盧宇 姚鋒 陳燕

摘要：主題出版持續(xù)發(fā)展得到業(yè)界的廣泛重視，各出版社都在積極探索主題出版的優(yōu)質(zhì)路徑。本文從主題出版的發(fā)展歷程、發(fā)展態(tài)勢、進(jìn)一步做好主題出版的思考等三方面來分析與探索主題出版的路徑。

關(guān)鍵詞：主題出版；發(fā)展；探索

2018年1月19日，中宣部辦公廳和總局辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好2018年主題出版工作的通知》。通知確定了深入宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、深入宣傳闡釋黨的十九大精神、做好中國特色社會(huì)主義和中國夢選題出版、深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳闡釋、慶祝改革開放40周年等選題重點(diǎn)。同時(shí)，通知要求規(guī)劃好新中國成立70周年、全面建成小康社會(huì)、中國共產(chǎn)黨成立90周年等今后幾年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)選題出版工作。強(qiáng)調(diào)各出版單位及其主管部門要把好政治導(dǎo)向關(guān)、強(qiáng)化陣地建設(shè)，貼近現(xiàn)實(shí)、突出原創(chuàng)出版，提高出版質(zhì)量、擴(kuò)大吸引力影響力，嚴(yán)格出版程序、講規(guī)矩守紀(jì)律，確保主題出版工作抓出特色、形成亮點(diǎn)、取得實(shí)效，更好服務(wù)黨和國家工作大局。

一、主題出版源起

2003年，國家新聞出版總署實(shí)施了主題出版工程，并正式提出了主題出版的概念。具體來說，就是聚焦國家的政治生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、文化繁榮等各個(gè)方面，圍繞其中涉及的重大理論，熱點(diǎn)事件，重點(diǎn)題材等開展的選題策劃、編輯出版、市場營銷活動(dòng)。其基本作用是服務(wù)黨和國家工作大局，鞏固壯大主流思想輿論，動(dòng)員全社會(huì)團(tuán)結(jié)一心譜寫實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的歷史新篇章。

二、主題出版的發(fā)展態(tài)勢

（一）歷程回顧

從2003年到2018年，主題出版走過了15年的歷程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，剛開始的幾年，全國每年主題出版項(xiàng)目二三百種，而“十二五”期間主題出版選題申報(bào)數(shù)量呈明顯的增長態(tài)勢，同時(shí)也朝著優(yōu)質(zhì)、精品主題出版的方向前行。2017年5月24日，國家新聞出版廣電總局通報(bào)了迎接黨的十九大重點(diǎn)出版物出版工作情況，公布了2017年主題出版重點(diǎn)出版物選題97種，其中包含《十八大以來治國理政新成就》《全面從嚴(yán)治黨這五年》等圖書77種、《紅色家書》《中國故事》等音像電子出版物20種。[1]

（二）傳播力和影響力進(jìn)一步彰顯

據(jù)《2017出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2017年，有17種主題出版圖書年度累計(jì)印數(shù)均超過100萬冊(cè)，占年度累計(jì)印數(shù)100萬冊(cè)及以上一般圖書的29.3%；8種主題出版圖書進(jìn)入印數(shù)全國前10。全國共有176種主題出版圖書入選中宣部、國家新聞出版行政管理部門“2017年主題出版重點(diǎn)出版物”，其中，新版圖書166種，內(nèi)容涉及馬克思列寧主義毛澤東思想、哲學(xué)、政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化教育、文學(xué)、藝術(shù)、歷史等諸多領(lǐng)域。

（三）存在的矛盾和問題

一是數(shù)量規(guī)模和質(zhì)量的矛盾。主題出版的定位決定了主題出版的內(nèi)容在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)化現(xiàn)象，跟風(fēng)選題會(huì)比較多，如果沒有精心策劃布局，就容易造成選題角度雷同、缺乏新意，難以達(dá)到質(zhì)量上乘。目前大部分主題出版項(xiàng)目還是集中在黨史、軍史、國史的題材，對(duì)于新的熱點(diǎn)關(guān)注不夠，資源儲(chǔ)備不足。雖然出版了一些有影響力的主題出版物，但缺乏系統(tǒng)和深入的立體開發(fā)，品牌化、系列化不夠，沒有把一個(gè)好的資源做透、做足。

二是嚴(yán)肅性與大眾化的矛盾。圍繞同一個(gè)題材的出版物比較多，題材冷熱不均，思路不夠開闊。大部分集中在當(dāng)年熱點(diǎn)問題、時(shí)間節(jié)點(diǎn)題材，對(duì)長遠(yuǎn)的主題出版項(xiàng)目關(guān)注不多，對(duì)中國夢、理想信念教育、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、英雄的禮贊等題材的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。很多主題出版選題理論性強(qiáng)，把握不當(dāng)就流于說大話、空話，讓讀者產(chǎn)生敬而遠(yuǎn)之的心理。而貼近老百姓生活的、接地氣的主題出版通俗讀物在市場上還是較少。

