薛珂

在我國，電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展尚不完善，而作為文化上與我國有著同根性的韓國，早已把電視綜藝節(jié)目作為“韓流”支柱推向世界市場。他山之石，可以攻玉。通過研究韓國電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的搭建，總結(jié)出成功經(jīng)驗為我國所用，為搭建我國電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈提供科學(xué)依據(jù)。

一、韓國電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的架構(gòu)模式及特點

產(chǎn)業(yè)鏈在文化產(chǎn)業(yè)流程中是圍繞核心產(chǎn)品，核心業(yè)務(wù)或核心企業(yè)，通過對信息流、資金流、人才流、消費流的利用和控制，將創(chuàng)意設(shè)計、資源匹配、制作生產(chǎn)、宣傳營銷和市場消費等連接成整體的各種功能性網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。（1）電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的“上游”是電視節(jié)目本身，“下游”則是與節(jié)目相關(guān)的一系列衍生物。上下游聯(lián)動，則形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

韓國電視綜藝節(jié)目《孝利家民宿》主打自然真實的風(fēng)格，展示理想生活。除卻內(nèi)容的呈現(xiàn)，節(jié)目間接承擔(dān)了宣傳濟州島旅游業(yè)的任務(wù)，通過穿插不同游客的旅行路線，以游客視角介紹濟州島當(dāng)?shù)仫L(fēng)景，刺激了濟州島的旅游業(yè)?？梢?，無論是打造自身內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈“上游”，還是以衍生產(chǎn)品開發(fā)為主的產(chǎn)業(yè)鏈“下游”，完整成型的機制都已在韓國搭建出來。

（一）韓國政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈搭建

1998年以來，韓國政府大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，政府肩負(fù)統(tǒng)籌全局、制定引導(dǎo)政策、出臺法律法規(guī)等職責(zé)。政府通過促進跨部門合作、跨產(chǎn)業(yè)合作、跨地域合作，把文化產(chǎn)品從單一的產(chǎn)品元素轉(zhuǎn)化成為多種復(fù)合文化元素的集合體。這樣，在產(chǎn)業(yè)鏈的搭建過程中，作為文化產(chǎn)品的電視綜藝節(jié)目不但能獲得產(chǎn)品收益，更能為其他產(chǎn)業(yè)帶來附加值。而其他產(chǎn)業(yè)從電視綜藝節(jié)目中獲利，便會加大對電視綜藝節(jié)目的投資，進一步促進電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。

（二）韓國廣電業(yè)機制改革促進產(chǎn)業(yè)鏈搭建

1980年，韓國政府對廣電業(yè)進行了一次結(jié)構(gòu)調(diào)整，這次結(jié)構(gòu)調(diào)整以“統(tǒng)一合并”為特征。1990年，韓國廣電業(yè)又以“有限開放”為特征進行了一次結(jié)構(gòu)調(diào)整，民營的漢城廣播公司（SBS）在此調(diào)整中正式開播。2008年到2010年，韓國國會相繼通過《報紙法》、《電視廣播法》、《IPTV法》、媒體新法案等相關(guān)法律，允許傳統(tǒng)報社媒體進入電視傳媒業(yè)，四大綜合編成頻道便于2011年12月開播。

這一機制的轉(zhuǎn)變大大刺激了韓國電視綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展。隨著電視綜藝節(jié)目的走紅，相關(guān)產(chǎn)品的市場銷售也呈現(xiàn)出良好態(tài)勢。電視綜藝節(jié)目上映后的衍生產(chǎn)品走進各大賣場后，吸引大量粉絲購買。韓國廣電業(yè)機制的改革為電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的搭建創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境，廣電業(yè)帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)也反過來促進廣電業(yè)的成功發(fā)展。

（三）完善的人才培育機制打造產(chǎn)業(yè)鏈

韓國的電視綜藝節(jié)目有很多專業(yè)性的分工，除了傳統(tǒng)的策劃、編劇、導(dǎo)演、攝影以外，還有專業(yè)發(fā)行、衍生項目等諸多內(nèi)容。專業(yè)性的分工不但延長了電視綜藝節(jié)目商業(yè)運作的鏈條，而且提供了追求投資回報最大化的可能。

