唐子湉

摘要：在信息時(shí)代，與秀場(chǎng)直播和游戲直播形式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞直播形式會(huì)在很大程度上受到直播渠道的限制，在新聞管制與政策方面也被提出更高的要求。本文從直播技術(shù)的缺陷問題、直播內(nèi)容的失范現(xiàn)象以及直播數(shù)據(jù)的失真問題三個(gè)方面入手，對(duì)移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀展開分析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展提出具體建議。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)新聞直播；新聞管制；直播技術(shù)

近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息技術(shù)水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)新聞直播在網(wǎng)絡(luò)直播興起的背景下逐漸發(fā)展。與傳統(tǒng)的新聞直播相比，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的影響范圍更廣，主流媒體與直播市場(chǎng)兩者之間的相互融合，在很大程度上預(yù)示著移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播在傳播渠道與溝通方式上存在更大的想象空間，如何在移動(dòng)時(shí)代提高網(wǎng)絡(luò)新聞直播的效率與質(zhì)量，是其發(fā)展需要面對(duì)的首要問題。

一、移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀

移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播作為一種全新的信息傳播方式，憑借自身的便捷性、傳播范圍廣等一系列優(yōu)勢(shì)，受到廣大受眾的廣泛關(guān)注。但是從網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀來(lái)看，仍舊存在一些問題亟待完善。通過對(duì)相關(guān)資料的深入分析，筆者將移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播存在的問題進(jìn)行了以下總結(jié)：

第一，直播技術(shù)的缺陷問題。直播技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)新聞直播行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，如果直播技術(shù)無(wú)法滿足行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求，容易導(dǎo)致新聞直播過程中的卡頓、掉線或者延遲等問題，從而對(duì)用戶的直播觀看體驗(yàn)造成極大的影響。此外，雖然當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境已經(jīng)逐步解決了直播平臺(tái)、直播硬件設(shè)施以及直播流量費(fèi)用等一系列問題，但是播放視頻無(wú)法回放、某些音頻與視頻不同步等問題，仍舊是網(wǎng)絡(luò)新聞直播發(fā)展的難題；

第二，直播內(nèi)容的失范現(xiàn)象。由于網(wǎng)絡(luò)自身的包容性、開放性等特點(diǎn)，使得當(dāng)前有許多媒體為了吸引公眾的注意力，不斷采取夸張標(biāo)題以及選擇煽情、獵奇、媚俗等直播內(nèi)容的形式來(lái)保證直播的觀看效果。這種情況下，雖然增加了直播的點(diǎn)擊量，但是直播內(nèi)容的失范現(xiàn)象在很大程度上制約著網(wǎng)絡(luò)新聞直播行業(yè)的發(fā)展；

第三，直播數(shù)據(jù)的失真問題。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的呈現(xiàn)效果大多需要依靠視頻點(diǎn)擊量和直播間的評(píng)論數(shù)量來(lái)進(jìn)行評(píng)估，而這些點(diǎn)擊量或者評(píng)論數(shù)也是決定一檔新聞直播節(jié)目在平臺(tái)中去留的關(guān)鍵性因素之一。對(duì)此，一些平臺(tái)和商家會(huì)借此機(jī)會(huì)肆意更改直播數(shù)據(jù)，這種做法會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞直播的質(zhì)量無(wú)法得到保障[1]。

二、移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展策略

（一）建立健全網(wǎng)絡(luò)新聞直播法律法規(guī)

移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播與信息傳播渠道的創(chuàng)新有著直接的聯(lián)系，在鞏固國(guó)家宣傳輿論陣地方面發(fā)揮著不可忽視的重要作用，如何更好的利用網(wǎng)絡(luò)新聞直播這一工具，成為網(wǎng)絡(luò)新聞直播管理層面需要考慮的重點(diǎn)問題。針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞直播存在的直播內(nèi)容失范現(xiàn)象以及直播數(shù)據(jù)失真等問題，可以從建立健全網(wǎng)絡(luò)新聞直播法律法規(guī)的角度出發(fā)，通過制定科學(xué)、清晰的法律政策，將網(wǎng)絡(luò)新聞直播管理工作以及指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的從業(yè)者任務(wù)，切實(shí)提到日程上來(lái)。例如：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞直播的特征與實(shí)際發(fā)展情況，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播過程中可能出現(xiàn)的一系列問題進(jìn)行合理預(yù)測(cè)，并在此基礎(chǔ)上制定明確的規(guī)范與懲罰措施，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展[2]。

（二）轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)新聞直播形式

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)逐漸被廣泛的應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸普及，在很大程度上使得傳統(tǒng)新聞直播行業(yè)的發(fā)展邊界漸漸模糊，新舊媒體之間逐漸從以往的涇渭分明，向著現(xiàn)在的你中有我、我中有你開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。面對(duì)日益多樣化的媒體市場(chǎng)和不斷流失的受眾，想要在現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的雙重壓力下實(shí)現(xiàn)新聞直播行業(yè)的融合發(fā)展，需要在提高對(duì)信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，靈活轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)新聞直播的形式。比如：面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播技術(shù)缺陷的問題，可以在探索網(wǎng)絡(luò)新聞直播發(fā)展道路的過程中，合理規(guī)劃和選擇不同的發(fā)展戰(zhàn)略策略，將網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容作為發(fā)展導(dǎo)向，將用戶體驗(yàn)與用戶服務(wù)作為行業(yè)發(fā)展的基本方向，借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段和新興傳播媒體，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播行業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播品牌建設(shè)

在信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，自媒體通過建立信息傳播渠道的方式，將個(gè)人包裝成為某個(gè)領(lǐng)域的名人，而這一領(lǐng)域的發(fā)展也會(huì)在很大程度上受到這種名人效應(yīng)的影響而逐漸被關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)新聞直播作為一種全新的信息傳播模式，隨著信息傳播方式的不斷變化和傳播模式的不斷更迭，博客時(shí)代、微博時(shí)代、微信時(shí)代等意見領(lǐng)袖應(yīng)該逐漸進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而在新的發(fā)展領(lǐng)域?qū)ふ倚碌陌l(fā)展，保持在受眾中的影響力。而加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的品牌建設(shè)力度，可以從建立健全網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)制這一方面著手。與傳統(tǒng)的新聞直播相比，網(wǎng)絡(luò)新聞直播最大的特點(diǎn)就是便捷性，在直播內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)制的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大自媒體在擅長(zhǎng)領(lǐng)域的影響力，通過對(duì)外引進(jìn)場(chǎng)景的方式，保證直播內(nèi)容的持續(xù)更新。

三、總結(jié)

綜上所述，移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播形式的出現(xiàn)與發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)新聞直播的改革與創(chuàng)新發(fā)揮著重要作用。為了在移動(dòng)時(shí)代背景下保證網(wǎng)絡(luò)新聞直播可以得到更好的發(fā)展，需要在提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，建立健全新聞直播法律法規(guī)、轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)新聞直播形式以及加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞直播品牌建設(shè)。只有這樣，才能使網(wǎng)絡(luò)新聞直播的信息傳遞變“輕”，有利于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃龍.移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播的現(xiàn)狀與發(fā)展[D].南昌大學(xué)，2017.

[2]黃龍.移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻新聞直播的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].戲劇之家，2017（08）：104-105.