陳娟

摘要：媒體流行語對現(xiàn)實的影響越來越大，本文以近十年來的媒體流行語為研究樣本，以傳播媒介為基本劃分標(biāo)準(zhǔn)，從特點和規(guī)范路徑方面對媒體流行語進行分析。

關(guān)鍵詞：流行語；主流媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；規(guī)范路徑

一、媒體流行語的界定及分類

（一）媒體流行語的界定

媒體流行語，是在某個時期內(nèi)，通過廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等新舊媒體共同傳播的，被受眾普遍接受并積極參與二次傳播，最終導(dǎo)致廣泛流行的詞語，是“時代傳聲筒”和“社會反光鏡”。

（二）媒體流行語的分類

主流媒體流行語主要指的是通過主流電視臺、主流廣播電臺、主流報紙和大型門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞等大眾傳媒平臺迅速傳播并廣為流行的語言，而網(wǎng)絡(luò)媒體主要指通過具有開放性和共享性的網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、貼吧、博客及聊天室的網(wǎng)民傳播并風(fēng)靡的語言。

二、媒體流行語的傳播特征

（一）傳播來源的廣泛性

1.政經(jīng)熱點新聞

主流媒體是黨和政府的喉舌，追求“真實性”和“重要性”的新聞價值取向，所以主流媒體流行語大多來源于客觀事實，最先以新聞報道的形式出現(xiàn)，然后經(jīng)擴散而形成，尤以國內(nèi)外政治經(jīng)濟領(lǐng)域里的新聞事件最為常見，如“脫歐”、“南?！薄ⅰ胺锤钡染褪窃趪鴥?nèi)外重大政治經(jīng)濟事件的影響下誕生并流行起來的。

2.科教文體發(fā)展

主流媒體流行語誕生的另一塊廣闊的土壤是科學(xué)、教育、文化、體育、衛(wèi)生等領(lǐng)域，如：“自動駕駛”、“虛擬現(xiàn)實”、“人工智能”、“雙一流”、“問題疫苗”等。

3.社會公共事件

社會公共事件是主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都共同關(guān)注的領(lǐng)域，主流媒體多以陳述客觀事實的態(tài)度報道社會事件，而網(wǎng)絡(luò)媒體則多是表現(xiàn)為網(wǎng)民對社會公共事件的討論和態(tài)度，如“我爸是李剛”、“至于你信不信，反正我是信了”、“你是哪個單位的？”是受眾對社會公權(quán)力濫用的不滿和諷刺。

4.影視文學(xué)語料

影視、媒體、文學(xué)語料是網(wǎng)絡(luò)媒體流行語的一個非常重要的來源，由于著名影視劇和文學(xué)作品在人們的生活中有一定的既成影響力，其中的一些經(jīng)典、幽默、個性、另類的臺詞被網(wǎng)民爭相集體模仿、復(fù)制而引發(fā)流行。如收視率很高的反腐劇《人民的名義》引發(fā)了“達康書記的GDP，我們來守護?！钡牧餍小?/p>

5.普通網(wǎng)民創(chuàng)造

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播四通八達，受眾群體廣泛，網(wǎng)絡(luò)空間虛擬匿名、自由開放的特性使網(wǎng)民們求新求異的心理和調(diào)侃戲謔的創(chuàng)造性得到極大程度發(fā)揮，許多源自網(wǎng)民造詞運動的流行語就此風(fēng)靡起來。其中“偶”、“醬紫”、“童鞋”、“藍瘦”、“香菇”......等是模仿方言發(fā)音創(chuàng)造出的流行語；“大蝦”、“鴨梨”、“圍脖”、“美眉”乃是“大俠”、“壓力”、“微博”、“妹妹”的諧音詞。

（二）語體特征的多樣化

1.豐富性和多元性

媒體流行語的表現(xiàn)形式豐富多樣，所承載的內(nèi)容也是多元化的，有字的形式，有短語形式，有句子格式。這些形式多樣的流行語表達的內(nèi)涵也是極其豐富的，涵蓋了生活中的方方面面。

2.權(quán)威性和時效性

主流媒體流行語的語料庫主要來源于主流報紙、電視臺、電臺和少數(shù)門戶網(wǎng)站的新聞版塊，這些媒體具有其他一般性的媒體無法相比的地位和影響力，是黨、政府和人民的喉舌，所以其傳播內(nèi)容有權(quán)威性、穩(wěn)定性和客觀性。

3.簡潔性和時尚性

媒體流行語之所以能廣泛傳播，得力于語言使用中的“省力原則”，即以最少的詞表達最豐富的涵義，越是簡單、容易理解、朗朗上口的詞匯越便于記憶和傳播，所以大多數(shù)流行語都具有簡潔性。

（三）傳播動機的時代性

1.主流話語的引導(dǎo)

主流媒體在獲得信息來源上也有絕對的優(yōu)先權(quán)，所以國內(nèi)外政治經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)的新變化往往最先是由主流媒體在新聞中報道，而且其報道框架具有預(yù)設(shè)性、宣傳性和權(quán)威性，屬于意識形態(tài)話語體系的范圍，主流媒體流行語大多從這些新聞用語中產(chǎn)生。

2.娛樂至死的追求

對于娛樂的追求是人們的天性，虛擬自由的網(wǎng)絡(luò)場域成了人們的狂歡廣場，他們極盡可能地發(fā)揮創(chuàng)造性，對文化、語言、社會現(xiàn)象進行娛樂性的調(diào)侃和惡搞，釋放和緩解現(xiàn)實生活積累的壓抑和負能量。

3.自我表達的需要

網(wǎng)絡(luò)媒體不同于主流媒體，其開放性和虛擬性為網(wǎng)民表達自我、發(fā)表意見、參與社會公共生活提供了相對廣闊的空間，網(wǎng)絡(luò)媒體流行語的傳播者往往通過“雙關(guān)”、“隱喻”等手法賦予詞匯特定內(nèi)涵，傳達諷刺、懷疑、無奈、抗?fàn)幍裙睬榫w，描繪著人們內(nèi)心深處的權(quán)力焦慮和對公平正義的期望。

三、媒體流行語存在的問題及規(guī)范路徑

（一）語言規(guī)范

對于主流媒體而言，它們是這個社會主流話語的主要擔(dān)當(dāng)，所以一定要遵循新聞?wù)Z言的規(guī)律，秉承簡潔、客觀、健康的原則，做到準(zhǔn)確和規(guī)范。

（二）制度規(guī)范

一些過于情緒化、非理性、言辭激進的謾罵諷刺和借題發(fā)揮時?；祀s在正常的流行語隊伍里，對國家安全和社會穩(wěn)定造成一定威脅，所以，我們有必要對網(wǎng)絡(luò)這一自由表達空間從制度和法律上進行限定和規(guī)范，完善網(wǎng)絡(luò)媒體管理的制度建設(shè)，加強網(wǎng)絡(luò)語言規(guī)范性。

（三）道德規(guī)范

要解決網(wǎng)絡(luò)語言的暴力、低俗、隨心所欲、戲謔、惡搞等現(xiàn)象，還要加強對網(wǎng)民尤其是對青少年的道德規(guī)范和媒介素養(yǎng)教育，這是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語規(guī)范化的根本路徑。

參考文獻：

[1]趙妍.媒體流行語的運用與傳播研究[J].新聞知識，2012 （08）.

[2]汪董，華佳璐.媒體流行語研究[J].新聞世界，2011 （08）.