何蕊雯

摘要：粉絲電影為滿(mǎn)足粉絲消費(fèi)需求，一味重視明星在電影中的表現(xiàn)而忽視電影本身內(nèi)容的體現(xiàn)，不僅助長(zhǎng)了粉絲的追星行為，同時(shí)降低了電影的表現(xiàn)能力，造成了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惡性循環(huán)。本文選取“粉絲電影”代表作《小時(shí)代》系列電影，著重分析粉絲電影大熱原因以及背后存在的問(wèn)題，嘗試為我國(guó)電影發(fā)展提出參考性意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：粉絲電影；《小時(shí)代》

粉絲電影其實(shí)已經(jīng)由來(lái)已久，只是在近幾年才成為電影界的話題熱點(diǎn)。電影明星憑借強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力，逐漸從電影“副產(chǎn)品”有了成為創(chuàng)造票房神話必不可少的因素。電影的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該是相輔相成的，電影的內(nèi)在價(jià)值甚至應(yīng)該比電影的營(yíng)銷(xiāo)手段更為重要。如何在粉絲電影狂歡之后留下文化的痕跡，在滿(mǎn)足粉絲膚淺的感官刺激同時(shí)將電影的內(nèi)涵傳達(dá)到位，是今后粉絲電影發(fā)展需要解決的問(wèn)題。

目前，對(duì)于“粉絲電影”的概念，筆者綜合各類(lèi)文獻(xiàn)，給出如下釋義：粉絲電影是基于明星關(guān)注度進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)制作滿(mǎn)足粉絲需求的商業(yè)電影。粉絲電影的成功已在各媒體上被簡(jiǎn)化成“明星+粉絲+電影”共同作用的結(jié)果。這一消費(fèi)模式中其實(shí)消費(fèi)的是粉絲對(duì)于明星的情感，就是將粉絲資源通過(guò)粉絲電影進(jìn)行變現(xiàn)的一種方式。

一、以《小時(shí)代》為例的粉絲電影中存在的問(wèn)題

《小時(shí)代》系列是由郭敬明《小時(shí)代》系列小說(shuō)改編的同名電影。2012年，《小時(shí)代》開(kāi)機(jī)拍攝，2013年《小時(shí)代》系列電影第一部公映，2015年《小時(shí)代》系列電影正式完結(jié)，共包括《小時(shí)代1：折紙時(shí)代》、《小時(shí)代2：青木時(shí)代》、《小時(shí)代3：青銅時(shí)代》、《小時(shí)代 4：靈魂盡頭》四部?！缎r(shí)代》系列電影總共為郭敬明帶來(lái)將近20億的票房收入。雖然如此票房奇跡無(wú)不令人咋舌，高票房和差口碑的巨大反差也讓《小時(shí)代》系列備受爭(zhēng)議。本章以《小時(shí)代》為例淺談粉絲電影發(fā)展中存在的一些問(wèn)題。

（一）電影質(zhì)量有所欠缺

一般來(lái)說(shuō)，一部好的電影可以體現(xiàn)出一個(gè)好的社會(huì)觀、文化價(jià)值觀，同時(shí)藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值并存。粉絲電影主要是為粉絲拍攝的，雖然可以滿(mǎn)足粉絲群體的文化消費(fèi)需要，也可以成就相對(duì)可觀的票房收入，帶來(lái)一定的商業(yè)價(jià)值，但在情節(jié)的構(gòu)思、藝術(shù)價(jià)值上的表達(dá)是有所欠缺的。如在《小時(shí)代》系列中，電影僅表現(xiàn)出林蕭、顧里等四位性格迥異的好姐妹從大學(xué)階段到工作以后的各種吵架斗嘴和好的故事，電影中充實(shí)著各種奢侈大牌和炫富行為，紙迷金醉的橋段詮釋出的是拜金主義和消費(fèi)主義，對(duì)于青少年的成長(zhǎng)并不能產(chǎn)生一個(gè)正向的引導(dǎo)。