三是時(shí)效性與長效性的矛盾。主題出版有很多是踩重大事件的時(shí)間節(jié)點(diǎn)的，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，如果沒有很好的整體策劃，則很難形成長效產(chǎn)品。雖然主題出版的內(nèi)容形式有所創(chuàng)新，但雙效產(chǎn)品不多。許多主題出版產(chǎn)品還沒有轉(zhuǎn)化成有較好經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品。

三、進(jìn)一步做好主題出版的思考

（一）緊跟時(shí)代步伐，精準(zhǔn)定位主題出版項(xiàng)目

主題出版項(xiàng)目必須是重點(diǎn)出版項(xiàng)目。國家新聞出版廣電總局出版管理司司長周惠琳在“努力做好新形勢下的主題出版工作”一文中指出：“做好主題出版工作是堅(jiān)持黨性原則的體現(xiàn)；做好主題出版工作是堅(jiān)持出版“二為”方向的體現(xiàn)；做好主題出版工作是全面發(fā)揮出版功能的體現(xiàn)；做好主題出版工作是提高中華文化‘軟實(shí)力的重要途徑?！盵2]因此，出版社的主題出版項(xiàng)目都要力爭申報(bào)上國家或省級(jí)重點(diǎn)出版物規(guī)劃項(xiàng)目，即使沒有遴選上，出版社自身也應(yīng)該將主題出版項(xiàng)目定位為出版社的重點(diǎn)項(xiàng)目，全流程按照重點(diǎn)項(xiàng)目的運(yùn)作模式進(jìn)行。

主題出版項(xiàng)目必須是精品出版項(xiàng)目。所謂精品就是精心創(chuàng)作的作品，上乘的作品。精品出版是出版社立足市場、塑造品牌形象、穩(wěn)定和發(fā)展的決定因素。精品出版物應(yīng)該至少滿足其中一條：具有一定的學(xué)科引領(lǐng)和學(xué)術(shù)創(chuàng)新價(jià)值；具有較高的文化傳承創(chuàng)新和知識(shí)傳播價(jià)值；精準(zhǔn)地體現(xiàn)國家重大戰(zhàn)略層面的需求；符合廣大人民群眾多樣的、健康的文化消費(fèi)需求，質(zhì)量上乘的大眾讀物。同時(shí)，真正的精品出版物也是天然具有國際化、數(shù)字化潛質(zhì)和前景的。

主題出版作為精品出版的一個(gè)分支。各出版社在申報(bào)主題出版的時(shí)候，就應(yīng)該把申報(bào)項(xiàng)目作為出版社的精品項(xiàng)目來運(yùn)作。

（二）領(lǐng)會(huì)中央精神，賦予主題出版特別的屬性

一是有重大歷史價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的主題，如：培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主題；實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”的主題；馬克思主義理論，包括中國特色社會(huì)主義思想研究的主題等。從廣義而言，還應(yīng)包括：弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化（創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展）的主題；宣傳科學(xué)精神，滿足人民群眾健康的精神需求的主題等。

二是具有階段性、時(shí)代性特征的主題。如：學(xué)習(xí)貫徹十九大精神的主題；學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的主題；總結(jié)與宣傳改革開放偉大成就的主題；決勝全面建成小康社會(huì)的主題；紀(jì)念重要?dú)v史人物、重大歷史事件的主題。廣義的，還應(yīng)包括：國家重大改革課題和重大工程及活動(dòng)的有關(guān)主題。如：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的相關(guān)主題；響應(yīng)“一帶一路”偉大倡議的相關(guān)主題；響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、精準(zhǔn)扶貧脫貧、美麗中國建設(shè)等國家戰(zhàn)略方面的主題以及有關(guān)展示地方特色經(jīng)濟(jì)與文化成就的主題。

（三）策劃先行，傳承創(chuàng)新齊頭并進(jìn)

選題策劃是源頭。好的題材是成功的一半。好的主題出版項(xiàng)目應(yīng)是既能上天也能入地。所謂上天，就是在主題出版策劃之初，應(yīng)有意識(shí)地從高處立意，從大處著眼，使選題一開始就能接上天線；所謂入地，就是應(yīng)站在讀者的角度思考，尋找最貼近受眾的敘述方式，讓作品本身彰顯魅力，引起讀者的共鳴。同時(shí)應(yīng)根據(jù)不同類型選題，不斷創(chuàng)新選題思路，不斷優(yōu)化選題方向，既可以考慮宏大敘事，又可以考慮從身邊的人，身邊的事著手，做一些接地氣的主題出版通俗讀物。

規(guī)劃先行是基礎(chǔ)。根據(jù)國家對(duì)主題出版的要求，對(duì)于主題出版項(xiàng)目尤其是踩某一重大歷史事件節(jié)點(diǎn)的選題。比如紀(jì)念改革開放40周年、新中國成立70周年等選題要求專題備案，給專家審讀預(yù)留時(shí)間，因此要早謀劃、早運(yùn)作、早備案，給出版各個(gè)環(huán)節(jié)留出充裕的時(shí)間，才能確保在計(jì)劃的時(shí)間點(diǎn)完成出版工作。

