耿 蕓，于 兵

(湖南師范大學(xué) 歷史文化學(xué)院，湖南 長沙 410081)

2001年，伴隨著我國正式加入WTO及《關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實施細則》頒布，標志著我國文化“走出去工程”的正式啟動，這也是我國首次將“走出去”從部門工程上升為國家戰(zhàn)略；2011年，文化部頒布了《關(guān)于促進文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”2011～2015年總體規(guī)劃》。然而15年來，我國電影產(chǎn)業(yè)雖然持續(xù)發(fā)展，但在海外市場的規(guī)模增長非常緩慢，出口情況仍然不容樂觀。電影如何“走出去”成了我國當前在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面亟待解決的問題。

一、我國電影發(fā)展及出口現(xiàn)狀

(一)我國電影市場及國產(chǎn)電影增長情況

從2006～2016年，我國電影全年總票房保持增長趨勢，2016年全國電影總票房為457.12億元，是2006年的17.44倍；其中2010年同比增長最高(63.91%)，增長出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，2016年增長最低，僅增3.73%。

我國國產(chǎn)電影票房保持了與全國總票房同步增長的速度，國產(chǎn)電影票房占比穩(wěn)定維持在50%以上，平均為55.68%，其中2012年最低(占48.46%)，2015年最高(占61.57%)(見圖1)。與此同時，電影進口占比均維持在35%以下(平均為22.21%)，最高的2011年為32.46%，且總體呈下降趨勢(見圖2)。由此可見，我國電影全年總票房保持良好增長態(tài)勢，且國產(chǎn)電影以較大優(yōu)勢保持了在中國電影市場的主導(dǎo)地位。

(二)國產(chǎn)電影海外出口情況

目前，中國電影的國際認知度和認可度偏低。北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院編制的《銀皮書：2013中國電影國際傳播年度報告》數(shù)據(jù)顯示：半數(shù)以上的海外觀眾對中國電影知之甚少，中國導(dǎo)演與演員在國外認知度不高；超過57%的海外受訪者表示不了解中國的任何國際電影節(jié)。我國國產(chǎn)電影海外票房自2010年達到35.17億元后，呈逐年下降趨勢；2015年國產(chǎn)電影海外票房共計27.7億元，同比增長48.13%，基本與國內(nèi)電影票房市場增長速度一致；2016年國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入38.25億元，同比增長38.09%，保持了良好的增長。但總體上講，雖然國產(chǎn)電影的海外銷售收入不斷增加，但海外銷售收入占總票房比例卻仍舊較低(見圖3)。

(數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家新聞出版廣電總局—電子電影政務(wù)平臺“全國電影票房統(tǒng)計”數(shù)據(jù)整理)

(數(shù)據(jù)來源：根據(jù)中國電影市場大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)整理)

(數(shù)據(jù)來源：根據(jù)中國電影市場大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)整理)

(三)國際合拍片在出口電影中占比很高

國際合作是推動中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換、升級換代的內(nèi)在需求，也是中國電影對外傳播、對外交流的內(nèi)在需求。雖然合拍影片僅占中國電影年總產(chǎn)量的十分之一，但在走進院線放映的電影中，合拍片則占據(jù)了四分之一[1]。值得注意的是，近十年來我國在海外銷售的電影均以合拍片為主，合拍片收入占比從2006年的58.8%上升至2010年的99.9%。2004年至2010年間，合拍片在我國電影出口中占比持續(xù)上升，2010年、2011年甚至高達97.87%及96.15%；2012年、2013年有所降低，但仍為61.33%及78.5%[2](見圖4)。中國電影企業(yè)不僅在終端和技術(shù)方面積極和好萊塢合作，在合作攝制和影片創(chuàng)作方面也有一些動作，《環(huán)形使者》《敢死隊2》《云圖》和《鋼鐵俠3》等好萊塢影片都有中國影星或者工作人員的參與，但遺憾的是，目前中國電影企業(yè)的話語權(quán)還不多，主體性不強，所以這種合作方式是最初級的、而不是深入合拍。蔣丹彤通過對中美合拍片海外影評的解讀認為，海外受眾對由合拍電影而知的中國文化總體上持否定態(tài)度，與文明進步、和諧富裕的現(xiàn)代化中國文化形象的傳播目標出現(xiàn)錯位[3]。

