霍佩佩

摘要：新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的危機(jī)與挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，在如今各種形式的節(jié)目不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，播音主持人也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。適應(yīng)新媒體時(shí)代，提高節(jié)目的收勢(shì)率和影響力，成為擺在播音主持人面前的一大難題。本文從新媒體環(huán)境的主要特征出發(fā)，分析了新媒體環(huán)境下播音主持人角色存在的問(wèn)題，繼而對(duì)播音主持人角色的重新定位提出了幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；播音主持人；角色重新定位

一、新媒體環(huán)境的主要特征

（一）獲取信息更加便捷

與傳統(tǒng)的獲取信息方式不同，新媒體環(huán)境下人們獲取信息的方式更加便捷。傳統(tǒng)的獲取信息的方式主要是通過(guò)報(bào)紙、書(shū)刊、電視，而現(xiàn)在，人們可以通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、手機(jī)App等多種形式獲取信息，可以說(shuō)帶著手機(jī)，隨時(shí)隨地都了解天下事。獲取信息更加便捷是新媒體環(huán)境的特征之一。

（二）傳播形式多樣性

隨著科技和時(shí)代的進(jìn)步，信息的傳播形式已經(jīng)不再局限于報(bào)紙、書(shū)刊、電視，微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)App已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息的主要方式。這些工具的出現(xiàn)也使得信息的傳播更為多樣性。與以往的傳統(tǒng)媒體不同，新媒體環(huán)境下傳播形式的多樣性，讓本來(lái)從電視播音主持人那里獲取信息為重要途徑開(kāi)始轉(zhuǎn)變，播音主持在傳播信息方面已經(jīng)不再像以前那樣占有重大地位。信息傳播形式的多樣性，一方面，為大眾提供更多的選擇性，另一方面，不同傳播形式之間的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇?？傊?，傳播形式的多樣性加劇了各類信息平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也激勵(lì)著各類平臺(tái)和節(jié)目不斷的創(chuàng)新。傳播形式多樣性的出現(xiàn)，是時(shí)代和科技的發(fā)展所得，也成為新媒體環(huán)境下的特征之一。

（三）自媒體的出現(xiàn)

新媒體環(huán)境下，公眾可以自行發(fā)布新聞、視頻、廣告等，這使得傳播界的概念弱化，這也成為新媒體的特征之一。但是自媒體的出現(xiàn)，使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比較復(fù)雜，信息魚(yú)龍混雜，各種觀點(diǎn)和思想都呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上，當(dāng)然也不乏一些不正確的觀點(diǎn)，面對(duì)這個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，播音主持人也擔(dān)負(fù)著巨大的責(zé)任，他們要承擔(dān)起將大眾引導(dǎo)向正確的價(jià)值觀和道德觀的重大責(zé)任。因此，播音主持人在新媒體環(huán)境下的任務(wù)比以往更重。

二、新媒體環(huán)境下播音主持人角色存在的問(wèn)題

（一）勤于模仿，懶于創(chuàng)新

近年來(lái)，為了快速提高節(jié)目的收視率，很多播音主持人模仿節(jié)目收視率高的節(jié)目主持人的主持形式，個(gè)性化的播音主持減少，很多播音主持人沒(méi)有辨識(shí)度，同時(shí)，長(zhǎng)時(shí)間的模仿造成的節(jié)目形式的千篇一律，給受眾帶來(lái)了視覺(jué)疲勞感。在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目不僅可以在電視上觀看，還可以在網(wǎng)上多次重復(fù)收聽(tīng)和觀看，這使得播音與主持人在形式上的模仿更加明顯的呈現(xiàn)在受眾面前，使大眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，甚至吐槽有些節(jié)目抄襲等，對(duì)節(jié)目產(chǎn)生了不良影響。

