謝景豹

摘要：隨著傳媒事業(yè)發(fā)展、規(guī)模擴(kuò)大、環(huán)境變遷，不斷對(duì)報(bào)刊版式做出調(diào)整，也成為改革的重要內(nèi)容。面對(duì)復(fù)雜多變的媒體融合環(huán)境，扁平化設(shè)計(jì)成為一種發(fā)展趨勢(shì)和要求。由于現(xiàn)階段各種新興媒體的出現(xiàn)，交互設(shè)計(jì)越來(lái)越凸顯出重要性，由于各大媒體都推出了自己的客戶(hù)端，讀者也對(duì)交互的方便快捷和美觀有了進(jìn)一步追求。傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)在有限的范圍內(nèi)有一定的限制，需要根據(jù)事件的大小、重要性決定占整個(gè)版面的位置及面積大小，搭配新聞攝影圖片來(lái)協(xié)調(diào)整個(gè)版面的平衡，提升版面設(shè)計(jì)的質(zhì)量。本文闡述了扁平化的設(shè)計(jì)概念，分析了扁平化版式的設(shè)計(jì)元素理念，結(jié)合扁平化設(shè)計(jì)在媒體傳播載體中的運(yùn)用，指出了扁平化設(shè)計(jì)在報(bào)紙中的趨勢(shì)和未來(lái)，明確了扁平化要善于運(yùn)用大眾媒體路徑，在融媒體背景下做好扁平化傳播和轉(zhuǎn)化工作。

關(guān)鍵詞：扁平化；版面設(shè)計(jì)；視覺(jué)沖擊；極簡(jiǎn)化；抽象化；符號(hào)化

在碎片化的趨勢(shì)下，讀者可以多渠道獲取新聞資訊，最為方便快捷的就是手機(jī)，隨時(shí)隨地掏出手機(jī)就可以了解新近發(fā)生的新聞事件。扁平化與日漸普遍的極簡(jiǎn)主義，拋棄了費(fèi)時(shí)費(fèi)力編輯畫(huà)版、撿鉛字組版。改為電子排版，機(jī)器印刷。緊隨著網(wǎng)絡(luò)科技的興起，報(bào)紙也有了網(wǎng)絡(luò)電子閱讀版，打開(kāi)電腦就能了解最新新聞資訊。雖然時(shí)代變遷，媒體始終還是文化傳播的載體，傳遞信息的一種工具，如今媒體傳播分類(lèi)為新媒體和傳統(tǒng)媒體。新媒體包含了網(wǎng)頁(yè)、視頻、手機(jī)客戶(hù)端、微博、微信。傳統(tǒng)媒體指的就是報(bào)紙類(lèi)媒體。從擬物化和現(xiàn)實(shí)主義，到極簡(jiǎn)的扁平化，再由扁平化升級(jí)為更具兼容度的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都是用報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)風(fēng)格順應(yīng)了當(dāng)下潮流所得的結(jié)果。

一、扁平化的設(shè)計(jì)概念

世界上最早的報(bào)紙出現(xiàn)在古老的中國(guó)，而現(xiàn)代印刷報(bào)紙則源于歐洲。扁平化的設(shè)計(jì)除了以簡(jiǎn)潔為主要的原則之外，還應(yīng)該適當(dāng)?shù)奶砑雍侠淼脑バ揎椪麄€(gè)設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)為最終目的。因?yàn)閺囊曈X(jué)角度來(lái)說(shuō)，極簡(jiǎn)的扁平化不是很能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的體驗(yàn)，而且又可能會(huì)因簡(jiǎn)單而讓用戶(hù)產(chǎn)生空洞和乏味感。顯然，這對(duì)報(bào)紙的整體運(yùn)營(yíng)是非常不利的。因此，在扁平化報(bào)刊上添加一些修飾元素，有時(shí)會(huì)讓版面錦上添花，讓整個(gè)報(bào)紙看起來(lái)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。扁平化設(shè)計(jì)在原本就是平面的報(bào)刊中，并沒(méi)有遭遇太大問(wèn)題。這也是極簡(jiǎn)排版風(fēng)格在印刷物中長(zhǎng)盛不衰的原因之一。

