摘 要：尼爾·波茲曼的《娛樂至死》以媒介即隱喻和媒介即認(rèn)識論兩個理論為基礎(chǔ)，深入分析了媒介的娛樂化，主要對象為電視媒介，并提出了“我們將毀于我們所熱愛的東西”的言論。時至今日，作者的一些言論對分析社會現(xiàn)象有一定的啟發(fā)意義，筆者認(rèn)為我們更應(yīng)該關(guān)注作者在書中反復(fù)提到的公眾話語的問題。

關(guān)鍵詞：公眾；話語權(quán)；《娛樂至死》

一、公眾話語權(quán)：話語內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變

《娛樂至死》簡單地分析和批判了媒介如何影響大眾的話語內(nèi)容、話語結(jié)構(gòu)和話語方式。電視本身具有視覺沖擊、營造斷續(xù)語境以及凸顯藝術(shù)的性質(zhì)，這就決定了其必須舍棄思想，以來滿足人們的視覺快感。這種對于視覺的過度需求，在一定程度上，加深了公眾話語內(nèi)容和話語結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。我們主要從以下幾個方面來分析公眾的話語轉(zhuǎn)變。

1.形象政治對公眾政治話語的破壞

政治話語，即公眾對于政治發(fā)表自身觀點(diǎn)，參與政治活動。電視媒介通過廣告來處理政治，即將政治人物包裝成明星，即作者提到的“形象政治”。在政治領(lǐng)域，公眾對政治家才干和駕馭能力的關(guān)注已經(jīng)被形象所取代，政治家們也時常采用電視廣告的形式來“推銷”自己。在某種程度上說，娛樂在剝奪了一些人的權(quán)力的同時，還使人學(xué)會了以貌取人。這種對形象的關(guān)注在某種意義上來說“毀滅”了公眾的政治話語。國家給予公眾政治表達(dá)的權(quán)利，公眾有參與政治事務(wù)和表達(dá)政治的權(quán)利，也有監(jiān)督政府或官員行為的權(quán)利，這種“形象政治”不足以滿意公眾的政治話語，破壞了話語的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容。

形象政治既保留了為個人利益投票的傳統(tǒng)，又改變了“個人利益”的含義。就像電視廣告為了起到心理療法的作用必須摒棄某些真實(shí)的產(chǎn)品信息一樣，形象政治為了相同的目的也必須舍棄某些真實(shí)的政治內(nèi)容。”對于真實(shí)政治內(nèi)容的摒棄屬于公眾對政治話語放棄的一個主要組成部分。真實(shí)性是我們關(guān)注一切事物的基礎(chǔ)，當(dāng)我們開始舍棄真實(shí)而一味的追求形象時，我們也在放棄自身的話語權(quán)力。

由于電視媒介的傳播特點(diǎn)，電視的娛樂性和對形象政治的強(qiáng)調(diào)改變了公眾的政治話語。政治娛樂性主要表現(xiàn)在三個方面：一是政治競選逐漸采用電視廣告的形式，有的利用漫畫使自己的形象在人們眼中更有親和力，還有的運(yùn)用類似廣告的視覺手段在電視上把自己塑造成一個經(jīng)驗(yàn)豐富者。在大多數(shù)情況下，參加競選的人都要聘請形象顧問和形象設(shè)計師為自己設(shè)計一個能夠深入人心的形象；二是電視讓政治人物成為娛樂世界的一分子，自20世紀(jì)70年代以來，不少政界人物開始涌向電視，有為產(chǎn)品作廣告的、有參加電視節(jié)目的、有主持電視節(jié)目的，甚至還有出演電視劇、電影角色的。三是政治利用電視的娛樂性愚弄公眾。既然電視能讓大家高興，那就讓人們使勁地高興吧。因?yàn)檫@種高興政治人物很愿意，它可以讓人們放棄思考，減少敵對的力量。