（二）在引入類節(jié)目中，主持人角色弱化

傳統(tǒng)的節(jié)目主持人在節(jié)目中非常重要，把握節(jié)目的進(jìn)程和總體局面，一個(gè)節(jié)目的收視率相當(dāng)程度上也由主持人來(lái)決定。然而，近幾年來(lái)，由于引入類節(jié)目的出現(xiàn)，使得部分主持人在節(jié)目中的作用有所弱化。這些引入類節(jié)目，像《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》，這些節(jié)目由于有嘉賓的點(diǎn)評(píng)，使得觀眾的眼球由主持人轉(zhuǎn)向嘉賓，主持人在節(jié)目中不像以往那么突出，導(dǎo)致觀眾對(duì)他們的印象不太深刻。這是主持人角色存在的問(wèn)題之一。

（三）單純傳遞信息的播音主持形式面臨挑戰(zhàn)

新媒體形式下，傳統(tǒng)媒體所占的份額逐漸減少，傳統(tǒng)灌輸式的傳遞信息方式也逐漸被淘汰。新媒體環(huán)境下，傳播形式和節(jié)目類型的多樣化，使得播音主持人的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，不斷涌現(xiàn)出形式新穎有趣的節(jié)目，讓那些以往單純傳播信息的節(jié)目漸漸“失寵”，單純的傳播信息的播音主持形式已經(jīng)不再受大眾喜歡，尋求更受大眾喜歡和更具影響效果的傳播方式，已經(jīng)成為播音主持人面臨的重大挑戰(zhàn)。

三、對(duì)播音主持人角色重新定位的幾點(diǎn)建議

（一）深入?yún)⑴c節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)，打造品牌節(jié)目

為什么要深入?yún)⑴c節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)楣?jié)目主持人在整個(gè)節(jié)目中，扮演著如同火車每一節(jié)之間的銜接一樣的角色，想要完美的連接節(jié)目中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，在之前就必須深入?yún)⑴c到節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)，這樣才可以把握節(jié)目的進(jìn)程和大局，有利于使節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，自然而流暢地進(jìn)行。那想要打造品牌節(jié)目，就要做到不一樣，做到獨(dú)特和精彩，而一個(gè)節(jié)目的獨(dú)特和精彩一定體現(xiàn)在它的細(xì)節(jié)當(dāng)中，所以播音主持人要深入，在細(xì)節(jié)處出彩，才可以打造自己的品牌節(jié)目。

打造品牌節(jié)目，首先要做到的就是要打破傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)自我，必須具有獨(dú)立思考和分析問(wèn)題的能力，從同樣的新聞資訊當(dāng)中解讀出不同的見(jiàn)解，做到語(yǔ)言表達(dá)的精準(zhǔn)無(wú)誤又具有內(nèi)容的深度與廣度。播音節(jié)目主持人要從以往的單純固定的角色定位中走出來(lái)，更加深入地參與到節(jié)目的策劃與組織上去。通過(guò)播音主持人的前臺(tái)表現(xiàn)，可以讓節(jié)目更加具有辨識(shí)度，建立更加廣泛的品牌效應(yīng)，發(fā)揮更加深遠(yuǎn)的影響力，播音主持人對(duì)節(jié)目的深入?yún)⑴c，可以使節(jié)目融入個(gè)性化元素，通過(guò)播音主持人的掌控，使節(jié)目深入人心。

（二）增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)

為什么要與受眾互動(dòng)，這樣對(duì)節(jié)目的效果有什么影響？在與觀眾的互動(dòng)中，觀眾的角色進(jìn)行了改變，由節(jié)目的觀看者變成節(jié)目的參與者，這樣的一個(gè)角色轉(zhuǎn)變讓觀眾從一個(gè)被動(dòng)的接受者轉(zhuǎn)變成一個(gè)主動(dòng)的參與者，這樣的形式拉進(jìn)了節(jié)目與觀眾之間的距離，在這種氛圍下，觀眾會(huì)不自覺(jué)被帶入節(jié)目當(dāng)中，從而喜愛(ài)上這個(gè)節(jié)目。在與觀眾進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，播音主持人更應(yīng)該以一個(gè)信息加工者的角色對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論，這樣容易引起觀眾的共鳴，達(dá)到節(jié)目的良好效果；在節(jié)目形式上可以打破一人獨(dú)說(shuō)的傳統(tǒng)形式，采用二到三個(gè)主持人共同參與，以互動(dòng)的形式，給節(jié)目添加新的活力，目前這種形式已經(jīng)有節(jié)目在使用，效果也很不錯(cuò)；在與受眾的溝通上，要合理利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，每條新聞在微信公眾號(hào)或微博上隨機(jī)抽取若干名觀眾進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)答。

