安元

摘要：現(xiàn)階段，新媒體的發(fā)展極為迅猛，這與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展息息相關(guān)。新媒體時代背景下，信息傳播模式發(fā)生巨大改變，新媒體技術(shù)的運用給傳統(tǒng)媒體造成了威脅與挑戰(zhàn)。基于科技水平不斷提升的基礎(chǔ)上，新媒體信息技術(shù)不斷進步發(fā)展，人們逐漸適應(yīng)并接受新媒體時代背景下報社新聞傳播的良好功能，增加人們獲取新聞信息的途徑。因此，本文對報社新聞轉(zhuǎn)播功能做出分析與研究。關(guān)鍵詞：新媒體時代；報社；新聞傳播新媒體的不斷進步發(fā)展，同時也促進了報社新聞的再此發(fā)展，因為新媒體的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)新聞媒體過于單一的傳播方式的約束限制，為受眾群體帶來更加多元化的體驗。目前，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)獲得廣泛應(yīng)用，隨著全球逐漸邁入新媒體時代，受眾群體運用互聯(lián)網(wǎng)便可以了解全球范圍內(nèi)的新聞信息。新媒體以其自身傳播效率快、內(nèi)容全面更具多元化的優(yōu)勢特點在新聞行業(yè)市場占據(jù)重要地位，成為行業(yè)所關(guān)注的焦點。因此，傳統(tǒng)媒體報社的生存發(fā)展遭受巨大的威脅與挑戰(zhàn)，并慢慢被人們所忽視，受眾群體慢慢放棄通過報紙了解新聞信息。不過處于新媒體時代背景下，報社新聞傳播同樣發(fā)生了巨大的變革。一、報社新聞傳播現(xiàn)狀目前，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用，對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生極大影響，手機作為人們生活常用設(shè)備，微博以及微信等社交平臺均會發(fā)布大量的新聞信息，吸引眾多閱讀群體，致使報紙失去大量閱讀人群。傳統(tǒng)報業(yè)遭遇的困境分析如下：第一，時效性缺失?！度A西都市報》作為我國首份都市報，開啟了我國都市報時代，并榮獲“中國報業(yè)創(chuàng)新大獎”的稱號，成為四川地區(qū)影響力極強的報紙媒體。不過在“汶川地震”發(fā)生期間，其發(fā)行速度無法有效滿足人們對信息的強烈需求，致使受眾群體通過網(wǎng)絡(luò)新聞媒體獲取新聞信息[1]。第二，閱讀模式過于單一被動?；有圆蛔愠蔀閳蠹埫襟w的重大缺陷，讀者無法有效參與并發(fā)表自身所要表達的觀點，僅能閱讀現(xiàn)有新聞，導(dǎo)致大部分年輕人群讀者較易產(chǎn)生審美疲勞。第三，趣味性與信息量匱乏。傳統(tǒng)報紙媒體版面存在限制性，一般開設(shè)時政、娛樂、經(jīng)濟、娛樂以及體育與民生等主要板塊，媒體報紙媒體的版面設(shè)計安排通常一致，并采用圖片與文字結(jié)合的方式進行呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則突破傳統(tǒng)媒體的約束限制，版面設(shè)計包括各行各業(yè)眾多領(lǐng)域，發(fā)布范圍相對更加廣闊，并可以通過圖片、視頻以及文字與畫面等進行充分結(jié)合，傳播效果相對更加高效[2]。二、新媒體時代背景下報社新聞傳播功能分析（一）注重信息內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新新媒體時代背景下，新聞傳播慢慢受到關(guān)注，鑒于目前信息更新速率較快，每日均會出現(xiàn)數(shù)量龐大的新聞內(nèi)容與信息數(shù)據(jù)，為新聞傳播創(chuàng)造了更多的機遇以及挑戰(zhàn)。