2.公眾話語內(nèi)容的削減

公眾的話語權(quán)并不是與生俱來的，也需要通過教育和社會經(jīng)歷等來形成自身的話語。而教育娛樂化的轉(zhuǎn)向，也削減了公眾話語的內(nèi)容。教育被電視媒介的傳達(dá)方式所改變，主要表現(xiàn)在電視通過控制人們的時間、注意力和認(rèn)知習(xí)慣獲得了控制人們教育的權(quán)力；通過摒棄教育中的順序和連貫性而徹底否定了它們和思想之間存在任何關(guān)系；電視正以前所未有的速度持續(xù)發(fā)展著，為“什么是知識”和“怎樣獲得知識”重新進(jìn)行了定義。

波茲曼認(rèn)為電視的三條戒律形成了電視的教育觀念：一是，沒有前提條件。每一個電視節(jié)目都應(yīng)該是完整獨(dú)立的，觀眾在觀看節(jié)目的時候不需要具備其他知識。電視通過摒棄教育中的順利和連貫性而徹底否定了它們和思想之間存在任何關(guān)系。二是，不能令人困惑：在電視教學(xué)中，讓觀眾心生困惑就意味著低收視率。因此對于電視來說，最重要的是學(xué)習(xí)者的滿意程度，而不是學(xué)習(xí)者的成長。三是，要無時無刻的避開闡述：這種重新定位的后果不僅體現(xiàn)在教室的傳統(tǒng)功能的日益衰退，而且還體現(xiàn)在教室被改造成一個教和學(xué)都以娛樂為目的的地方。

二、娛樂對當(dāng)代我國公眾話語的影響

不同的話語往往代表不同的社會身份、知識背景和生活經(jīng)歷等等，它所包含的信息量和可能帶來的附加作用都是不可估量的，不同話語的價值和意義對于現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生著不同的作用。我們已經(jīng)和媒介達(dá)成了某種意義上的全面聯(lián)系，媒介活動的存在幾乎成了人們感知外部世界的先決條件，沒有人能夠徹底擺脫媒介的影響。同時，我們談?wù)摰脑掝}、思考的問題、關(guān)心的事物無不在媒介的視線之內(nèi)，媒介對公眾話語的形成發(fā)揮著巨大的作用。從中國當(dāng)代公眾話語的變遷我們可以看到娛樂文化對它的影響以及這其中暗藏的媒體話語霸權(quán)。

娛樂文化興起后，公眾話語開始侵入私人話語空間，公眾和私人兩者的邊界日漸模糊。只要人們有消費(fèi)公眾話題的需求，公眾話題就會在經(jīng)過大眾化的包裝制作以后，以一種文化消費(fèi)品的面目推出。同樣，只要大眾有消費(fèi)隱私的欲望，隱私也會在經(jīng)過大眾化的包裝制作之后，以一種文化消費(fèi)品的方式出現(xiàn)；精英話語開始削減，公眾話語權(quán)逐漸加大。它表明媒體話語不僅由精英轉(zhuǎn)向公眾，更由一般公眾話語轉(zhuǎn)向個體尤其是弱勢群體。如內(nèi)地電視臺相繼推出的綜藝真人秀，《超級女聲》《中國好聲音》等，朝著“草根”積極轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)型，充分體現(xiàn)了公眾話語的轉(zhuǎn)變。媒體在這個過程中發(fā)揮的巨大作用主要表現(xiàn)在：互動娛樂節(jié)目的開辟增強(qiáng)了受眾的參與意識，使公眾話語出現(xiàn)在媒體上成為可能；媒體擺脫了意識形態(tài)的主導(dǎo)作用，越來越多地以第三方的態(tài)度，對社會事件的信息加以客觀、公正和即時的傳遞。新聞開始注重微觀性，逐漸把公眾利益放在首位，在尊重公眾話語自由度的前提下，向通俗化、娛樂化和生活化等柔性方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介

肖夢欣（1990.10—），女，漢族，重慶，助教，文學(xué)碩士，研究方向：傳播史及理論研究。