(數(shù)據(jù)來源：根據(jù)中國電影市場大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)整理)

二、我國電影“走出去”面臨困難的原因

原中國國家新聞出版廣電總局電影局副局長欒國志在接受媒體采訪時將我國電影“走出去”概括為“三多三少”，即中國影片產(chǎn)量多但“走出去”的少；參加國外公益性活動多但進入商業(yè)院線的少；進入國外藝術(shù)院線、華人院線的多但進入主流院線的少。此總結(jié)基本體現(xiàn)了我國電影出口的現(xiàn)狀。

中國電影國際化的單向性非常明顯，僅僅依賴于國內(nèi)龐大的消費市場，吸引美國等其他電影強國以各種方式介入，而在意識形態(tài)、文化創(chuàng)意、價值觀念等內(nèi)容生產(chǎn)方面，與20世紀90年代相比沒有大的改觀?？梢哉f，中國電影的“走出去”往往只是資金、企業(yè)或者某個導(dǎo)演、演員的“走出去”，而作為一種觀念價值則在海外長期缺席。對于我國電影“走出去”面臨的阻礙，學(xué)界主要有以下三種觀點。

(一)文化折扣現(xiàn)象所帶來的影響

文化折扣亦稱“文化貼現(xiàn)”，指因文化背景差異，國際市場中的文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)受眾認同或理解而導(dǎo)致其價值的減低。很多優(yōu)秀的國產(chǎn)電影難以進入歐美主流媒體，北美市場乃至海外市場的文化折扣現(xiàn)象越來越突出，中國電影出現(xiàn)了最明顯的文化折扣現(xiàn)象[4]。造成文化折扣現(xiàn)象的主要表現(xiàn)是：

1.缺乏創(chuàng)新、影片類型單一。鄒超認為，美國和歐洲各國有著世界上最大的電影市場，但由于文化背景差異大，解碼失真程度高，文化折扣較大，我國電影在歐美的市場份額通常只維持在20%～40%的水平[1]；分析不同類型的文化折扣現(xiàn)象，折扣率從高到低分別為喜劇、歷史、愛情、冒險、劇情、動作，以動作片文化折扣最低；折扣因素依次為社會現(xiàn)象、集體記憶、文化區(qū)域、消費趣味、意識形態(tài)及社會心理[4]。由于動作片的文化折扣最小，我國出口的片種集中為動作片，其他帶有鮮明本土特色的故事片、文藝片則缺乏市場。李慶認為，目前中國電影缺少反映民族當下現(xiàn)實生活的影片，外國觀眾很難通過中國電影去了解和感受中華民族當下的生存狀態(tài)和精神面貌，更難以通過中國電影獲得人性的共鳴；中國電影類型目前面臨的主要問題是缺乏創(chuàng)新，模仿和戲仿偏多，很少有原創(chuàng)性的故事和人物能打動國內(nèi)外觀眾[3]。以斥資8 000萬美元的電影《赤壁》為例，國內(nèi)票房超過3億元人民幣，全球票房高達近8.5億元人民幣，在北美的票房卻只有62萬美元，原因是北美觀眾對于電影中涉及的歷史人物和典故無法正確解讀。國產(chǎn)電影《美人魚》票房收入33.92億元，打破了國產(chǎn)電影票房紀錄，但其在北美票房只有318萬美元，外媒評價其“古怪”“媚俗”。正因為如此，我國影視產(chǎn)品出口市場分布出現(xiàn)極其不均勻的狀況，主要出口在華語觀眾比較集中的亞洲國家，其他地區(qū)只占很少一部分，海外市場的輻射面有待擴張[6]。

2.字幕翻譯難懂。一部電影作品能否在跨文化語境中獲得成功取決于觀眾對翻譯文本的認同和接受；翻譯文本只有經(jīng)過觀眾的審美參與才能獲得真正的生命，才具有確實的意義和價值。影視字幕翻譯要求在有限的時空里最有效地提供相關(guān)性最強的信息，觀眾的接受性和傳播的有效性是決定翻譯策略的關(guān)鍵因素。據(jù)《2015年度中國電影國際傳播調(diào)研報告》顯示，有近70%的受訪者認為中國電影的字幕翻譯難懂[7]，中國電影的非英語字幕、尤其是小語種字幕的翻譯水平亟待提高。走出國門的中國電影的翻譯情況，已經(jīng)成為外國觀眾接受中國電影的極大障礙，嚴重影響了外國觀眾對中國電影的理解與認知。系統(tǒng)地研究電影翻譯已經(jīng)成為中國電影“走出去”的一個緊迫課題[8、9]。

