鄭妍

摘要：在多元化的傳播環(huán)境下，黨媒新媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。與異軍突起且發(fā)展迅速的其他新媒體相比，黨媒新媒體的發(fā)展略顯滯緩，在思維理念、技術(shù)人才以及傳播方式上還需要進一步改進，以此來拓寬發(fā)展路徑，不斷提高自身的傳播水平。

關(guān)鍵詞：黨媒新媒體；挑戰(zhàn)；發(fā)展

今天，在黨的十九大精神以及習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的引領(lǐng)下，人們了解黨的綱領(lǐng)、路線和政策的愿望更加強烈，途徑和方法也更加多元化。黨媒新媒體承擔(dān)著凝聚社會共識以及弘揚社會核心價值觀的重任，面對社會大環(huán)境的改變，需要積極適應(yīng)時代發(fā)展，促進黨媒與新媒體的深度融合，強化社會成員對當(dāng)前社會發(fā)展的認(rèn)可，實現(xiàn)黨媒話語權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)化宣傳的有機結(jié)合，主動利用新媒體技術(shù)塑造全新的黨媒形象，全方位傳遞黨的思想和精神。

一、黨媒新媒體所面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，我國媒體環(huán)境發(fā)生了巨大改變，各種新媒體技術(shù)和軟件不斷涌現(xiàn)，人們獲取新聞的渠道更廣，方式更多，在這樣一種大趨勢下，黨媒應(yīng)該體現(xiàn)出應(yīng)有的進步性，積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，適應(yīng)新的媒體環(huán)境，然而，在具體實踐中，黨媒新媒體還有許多地方需要改進。

（一）思維轉(zhuǎn)化速度慢

面對快速轉(zhuǎn)變的媒體環(huán)境，黨媒新媒體的思維存在一定的滯后性，自身思維模式的轉(zhuǎn)變還需要一定的適應(yīng)期，甚至許多黨媒新媒體還是“換湯不換藥”，存在沿用固有模式以及復(fù)制新聞內(nèi)容等情況，缺乏創(chuàng)新理念。與此同時，由于黨媒長期以來已經(jīng)形成了自己一套報道模式，機關(guān)化、會議化以及程序化的特征明顯。不可置否，這些特征對于以往傳播黨的路線、綱領(lǐng)和政策起到了積極作用，同時也助推了社會價值觀念的形成，但是，隨著時代的發(fā)展，以往的傳播思維模式就需要重新定位，擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛。

（二）新媒體人才缺失

新媒體技術(shù)的運用不僅是理念的轉(zhuǎn)變，還需要具體的傳播技術(shù)和人才資源來支撐。然而，多數(shù)黨媒新媒體的工作人員都是從原有的黨媒員工過渡而來，一方面表現(xiàn)為人手不夠，需要引進與崗位相匹配的復(fù)合型技術(shù)人才；另一方面表現(xiàn)為能力不足，在設(shè)計、寫作、編輯、營銷、策劃等方面還無法應(yīng)對好新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)。再者，黨媒的敘述方式與當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)化敘述方式存在差別，新媒體環(huán)境下大眾的認(rèn)識結(jié)構(gòu)已經(jīng)改變，作為黨和政府的“發(fā)言人”，黨媒在一定程度上代表著黨和政府的形象，需要在報道技術(shù)上進行創(chuàng)新，恰當(dāng)?shù)匕盐蘸命h媒正面敘述方式與網(wǎng)絡(luò)化敘述方式的有機結(jié)合，做眾多媒體中的佼佼者，這些都需要有力的人才資源作保障。

