齊鵬

“如果你打開(kāi)Photoshop的界面，你會(huì)看到很多功能鍵，還有一個(gè)空白的畫布，沒(méi)有人幫你完成設(shè)計(jì)；而如果你打開(kāi)Canva，選擇你想要做的內(nèi)容，會(huì)有很多模版和素材等著你挑選，大多數(shù)的設(shè)計(jì)工作都幫你完成了。”Guy Kawasaki是Canva首席布道師，在此之前，他是蘋果公司的首席布道師，在他看來(lái)，Canva和蘋果公司一樣是賦能全民的偉大公司。

秉承著“賦予世界設(shè)計(jì)的力量”的美好愿景，Canva于2013年首創(chuàng)了一個(gè)操作簡(jiǎn)便的拖拽式在線設(shè)計(jì)平臺(tái)。該平臺(tái)現(xiàn)在支持100余種語(yǔ)言，擁有海量且持續(xù)更新的版權(quán)圖片和字體素材庫(kù)，為各行各業(yè)的個(gè)人用戶和企業(yè)用戶提供包括演示文稿、海報(bào)、橫幅、社交媒體圖片、邀請(qǐng)函、簡(jiǎn)歷等多種設(shè)計(jì)場(chǎng)景的數(shù)萬(wàn)款免費(fèi)模板，助力他們跨越傳統(tǒng)設(shè)計(jì)工具的技術(shù)門檻，輕松創(chuàng)建原創(chuàng)力滿格的設(shè)計(jì)作品。

2018年1月，Canva獲得來(lái)自紅杉資本中國(guó)基金、Blackbird Ventures和Felicis Ventures的新一輪4000萬(wàn)美元融資，估值超過(guò)10億美元，躋身獨(dú)角獸行列?！癈anva正在改變?cè)O(shè)計(jì)的未來(lái)，我們也會(huì)繼續(xù)努力，希望有一天讓全球40億互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以通過(guò)Canva實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)需求和夢(mèng)想。”Melanie Perkins表示。

如今，Canva宣布面向中國(guó)市場(chǎng)推出中文版產(chǎn)品，針對(duì)中國(guó)用戶對(duì)于平面設(shè)計(jì)日益蓬勃和多樣化的獨(dú)特需求，量身打造中文網(wǎng)站以及iOS和安卓移動(dòng)端應(yīng)用。為中國(guó)用戶提供更為友好的中文界面、更為豐富的設(shè)計(jì)素材和更為本地化的產(chǎn)品功能。

找到設(shè)計(jì)的“痛點(diǎn)”只要有屏幕的地方就有Canva

“我們的愿景是把不同地方的各種設(shè)計(jì)素材都放在同一個(gè)平臺(tái)?！盡elanie Perkins認(rèn)為，當(dāng)設(shè)計(jì)門檻很高的時(shí)候，只會(huì)有一小部分非常專業(yè)的設(shè)計(jì)師能做這個(gè)工作，但是當(dāng)它變的很簡(jiǎn)單的時(shí)候，人人都可以使用這個(gè)平臺(tái)做出好的設(shè)計(jì)，這也是Canva現(xiàn)在能夠抓住不同年齡、不同大小的團(tuán)隊(duì)很重要的原因。

實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景就需要Canva能夠深刻的理解設(shè)計(jì)，找到設(shè)計(jì)的痛點(diǎn)。或許很多人會(huì)認(rèn)為Photoshop就是一款幫助人們完成設(shè)計(jì)的工具，但是在Melanie Perkins看來(lái)，Photoshop仍然不夠簡(jiǎn)單，對(duì)很多不會(huì)使用Photoshop的用戶來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)還是個(gè)高門檻，而且軟件的價(jià)格也很貴。Canva的目標(biāo)就是降低設(shè)計(jì)的門檻，并且降低設(shè)計(jì)相關(guān)的費(fèi)用。

怎么樣能夠讓用戶快速地找到高質(zhì)量的設(shè)計(jì)素材，這是Canva面對(duì)的具體問(wèn)題。舉個(gè)例子，在Photoshop做一個(gè)關(guān)于咖啡的設(shè)計(jì)，需要用戶先找到一張有咖啡的照片，然后把咖啡這個(gè)元素?fù)赋鰜?lái)再放進(jìn)設(shè)計(jì)中?！叭绻粋€(gè)設(shè)計(jì)涉及到10個(gè)元素，就要做類似10次這樣的動(dòng)作?！盡elanie Perkins認(rèn)為這是Canva必須解決的設(shè)計(jì)痛點(diǎn)。

“另外，像Photoshop這樣的產(chǎn)品是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前產(chǎn)生的，所以它并不能夠很快方便大家進(jìn)行線上協(xié)作?！盡elanie Perkins表示，PDF版本的設(shè)計(jì)可能需要改來(lái)改去，產(chǎn)生非常高的溝通成本。如果用Canva的話就可以給他發(fā)一個(gè)Canva URL，Canva是非常依賴于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的。