全程策劃是保障。好的策劃不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容的策劃，更體現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)全過程的策劃，從書稿作者的選擇，書稿內(nèi)容的取舍與把關(guān)，服務(wù)于內(nèi)容的版式設(shè)計(jì)，吸引讀者眼球的封面設(shè)計(jì)，成書期間及成書后的產(chǎn)品宣傳，都需要好好策劃。根據(jù)不同產(chǎn)品的特質(zhì)，還可以考慮數(shù)媒聯(lián)動(dòng)，讓圖書產(chǎn)品形態(tài)的豐富性助力圖書的推廣與傳播。

組織保證是動(dòng)力。要做好主題出版，就應(yīng)建立和完善主題出版選題組織策劃和出版機(jī)制；進(jìn)一步加大項(xiàng)目實(shí)施力度，強(qiáng)化激勵(lì)約束機(jī)制，應(yīng)把主題出版項(xiàng)目作為一把手工程來抓，這樣才能有效推動(dòng)主題出版項(xiàng)目的完成；應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化項(xiàng)目管理，加強(qiáng)制度建設(shè)、嚴(yán)格把握導(dǎo)向、加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管、動(dòng)態(tài)追蹤進(jìn)程；應(yīng)集中人力財(cái)力物力，確保內(nèi)容質(zhì)量上乘，編校質(zhì)量過硬、裝幀質(zhì)量精美、營銷渠道通暢。

（四）重視自身特色，量身定制彰顯出版社特質(zhì)的主題出版項(xiàng)目

國家對(duì)各出版社的出書范圍都做了明確的分類，各出版社在發(fā)展過程中也有了作者資源的積累和編輯資源的積累。出版社應(yīng)該根據(jù)自身資源量體裁衣、量力而行，策劃符合本社發(fā)展方向，彰顯出版社特質(zhì)的主題出版項(xiàng)目。這樣做一是避免選題雷同，二是彰顯個(gè)性與特色，三是有利于選題的深度開發(fā)。比如大學(xué)出版社則可偏重學(xué)術(shù)底蘊(yùn)，文化傳承與創(chuàng)新，即不固守大學(xué)象牙塔，而是主動(dòng)融入社會(huì)發(fā)展主流、出版主流中；同時(shí)，又要有自己的主張，選擇適合大學(xué)出版社適合做的主題，有所為有所不為。

（五）借勢借力，為主題出版提供資金保證

應(yīng)抓住申報(bào)國家重點(diǎn)選題申報(bào)、國家出版基金申報(bào)以及省級(jí)重點(diǎn)出版物申報(bào)、省級(jí)重點(diǎn)出版物資助的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，積極申報(bào)，力爭得到國家和省局的支持，讓主題出版有更充裕的資金和底氣，有更好的資金環(huán)境，從而能從出版源頭抓好質(zhì)量。

（六）營銷創(chuàng)新助推廣

主題出版圖書的營銷工作不可忽視。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們可以通過多種形式，多種渠道來做好主題出版物的營銷工作。

一是常規(guī)渠道要用夠。出版社一是要抓住新華書店這個(gè)傳統(tǒng)陣地，二是要充分利用有影響力的民營書店的宣傳優(yōu)勢，有計(jì)劃地組織形式多樣的主題出版物宣傳活動(dòng)，聯(lián)合將主題出版物推到讀者的眼前。

二是網(wǎng)絡(luò)渠道要用透。出版社應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源宣傳主題出版物。如將主題出版物的精彩部分圖片化、碎片化，在微信公眾號(hào)上預(yù)熱；充分利用社交媒體，組織線上讀書活動(dòng)，建立讀者社群，讓讀者深度參與到一本書的閱讀體驗(yàn)和討論中來，獲得代入感和成就感，并通過各種鼓勵(lì)措施讓讀者自愿通過自媒體渠道傳播。此外，將圖書信息發(fā)布到出版社的網(wǎng)站和有影響力的網(wǎng)站，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。對(duì)于接近普羅大眾的通俗性主題出版物，可以考慮改編為電影、電視劇。

三是傳媒渠道要用好。主題出版物出版前后，請(qǐng)責(zé)任編輯寫編輯手記，請(qǐng)專家寫書評(píng)，請(qǐng)讀者寫讀后感，必要時(shí)還可以組織專訪，在有影響力的報(bào)紙上發(fā)文，形成多角度、全方位的宣傳效應(yīng)。

總之，要充分合理地利用一切可以利用的資源、形式，為主題出版開創(chuàng)一條生機(jī)勃勃的發(fā)展之路，創(chuàng)新之路，長效之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]郝天韻.主題出版?zhèn)鞑r(shí)代最強(qiáng)音 重策劃、瞄市場、出精品[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2017-09-04.

[2]周慧琳.努力做好新形勢下的主題出版工作[J].出版參考，2017 （01）.