周亞平

摘要：信息化網(wǎng)絡化時代，新媒體的出現(xiàn)使的文化傳播速度加快，并且兼具傳播形式多樣化，傳播范圍廣等。在新媒體的環(huán)境下，報社的發(fā)展也是很重要的。雖然報社的內容沒有很大的傳播影響力，但是沒有內容必定會缺少市場和競爭力。所以報社的新聞功能還需要不斷的進行改進和創(chuàng)新，從而增加報社的市場力和競爭力。關鍵詞：新媒體；報社；環(huán)境；新聞傳播；功能本文主要以報社新聞傳播為核心，隨著信息技術的不斷發(fā)展與進步，新媒體技術也在不斷地更新中，使人們不僅僅只依賴報紙，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視等來進行消息的轉播。本文對新媒體環(huán)境下報社的新聞傳播中問題進行了簡單的分析，進而為相關人員提供一些幫助與借鑒。一、新媒體環(huán)境下報社的新聞傳播存在的問題（一）缺乏與讀者的互動性人們在讀報紙的時候，報紙上有的才能讀到，而報紙上沒有的就無法獲取，報紙傳播新聞是單向的信息傳播，這樣人們就只能被動的接受報紙上僅有的內容，讀者通過閱讀報紙獲得新聞資訊，而無法根據(jù)自己的喜好獲得相應的咨詢。在互動功能的基礎上，新聞從業(yè)者可以及時了解受眾的新聞信息需求，鼓勵受眾參與到報社新聞傳播的各個環(huán)節(jié)中，減輕工作人員的勞動強度，豐富新聞傳播內容，進而實現(xiàn)報社新聞資源利用率的最大化。同時，鼓勵受眾積極參與到新聞采制中，借助新聞線索與新聞內容，提出自己的看法，進而提高報社新聞的傳播率。（二）欠缺新聞內容創(chuàng)新報社為傳播新聞資訊，但是許多報社為了獨家報道絞盡腦汁，而不去思考如何改進報導的創(chuàng)意。其實許多的新聞來源差距不大，這就導致了許多 報道的內容相似，沒有新鮮感，無法調動讀者的興趣，最終導致讀者越來越少。其實在信息化的今天，消息的來源已經(jīng)不再是最重要的，而讀者更想看到的是，有自己獨特的角度，更加清晰細致的了解事情真相，這才是報社報道新聞的方向，不能準確的把握新聞的報道內容，就無法繼續(xù)維持讀者的數(shù)量。在這個新媒體的時代，報社承受著很大的壓力，但是還是有很多的報社欠缺很多的創(chuàng)新工作，有很多的新聞內容都是相同的，更多的報社只關注獨家報道。如果報社能不只關注獨家，還會有很好的策劃和創(chuàng)新內容，然后結合實際的設計出更加吸引人的新聞內容，不僅提升了讀者的關注度，還提升了內容的創(chuàng)新。（三）傳播速度慢報紙需要經(jīng)過排班、印刷、審核之后才能發(fā)行，這些流程就已經(jīng)會消耗掉許多時間，而發(fā)行還有周期性又會消耗大把時間，今天的新聞明天才能看到，相對與新媒體而言，新聞的及時性大打折扣。這樣的傳播速度導致報紙傳播的新聞已經(jīng)不再能夠滿足人們的需求，自然也會導致看報紙的人群急劇下降。二、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播功能的強化措施（一）擴展新聞的深度其實對于新媒體報道更加注重于新聞的動態(tài)形式，最終形成了一種簡單的娛樂效果，而并沒有呈現(xiàn)出文化的特征。而報社的新聞是靜態(tài)的，這樣可以讓讀者看了之后可以安靜下心來好好品讀，然后可以進行深層的思考和分析，從而讓新聞報道更加具有深度，而內容也具有市場的競爭力。其實在內容上表現(xiàn)出很強的社會主義價值觀的同時也要注意主流價值的影響。在這個社會上每個年齡階段的思想是不同的，也存在著一定的差異，所以在新媒體的環(huán)境下報社的新聞傳播要具有正能量的內容，從而也可以影響社會的思想階段。（二）著重發(fā)展數(shù)字化對于新聞來說及時性是很重要的，所以順應時代發(fā)展開發(fā)出屬于自己的APP軟件，每家報社的實時新聞及時的在APP上進行發(fā)布，消失的傳播不能僅局限與紙質印刷，著眼于數(shù)字化技術更加有利于報社的發(fā)展。每家報社的時事新聞可以在APP上進行更新及時的發(fā)布，從而讓每一位使用APP的用戶能及時的接收最新新聞和報道。這樣可以不止局限于哪個城市了，還可以看到各個城市的有關報道。在APP上不僅可以及時看到，還可以查看之間訪問的記錄，這樣就算看了一遍忘記也可以重新再看一遍，長時間就不會忘記了?？傊當?shù)字化的應用，可以有效的幫助報社進行新聞的傳遞。（三）增強報社與讀者之間的互動在新媒體環(huán)境下，新聞媒體與讀者之間的互動是增強新聞傳播功能的有效途徑，對此，報社也應當充分認識到這一點，可以以自身為單位，建立報社新聞主頁，或者建立相關的微信公眾號、微博賬號等，在發(fā)放報紙的同時，將報紙新聞同步到網(wǎng)絡上，以此與讀者進行互動，通過強化與讀者的交流互動，來培養(yǎng)讀者對報社新聞閱讀的忠誠度。讀者也可以通過關注一些自己感興趣的新聞，從中獲得最新的消息，讀者也可以將自己的看法和意見發(fā)布到意見欄或者留言板上。這樣也可以知道群眾對這個新聞的看法與評價，能更好的促進讀者們之間的互動，這樣不僅滿足了對讀者的需求，進而也提升了報社在新媒體的環(huán)境下的關注度。從而報社也可以從中看出讀者提出的建議和意見，進而可以做到更好的改善和進步，使報社的發(fā)展更好。三、結束語在這個新媒體的時代，報社也要隨著社會的進步而做出改善，當然也要承受著這個程度的壓力和挑戰(zhàn)，讓讀者們提升對新聞的關注度，也要讓新聞不再局限化，傳播范圍更廣更大。這樣也可以讓群眾在生活中，工作中，都可以更好的更容易的接觸到新聞，了解到新聞，這樣報社的新聞便得到更好的發(fā)展與傳播。參考文獻：[1]柳青.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播功能分析[J].傳播力研究，2018，02 （19）：138.[2]田長海.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析[J].新媒體研究，2016，02 （24）：18-19.[3]施建華.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析[J].中國傳媒科技，2016，12 （06）：31-32.[4]白偉.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析[J].科技傳播，2015，07 （14）：1-2.