報(bào)刊每篇稿件都可以獨(dú)立成為一個(gè)頁(yè)面形式，互不干擾，也沒(méi)有面積的限制，可以利用這一優(yōu)勢(shì)充分發(fā)稿、發(fā)攝影圖片及特殊新聞事件的制圖。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也逐步加快，應(yīng)生而出了一種閱讀方式叫做快餐化閱讀，既短時(shí)間內(nèi)能把新聞報(bào)道內(nèi)容快速、準(zhǔn)確的傳達(dá)給讀者，于是文字不再需要大篇幅。核心提示、新聞圖片和制圖漸漸的走在了新聞報(bào)道前列，當(dāng)然深度報(bào)道除外。現(xiàn)在計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)提速，大大便捷了各種渠道信息的獲取，大數(shù)據(jù)也應(yīng)運(yùn)而生。媒體報(bào)道中的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，新華社、人民日?qǐng)?bào)等主流大媒體經(jīng)常發(fā)布一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)，在傳統(tǒng)媒體和新媒體上都有發(fā)布，為了能讓新聞稿件能夠更快更精準(zhǔn)的傳遞重要數(shù)據(jù)信息，數(shù)讀的表現(xiàn)形式產(chǎn)生了。數(shù)讀主要用圖標(biāo)區(qū)分類(lèi)別配合圖表數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)形式，我本人作為一個(gè)制圖美術(shù)編輯，也一直關(guān)注著最新的設(shè)計(jì)理念發(fā)展方向，掌握著色彩、設(shè)計(jì)形式的變化，同時(shí)對(duì)新華社，人民日?qǐng)?bào)的新媒體也密切關(guān)注。時(shí)刻掌握著新媒體的數(shù)讀設(shè)計(jì)元素，對(duì)新的表現(xiàn)方法進(jìn)行學(xué)習(xí)、吸收、消化、融入。為了能使更好的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在報(bào)紙上，設(shè)計(jì)師要綜合各方面考慮，既要能快速準(zhǔn)確的把信息傳遞出去，又要使版面、畫(huà)面簡(jiǎn)潔時(shí)尚。如何才能做好媒體傳播與讀者的一種交互是新時(shí)期美術(shù)編輯需要深入學(xué)習(xí)的一項(xiàng)重要的技能，要組織好設(shè)計(jì)語(yǔ)言，制圖要能夠形成與讀者互動(dòng)的圖形語(yǔ)言，幫助讀者段時(shí)間內(nèi)能看懂、能理解。設(shè)計(jì)語(yǔ)言需要簡(jiǎn)潔突出主題，簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)可以使畫(huà)面簡(jiǎn)潔，易讀。目前主要的呈現(xiàn)方式以扁平化設(shè)計(jì)為主，扁平化的優(yōu)點(diǎn)在于沒(méi)有多余的修飾，簡(jiǎn)單、整潔、易統(tǒng)一，能夠讓受眾的讀者快速、精準(zhǔn)找到所需信息。包括時(shí)下最能體現(xiàn)扁平交互設(shè)計(jì)的手機(jī)UI，圖標(biāo)化的APP能讓手機(jī)使用者快速找到所需要的應(yīng)用，對(duì)其進(jìn)行有效的操作。主流產(chǎn)品IPHONE也由早期立體化的圖標(biāo)走向了扁平化。這足以說(shuō)明扁平化設(shè)計(jì)在目前是一種主流的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)形式。

