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        新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的變革

        2018-10-21 02:15:21林坤元
        傳播力研究 2018年19期
        關(guān)鍵詞:變革

        林坤元

        摘要:二十一世紀(jì),科學(xué)技術(shù)在不斷向前飛躍,人類文明在不斷向前邁進,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展進步,新媒體傳播也邁進了一個嶄新的階段。傳統(tǒng)電視文學(xué)不變革的話就會像落后的電子產(chǎn)品一樣被無情淘汰,想要擺脫這種被淘汰的命運就得不斷對多媒體的傳播理念進行探索。電視新聞媒體與時俱進是時代發(fā)展的強制性要求,結(jié)合時代媒體傳播的顯著特點和大眾的需要,能夠腳踏實地的對新聞傳播理念進行改革,對新聞傳播策略做出及時的調(diào)整,才能使得核心競爭力足夠強大,在市場競爭中立于不敗之地。本文主要對新媒體環(huán)境下電視新聞媒體的現(xiàn)實狀況和在發(fā)展中存在的問題進行了分析,并進一步對電視新聞媒體健康積極發(fā)展的策略進行研究探討。

        關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;傳播理念;變革

        現(xiàn)階段,中國社會已經(jīng)走進知識與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的新時代,科技信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在二十一世紀(jì)發(fā)揮了不可替代的作用,它已經(jīng)如潮水般的滲透到社會生活的各個領(lǐng)域而且其應(yīng)用的范圍不斷的擴大,這是一種趨勢,更是一種潮流,沒有人能夠阻擋。近些年來對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展可以用嘆為觀止來形容,它對人們的生活方式、生產(chǎn)方式、娛樂休閑方式等等都產(chǎn)生了巨大的影響。特別是網(wǎng)絡(luò)、智能手機近些年來使用范圍越來越廣,使得互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了一大批新媒體,而且其發(fā)展趨勢也是勢不可擋。

        一、電視新聞傳播媒體的現(xiàn)狀

        新媒體的傳播形式有很多種,例如通過網(wǎng)站、計算機、平板、手機等等。這些都是把信息技術(shù)作為基礎(chǔ)的新媒體。而且新媒體的傳播效率、傳播范圍和傳播速度都是隨著時代的前進而不斷優(yōu)化,而傳統(tǒng)的報紙、電視等媒體在這些方面基本不占優(yōu)勢,因為新媒體順應(yīng)了潮流,結(jié)合了新時代的高科技技術(shù),從而別具一格。它可以滿足大眾的需求,有目的而且可以高效的實現(xiàn)大眾的需要。融入了現(xiàn)代傳播技術(shù)的高科技,它還可以更加便捷的與用戶互動,從而使得新媒體技術(shù)更加了解大眾的需求,從而能夠贏得市場,獲得大眾的好評。傳統(tǒng)媒體雖然也能夠結(jié)合一些新時代的技術(shù)提高其各方面的體驗,但是與新媒體比較卻是相形見絀。難以獲得大眾的青睞和歡迎,這就使得新媒體的發(fā)展有了堅實的基礎(chǔ)。生于憂患而死于安樂,新媒體并不可能因此而停滯不前,所以電視媒體如何憑借現(xiàn)有的資源力量和技術(shù),實現(xiàn)自身的突破刻不容緩。

        二、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播暴露的問題

        (一)傳播形式單調(diào),沒有特點

        新媒體依托現(xiàn)代高新技術(shù)力量,使其傳播的形式廣泛而且豐富多彩。而傳統(tǒng)的電視新聞媒體卻受著層層制約,包括國家監(jiān)管、政策約束、人們的監(jiān)督輿論等。電視新聞的唯一特點也是約束其發(fā)展的特點:只能通過電視播放來傳播信息,而且傳播過程中還受到電視節(jié)目安排的時間約束。而新媒體就沒有這方面的約束,所以其發(fā)展就占有了一個有利的因素。電視臺只能循規(guī)蹈矩的去通過規(guī)定時間去傳播信息,而且沒有互動環(huán)節(jié),這就使得工作人員無法及時了解人們對于節(jié)目的感受,使得其發(fā)展速度受到影響。這種傳播方式的單一和乏味,是電視傳播的一大無奈。它的創(chuàng)新空間可謂是小之又小,如何去改革這個局面是一大挑戰(zhàn)。

        (二)傳播內(nèi)容乏味,新聞形式死板

        近些年來電視傳播媒體也不斷地通過各種方式去與高科技技術(shù)相結(jié)合,來彌補其缺點。但是在傳播的過程中很多問題的改觀還是不樂觀。像傳播內(nèi)容和傳播形式一成不變,還是只能實現(xiàn)以往的死板的形式。觀眾對于這種萬年不變的形式早已經(jīng)感覺到厭煩乏味,所以在新媒體飛速迅猛的沖擊下,造成大批觀眾流失。畢竟這是一個高速的發(fā)展的社會,人們都傾向于選擇快速便捷獲取新聞的方式。對于電視新聞節(jié)目單一死板的問題的解決是一大挑戰(zhàn),而且這一局面在短時間內(nèi)還是一個莫大的難題。

        (三)節(jié)目制作周期長,更新慢

        新聞的一大特點就是時效性,時效性保障才能夠稱得上新聞。但是電視新聞傳播中新聞的播放時間受電視臺時間規(guī)定的約束。由于政策的約束有關(guān)部門還要對其進行審查、改良,而新媒體的渠道廣泛,其傳播時間往往就在時間剛發(fā)生不久,這就使得電視新聞播出時,大眾早已通過新媒體獲得了信息,而電視新聞的傳播信息早已過時,這不亞于對電視傳媒的致命一擊。采訪、制作、審查、播出一直以來就是電視傳媒萬年不變的法則,而且許多電視臺并沒有新穎的做法,這跟目前通過新媒體打開手機就能看到全國各地剛剛發(fā)生的新聞來比較,簡直就是天差地別。電視媒體傳播路徑單一,信息覆蓋面的獲取通道也比較狹小,這就導(dǎo)致內(nèi)容還少。各種新聞比例還不能夠協(xié)調(diào)好,這都是電視新聞媒體需要變革的理念。

        三、變革新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的對策

        重中之重需要做的就是能夠使得觀眾及時與電視欄目組即時互動,這樣才能增強觀眾的興趣和得到觀眾的認(rèn)可。能夠了解到觀眾想要的,才能擺正新聞傳播理念變革的方向,通過創(chuàng)新創(chuàng)造更多的互動形式,使用新的傳播方法,豐富傳播內(nèi)容,加快對信息的傳播,滿足大眾的胃口,才能夠得到廣闊的市場。正所謂:得民心者得天下。

        四、結(jié)束語

        市場是大眾市場,出發(fā)點就要從大眾出發(fā)。聽見大眾的心聲,結(jié)合實際情況,通過不斷對電視新聞傳播形式的創(chuàng)新;通過征求社會各界人士的意見;通過實踐去探尋有效的傳播形式,將電視傳播的缺點最大化去彌補,才能對電視新聞傳播理念進行歷史性的變革。只有重新獲得大眾的青睞,才能使電視新聞傳播媒體走向一個新的歷史舞臺,實現(xiàn)一次質(zhì)的飛躍與成長才是新時代新中國對電視傳媒的期望。

        參考文獻:

        [1]云薇,侯威.微博、微信在電視新聞傳播中的運用[J].西部廣播電視,2017(23).

        [2]張瑜.分析網(wǎng)絡(luò)媒體對電視新聞傳播的影響[J].時代金融,2018(15).

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