黃倩

摘要：微博作為明星和其粉絲的聚集地，粉絲在微博中迅速的接收和轉(zhuǎn)發(fā)一系列和自己偶像有關(guān)的消息，并且積極與偶像互動(dòng)，這已經(jīng)成為倍受矚目的粉絲文化現(xiàn)象。本文將對(duì)明星微博的粉絲行為特征進(jìn)行歸納，找到合理的引導(dǎo)粉絲行為的有效機(jī)制。

關(guān)鍵詞：明星；微博粉絲；行為特征；引導(dǎo)機(jī)制

微博這種網(wǎng)絡(luò)新媒體使用方便，只要注冊(cè)就可以隨時(shí)隨地使用，發(fā)布的信息能夠迅速傳播，另外傳播的范圍也比較廣等等，正是因?yàn)檫@些優(yōu)點(diǎn)才能夠吸引人民大眾。微博平臺(tái)從明星下手，先是讓明星使用微博，在微博上面發(fā)布自己的日常生活等等，利用粉絲對(duì)他們的生活渴望了解的心理，吸引粉絲也使用微博，而且還能夠與自己喜愛(ài)的明星互動(dòng)交流，因此，本文主要研究偶像粉絲的一些行為的特點(diǎn)，進(jìn)而分析這些特點(diǎn)，從而建立起有效的引導(dǎo)機(jī)制。

一、明星微博粉絲的行為特征

影視明星微博粉絲和我們所理解的粉絲還是存在許多不同之處的，前者主要是把關(guān)注點(diǎn)放在偶像的微博上面，但總體來(lái)說(shuō)他們都在關(guān)注明星的生活。

（一）與明星偶像接觸的主動(dòng)性

通過(guò)微博，粉絲能夠獲得與明星偶像接觸的主動(dòng)權(quán)，微博粉絲可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)進(jìn)一步了解偶像的生活以及其他方面的信息等等，還可以與明星在微博上通過(guò)評(píng)論，私信以及轉(zhuǎn)發(fā)等等方式和明星進(jìn)行互動(dòng)，使得兩者的關(guān)系更加密切。

（二）對(duì)明星價(jià)值實(shí)現(xiàn)的參與性

公司以及一些廣告商家存在的目的就是為了獲取利益，因此他們抓住粉絲對(duì)明星的喜愛(ài)這一點(diǎn)，通過(guò)有知名度并且粉絲比較多的明星來(lái)給自己的產(chǎn)品做推廣，從而讓粉絲購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，甚至還有明星互相比較彼此粉絲多少這種問(wèn)題的出現(xiàn)，如果有某一個(gè)即將要上映的電影或者電視劇，許多偶像的死忠粉就會(huì)利用微博來(lái)提高這些作品的知名度，為偶像的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量，從這一方面我們可以看出偶像的粉絲能夠在一定程度上影響到偶像的價(jià)值。

（三）粉絲內(nèi)部的組織性和規(guī)范化增強(qiáng)

有許多明星的粉絲通過(guò)微博這一個(gè)平臺(tái)認(rèn)識(shí)了與自己志同道合的人，他們通過(guò)微博來(lái)分享自己共同的見(jiàn)解，逐漸形成了小團(tuán)體，這樣在一定程度上加強(qiáng)了粉絲內(nèi)部的組織性和規(guī)范化，使得各種各樣的微博內(nèi)部“小團(tuán)體”能夠保持自己獨(dú)特的特性，不容易被團(tuán)體之外的人打擾。

（四）粉絲群體內(nèi)部階級(jí)性弱化

粉絲們經(jīng)常對(duì)偶像明星的微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)這一個(gè)功能的作用是完全不能忽視的，轉(zhuǎn)發(fā)使得信息傳播速度變快，這個(gè)速度之快是我們無(wú)法想象的，只需要點(diǎn)一下就可以轉(zhuǎn)發(fā)，非常簡(jiǎn)單并且非常便捷，只需要?jiǎng)右粍?dòng)手指頭就可以，這是貼吧等等平臺(tái)無(wú)法超越的，另外，在粉絲內(nèi)部群體中有階級(jí)的劃分，比如對(duì)偶像信息掌握的多的粉絲，那么相對(duì)應(yīng)的階級(jí)就高，否則就低，但是微博平臺(tái)的出現(xiàn)就逐漸弱化了粉絲群體內(nèi)部的階級(jí)性，逐漸變得公平，粉絲可以在自己的微博里面發(fā)表自己的看法。如果遇到志同道合的人便可以一拍即合。