（三）從信息的傳播者轉(zhuǎn)向信息的解剖者

在新媒體環(huán)境下，信息的大量與獲取信息的多樣使得大眾獲得信息已經(jīng)變得毫不費(fèi)力，此刻的播音主持人如果仍然只做信息的傳播者，而不帶入對(duì)信息的分析和情感，顯然作用不大，更不會(huì)引起大眾的特別關(guān)注。因此，播音主持人應(yīng)該轉(zhuǎn)換自己的角色，從信息的傳播者轉(zhuǎn)向信息的剖析者，同時(shí)，在保持正確的價(jià)值觀的同時(shí)，對(duì)信息進(jìn)行分析時(shí)也要突破常規(guī)，提出新觀點(diǎn)，這個(gè)新才會(huì)是吸引觀眾的一個(gè)地方，這樣收視率自然就會(huì)高。

（四）從角色單一化向角色多樣化轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)節(jié)目主持人主要以主導(dǎo)型帶動(dòng)全場(chǎng)，但是在新媒體環(huán)境下，主持人的角色已經(jīng)多樣化，例如《是真的嗎？》主持人在擔(dān)當(dāng)介紹把握節(jié)目整體大局的同時(shí)，還擔(dān)起實(shí)驗(yàn)人的角色，在做實(shí)驗(yàn)的同時(shí)與觀眾密切互動(dòng)，這種互動(dòng)是其他非主持行業(yè)的實(shí)驗(yàn)人無(wú)法做到的，也正是這種互動(dòng)提升了節(jié)目的效果。同樣的角色多樣的一類節(jié)目是《我是歌手》，主持人擔(dān)當(dāng)了經(jīng)紀(jì)人的角色，主持人擔(dān)當(dāng)起經(jīng)紀(jì)人的角色，

（五）創(chuàng)新節(jié)目形式

新媒體時(shí)代下，信息傳播形式的多樣化和節(jié)目的多樣化，讓大眾的選擇性更多，如何在眾多節(jié)目中脫穎而出獲得大眾的喜愛(ài)，成為擺在播音主持人面前的一大難題，想要博得大眾的眼球，就要在節(jié)目形式上做到不一樣，求新求異，才能增強(qiáng)與其他節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)力。從古至今，適者生存，不適者被淘汰，時(shí)代在發(fā)展，新媒體技術(shù)也在發(fā)展，受眾的鑒賞能力和欣賞水平也在不斷提高，想要不被時(shí)代淘汰，就要在發(fā)展的潮流中順勢(shì)而上，不斷創(chuàng)新。由此可見(jiàn)，播音主持人不能一味模仿，應(yīng)該不斷創(chuàng)新和調(diào)整，長(zhǎng)此以往，才能建立自己的品牌節(jié)目。

四、總結(jié)

在新媒體與傳統(tǒng)媒介融合的當(dāng)下，其角色之間的轉(zhuǎn)換、播報(bào)形式的多樣化直接考驗(yàn)著播音員主持人的能力素養(yǎng)、邏輯思維和思想認(rèn)知，更關(guān)乎到節(jié)目的生存與發(fā)展。新媒體環(huán)境是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在未來(lái)的發(fā)展中，新媒體還將繼續(xù)出現(xiàn)，今天的新媒體也會(huì)變成傳統(tǒng)媒體，這就需要播音主持人轉(zhuǎn)變思想，認(rèn)識(shí)到自身的不足與弊端，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新節(jié)目主持方式，在不斷適應(yīng)過(guò)程中逐漸融合應(yīng)用到新媒體，完善與充實(shí)自身的新角色定位，在媒體大融合時(shí)代，繼續(xù)站在傳媒戰(zhàn)線的前沿，發(fā)揮更加積極的作用。

參考文獻(xiàn)：

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