(二)文化貿(mào)易壁壘的限制

由于擔心自由貿(mào)易導(dǎo)致全球文化趨同，世界貿(mào)易組織基于GATT1994“電影片的特殊規(guī)定”，并沒有將電影納入自由貿(mào)易軌道，甚至在各領(lǐng)域廣泛存在公共道德例外條例，這就是通常所說的文化例外原則。韓麗鵬闡述了文化例外原則對我國電影“走出去”的阻礙，具體包括：服務(wù)壁壘(延遲影視作品在當?shù)氐陌l(fā)行時間，直接影響出口國的影視產(chǎn)品在進口國當?shù)氐膫鞑?、數(shù)量限制(各國均有明確的條例保護進口片和國產(chǎn)片的制作和播出份額)、歧視性稅收以及審查制度(嚴格控制故事片、紀錄片、科教片、美術(shù)片、專題片等影視產(chǎn)品的進口、發(fā)行和放映)[10]。

(三)我國自身管理和制度的不完善

我國電影自身管理和制度的不完善主要體現(xiàn)在幾個方面：一是資金要求無法滿足。長期以來，我國影視文化產(chǎn)業(yè)主要依賴財政撥款，資金渠道單一。冉佳佳認為，目前影視文化產(chǎn)業(yè)的資金來源渠道除有國家財政撥款外，也開始走市場化的道路，采取直接融資、風(fēng)險投資、銀貸融資、外商投資及社會捐贈等方式；盡管我國影視文化產(chǎn)業(yè)的多元化投融資體系已初步形成，但仍存在融資額度偏小，資金來源渠道不暢等問題，無法滿足影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金要求[11]。二是版權(quán)意識缺乏。目前，我國影視產(chǎn)業(yè)以及整個文化產(chǎn)業(yè)都面臨嚴峻的無形資產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)保護缺失問題，侵權(quán)盜版現(xiàn)象的肆虐嚴重影響了電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作和發(fā)展。三是電影發(fā)展未形成產(chǎn)業(yè)鏈。美國電影80%的收入來自非銀幕營銷，而我國情況卻恰恰相反。李懷亮認為，我國整個影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條還沒有完全形成，絕大多數(shù)電影產(chǎn)品的后開發(fā)和相關(guān)開發(fā)依舊是一個薄弱環(huán)節(jié)[12]。武亞楠也提出，我國的影視產(chǎn)業(yè)過分依賴票房和收視率，版權(quán)、廣告等產(chǎn)業(yè)鏈等其他環(huán)節(jié)非常薄弱，不能形成規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)[13]，以我國2013年電影行業(yè)盈利模式為例，票房收入占比為78.6%。這種現(xiàn)象到目前仍然沒有明顯改觀，從萬達影院的收入看，2012～2015年放映收入占比為80%～87%(平均83.25%)；2016年有所改變，放映收入占比68%，增加的主要是廣告收入(9%)及其他業(yè)務(wù)收入(7%)。

三、對策分析

針對以上現(xiàn)狀，綜合不同專家的觀點，我國電影“走出去”應(yīng)從以下幾個方面加以考慮。

(一)提升影片質(zhì)量，減少文化折扣

提高中國電影的整體質(zhì)量、減少文化折扣現(xiàn)象是中國電影“走出去”的重點及關(guān)鍵所在。電影消費從根本上說是內(nèi)容消費，折扣產(chǎn)生的根源也在于內(nèi)容，我國影視作品大多只展示民俗和文化歷史知識，這對于外國觀眾而言是繁瑣、且不易理解的。這些因素導(dǎo)致了我國的影視作品在海外市場沒有得到認同。目前海外銷售收入高的影片，幾乎全部是在本土表現(xiàn)優(yōu)異的科幻、動作類影片，究其原因，是這類電影比較容易理解、文化折扣較低。所以從本土文化資源中尋找反映普世價值的影視題材、提升影片質(zhì)量、為外國觀眾提供多元化類型的中國電影，才能擁有核心競爭力，才容易被觀眾接受，從而減少文化折扣現(xiàn)象。