二、扁平化版式的設(shè)計(jì)元素理念

扁平化概念的核心理念是：去除冗余、三維、和繁雜的修飾效果。而具體表現(xiàn)在抹去了多余的紋理、透視、漸變及能做出3D效果的設(shè)計(jì)元素，這樣可以讓“主體信息”本身作為核心被突出出來(lái)。同時(shí)在設(shè)計(jì)呈現(xiàn)上，則強(qiáng)調(diào)了極簡(jiǎn)化、抽象化、符號(hào)化。

因?yàn)楸馄交O(shè)計(jì)有著較為突出的視覺(jué)效果，它所使用的設(shè)計(jì)構(gòu)成之間有清晰的層次和布局，這使得讀者能夠直觀了解每個(gè)元素的作用以存在的必要性。如今從網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)頁(yè)到手中的手機(jī)頁(yè)面元素?zé)o不在使用扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，尤其在手機(jī)上，因?yàn)槠聊怀叽绲南拗疲沟眠@一設(shè)計(jì)風(fēng)格在用戶(hù)體驗(yàn)上更有優(yōu)勢(shì)，更少的按鈕和選項(xiàng)使得界面干凈整齊，使用起來(lái)格外簡(jiǎn)潔、易用。

由于扁平化設(shè)計(jì)運(yùn)用特別簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素，版面設(shè)計(jì)就變的尤為重要，版式設(shè)計(jì)好壞直接影響視覺(jué)效果，甚至可能間接影響讀者閱讀。字體是排版中很重要的一環(huán)，和其他元素相輔相成。大家想想看，一款花哨的印刷體在扁平化設(shè)計(jì)中就顯得有多突兀。正常的印刷體，和現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的字體在扁平化設(shè)計(jì)中反而容易出彩，凸顯設(shè)計(jì)效果，其中有些字體在特殊的顏色背景下還會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。

三、扁平化設(shè)計(jì)在媒體傳播載體中的運(yùn)用

扁平化設(shè)計(jì)擺脫很大一部分沒(méi)必要的修飾，能夠突出重點(diǎn)。主流官方媒體還要保持著自己的穩(wěn)重風(fēng)格，扁平化設(shè)計(jì)更能適合傳統(tǒng)媒體和新興媒體報(bào)紙的嚴(yán)肅性、穩(wěn)重性。扁平化設(shè)計(jì)的顏色搭配在主流官方媒體的呈現(xiàn)也是一種科學(xué)運(yùn)用，傳統(tǒng)媒體則更趨向于灰色調(diào)，新興媒體由于和傳統(tǒng)媒體的載體不同，顏色則可以適當(dāng)放開(kāi)，但也還是要體現(xiàn)出官方媒體的風(fēng)格，避免大紅大綠。時(shí)下扁平化設(shè)計(jì)主要出現(xiàn)在電子期刊、網(wǎng)站、手機(jī)客戶(hù)端等一系列新興媒體中。這種電子類(lèi)信息傳播對(duì)顏色更能容易放開(kāi)，報(bào)紙則不行，如果顏色搭配出現(xiàn)五顏六色的RGB色彩模式，印刷廠(chǎng)也印刷不出那種絢麗多彩的顏色，顏色協(xié)調(diào)搭配在平面設(shè)計(jì)中占很大比重，扁平化設(shè)計(jì)同樣需要合理的色彩搭配。所以必須得實(shí)事求是，一切從實(shí)際出發(fā)，整合優(yōu)點(diǎn)，整修缺點(diǎn)。取以能在傳統(tǒng)媒體版面上達(dá)到最好的呈現(xiàn)效果，又不能讓報(bào)紙給人的感覺(jué)不嚴(yán)肅，不穩(wěn)重。新興媒體上運(yùn)用要靈活不失大體。多方綜合、琢磨，取優(yōu)勢(shì)以能達(dá)到最突出效果。自從本人參加工作以來(lái)，一直呆在傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，經(jīng)歷了報(bào)紙媒體向新興媒體的轉(zhuǎn)型過(guò)度，8年時(shí)間報(bào)紙經(jīng)歷過(guò)3次改版，每次改版都是以適應(yīng)媒體信息需求者的視覺(jué)和信息追索為目標(biāo)。優(yōu)化版面信息，設(shè)計(jì)新版式。以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和讀者的需求。自從智能手機(jī)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體有著很大的沖擊，傳統(tǒng)媒體為了打破傳統(tǒng)，開(kāi)發(fā)了手機(jī)新聞客戶(hù)終端，于是新時(shí)期美術(shù)設(shè)計(jì)者經(jīng)歷了一起視覺(jué)設(shè)計(jì)的“革命”。短視頻、圖標(biāo)、圖表的的多樣化設(shè)計(jì)帶來(lái)了便捷閱讀體驗(yàn)，更能適應(yīng)快餐式閱讀方式。對(duì)傳統(tǒng)媒體的設(shè)計(jì)者有了更大的設(shè)計(jì)發(fā)揮空間。