（三）多元傳播難度大

新媒體環(huán)境下，新聞傳播的渠道、對象以及層次都體現(xiàn)出多元化特點，僅僅依靠一種方式或手段就無法確保影響力和傳播力，為此，黨媒新媒體需要構(gòu)建多元化立體式的傳播矩陣，能夠通過多角度、多聲音、多視角，來對不同行業(yè)、不同層次的群眾形成有效的傳播效果。黨媒本身就是要打造群眾之聲、權(quán)威之聲以及科學(xué)之聲。如何利用新媒體來建立與群眾的良好信息溝通反饋渠道就顯得尤為重要，與此同時，黨媒新媒體還會受到其他媒體的影響，既不能完全照搬其他媒體模式，又必須確保傳播效力，積極借鑒先進的傳播理念與技術(shù)，加強群眾對黨媒的認(rèn)同感，在傳播難度上要遠遠大于以往的時代。

二、黨媒新媒體的發(fā)展路徑

面對如此巨大的挑戰(zhàn)以及多元化的媒體傳播環(huán)境，黨媒新媒體需要盡快找到屬于自己的發(fā)展路徑，更好地引導(dǎo)社會輿論，保持好新聞報道主陣地，宣傳好社會的主旋律，履行好新時代的黨媒使命。

（一）打破思維定勢

只有打破傳統(tǒng)的思維定勢，才能在新環(huán)境下探索出路，尋求新的發(fā)展基點。長期以來，黨媒在廣大群眾中占據(jù)著不可動搖的地位，黨媒的報道方式以及內(nèi)容具有很強的優(yōu)勢。然而，時代在發(fā)展，社會在進步，黨媒新媒體必須轉(zhuǎn)變“自我為中心”，主動借鑒其他新媒體的發(fā)展模式，引入先進的新媒體技術(shù)，既要保持自身的政治性、權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，還要提高自身的主動性、活躍性和創(chuàng)造性，積極尋找最佳的傳播模式，傳播好社會主流意識形態(tài)，履行好黨媒新媒體的使命。

（二）加大資源投入

資源的欠缺是多數(shù)黨媒新媒體發(fā)展的主要掣肘。作為政府部門應(yīng)該加大對黨媒新媒體的資源投入，在經(jīng)濟、人才、技術(shù)等資源上給予適當(dāng)傾斜。同時，作為黨媒也應(yīng)該加大在新媒體技術(shù)應(yīng)用上的投入力度，確保傳播公信力與權(quán)威性的同時，利用先進的技術(shù)手段，豐富傳播的形式與內(nèi)容。尤其是當(dāng)前新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，傳播手段日新月異，黨媒新媒體需要積極引進和培養(yǎng)相關(guān)復(fù)合型技術(shù)人才，積極推出創(chuàng)意作品，建立有效的信息溝通反饋渠道，打造符合群眾口味的立體式傳播平臺，給群眾帶來全新體驗，提高自身的傳播水平。此外，黨媒新媒體應(yīng)完善人才培養(yǎng)機制，建立符合新時代的考評體系，可以借鑒其他新媒體的運營方式，引入點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、傳播率等新的指標(biāo)元素，調(diào)動工作人員的積極性，提高黨媒新媒體的運營效率。

（三）創(chuàng)新報道模式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，信息化時代的帶來，黨媒與新媒體融合發(fā)展已成必然趨勢。在新的媒體環(huán)境下，人們接受新聞信息的方式在不斷改變，黨媒新媒體的報道方式就必須不斷創(chuàng)新，并且創(chuàng)新的步伐和頻率還在不斷加快。作為黨媒新媒體需要適應(yīng)這種發(fā)展態(tài)勢，大膽嘗試新技術(shù)，把握新聞傳播規(guī)律，打造多元化的傳播矩陣，不斷探索符合時代標(biāo)簽的傳播模式。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)的媒體格局早已被打破，黨媒新媒體所面臨的挑戰(zhàn)十分巨大。在各種媒體的不斷沖擊下以及人們?nèi)找娑嘣男侣勑枨笙?，黨媒新媒體急需要適應(yīng)新環(huán)境，緊跟新時代步伐，持續(xù)推進自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參考文獻：

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