)場網(wǎng)絡狀況，本身穩(wěn)定性就存疑。另外，VR新聞的成本相對較高，且適用范圍相當有限。第二，有學者指出，在新媒體上動則上億元的經(jīng)費投入，對許多省級市級媒體來說是個沉重負擔。而現(xiàn)在一些媒體在“中央廚房”建設上，認為必須在硬件上到位，要有一個“大屏”，還要有一個很大的“中央辦公區(qū)”。？譻？訛然而，這些“大屏”呈現(xiàn)的內(nèi)容，對融媒體編輯記者用處并不大，淪為供參觀展示的宣傳窗口。

綜上所述，業(yè)界希望通過融合新聞生產(chǎn)控制成本，提高效率，用適銷對路的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，占領傳統(tǒng)媒體和新興媒體的輿論主陣地。但從生產(chǎn)邏輯鏈看，新聞產(chǎn)品在采編環(huán)節(jié)就出現(xiàn)了矛盾與問題。如何打通融合傳播的“任督二脈”？筆者認為可從以下三方面入手。

融合新聞報道破題三路徑

一、強化后方編輯能力，為前方記者減負。前文提到，前方記者在報道中很難實現(xiàn)統(tǒng)籌兼顧。這讓人們意識到融合報道絕不是一個人的事，應為團隊合作的報道。因此，發(fā)揮后方編輯能力非常關鍵。對一些重要性報道，后方編輯應主動提前介入，與前方記者打好配合戰(zhàn)。需要說明的是，這里指的后方編輯為供職于各級媒體新聞中心的新媒體部門或網(wǎng)絡電視臺編輯。

從融合報道前期開始，前方記者與后方編輯就應主動溝通。在獲取前方記者選題后，編輯可根據(jù)新媒體傳播特點，結合前方記者擬出的初步報道思路，提出新媒體稿件的切入點，以及具體需要前方記者配合拍攝采集視頻、圖片、同期等內(nèi)容。到達采訪現(xiàn)場后，前方記者應第一時間將新聞通稿、整合關鍵詞（也可以是含有新聞要素的語音）發(fā)送給后方編輯。后方編輯可視情況，要求前方記者在結束規(guī)定動作后協(xié)助增補內(nèi)容。同時，自身利用網(wǎng)絡等渠道，整合延展內(nèi)容完成組稿。后期，前方記者則集中精力完成規(guī)定報道。后方編輯可根據(jù)新聞各階段落點，再組稿推送發(fā)布。若遇突發(fā)事件，前方記者不間斷提供碎片化進展，后方編輯做好整合，同時盡可能為前方記者提供階段性參考報道要點及其他報道所需內(nèi)容。

二、不再片面控制成本，創(chuàng)新組合采訪模式。有統(tǒng)計顯示，相比融合報道中的其他投入，人力成本并非最大。要處理好人力成本與新聞欄目個性化之間的關系，除了要強化各欄目編輯二次加工的能力，還可以從采訪隊伍的編排上下工夫。江蘇廣電融媒體新聞中心在一些選題處理上采用了“2+1”采編模式，即同一選題，派出兩名記者和一名攝像。在新聞采寫過程中，記者可結合欄目特點及自身業(yè)務優(yōu)勢各有側(cè)重，采制結束后，所有畫面、同期實現(xiàn)共享。從目前制播效果看，這一模式擺脫了融合報道中稿件千人一面的樣式。在解決新聞同城同題競爭亂象的情況下，實現(xiàn)頻道間新聞差異化呈現(xiàn)，有助于提升融合報道的品質(zhì)。

三、棄形式主義，讓技術用在融合報道“刀刃上”。面對多元化的發(fā)稿需求，先進的技術和設備支持十分關鍵。從融合報道追求效率的角度看，所有技術與設備必須化繁為簡。其中，建設能滿足自身需求融媒體信息平臺才是第一要義。首先，從輸入端看，不論PC端還是手機端，都能較好兼容不同類型攝像機、手機及其他設備，滿足文字、視音頻等文件上傳格式，保證高效上傳與穩(wěn)定性。其次，平臺除了為編輯記者提供全臺共享稿件、顯示審稿狀態(tài)外，還能實現(xiàn)個性化資訊定制，通過算法抓取有用信息，縮短記者整合新聞時間。最后，從輸出看，要具有一鍵推送多個平臺的功能，并根據(jù)運行情況，不斷優(yōu)化平臺功能。

（作者單位：江蘇廣播電視總臺）

注釋：

？譹？訛陳一新：《全媒體記者如何掌“全”》，《新聞戰(zhàn)線》，2011（2）。

？譺？訛唐潤華，陳國權：《走出“全媒體”的集體迷思》，《新聞記者》，2011（4）。

？譻？訛陳國權：《中國媒體“中央廚房”發(fā)展報告》，《新聞記者》，2018（1）。