2015年北美上映影片691部，前50的影片貢獻了其總票房的71%，而其中前27部影片票房總計57.47億美元，占據(jù)了前50影片票房的73.6%、北美總票房的52.2%票房，這27部影片都是基于高新技術(shù)格式的魔幻、科幻、動作影片，前10名的影片更是清一色的科幻動作大片(包括動畫片)[18]；2007年～2011年五年中，在全球總票房、美國國內(nèi)票房、海外票房三份票房成績排名中，前四的席位均被奇幻片、動畫片、冒險片和動作片所占據(jù)，究其原因，主要在于這四種類型具有較強的普世性，最能夠讓全家不分男女老幼一同觀看并喜聞樂見、更易被全世界的受眾所接受，這為我們提供了借鑒及參考經(jīng)驗。

2015年由藍色星空影業(yè)有限公司、安樂影片有限公司、北京數(shù)字印象文化傳播有限公司等聯(lián)合出品的《捉妖記》也是一部奇幻電影，該片自上映以來刷新和創(chuàng)造了200余項票房新紀錄，2015年中國內(nèi)地票房居榜首，高達24.38億元；第20屆華鼎獎組委會在香港公布了50強電影的名單，《捉妖記》位列第五；但2016年1月22日《捉妖記》登陸北美電影市場，在北美40多家電影院上映，面對遠渡重洋來的“最賣座華語片“，很多美國觀眾卻并不買賬，首周末票房僅2.1萬美元；不少人看了之后表示電影的邏輯混亂，特效落后。以《洛杉磯時報》為首的美國媒體對《捉妖記》“口誅筆伐”：“CG動畫制造的妖怪們動作笨拙、不夠逼真，并且看起來缺乏可信的形象”；《華盛頓郵報》則稱：“孩子們無疑會對著一個懷孕的男人笑出來，不過帶他們?nèi)タ措娪暗拇笕藗?，恐怕就很難被這些元素逗笑了?！蹲窖洝酚幸曈X上的吸引力，不過這吸引也止步于此了?！盋inemaBlend網(wǎng)站的評論更不留情面：“從一開始《捉妖記》的情節(jié)就是一團糟。它不光是講述得很糟糕，而且故事從這樣一種不合理的殘暴中展開，令你馬上就迷失在一個你很快就失去了興趣的世界里。而且配音版也無力回天……都讓《捉妖記》顯得過時?！?/p>

(二)加強人才培養(yǎng)，提高自主創(chuàng)新能力

影響我國電影走出去的一個重要原因是復(fù)制多、創(chuàng)新少。文化產(chǎn)業(yè)不僅是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，更是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無論電影是作品還是產(chǎn)品，都充滿了濃厚的個人色彩，所有電影作品的背后，都是一個個個性鮮明的創(chuàng)作者，所以人才的培養(yǎng)與交流，決定著一個國家的電影未來，要不斷地培養(yǎng)新的電影人才，培養(yǎng)更多的更具國際化眼光和本土化表達的電影人才，更多要向世界靠攏。中國文化國際傳播研究院(AICCC)的全球調(diào)查報告指出，海外觀眾認為中國電影最需要改進的元素是“故事”，占總數(shù)的51.2%；故事講述方式與海外觀眾對中國文化的隔閡造成了中國電影故事難懂的局面，因此改善敘事模式，減少文化折扣，提高中國電影的整體質(zhì)量，是中國電影“走出去”必須解決的問題，而人才則是解決這一問題的關(guān)鍵。我們不僅需要培養(yǎng)創(chuàng)新型的高素質(zhì)人才，還需要培養(yǎng)精良的譯制人才，在中國電影“走出去”的大形勢下，有必要設(shè)立專門的“電影翻譯”專業(yè)，培養(yǎng)專門的電影翻譯人才，才能解決“中國電影的字幕翻譯難懂”的問題。

