張麗英 胡茂永

國(guó)家新聞出版廣播電影電視局根據(jù)“一帶一路”倡議，加快中國(guó)新聞出版業(yè)“走出去”工作計(jì)劃布局到周邊國(guó)家和國(guó)家湖南省?？繓|北亞，東南亞和南亞。韓國(guó)是東北亞出版業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家。

韓國(guó)與中國(guó)，同屬中華文化區(qū)，兩者文化淵源具有同根性，認(rèn)真研究和探討韓國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，可對(duì)中國(guó)當(dāng)前出版業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒意義。特別是在“一帶一路”倡議的背景下，中國(guó)出版產(chǎn)品在“一帶一路”沿線國(guó)家和沿線國(guó)家的市場(chǎng)份額和影響力將得到加強(qiáng)。增強(qiáng)中國(guó)新聞出版企業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，在促進(jìn)公眾與周邊國(guó)家和人民群眾的文化交流中發(fā)揮獨(dú)特作用，都具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、韓國(guó)出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

韓國(guó)位于朝鮮半島南部，面積約10萬(wàn)平方公里，人口約5140萬(wàn)。朝鮮現(xiàn)代出版業(yè)始于1953年朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后。短短幾十年，韓國(guó)出版業(yè)取得了顯著進(jìn)步。尤其是近些年來(lái)，韓國(guó)政府更是將文化產(chǎn)業(yè)確定為韓國(guó)21世紀(jì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之一，凸顯“文化”的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展引起了全世界的關(guān)注，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的出口量增長(zhǎng)速度更快，同比增長(zhǎng)了14.7%左右。在韓國(guó)外匯收入行業(yè)中，文化產(chǎn)業(yè)僅次于汽車產(chǎn)業(yè)，位居第二位。

韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)中，銷售規(guī)模最大的行業(yè)是出版業(yè)。傳統(tǒng)新聞出版，圖書出版與新興數(shù)字出版成為韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。韓國(guó)政府努力將出版業(yè)發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際性產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)拉動(dòng)韓國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

韓國(guó)出版社實(shí)行注冊(cè)制，截至2015年底注冊(cè)的出版社有近5萬(wàn)家，有業(yè)績(jī)的出版社達(dá)到6400多家。

二、韓國(guó)出版對(duì)中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的啟示

（一）韓國(guó)出版業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力來(lái)自政府的戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)

一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)興盛與否是該地區(qū)綜合國(guó)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)志，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)軟實(shí)力的核心要素。韓國(guó)政府在韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展中發(fā)揮了關(guān)鍵作用和主導(dǎo)作用。韓國(guó)政府把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，通過(guò)政府的主導(dǎo)和引領(lǐng)，配以專業(yè)化管理機(jī)構(gòu)的協(xié)同作用，社會(huì)和企業(yè)積極參與，形成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一套完整的“國(guó)家體系”。2013年，韓國(guó)提出了“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”的想法。創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)是指將科學(xué)技術(shù)與工業(yè)，文化和工業(yè)相結(jié)合的新經(jīng)濟(jì)，以創(chuàng)造行業(yè)之間的關(guān)鍵路線。這意味著韓國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始從制造業(yè)轉(zhuǎn)向文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

另外，為了防止出版和發(fā)行的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，韓國(guó)政府特別推行“圖書定價(jià)制”（見(jiàn)表1）。通過(guò)這種方式，韓國(guó)圖書市場(chǎng)中以往常見(jiàn)的虛假定價(jià)的現(xiàn)象得到壓制，出版商只能通過(guò)提高圖書出版質(zhì)量來(lái)吸引讀者而不是價(jià)格策略，這一做法能促進(jìn)更多優(yōu)秀圖書的出版。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：現(xiàn)代出版業(yè)可以成為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力引擎，達(dá)成這一目標(biāo)需要政府和行業(yè)的長(zhǎng)期共同努力。

2015年，中國(guó)國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局和財(cái)政部發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為推動(dòng)傳統(tǒng)出版影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合與發(fā)展指明了方向、提出了任務(wù)、闡明了路徑、提供了遵循。

（二）立足國(guó)家民族特色，創(chuàng)新出版內(nèi)容，增強(qiáng)出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

