蘭秋鳳

摘要：自上世紀(jì)70年代城市電視臺(tái)起步以來(lái)，民生新聞視角下的新聞傳播活動(dòng)在城市電視臺(tái)媒介生態(tài)發(fā)展的過(guò)程中就占據(jù)的十分重要的地位。基于此，本文將針對(duì)基于以民生新聞為視角的城市電視臺(tái)媒介發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行分析，進(jìn)而提出增強(qiáng)民生新聞與城市電視臺(tái)的互動(dòng)、以形式創(chuàng)新來(lái)拉近新聞與受眾的距離、強(qiáng)化電視節(jié)目的服務(wù)職能等策略，希望對(duì)我國(guó)新聞傳播的改革發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：民生新聞；城市電視臺(tái)；媒介生態(tài)；形式創(chuàng)新；服務(wù)職能

一直以來(lái)，民生新聞都是老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)，而現(xiàn)階段，以民生新聞為視角的城市電視臺(tái)媒介發(fā)展還存在著很多的問(wèn)題，相關(guān)的理論研究也還不夠成熟，所以本文針對(duì)基于以民生新聞為視角的城市電視臺(tái)媒介生態(tài)的探討研究是很有現(xiàn)實(shí)意義的。

一、基于以民生新聞為視角的城市電視臺(tái)媒介發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題

現(xiàn)階段，基于民生新聞的視角下，我國(guó)城市電視臺(tái)媒介發(fā)展的過(guò)程中，還存在著很多問(wèn)題。首先，資源信息局限。人們對(duì)新聞傳播信息量的需求比較大，但是城市電視臺(tái)的新聞資源相對(duì)有限，區(qū)域范圍較為明顯，不能滿(mǎn)足更多受眾的瀏覽需求。其次，輿論監(jiān)督缺失。目前的城市電視臺(tái)民生新聞大多是產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)化、商業(yè)化嚴(yán)重，媒介生態(tài)失衡。收視率是城市電視臺(tái)民生新聞生存的主要保障，收視率造假的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，城市電視臺(tái)的社會(huì)形象受到了很大的損害。再次，同質(zhì)化嚴(yán)重。在我國(guó)電視行業(yè)的跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，而這種競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有形成良性的循環(huán)，反而造成了素材的重復(fù)，在很大程度上混淆了視聽(tīng)，減低的新聞的多樣性。同時(shí)，新聞報(bào)道方式和人文關(guān)懷也存在著一定的矛盾。最后，內(nèi)容膚淺，社會(huì)價(jià)值較低，現(xiàn)階段，部分電視臺(tái)過(guò)度關(guān)注生活中的小事，可以營(yíng)造新聞的平民性，從而使得新聞的社會(huì)價(jià)值被降低，節(jié)目的新意也逐漸喪失，從而減少了新聞的受眾[1]。

二、基于以民生新聞為視角的城市電視臺(tái)媒介生態(tài)發(fā)展策略

城市電視臺(tái)媒介生態(tài)發(fā)展的過(guò)程中，民生新聞發(fā)揮在舉足輕重的作用?，F(xiàn)階段，基于以民生新聞為視角的城市電視臺(tái)媒介生態(tài)發(fā)展策略主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）增強(qiáng)民生新聞與城市電視臺(tái)的互動(dòng)

增強(qiáng)民生新聞與城市電視臺(tái)的互動(dòng)，是促進(jìn)電視臺(tái)媒介生態(tài)發(fā)展，提高民生新聞?dòng)绊懥Φ闹匾e措。這是因?yàn)?，一方面，城市電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中對(duì)民生新聞的依賴(lài)性較強(qiáng)，民生新聞是城市電視臺(tái)新聞?dòng)绊懥Φ闹匾M成部分。另一方面，通常情況下，民生新聞節(jié)目的受眾，在節(jié)目以及時(shí)間的選擇方面具有很強(qiáng)的隨意性，面對(duì)這樣的受眾，民生新聞節(jié)目要想發(fā)揮更大的價(jià)值，增強(qiáng)自身的收視率，就必須考慮與城市電視臺(tái)的互動(dòng)結(jié)合，通過(guò)頻道效應(yīng)和組團(tuán)效應(yīng)，來(lái)進(jìn)行不同側(cè)重點(diǎn)以及不同節(jié)目特點(diǎn)的組合播出，從而提高受眾觀(guān)看時(shí)間的占據(jù)比例，從而迎合不同階層、不同年齡的受眾需求，進(jìn)而提升自身的影響力。從實(shí)踐效果來(lái)看，民生新聞與城市電視臺(tái)的互動(dòng)，具有不錯(cuò)的效果，這種互動(dòng)方式逐漸地養(yǎng)成了受眾多樣化的收視習(xí)慣，從而維持了民生新聞以及城市電視臺(tái)的高收視率。

