任芷彤

摘要：微信公眾平臺(tái)是新聞傳播的重要渠道，通過微信公眾平臺(tái)傳播新聞，既有積極的一面，但是也存在負(fù)面效應(yīng)。本文針對(duì)微信公眾平臺(tái)新聞傳播的積極影響、問題進(jìn)行闡述與分析，并探討具體的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；新聞傳播；問題；對(duì)策

微信的誕生顛覆了人們的交流模式，如今，微信已經(jīng)普及，用戶年齡、用戶分布范圍廣泛，而微信公眾平臺(tái)也是深受人們歡迎的一種功能，在關(guān)注公眾號(hào)之后，用戶即可接收公眾號(hào)發(fā)出的新聞信息。微信公眾平臺(tái)儼然成為當(dāng)前新聞傳播的一種重要渠道，但是，受到多種因素的影響，微信公眾平臺(tái)在新聞信息的傳播上，出現(xiàn)了新的問題，如何規(guī)范微信公眾號(hào)的新聞傳播，是本文主要關(guān)注的問題。

一、微信公眾平臺(tái)對(duì)新聞傳播的積極影響

（一）創(chuàng)新傳播方式

如今，新媒體已經(jīng)成為新聞信息傳遞的大趨勢(shì)，微信的出現(xiàn)刺激了傳統(tǒng)媒介的新聞傳播方式，拓展了傳統(tǒng)媒介的信息傳播渠道。當(dāng)然，微信公眾平臺(tái)的推廣也給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，只有做到迎難而上，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

（二）可以過濾謠言

在微信中，有謠言過濾器這個(gè)功能，能夠自動(dòng)過濾謠言，如玉米須治百病、紫菜是塑料做的、紙箱子做包子餡等等，在公眾號(hào)發(fā)布此類消息后，微信能夠自動(dòng)過濾、刪除，從源頭上過濾謠言。

（三）促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)為行業(yè)專業(yè)化發(fā)展提供了渠道，各個(gè)企業(yè)、組織都可以開通微信公眾平臺(tái)，為社會(huì)傳播自身的專業(yè)化信息，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展也有著一定的促進(jìn)作用。

（四）滿足了互動(dòng)要求

微信公眾平臺(tái)有用戶互動(dòng)的功能，在閱讀完文章之后，可以在下面留言，滿足了用戶的互動(dòng)要求。此外，借助聲音、圖片等的應(yīng)用，讓內(nèi)容更具吸引力，通過語音互動(dòng)的方式，可以拉近從業(yè)者與受眾的距離。

二、微信公眾平臺(tái)新聞傳播的問題

（一）訂閱的限制性

微信公眾平臺(tái)在粉絲增長(zhǎng)到一定數(shù)量后，便會(huì)自動(dòng)取消訂閱，在這個(gè)過程中，必然會(huì)損失部分受眾，微信公眾號(hào)的粉絲訂閱數(shù)量有上限，導(dǎo)致部分用戶無法適應(yīng)這種方式，放棄了訂閱，這對(duì)于微信公眾平臺(tái)而言，是一種損失。

（二）傳播模式的混亂

微信公眾平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻低，一些公眾號(hào)傳播者缺乏新聞素養(yǎng)，胡亂捏造消息，將信息發(fā)布至公眾平臺(tái)中，很容易對(duì)用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)。還有一些從業(yè)者陷入了標(biāo)題黨的泥潭，夸大標(biāo)題來吸引粉絲，不僅違背了新聞傳播的初衷，也很容易造成社會(huì)混亂。

（三）影響了新聞?wù)鎸?shí)性

新聞公眾平臺(tái)并不是傳統(tǒng)新聞媒體，公眾號(hào)是基于網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系組建，對(duì)于新聞媒體而言，公眾平臺(tái)如同社交網(wǎng)站，其公關(guān)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新聞性。在現(xiàn)有的微信公眾平臺(tái)中，只有少數(shù)從業(yè)者承擔(dān)起了領(lǐng)袖角色，多數(shù)都是為了擴(kuò)大自身影響力、宣傳產(chǎn)品，傳播出來的新聞信息真實(shí)性大打折扣。

（四）捆綁銷售的問題

目前的公眾號(hào)廣泛存在著捆綁銷售的狀況。用戶在查看一些新聞時(shí)，公眾號(hào)會(huì)彈出一些“查看原文需關(guān)注某某公眾號(hào)”的信息，為了繼續(xù)閱讀，讀者不得不選擇關(guān)注其他公眾號(hào)。剛開始用戶會(huì)為了滿足自己的閱讀需求而關(guān)注，到后來也會(huì)產(chǎn)生厭惡感。

三、如何促進(jìn)微信公眾平臺(tái)新聞傳播模式的發(fā)展

（一）走品牌形象戰(zhàn)略

微信公眾平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在關(guān)注公眾號(hào)之后，用戶可以將其推送給自己的親朋好友，為了促進(jìn)微信公眾平臺(tái)新聞傳播模式的發(fā)展，需要走品牌形象戰(zhàn)略。以著名的公眾平臺(tái)“新聞哥”為例，這個(gè)公眾平臺(tái)利用分層處理的模式來塑造形象，不僅構(gòu)造出“新聞哥”這個(gè)形象，還虛擬出了“新聞妹”這個(gè)形象，兩個(gè)虛擬形象在新聞內(nèi)容、信息發(fā)布方式都各有不同。采用該種方式，讓新聞內(nèi)容的發(fā)布更具針對(duì)性，深受觀眾的認(rèn)可。

（二）科學(xué)篩選新聞內(nèi)容

在新聞內(nèi)容的篩選上，要從內(nèi)容協(xié)調(diào)、選擇兩個(gè)方面著手，公眾號(hào)從業(yè)者要提高自身的社會(huì)責(zé)任感，抵制謠言，對(duì)新聞信息進(jìn)行把關(guān)，甄選用戶關(guān)注的信息。并關(guān)注行業(yè)中的佼佼者，了解他人分發(fā)的信息，學(xué)習(xí)新聞信息的傳播方式，為自己信息的選擇、傳播提供信息、數(shù)據(jù)支持。

（三）提高用戶的粘性

調(diào)查顯示，雖然網(wǎng)民參與新聞評(píng)論的積極性并不高，但是很多網(wǎng)民都會(huì)關(guān)注新聞下面其他網(wǎng)友的評(píng)論，在這一方面，可以對(duì)新聞評(píng)論的內(nèi)容、方式來調(diào)整、優(yōu)化，加強(qiáng)受眾、傳播者之間的聯(lián)系。在微信公眾平臺(tái)下方，為用戶提供自主查詢、信息咨詢、粉絲樹洞等平臺(tái)功能，將評(píng)價(jià)質(zhì)量高或者新穎的評(píng)論篩選出來，在下方顯示，并予以一定的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)更多用戶參與到互動(dòng)活動(dòng)中，以此來提高用戶的粘性，提高微信公眾平臺(tái)在新聞傳播上的影響力。

四、結(jié)語

微信公眾平臺(tái)是自媒體時(shí)代下的特殊產(chǎn)物，作為一種信息互動(dòng)、交流的技術(shù)，對(duì)于新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻影響，平臺(tái)從業(yè)者需要意識(shí)到微信公眾平臺(tái)的價(jià)值和作用，調(diào)整自身的新聞傳播模式，走品牌戰(zhàn)略，合理篩選內(nèi)容，注重與用戶之間的互動(dòng)，提高用戶黏性，只有采用多管齊下的措施，才能夠充分發(fā)揮出微信公眾平臺(tái)在新聞傳播中的作用和價(jià)值。

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