為進行復(fù)合型人才的教育和培養(yǎng)，特別是對游戲、卡通、電影、廣播影像等產(chǎn)業(yè)的高級人才的培養(yǎng)，韓國從 2000年到2005年之間，一共投入2000多億韓元。同時韓國政府加強了對藝術(shù)學(xué)科的實用性教育，讓藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作源頭上結(jié)合起來。人才培養(yǎng)的投入為韓國電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的搭建提供了便利。

二、韓國電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對我國的啟示

（一）政府主導(dǎo)樹立全新的文化產(chǎn)業(yè)意識

政府的支持推動是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素?！笆聵I(yè)”和“產(chǎn)業(yè)”是我國文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，我國目前雖然已經(jīng)將“文化產(chǎn)業(yè)”與“文化事業(yè)”分為兩個不同的概念，但仍將事業(yè)性質(zhì)放在首位。政府必須改變政策，把文化逐漸從事業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)性質(zhì)。

在此新形勢下，要打造電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，就要順應(yīng)經(jīng)濟建設(shè)和文化改革的潮流。政府部門和相關(guān)機構(gòu)應(yīng)加強政策扶持力度，提供給從業(yè)者一個寬松的市場環(huán)境，營造濃厚的創(chuàng)作氛圍。更應(yīng)鼓勵解放思想觀念，樹立文化產(chǎn)業(yè)意識。政府負(fù)責(zé)管理和扶持，鼓勵行業(yè)內(nèi)的公平競爭、自由經(jīng)營。

（二）促進文化體制、廣電業(yè)機制的改革

中國對文化體制方面進行的一些改革仍滯后于經(jīng)濟體制方面的改革，社會文化發(fā)展始終滯后于社會文化需求、發(fā)展速度不能滿足消費增長。

要解決上述問題，第一，必須實現(xiàn)政府職能轉(zhuǎn)變，把管理主辦轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)引導(dǎo)，促進廣電業(yè)與其他行業(yè)的資源優(yōu)化組合，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈搭建模式。第二，推動節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意市場化。韓國電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的成功搭建，重要原因是因節(jié)目本身具備可接受性和可流行性。這與節(jié)目出色的內(nèi)容創(chuàng)意息息相關(guān)。為激發(fā)電視人的創(chuàng)作，和優(yōu)化提升節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)。應(yīng)將節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意投放于市場競爭中，實行優(yōu)勝劣汰。

（三）完善人才培育機制及建立新型用人機制

韓國電視綜藝節(jié)目的專業(yè)策劃團隊是其產(chǎn)業(yè)鏈搭建成功的重要因素。專業(yè)的人才無論在市場調(diào)研還是制作策劃方案，亦或精確執(zhí)行都體現(xiàn)出對電視節(jié)目運營的高度把握。他們所擅長的這一點，正是我們?nèi)蹴棥Ｎ覀冊谂囵B(yǎng)人才時往往只注重某一方面專業(yè)知識的培養(yǎng)，從而導(dǎo)致具有交叉學(xué)科背景人才的缺乏。

為解決上述問題，第一，建立新型培養(yǎng)模式。創(chuàng)建高校、企業(yè)聯(lián)合等多種人才培養(yǎng)模式。在高校培養(yǎng)模式中，應(yīng)注重理論與實際相結(jié)合，強調(diào)務(wù)實性教育。以培養(yǎng)理論知識扎實、操作能力過硬的復(fù)合型人才為目的。第二，建立新型用人機制。用人單位應(yīng)努力搭建自由、寬松的工作平臺，為電視人的創(chuàng)作提供空間。用人單位應(yīng)建立績效考核機制和在崗競爭機制，實現(xiàn)人盡其職、量才使用。

注釋：

沈望舒.完善產(chǎn)業(yè)鏈：決定中國文化產(chǎn)業(yè)未來的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞[J].文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)刊，2010（3）.