周小椒

摘要：新聞宣傳是軍工科研院所工作的重要一環(huán)，在軍工科研院所工作中的作用不可小覷，可以說新聞宣傳是營(yíng)造軍工科研院所良好軟環(huán)境的重要載體和平臺(tái)。本文首先探討了新形勢(shì)下軍工科研院所新聞宣傳的現(xiàn)狀，接著結(jié)合軍工科研院所實(shí)際情況，對(duì)軍工科研院所新聞宣傳的趨勢(shì)進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：軍工科研院所；宣傳工作；現(xiàn)狀；趨勢(shì)

新聞宣傳事關(guān)軍工科研院所的良好形象，通過新聞宣傳工作的開展可以鼓舞員工士氣和弘揚(yáng)企業(yè)精神。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和信息技術(shù)的廣泛傳播，可以說，在新形勢(shì)下軍工科研院所新聞宣傳工作的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了深刻變化，同時(shí)軍工科研院所宣傳工作面臨更高的要求，如何才能做到與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變思路，更好地做好軍工科研院所新聞宣傳工作，成為軍工科研院所宣傳工作者必須要認(rèn)真思考的問題。

一、軍工科研院所新聞宣傳的現(xiàn)狀

（一）對(duì)新聞宣傳工作的重要性認(rèn)識(shí)不足。軍工科研院所普遍存在對(duì)新聞宣傳工作認(rèn)識(shí)不足和重視不夠的問題，軍工科研院所的新聞宣傳工作者，甚至有些領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，對(duì)于軍工科研單位來說，宣傳不宣傳都沒有多大關(guān)系，覺得只要能應(yīng)付完成上級(jí)部門下達(dá)的工作任務(wù)和強(qiáng)性指標(biāo)就行，不需過多地投入時(shí)間和精力做新聞宣傳工作，這樣的思想意識(shí)就直接導(dǎo)致當(dāng)前的軍工科研院所新聞宣傳工作的滯后。

（二）軍工科研院所新聞宣傳工作普遍存在“內(nèi)熱外冷”的局面。軍工科研院所因?yàn)殚L(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響下發(fā)展，發(fā)展的環(huán)境比較可以說相對(duì)是封閉的，這就導(dǎo)致市場(chǎng)宣傳意識(shí)比較淡薄的現(xiàn)象，再加上軍工新聞?dòng)兄约旱奶攸c(diǎn)，比如專業(yè)性相對(duì)強(qiáng)，專業(yè)術(shù)語相對(duì)多，這樣的新聞內(nèi)容同老百姓的關(guān)注點(diǎn)存在隔閡，這就勢(shì)必造成了軍工科研院所新聞宣傳的內(nèi)熱外冷局面。

（三）新聞宣傳局限性明顯，形式單一，質(zhì)量不高。軍工科研院所因?yàn)槭艿椒N種限制，所以新聞視野也受到限制，新聞工作者的眼界往往只是定位在本單位；并且新聞宣傳的形式過于單一，內(nèi)容過于枯燥和呆板，這樣的新聞宣傳效果非常不理想；再就是新聞稿件質(zhì)量不高，語言不夠活潑鮮明，以上這些問題的存在都導(dǎo)致了當(dāng)前的軍工科研院所新聞沒人愛看的結(jié)果，這也必然導(dǎo)致新聞宣傳的預(yù)期效果不理想。

二、軍工科研院所新聞宣傳的趨勢(shì)探析

軍工科研院所新聞宣傳工作必須要實(shí)事求是、解放思想、聯(lián)系實(shí)際，把握好本單位角色定位，從實(shí)際出發(fā)改革宣傳思路，創(chuàng)新宣傳方法，只有這樣才能不斷為推動(dòng)軍工科研院所健康持續(xù)發(fā)展提供輿論支持。

（一）必須要樹立起“大宣傳”的理念，擴(kuò)大宣傳的邊界和內(nèi)容。軍工科研院所宣傳工作者要認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要性，要將新聞宣傳看成是本單位的喉舌，是擴(kuò)大本單位知名度、擴(kuò)大影響、統(tǒng)一內(nèi)部思想、和樹立本單位外部形象的重要手段。還要認(rèn)識(shí)到，必須要樹立起“大宣傳”的理念，應(yīng)該發(fā)揮出集體的力量，需集全單位之力，匯全單位之智，共同做好單位的新聞宣傳工作。

（二）軍工科研院所新聞宣傳工作和日常思想政治工作進(jìn)行融合的趨勢(shì)是必然。我黨的政治優(yōu)勢(shì)就是思想政治工作，軍工科研院所的特殊定位決定了更應(yīng)該高度重視這一政治優(yōu)勢(shì)、甚至從某種角度來講，可以說思想政治工作是軍工科研院所的強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)，也是軍工科研院所攻堅(jiān)克難的銳利武器。所以說，軍工科研院所新聞宣傳工作者要積極探索將新聞宣傳與本單位的思想政治工作進(jìn)行融合，以全新的理念和方法提升本單位的新聞宣傳力度和質(zhì)量。具體來說，首先要轉(zhuǎn)變觀念，憑借有效的新聞宣傳手段、開展思想教育；其次要堅(jiān)持群眾立場(chǎng)，充分尊重受眾的主觀需求；最后就是改變傳統(tǒng)的說教新聞傳播模式，不斷探索新的宣傳模式和方法，爭(zhēng)取熟練運(yùn)用多元化的手段開展新聞傳播宣傳工作。

（三）軍工科研院所新聞宣傳工作應(yīng)該同本單位中心工作融合。新聞宣傳工作應(yīng)堅(jiān)持為單位發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)，與單位發(fā)展同步的理念。新聞宣傳工作者應(yīng)該結(jié)合本單位的中心工作和本單位的行業(yè)發(fā)展，時(shí)刻關(guān)注本單位工作的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，真正做到用鏡頭捕捉生動(dòng)感人的瞬間，用文字記錄精彩紛呈的細(xì)節(jié)。另外，軍工科研院所新聞宣傳工作者還要學(xué)會(huì)主動(dòng)與社會(huì)主流媒體進(jìn)行溝通協(xié)作，保持良好溝通，打破固有的理念和思想。

（四）新形勢(shì)下“媒體融合”應(yīng)該成為軍工科研院所新聞宣傳工作的“新常態(tài)”。美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出“媒體融合”一詞，所謂的“媒體融合”就是將不同的媒體載體“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，從而使新聞傳播產(chǎn)生出一種全新的傳播效果。新形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)等各種新媒體的崛起，為軍工科研院所的新聞宣傳工作提供了強(qiáng)有力的保障和平臺(tái)。在這種新形勢(shì)下，軍工科研院所新聞傳播工作者要充分學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟新媒體的功能，新媒體的作用和操作方法，充分發(fā)揮新媒體網(wǎng)絡(luò)的聚焦優(yōu)勢(shì)和擴(kuò)展優(yōu)勢(shì)，軍工科研院所新聞宣傳工作者要充分利用內(nèi)部報(bào)刊、內(nèi)部的廣播和宣傳櫥窗等傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代的網(wǎng)站、微博、QQ群、微信、多媒體顯示終端等新興媒體融合與互動(dòng)，只有這樣才能全力打造立體化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、全方位和多渠道的軍工科研院所新聞宣傳新模式，收到預(yù)期的宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

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