（二）以形式創(chuàng)新來(lái)拉近新聞與受眾的距離

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們生活節(jié)奏的加快，在此背景下，人們對(duì)嚴(yán)肅型新聞節(jié)目有一種抵觸心理，受眾更喜歡以平等的心態(tài)進(jìn)行新聞信息的瀏覽閱讀。特別是具有親切感的民生新聞，更能夠吸引人們的注意。所以說(shuō)，以形式創(chuàng)新來(lái)拉近新聞與受眾的距離十分必要。首先，節(jié)目創(chuàng)新要以提高民生新聞節(jié)目的親切感為原則進(jìn)行。例如，從“播”新聞向“說(shuō)”新聞的轉(zhuǎn)變，在電視新聞節(jié)目中，主持人的播報(bào)語(yǔ)氣可以隨意、親民一些，以此塑造民生新聞節(jié)目的親切感。其次，注重語(yǔ)言的改良與創(chuàng)新，提高語(yǔ)言的幽默感與親切感，精準(zhǔn)定位節(jié)目目標(biāo)，拉近與觀(guān)眾的距離，還可以在一定程度上培養(yǎng)受眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)程度。最后，完善電視節(jié)目主持人的形象。提高主持人任職標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)主持人語(yǔ)言素質(zhì)的考核，必要時(shí)，也可以選用相聲演員進(jìn)行節(jié)目的主持，也會(huì)取得意想不到的效果。

（三）強(qiáng)化電視節(jié)目的服務(wù)職能

強(qiáng)化電視節(jié)目的服務(wù)職能，體現(xiàn)了以民生新聞為視角的城市電視臺(tái)媒介生態(tài)發(fā)展的核心內(nèi)容。民生新聞作為城市電視臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，其出現(xiàn)為電視新聞的傳播開(kāi)辟了全新的信息資源?，F(xiàn)階段，電視新聞媒體不僅僅要關(guān)注市民的生活，還需要為市民提供生活服務(wù)，解決實(shí)際問(wèn)題，以增強(qiáng)人們對(duì)于電視節(jié)目的依賴(lài)性以及信任度。目前，我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，大量的社會(huì)問(wèn)題直接成為了民生新聞節(jié)目的報(bào)道素材，如果在進(jìn)行電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的定位時(shí)，樹(shù)立起正確的服務(wù)意識(shí)，積極主動(dòng)地幫助市民排憂(yōu)解難，科學(xué)公正的揭露實(shí)際生活中的各種現(xiàn)象，并且進(jìn)行一系列地追蹤報(bào)道，為問(wèn)題的解決貢獻(xiàn)出自身的價(jià)值，就會(huì)有效地提高城市電視臺(tái)在社會(huì)以及人們之中的聲譽(yù)以及影響。所以說(shuō)，電視臺(tái)民生新聞節(jié)目要提高對(duì)服務(wù)環(huán)節(jié)的重視程度，才能進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的媒體價(jià)值[2]。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，民生新聞與城市電視臺(tái)媒介生態(tài)發(fā)展有著密切的聯(lián)系，根據(jù)當(dāng)?shù)爻鞘行侣剛鞑ガF(xiàn)狀，明晰二者之間的關(guān)系，加強(qiáng)二者之間的結(jié)合，創(chuàng)新形式、拉近距離，強(qiáng)化服務(wù)職能，才能進(jìn)一步地促進(jìn)以民生新聞為視角的城市電視臺(tái)媒介生態(tài)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]萬(wàn)冰瑤.西部地區(qū)城市電視臺(tái)主持人生存與發(fā)展研究[D].四川師范大學(xué)，2016.

[2]黃堅(jiān).新媒介生態(tài)下城市電視臺(tái)包裝策略探析——結(jié)合佛山電視臺(tái)的實(shí)踐探索[J].視聽(tīng)，2016 （08）：175-176.