二、明星粉絲微博行為的引導(dǎo)

如今，微博已經(jīng)真正做到走入尋常百姓家，目前使用微博的用戶已經(jīng)達(dá)到幾億人，他們的力量是無(wú)窮大的，我們不能忽視這些力量對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用，既有積極的，也有消極的，所以應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)對(duì)明星粉絲微博粉絲行為的引導(dǎo)，建立有效的機(jī)制加強(qiáng)管理。

（一）提高粉絲的媒介素養(yǎng)

針對(duì)提高粉絲的媒介素養(yǎng)，我們主要從兩個(gè)方面來(lái)研究，首先，粉絲們注冊(cè)微博以后，享有一定的言論自由，但是比不代表他們發(fā)布的言論完全是正確的，在一定程度上他們也是網(wǎng)友，有時(shí)候發(fā)布的信息是虛假的，其次，粉絲們注冊(cè)微博往往都是因?yàn)樽约合矚g的偶像使用微博，粉絲們對(duì)偶像們的喜愛(ài)有些是不被常人理解的，甚至達(dá)到了癡迷的程度，容易盲目跟風(fēng)，不能明確什么是正確的，什么是錯(cuò)誤的，一旦遇到明星的問(wèn)題時(shí)，會(huì)失去判斷是非的能力。甚至?xí)霈F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)攻擊的現(xiàn)象。

這些問(wèn)題說(shuō)明了培養(yǎng)粉絲媒介素養(yǎng)的重要性，“從作為‘完整的個(gè)體的人的層面來(lái)看，人是自然因素、社會(huì)因素和精神因素的統(tǒng)一體”，這就需要媒體、學(xué)術(shù)界以及教育界的重視和參與。讓粉絲能夠近距離地接觸媒體，了解傳媒產(chǎn)業(yè)中媒體節(jié)目的制作流程與節(jié)目的包裝方式。不斷加大對(duì)偶像粉絲媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)力度，讓他們學(xué)會(huì)明辨是非，明確怎樣做是正確的，怎樣做是錯(cuò)誤的，在真理面前保持理智清醒的頭腦，從復(fù)雜的信息中找出正確并且最適合自己的信息，樹(shù)立積極的媒介觀。

（二）健全媒介監(jiān)管機(jī)制

微博里面有一些消極的影響并不都是明星粉絲們制造出來(lái)的，也有可能是經(jīng)濟(jì)公司等等，他們?yōu)榱颂岣咂煜鹿舅嚾说闹?，不惜一切代價(jià)和其他明星的粉絲數(shù)量做比較，如果不如其他明星的粉絲數(shù)量多，就會(huì)出現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)粉絲的現(xiàn)象，另外，越來(lái)越多的人使用微博，廣告商家以及企業(yè)通過(guò)明星來(lái)獲得更多的利益，粉絲的數(shù)目越多，相應(yīng)的關(guān)注的粉絲數(shù)目也就越多。 有一大部分的企業(yè)，廣告商還有明星為了賺取更多的金錢(qián)，逐漸忘記了自己應(yīng)當(dāng)提供社會(huì)服務(wù)的職能。所以，完善與健全媒介監(jiān)管機(jī)制是非常有必要的。

因此健康的微博環(huán)境，不但需要每個(gè)微博粉絲的參與，更需要健全的媒介自律機(jī)制，減少不良的借機(jī)炒作行為，嚴(yán)守是非觀、道德觀。媒體應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管力度，建立動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)機(jī)制，把好入門(mén)關(guān)。媒體從業(yè)者也要提高自身的職業(yè)道德和業(yè)務(wù)能力，做到客觀、理性，引導(dǎo)受眾理性認(rèn)識(shí)社會(huì)，客觀看待偶像。

不管怎么樣，微博作為一個(gè)平臺(tái)充分讓明星粉絲們行駛了言論自由權(quán)，明星不再像以前一樣高高在上，無(wú)法企及。不管是對(duì)明星而言，還是對(duì)粉絲而言都有一定的影響，我們應(yīng)當(dāng)正確發(fā)揮微博的力量，讓它最大程度的促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。

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