總之，Canva是一個(gè)簡(jiǎn)單到不需要說(shuō)明書(shū)的產(chǎn)品，產(chǎn)品包含了所有設(shè)計(jì)的原材料、元素、字體和圖片、素材等等，它可以在所有的設(shè)備上，電腦、手機(jī)、平板上使用?！艾F(xiàn)在很多冰箱上有屏幕，我希望哪一天冰箱上的屏幕也有Canva，在做菜的時(shí)候直接放一張菜的照片進(jìn)去?！盡elanie Perkins認(rèn)真的說(shuō)。

讓“小白”變專業(yè)讓設(shè)計(jì)師做更專業(yè)的事“對(duì)于小白用戶來(lái)說(shuō)，Canva為他們準(zhǔn)備了內(nèi)容豐富的模版；對(duì)于專業(yè)的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，Canva為他們提供了可以團(tuán)隊(duì)合作的平臺(tái)?！盡elanie Perkins舉例，一個(gè)公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如果在使用Canva，那么他們可以為自己公司創(chuàng)建一個(gè)專屬的模版，方便營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、行政等部門一起使用，而且設(shè)計(jì)的內(nèi)容每個(gè)人都可以自行修改，而不需要一次次麻煩設(shè)計(jì)師。

對(duì)于小白用戶來(lái)說(shuō)，小到一張生日卡片，大到一個(gè)活動(dòng)宣傳的海報(bào)，他都可以用Canva這些設(shè)計(jì)、免費(fèi)的功能。在Canva中文版推出之際，公司還與視覺(jué)中國(guó)和漢儀字庫(kù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，這意味著用戶可以免費(fèi)使用到上述兩家公司提供的素材資源。

針對(duì)專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，Canva還推出了產(chǎn)品Canva for Work，該產(chǎn)品在海外是一款付費(fèi)應(yīng)用，但是如今免費(fèi)提供給中國(guó)的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)使用?！翱吹街袊?guó)用戶現(xiàn)在可以通過(guò)Canva中國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)，無(wú)縫體驗(yàn)設(shè)計(jì)樂(lè)趣，暢享創(chuàng)意誕生的過(guò)程，我感到非常開(kāi)心?！盡elanie Perkins表示。

事實(shí)上，Canva給用戶最大的驚喜應(yīng)該是模板的數(shù)量和種類。據(jù)了解，Canva已經(jīng)有770個(gè)類別的模板。假如你自己在家里釀酒，你就可以給自己的酒設(shè)計(jì)一款標(biāo)簽，有很多設(shè)計(jì)的模版，用戶只要自己定義想要的內(nèi)容?！八拖裉詫氁粯臃奖?，在淘寶你可以買到自己想要的東西，在Canva你可以找到任何想要的設(shè)計(jì)?！盙uy Kawasaki如是說(shuō)。

定制“中國(guó)模版”Canva的本土化智慧

“我們認(rèn)同Canva的使命和產(chǎn)品理念。公司對(duì)用戶體驗(yàn)的執(zhí)著追求，以及在全球的快速發(fā)展，證明了在線設(shè)計(jì)和云端協(xié)同領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力。Canva將中國(guó)市場(chǎng)放在了一個(gè)重要的戰(zhàn)略高度上，使其能夠在借力全球優(yōu)勢(shì)的同時(shí)充分實(shí)現(xiàn)本地化發(fā)展，為國(guó)內(nèi)企業(yè)和個(gè)人打造零門檻、強(qiáng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)平臺(tái)?！奔t杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬表示。

此次發(fā)布的Canva中文版產(chǎn)品深入挖掘了中國(guó)用戶的獨(dú)特需求，獨(dú)創(chuàng)微信、微博、電商等相關(guān)設(shè)計(jì)場(chǎng)景的中國(guó)模板，同時(shí)支持微信、微博等社交媒體登錄和分享。用戶不僅可以在桌面端直接訪問(wèn)www.canva.cn進(jìn)行注冊(cè)和設(shè)計(jì)編輯，也可以通過(guò)移動(dòng)端官網(wǎng)和蘋果應(yīng)用商店以及此次安卓首發(fā)平臺(tái)阿里應(yīng)用分發(fā)開(kāi)放平臺(tái)（豌豆莢、PP助手）來(lái)下載和體驗(yàn)Canva手機(jī)客戶端。

目前，Canva中國(guó)的各項(xiàng)功能和設(shè)計(jì)素材均可免費(fèi)使用，付費(fèi)功能和服務(wù)將后續(xù)推出?！按舜瓮瞥龅闹形陌娈a(chǎn)品，不僅繼承了Canva優(yōu)秀的編輯體驗(yàn)，更針對(duì)用戶需求推出很多中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有的設(shè)計(jì)模板，讓用戶無(wú)需設(shè)計(jì)基礎(chǔ)也能很快做出精美的設(shè)計(jì)作品?！盋anva中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)堅(jiān)幢硎尽?/p>