高晨馳

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，人們對(duì)城市形象傳播的途徑也提出了新的要求，因此新媒體時(shí)代要變革傳統(tǒng)的城市形象傳播途徑，新的傳播環(huán)境既有缺點(diǎn)又有優(yōu)點(diǎn)，城市形象傳播要克服新環(huán)境下的缺點(diǎn)，利用新環(huán)境的優(yōu)點(diǎn)，傳播城市的正面形象。將各個(gè)媒介、行業(yè)之間的資源整合在一起，創(chuàng)新城市形象傳播的新思維，才能更好的利用傳播途徑。成都是四川的省會(huì)，其輻射范圍覆蓋整個(gè)西南地區(qū)，必須要加強(qiáng)成都的城市形象傳播，這樣才能以成都為中心，建設(shè)國(guó)家中心城市，輻射西南地區(qū)發(fā)展。本文就新媒體時(shí)代成都城市形象傳播的新路徑進(jìn)行了研究，首先闡述了新媒體時(shí)代城市形象傳播環(huán)境；其次闡述了成都城市形象傳播中存在的弊端；最后闡述了新媒體時(shí)代成都城市形象傳播的新路徑研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；成都；城市形象傳播

城市是一個(gè)地區(qū)社會(huì)變遷的縮影，有著許許多多的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。每一個(gè)城市都有著自己的魅力，體現(xiàn)著城市的精神文化價(jià)值。在城市現(xiàn)代化進(jìn)程中，一個(gè)城市最大的資產(chǎn)就是這個(gè)城市的形象，通過城市形象可以提升這個(gè)城市的軟實(shí)力。一個(gè)城市若想塑造好的城市形象，就必須加強(qiáng)城市形象的正面宣傳力度。它通常由個(gè)體傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等因素共同作用而形成受眾對(duì)城市的主觀印象。因此，結(jié)合新舊媒體對(duì)傳播內(nèi)容和傳播技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，這能夠更好的推動(dòng)城市的發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代城市形象傳播環(huán)境

在過去，傳播城市形象的大多是政府的相關(guān)部門，這樣能夠使人們的心理狀態(tài)以及信息走向，更好的認(rèn)同城市的形象。在新媒體迅速發(fā)展的今天，要想更好的傳播城市形象，必須創(chuàng)新話語(yǔ)的表達(dá)方式，講述成都本地發(fā)生的故事，盤活文化存量，正確引導(dǎo)對(duì)城市發(fā)展不利的負(fù)面輿論。成都是西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市之一，對(duì)整個(gè)西南部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到促進(jìn)作用，塑造良好的成都城市形象，這就需要我們打破成都過去在宣傳城市形象時(shí)遇到的瓶頸，并且結(jié)合整個(gè)西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體規(guī)劃，鼓勵(lì)廣大民眾積極的參與，講述在成都發(fā)生的故事，主動(dòng)的去宣傳成都的城市形象，這樣成都才能得到更好的發(fā)展，建設(shè)具有知名度、美譽(yù)度的國(guó)家中心城市。

二、成都城市形象傳播中存在的弊端

（一）城市形象宣傳力度不足

成都，從“熊貓之都”、“美食之都”，到“東方 伊甸園”、“第四城”、“成功之都”，以及“成都，一 座來(lái)了就不想離開的城市”等等，城市的形象是非常多的，但是每一個(gè)形象都不能完美的詮釋成都的城市形象。這么多的城市形象，該以哪個(gè)為主進(jìn)行形象宣傳呢，成都的城市形象傳播力度不強(qiáng)，需要我們進(jìn)一步提升城市形象的傳播力度。城市形象的傳播必須符合這個(gè)城市今后的發(fā)展思路，所以我們必須要對(duì)城市形象進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。每個(gè)城市需要獨(dú)特鮮明的城市形象定位，比如西安的形象為千年古都，夏威夷的形象是沙灘與旅游等。相比之下，成都的形象定位不夠明確，形象傳播力度不足。

（二）創(chuàng)新現(xiàn)有的傳播意識(shí)

為了能夠更好的宣傳成都的城市形象，我們需要?jiǎng)?chuàng)新現(xiàn)有的傳播意識(shí)。在過去，城市形象的傳播主體是政府及其相關(guān)部門，原有的城市定位已經(jīng)不適應(yīng)于當(dāng)今新媒體背景下城市形象宣傳規(guī)律。在新媒體時(shí)代，我們不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)的各個(gè)媒體，也要面對(duì)國(guó)外的媒體。傳播主體從一元到多元，釋放了個(gè)體的傳播能力，受眾對(duì)傳播的反向影響力和自傳播能力加強(qiáng)。傳播城市形象的每個(gè)主體都有著自己的傳播意圖，但很多媒體不能很好地監(jiān)督信息的發(fā)布情況。網(wǎng)絡(luò)是城市形象宣傳的主要陣地，雖然網(wǎng)絡(luò)能夠凈化一些不良信息，但是很多的公司為了自己的利益進(jìn)行惡意炒作，夸大城市發(fā)展中的缺點(diǎn)，這將不利于城市形象的形成。

三、城市形象傳播的新路徑

（一）創(chuàng)新形象傳播途徑

在宣傳城市形象的信息時(shí)，需要對(duì)信息進(jìn)行統(tǒng)一的編輯，根據(jù)需求的不同，將我們宣傳時(shí)需要的各種素材整合在一起，結(jié)合使用傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介以及現(xiàn)代的電子媒介，這樣才能將信息更好的共享給受眾，將媒體與受眾密切的聯(lián)系在一起，這樣受眾才能更加依賴媒體。

（二）結(jié)合自我傳播與他人傳播的優(yōu)勢(shì)

新媒體是每個(gè)人都可以接觸到的，都可以隨便使用，它最主要的特點(diǎn)就是全民都能參與，反映了人們最普遍的意識(shí)，這反映出了公眾廣泛的關(guān)注社會(huì)事務(wù)，同時(shí)也希望社會(huì)能夠發(fā)生改變。在宣傳城市形象時(shí)，一方面我們要重視媒體的自我傳播意識(shí)，另一方面我們也要重視草根團(tuán)體、自媒體機(jī)構(gòu)、社會(huì)個(gè)人的“他傳播”優(yōu)勢(shì)，這樣才能讓傳播機(jī)制得到平衡，重視民間力量的參與，讓人民群眾主動(dòng)的宣傳城市的形象，這樣人們才會(huì)對(duì)城市的發(fā)展產(chǎn)生期待。

總而言之，新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播有著很大的不同，它的傳播思維是非常新穎的，傳播手段呈現(xiàn)碎片化、個(gè)體化的特征，影響力超過傳統(tǒng)媒體，易引發(fā)人們的共鳴。所以，一個(gè)城市要想進(jìn)行形象傳播，都必須將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合在一起，這樣滿足人們不同的信息需求，讓人們能夠更好的體驗(yàn)接收到的信息，激發(fā)新媒體與傳統(tǒng)媒體的合力。

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