怎樣培養(yǎng)人才有不同的觀點及建議。江曼認為，完善人才培養(yǎng)機制應(yīng)當以高校為主陣地，加強教學(xué)體制改革[16]；莫茜茜則認為，要充分利用國際資源，采取引進人才和派人外出學(xué)習(xí)的雙向措施，培養(yǎng)具有國際眼光且具備對市場需求走勢把握能力、藝術(shù)想象力和藝術(shù)創(chuàng)意的電影的復(fù)合型人才[17]。無論采用何種方式，培養(yǎng)出一批電影大師、電影人才、專業(yè)的電影評論人才及翻譯人才，是引領(lǐng)中華文化及中國電影走向世界的關(guān)鍵所在。

(三)加強政策調(diào)整，加快國家電影出口戰(zhàn)略的實施

一個國家海外票房市場的規(guī)模，決定了這個國家的電影在國際上的地位與市場份額，國際票房不但能夠體現(xiàn)出這個國家電影的實力，也能反映出國際觀眾對于這個國家的文化認同度。電影創(chuàng)作戰(zhàn)略的主體分為國家和企業(yè)兩個層面，從國家層面來看，電影“走出去”戰(zhàn)略是中國經(jīng)濟、政治、文化發(fā)展的必然要求。西方國家的“電影戰(zhàn)略”不僅僅是電影產(chǎn)品對中國的大量出口和“貿(mào)易順差”，而且也包括電影體制的思想、理論和模式的“對華出口”和“貿(mào)易順差”。

怎樣加強實施我國電影出口政策調(diào)整，眾多專家從不同的角度提出了合理化建議。有專家提出，我國政府應(yīng)當調(diào)整中國影視文化產(chǎn)業(yè)政策，從政府主導(dǎo)型轉(zhuǎn)向扶持型、開放性政策，從影視文化管理模式轉(zhuǎn)向影視文化治理模式[14]；也有專家提出，可以效仿英國、法國等國際經(jīng)驗，進行戰(zhàn)略統(tǒng)籌及頂層戰(zhàn)略設(shè)計，由政府主導(dǎo)成立與影視相關(guān)的電影電視委員會，促進影視節(jié)目的對外交流[15]；還有專家針對影視產(chǎn)品出口的財稅扶持政策提出了建立出口轉(zhuǎn)向扶持資金、對出口創(chuàng)匯影視產(chǎn)品實行減免稅、拓寬投融資渠道、設(shè)立專項基金機構(gòu)三項細化建議[10]。但筆者認為韓國影視文化策略或許更值得我們借鑒和思考，韓國影視走出去，首先尋找的是有著文化和地緣認同的中國和日本，韓國文化內(nèi)容振興院將文化出口的區(qū)域戰(zhàn)略分為：集中攻略型——日本和中國；漸進強化型——北美、歐洲；競爭力維持型——東南亞；新興市場開拓型——非洲、南美洲、亞洲其他地區(qū)。我們可以借鑒相關(guān)經(jīng)驗，制定我國的電影戰(zhàn)略，調(diào)整中國電影國際化布局。

(四)培養(yǎng)企業(yè)走出去的意識

在當今經(jīng)濟全球化的大環(huán)境下，中國市場已成為全球市場，而在激烈的知識產(chǎn)權(quán)競爭中，中國企業(yè)依靠成本優(yōu)勢的模式將不會長期存在。放眼未來十年，在中國電影發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之際，中國電影必須從內(nèi)向型向內(nèi)外兼顧型發(fā)展，中國企業(yè)只有努力爭取海外市場，建構(gòu)全球意識，才能使企業(yè)獲得長遠的發(fā)展，所以“走出去”已經(jīng)成為勢不可擋的趨勢。為此，中國企業(yè)只有不斷自主創(chuàng)新，將知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，才能使中國企業(yè)在國際市場競爭中實現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展，大踏步地“走出去”。

綜上所述，我國電影產(chǎn)業(yè)近年來雖然在產(chǎn)量及票房收入方面表現(xiàn)出良好的增長趨勢，但在“走出去”方面與美國、韓國等電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家仍然有很大的差距，這種現(xiàn)狀提醒我們要時刻重視電影出口事業(yè)，不斷提高我國對外文化貿(mào)易發(fā)展水平，讓國產(chǎn)電影能更好地“走出去”。