楊康

摘要：近年來，在新媒體迅速發(fā)展的同時，形成了網(wǎng)絡視頻、博客、微博等多種新媒體，其改變了我國體育新聞傳播方式。本文分析了新媒體含義及特征，研究了新媒體語境下體育新聞傳播新格局及體育新聞傳播新特征，并探究了新媒體背景下體育新聞傳播發(fā)展策略。關鍵詞：新媒體；體育新聞；傳播；新格局一、新媒體含義及特征（一）新媒體含義現(xiàn)階段，并未明確規(guī)定新媒體的標準。新媒體屬于新興傳播媒介，其將網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、移動技術等融合在一起，利用互聯(lián)網(wǎng)技術、移動終端將信息傳輸?shù)绞鼙姷?。其可傳輸圖片、文字、視頻等信息。相較于傳統(tǒng)傳播媒體，新媒體的傳播方式及內容更為豐富，可推動體育新聞行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。（二）新媒體特征與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有以下特征：第一，新媒體的開放向較好。隨著新媒體的迅速發(fā)展，在增加體育新聞傳播范圍的同時，還可豐富其傳播方式，使不同地區(qū)的受眾同時接收、分享新聞信息；第二，信息傳播速度快。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體發(fā)布新聞信息的速度較快，可實時、快速傳播新聞信息，如此可推動體育新聞行業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。二、新媒體語境下體育新聞傳播新格局目前，可采用微博、視頻等新媒體傳播體育新聞，形成了體育新聞傳播新格局，這對體育新聞行業(yè)發(fā)展具有重要意義。（一）由傳統(tǒng)傳播格局向新傳播格局改轉變我們可將我國體育新聞傳播格局發(fā)展過程總結為以下幾段：首先，是以報紙為主要傳播途徑的傳播格局；其次，是以廣播等方式為主要傳播途徑的傳播格局；最后，則是以電視為主要傳播途徑的傳播格局。隨著科技的發(fā)展，很多人選擇通過網(wǎng)絡查找所需信息，這對傳播方式造成了一定沖擊。隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，形成了很多新傳播方式，比如：在2008年北京奧運會中，采用了移動電視傳播體育新聞；2010年南非世界杯使用的新媒體形式更多，有效推動新媒體的發(fā)展。由此可見，傳統(tǒng)新聞傳播格局已發(fā)生改變，新體育新聞傳播格局逐漸形成。（二）形成新體育新聞傳播格局目前，雖有部分人群仍使用電視機觀看體育新聞，但是年輕人更喜歡使用新媒體觀看體育新聞。隨著網(wǎng)絡技術及移動設備的迅速發(fā)展，微博、視頻等新媒體得到廣泛應用，傳統(tǒng)傳播媒體受到巨大沖擊。隨著體育新聞傳播新格局的逐漸形成，新媒體漸漸成為體育新聞的主要傳播途徑，使用電視等傳播途徑觀看體育新聞的受眾在不斷減少。由于新媒體在奧運會、世界杯中得到廣泛應用，使得新媒體逐漸發(fā)展起來，由此可見體育新聞傳播格局將隨著各種條件的改變而改變。三、體育新聞傳播新特征研究（一）體育新聞傳播方式多樣化隨著科技的發(fā)展，體育新聞傳播媒介與新媒體融合在一起，豐富了體育新聞傳播方式。主要表現(xiàn)在以下幾點：第一，由于受眾群體不同，體育新聞媒介需不斷豐富其傳播方式及傳播內容，以滿足受眾需求。傳統(tǒng)受眾依然采用電視觀看體育新聞。隨著新媒體的迅速發(fā)展，年輕人、知識分子、高收入人群更喜歡使用微博、新聞客戶端等新媒體觀看體育新聞；第二，隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，媒體數(shù)量不斷增加，媒體之間的競爭日益激烈，為吸引更多受眾，媒體需不斷優(yōu)化新聞傳播方式。（二）體育新聞傳播互動性更強隨著新媒體的迅速發(fā)展，受眾與體育新聞傳播之間的關系也發(fā)生了改變，逐漸向著“受眾主導型”轉變。受眾可依據(jù)自己的喜好在體育新聞互動平臺、論壇、微博等平臺，發(fā)布各種信息。受眾還可直接與新媒體互動，發(fā)布自己的言論，這些都是影響體育新聞傳播的因素。隨著網(wǎng)絡技術及新媒體的發(fā)展，受眾對信息的需求也發(fā)生改變，受眾可使用多種方法與媒體進行溝通。（三）體育新聞傳播移動性更強與傳統(tǒng)體育新聞傳播途徑不同，新媒體背景下的體育新聞傳播可突破時間、空間方面的約束，使得體育新聞傳播移動性更強。新聞媒體可使用先進移動設備及數(shù)字技術實時發(fā)布、傳播體育新聞，受眾也可通過移動設備接收這些信息，受眾可在任何時間、地點接收信息，這對生活節(jié)奏較快的受眾具有重要意義。四、新媒體背景下體育新聞傳播發(fā)展策略探究隨著科技的迅速發(fā)展，體育新聞傳播途徑日益增多，體育新聞內容也在逐漸豐富。如此在吸引大量受眾的同時，縮短了媒體與受眾之間的距離，受眾可隨時與新媒體溝通自己的娛樂、信息需求，新媒體可依據(jù)受眾實際需要改變體育新聞傳播策略，在提高服務質量的同時吸引更多受眾。此外，為在激烈競爭中脫穎而出，需正確樹立以體育愛好者為中心的傳播觀念，依據(jù)受眾的需求及喜好改變體育新聞傳播方式?？衫枚喾N新媒體了解受眾的要求，并優(yōu)化體育新聞內容及傳播方式。另外，新媒體還需保證體育新聞的真實性及報道的實時性，在報道中需重視體育比賽的數(shù)據(jù)、結果等，進而充分發(fā)揮體育新聞的作用及價值。五、結語隨著新媒體的不斷發(fā)展，我國體育新聞傳播格局發(fā)展改變，其不再受時間、空間的影響，使得體育新聞與受眾之間的交互性更強，傳播方式更加豐富，可推動體育新聞傳播穩(wěn)定發(fā)展。參考文獻：[1]杜煥然.新媒體環(huán)境下體育新聞受眾的特征分析[J].西部廣播電視，2016 （20）：91-91.[2]牛莎莎.淺析新媒體時代下體育新聞的傳播特點與創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞傳播，2016 （7）：15-16.[3]張書語.新媒體環(huán)境下體育新聞傳播的模式與發(fā)展研究[J].漯河職業(yè)技術學院學報，2017，16 （1）：44-46.