林坤元

摘要：二十一世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)在不斷向前飛躍，人類文明在不斷向前邁進，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展進步，新媒體傳播也邁進了一個嶄新的階段。傳統(tǒng)電視文學(xué)不變革的話就會像落后的電子產(chǎn)品一樣被無情淘汰，想要擺脫這種被淘汰的命運就得不斷對多媒體的傳播理念進行探索。電視新聞媒體與時俱進是時代發(fā)展的強制性要求，結(jié)合時代媒體傳播的顯著特點和大眾的需要，能夠腳踏實地的對新聞傳播理念進行改革，對新聞傳播策略做出及時的調(diào)整，才能使得核心競爭力足夠強大，在市場競爭中立于不敗之地。本文主要對新媒體環(huán)境下電視新聞媒體的現(xiàn)實狀況和在發(fā)展中存在的問題進行了分析，并進一步對電視新聞媒體健康積極發(fā)展的策略進行研究探討。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；傳播理念；變革

現(xiàn)階段，中國社會已經(jīng)走進知識與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的新時代，科技信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在二十一世紀(jì)發(fā)揮了不可替代的作用，它已經(jīng)如潮水般的滲透到社會生活的各個領(lǐng)域而且其應(yīng)用的范圍不斷的擴大，這是一種趨勢，更是一種潮流，沒有人能夠阻擋。近些年來對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展可以用嘆為觀止來形容，它對人們的生活方式、生產(chǎn)方式、娛樂休閑方式等等都產(chǎn)生了巨大的影響。特別是網(wǎng)絡(luò)、智能手機近些年來使用范圍越來越廣，使得互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了一大批新媒體，而且其發(fā)展趨勢也是勢不可擋。

一、電視新聞傳播媒體的現(xiàn)狀

新媒體的傳播形式有很多種，例如通過網(wǎng)站、計算機、平板、手機等等。這些都是把信息技術(shù)作為基礎(chǔ)的新媒體。而且新媒體的傳播效率、傳播范圍和傳播速度都是隨著時代的前進而不斷優(yōu)化，而傳統(tǒng)的報紙、電視等媒體在這些方面基本不占優(yōu)勢，因為新媒體順應(yīng)了潮流，結(jié)合了新時代的高科技技術(shù)，從而別具一格。它可以滿足大眾的需求，有目的而且可以高效的實現(xiàn)大眾的需要。融入了現(xiàn)代傳播技術(shù)的高科技，它還可以更加便捷的與用戶互動，從而使得新媒體技術(shù)更加了解大眾的需求，從而能夠贏得市場，獲得大眾的好評。傳統(tǒng)媒體雖然也能夠結(jié)合一些新時代的技術(shù)提高其各方面的體驗，但是與新媒體比較卻是相形見絀。難以獲得大眾的青睞和歡迎，這就使得新媒體的發(fā)展有了堅實的基礎(chǔ)。生于憂患而死于安樂，新媒體并不可能因此而停滯不前，所以電視媒體如何憑借現(xiàn)有的資源力量和技術(shù)，實現(xiàn)自身的突破刻不容緩。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播暴露的問題

（一）傳播形式單調(diào)，沒有特點

新媒體依托現(xiàn)代高新技術(shù)力量，使其傳播的形式廣泛而且豐富多彩。而傳統(tǒng)的電視新聞媒體卻受著層層制約，包括國家監(jiān)管、政策約束、人們的監(jiān)督輿論等。電視新聞的唯一特點也是約束其發(fā)展的特點：只能通過電視播放來傳播信息，而且傳播過程中還受到電視節(jié)目安排的時間約束。而新媒體就沒有這方面的約束，所以其發(fā)展就占有了一個有利的因素。電視臺只能循規(guī)蹈矩的去通過規(guī)定時間去傳播信息，而且沒有互動環(huán)節(jié)，這就使得工作人員無法及時了解人們對于節(jié)目的感受，使得其發(fā)展速度受到影響。這種傳播方式的單一和乏味，是電視傳播的一大無奈。它的創(chuàng)新空間可謂是小之又小，如何去改革這個局面是一大挑戰(zhàn)。

（二）傳播內(nèi)容乏味，新聞形式死板

近些年來電視傳播媒體也不斷地通過各種方式去與高科技技術(shù)相結(jié)合，來彌補其缺點。但是在傳播的過程中很多問題的改觀還是不樂觀。像傳播內(nèi)容和傳播形式一成不變，還是只能實現(xiàn)以往的死板的形式。觀眾對于這種萬年不變的形式早已經(jīng)感覺到厭煩乏味，所以在新媒體飛速迅猛的沖擊下，造成大批觀眾流失。畢竟這是一個高速的發(fā)展的社會，人們都傾向于選擇快速便捷獲取新聞的方式。對于電視新聞節(jié)目單一死板的問題的解決是一大挑戰(zhàn)，而且這一局面在短時間內(nèi)還是一個莫大的難題。

（三）節(jié)目制作周期長，更新慢

新聞的一大特點就是時效性，時效性保障才能夠稱得上新聞。但是電視新聞傳播中新聞的播放時間受電視臺時間規(guī)定的約束。由于政策的約束有關(guān)部門還要對其進行審查、改良，而新媒體的渠道廣泛，其傳播時間往往就在時間剛發(fā)生不久，這就使得電視新聞播出時，大眾早已通過新媒體獲得了信息，而電視新聞的傳播信息早已過時，這不亞于對電視傳媒的致命一擊。采訪、制作、審查、播出一直以來就是電視傳媒萬年不變的法則，而且許多電視臺并沒有新穎的做法，這跟目前通過新媒體打開手機就能看到全國各地剛剛發(fā)生的新聞來比較，簡直就是天差地別。電視媒體傳播路徑單一，信息覆蓋面的獲取通道也比較狹小，這就導(dǎo)致內(nèi)容還少。各種新聞比例還不能夠協(xié)調(diào)好，這都是電視新聞媒體需要變革的理念。

三、變革新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的對策

重中之重需要做的就是能夠使得觀眾及時與電視欄目組即時互動，這樣才能增強觀眾的興趣和得到觀眾的認(rèn)可。能夠了解到觀眾想要的，才能擺正新聞傳播理念變革的方向，通過創(chuàng)新創(chuàng)造更多的互動形式，使用新的傳播方法，豐富傳播內(nèi)容，加快對信息的傳播，滿足大眾的胃口，才能夠得到廣闊的市場。正所謂：得民心者得天下。

四、結(jié)束語

市場是大眾市場，出發(fā)點就要從大眾出發(fā)。聽見大眾的心聲，結(jié)合實際情況，通過不斷對電視新聞傳播形式的創(chuàng)新；通過征求社會各界人士的意見；通過實踐去探尋有效的傳播形式，將電視傳播的缺點最大化去彌補，才能對電視新聞傳播理念進行歷史性的變革。只有重新獲得大眾的青睞，才能使電視新聞傳播媒體走向一個新的歷史舞臺，實現(xiàn)一次質(zhì)的飛躍與成長才是新時代新中國對電視傳媒的期望。

參考文獻：

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