四、扁平化設(shè)計(jì)在報(bào)紙中的趨勢(shì)和未來(lái)

隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，圖表類(lèi)設(shè)計(jì)越來(lái)越走到突出的位置，各大媒體也加入大數(shù)據(jù)解析行列。例如，每年的兩會(huì)召開(kāi)期間，各種數(shù)據(jù)都會(huì)集中發(fā)布，對(duì)于如何做好數(shù)據(jù)的發(fā)布形式的創(chuàng)新，各媒體的美術(shù)編輯也是絞盡腦汁，大河報(bào)在2018河南兩會(huì)期間在新媒體各終端對(duì)一些數(shù)據(jù)以跳一跳游戲方式進(jìn)行創(chuàng)新呈現(xiàn)，跳一跳雖然屬于一個(gè)二維游戲界面，但是也是扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格。同期大河報(bào)的傳統(tǒng)媒體也以系列的設(shè)計(jì)方式在報(bào)紙版面上做出了扁平化設(shè)計(jì)的跳一跳，做出了5連版的圖形元素，元素簡(jiǎn)潔大氣，配合版面發(fā)布的28地市的數(shù)據(jù)發(fā)布，每一個(gè)版面出現(xiàn)了哪些地市，跳一跳圖形背景中就配合著出現(xiàn)哪些地市的地標(biāo)建筑的扁平化圖標(biāo)，既能活躍版面，又能突出主題，即使不看文字，在圖形中也能找到部分所需元素，符合快餐式閱讀。所以大數(shù)據(jù)圖表的展現(xiàn)需要一種什么樣特殊藝術(shù)形式來(lái)呈現(xiàn)，扁平化設(shè)計(jì)在這個(gè)時(shí)期無(wú)疑是首選，在各主流媒體的頻頻出現(xiàn)也印證了這一點(diǎn)。

總之，沒(méi)有人有能夠預(yù)測(cè)未來(lái)的設(shè)計(jì)方向，所以我們幾乎可以說(shuō)，扁平化設(shè)計(jì)最終也還是會(huì)消失的，會(huì)被別的設(shè)計(jì)風(fēng)格取代。但是設(shè)計(jì)師們會(huì)不斷的計(jì)劃和嘗試，并最終將它進(jìn)化到一個(gè)新的風(fēng)格。其實(shí)谷歌公司現(xiàn)在正在嘗試將它和傳統(tǒng)的Rich Design進(jìn)行結(jié)合，以充分發(fā)揮二者各自的特點(diǎn)?？傊?，設(shè)計(jì)行業(yè)永遠(yuǎn)處于變化之中，扁平化設(shè)計(jì)絕不會(huì)是設(shè)計(jì)師心中永遠(yuǎn)的“寵兒”！

參考文獻(xiàn)：

[1]（美）蒂姆·哈洛維著，杜然譯.報(bào)刊裝幀設(shè)計(jì)手冊(cè)[M].北京：中國(guó)時(shí)政經(jīng)濟(jì)出版社，2006.