（二）受眾范圍過(guò)于局限

電影《小時(shí)代》主要將受眾定位在明星的粉絲群體，人為的將普通受眾排除在外，這對(duì)電影文化傳播是非常不利的。粉絲電影已經(jīng)單單超越了簡(jiǎn)單的觀影行為。粉絲不是簡(jiǎn)單的電影觀眾，他們積極參與的是由明星號(hào)召的以電影作為載體的文化狂歡。粉絲觀看粉絲電影，是為他們喜愛(ài)的明星所買(mǎi)單，而不是電影本身。這對(duì)電影發(fā)展的導(dǎo)向是十分不利的。

再者，就《小時(shí)代》電影而言，其粉絲群體平均年齡偏小，他們雖然有狂熱的追星能力但缺少與追星能力等同的消費(fèi)能力。對(duì)于粉絲的評(píng)價(jià)主要體現(xiàn)在對(duì)于明星情感依賴(lài)的強(qiáng)烈程度而不意味著有足夠的文化購(gòu)買(mǎi)力。因此，僅僅從對(duì)于明星粉絲群體基數(shù)來(lái)判斷邀請(qǐng)?jiān)撁餍鞘欠窨梢詭?lái)高票房的策略是行不通的。

二、粉絲電影發(fā)展優(yōu)化建議

（一）提升電影制作質(zhì)量

粉絲電影的成功讓更多電影人看見(jiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)嘗試的成果，同時(shí)也讓人發(fā)現(xiàn)此類(lèi)電影只做市場(chǎng)，不注重質(zhì)量的欠缺。大部分粉絲電影在質(zhì)量上都不如人意。長(zhǎng)久來(lái)看，如果粉絲電影繼續(xù)走迎合粉絲、消費(fèi)粉絲的營(yíng)銷(xiāo)路線，粉絲熱情逐漸消耗，雖然也會(huì)有部分市場(chǎng)存在，但不會(huì)長(zhǎng)久。粉絲電影應(yīng)從編劇、導(dǎo)演、拍攝、后期等電影制作環(huán)節(jié)進(jìn)行全面性升級(jí)，進(jìn)軍主流電影市場(chǎng)，成為推進(jìn)我國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的重要力量之一。

（二）擴(kuò)大電影受眾人群

通過(guò)我國(guó)高等教育培育以及“兩微一端”各種平臺(tái)正能量的傳輸，提高我國(guó)包括粉絲群體在內(nèi)的電影受眾的媒介素養(yǎng)能力，理性判斷電影的價(jià)值，追求更深層次的電影文化消費(fèi)，而非膚淺的視覺(jué)消費(fèi)，并且有意識(shí)的擴(kuò)大粉絲電影的受眾群體，讓普通觀眾也可以在粉絲電影中獲得文化消費(fèi)上的滿(mǎn)足，不僅利于文化的傳播傳承，同時(shí)也促使粉絲電影向精品化專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

三、結(jié)論

“藝術(shù)在左，票房在右”這是一個(gè)悖論，也是我國(guó)電影業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的事實(shí)?！缎r(shí)代》一類(lèi)的粉絲電影充斥銀屏，在電影輸出的終端便阻礙了消費(fèi)者接觸嚴(yán)肅電影的機(jī)會(huì)。所謂嚴(yán)肅電影，是指相對(duì)于商業(yè)電影而言的具有文藝特點(diǎn)的中小成本電影，如紀(jì)錄片等。在和商業(yè)大片的競(jìng)爭(zhēng)中，嚴(yán)肅電影發(fā)展的空間越來(lái)越局限。不僅大量的影視公司樂(lè)意制作以粉絲電影為首的商業(yè)電影，而且受眾在選擇電影時(shí)，也多關(guān)注電影中有多少明星，而不是電影本身的內(nèi)容，大家在不知不覺(jué)中也偏離了電影制作的初衷。故，不僅需要國(guó)家政策上對(duì)嚴(yán)肅電影給予扶持，電影業(yè)也需要給嚴(yán)肅電影足夠的發(fā)展空間，讓更多電影人可以沉下心來(lái)做電影，為我國(guó)電影事業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的電影作品。

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