出版業(yè)是一個(gè)以創(chuàng)意為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)，出版業(yè)的發(fā)展需要保持創(chuàng)新的生命線。韓國(guó)出版強(qiáng)調(diào)民族特色和創(chuàng)意為王，實(shí)現(xiàn)“一源多用”。如韓國(guó)出版的《魔法千字文》，該產(chǎn)品以文字教學(xué)為基礎(chǔ)，用韓文版的漫畫制作。待著作暢銷后，先后將其改編成電影、音樂(lè)劇、電視動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)游戲，成為兒童學(xué)習(xí)漢字的流行教科書。韓國(guó)出版集團(tuán)努力打破各種障礙，使出版產(chǎn)品能夠產(chǎn)生多維、協(xié)同發(fā)展的效果，這可以促使傳播產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展。

在發(fā)展過(guò)程中，韓國(guó)出版業(yè)非常重視挖掘民族傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵。傳播正確的民族價(jià)值觀，傳播現(xiàn)代理性精神，努力堅(jiān)持“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”的結(jié)合。作為與韓國(guó)同屬于“漢文化圈”的中國(guó)，需要立足于民族文化的基礎(chǔ)，深根細(xì)作，講好“中國(guó)故事”和“故事中國(guó)”，構(gòu)建適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求的出版物。

（三）創(chuàng)新出版載體，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要

韓國(guó)出版載體越來(lái)越多元化，電子書與網(wǎng)絡(luò)出版結(jié)合，在線方式與無(wú)線方式結(jié)合。以傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版為主線，出版業(yè)的范圍依據(jù)新形式可擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)信息和手機(jī)內(nèi)容這些具有高潛力、高附加值的領(lǐng)域。集成各種數(shù)字多媒體資源，形成各種出版工具和模型。隨著智能手機(jī)、平板電腦等多種智能終端的普及，韓國(guó)的電子出版市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，電子書和手機(jī)閱讀增速最快。（見(jiàn)表2）

當(dāng)前的時(shí)代是一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，出版產(chǎn)業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)正在深度融合，逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，不斷產(chǎn)生新的市場(chǎng)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)為出版業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了便利，出版業(yè)的繁榮也能促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

（四）促進(jìn)出版和營(yíng)銷的重點(diǎn)是國(guó)際化，并增強(qiáng)出版物的國(guó)際影響力

韓國(guó)出版業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)。近年來(lái)，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興研究院在亞洲多個(gè)國(guó)家設(shè)立辦事處，并在美洲和歐洲尋找布局機(jī)會(huì)，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品。特別在簽署“中韓自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定”后，韓國(guó)越來(lái)越重視中國(guó)的廣闊市場(chǎng)。由韓國(guó)文化體育觀光部，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興研究院和韓國(guó)中小出版協(xié)會(huì)共同資助和組織的“韓中圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)”每年在中國(guó)召開(kāi)，目前已經(jīng)在西安、濟(jì)南、長(zhǎng)春和南昌等多地舉辦，取得了豐碩的版權(quán)貿(mào)易成果。我們可以學(xué)習(xí)韓國(guó)“走出去”的經(jīng)驗(yàn)，從區(qū)域市場(chǎng)邁向全球市場(chǎng)，提升出版物的國(guó)際影響力。

絲綢之路不僅是商貿(mào)之路，更是文化交流互鑒之路；“一帶一路”既是經(jīng)濟(jì)帶，又是文化帶?！耙粠б宦贰钡慕ㄔO(shè)將為沿線各國(guó)文化出版業(yè)的發(fā)展提供巨大的空間和便利。“今天的中國(guó)，前所未有地走到世界舞臺(tái)的中心，前所未有地接近實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)，前所未有地具有實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的能力和信心?！蔽覀円獔?jiān)持文化自信，要建立對(duì)中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的歷史自豪感，要實(shí)現(xiàn)文化走出去，向世界人民傳達(dá)中國(guó)文化。我們要充分利用國(guó)家的“一帶一路”“絲路書香”“經(jīng)典中國(guó)”“走出去”等文化和出版政策，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)版貿(mào)輸出，提升國(guó)際影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王堯美.韓國(guó)“一源多用”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對(duì)我國(guó)出版業(yè)的啟示[J].編輯之友，2014 （10）：109-112.

[2]李新.韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的啟示[J].出版發(fā)行研究，2015 （07）：79-82.