報社工作者在對新聞內(nèi)容進行撰寫過程中，會對內(nèi)容作出創(chuàng)新優(yōu)化調(diào)整，提到對創(chuàng)新策劃的關(guān)注與重視。由于人們?nèi)粘１积嫶髷?shù)量的信息所包圍，同時需求量較大，因此會對新聞媒體信息所體現(xiàn)出的創(chuàng)新程度提出相對要求，需新聞內(nèi)容撰寫者不但應(yīng)注重新媒報道自身的獨家性，同時需掌握好創(chuàng)新策劃的準(zhǔn)度，通過撰寫受眾群體歡迎的熱點話題，提高受眾人群的關(guān)注力度。新聞內(nèi)容優(yōu)化創(chuàng)新階段，報社方面需按照自身發(fā)展實際情況，針對信息內(nèi)容作出創(chuàng)新優(yōu)化更新，通過傳播形式多樣的豐富信息內(nèi)容，引起受眾群體的關(guān)注，運用互聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)增強信息傳播的真實度與速率。新聞報社在進行新聞傳播階段，需關(guān)注同受眾群體之間的互動溝通，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺開展有效交流，比如在微博等客戶端平臺進行溝通并提出有關(guān)問題，并采取一定手段激發(fā)受眾群體的積極參與，使受眾可以提出閱讀中總結(jié)的具體意見與觀點，幫助報社做出轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級與良好發(fā)展[3]。（二）開拓新聞傳播途徑受到新媒體時代背景的波及影響，傳統(tǒng)新聞傳播面臨著前所未有的沖擊挑戰(zhàn)，因此報社需針對傳播途徑加以深入分析，結(jié)合自身發(fā)展中的不足進行優(yōu)化調(diào)整。傳統(tǒng)傳播途徑方面，報紙成為十分關(guān)鍵的基礎(chǔ)傳播媒介，不過在新媒體時代的背景下，若想開拓新聞傳播覆蓋范圍，需提高信息自身的安全與認(rèn)知，因此要求報社方面需確保傳播途徑具備良好的可靠性與安全性，比如，運用互聯(lián)網(wǎng)等信息綜合平臺，報社能夠同互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)平臺展開深入合作，傳播真實發(fā)生的新聞信息以供有關(guān)人員進行閱讀。增設(shè)各個種類的新聞傳播途徑，滿足人們各種各樣的實際需求，保障報社在信息飛速進步發(fā)展的新媒體時代背景下站穩(wěn)腳跟。新媒體需借助科學(xué)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)等手段，進入信息市場，傳統(tǒng)新聞報社同樣需按照新媒體呈現(xiàn)出的創(chuàng)新技術(shù)開展信息傳播，融合報社方面自身的優(yōu)勢特點，將新媒體具備的實效性完美呈現(xiàn)。通過二者之間的有機結(jié)合，增強報社所能產(chǎn)生的影響力，盡管我國一定數(shù)量的報社已然完成媒介融合，不過因為電子閱覽室的推廣程度相對不足，與此同時，信息技術(shù)正不斷創(chuàng)新發(fā)展，盡管縮減印刷量可以使信息發(fā)行流程得到有效簡化，不過卻并未與手機端位置對新聞信息做出創(chuàng)新優(yōu)化與完善，受眾群體無法采取分類獲取。因此，需增強對新聞內(nèi)容做出規(guī)劃分類與搜集整理，便于受眾群體獲取新聞信息，且可以不限時間不限地點的做出新聞信息的閱讀[4]。（三）提高新聞傳播效果同專業(yè)知識素養(yǎng)之間的有效互動新媒體時代背景下，新聞傳播功能獲得相應(yīng)的擴展提升，新聞傳播效果獲得明顯的增強，因為新媒體自身的進步發(fā)展背景對新聞傳播的可靠程度與可信度具有十分重要的影響，同時拓展了受眾群體針對新聞內(nèi)容的接受范圍，因此，新聞傳播者務(wù)必在新聞傳播的實際內(nèi)容之中提高自身專業(yè)知識與綜合素養(yǎng)，呈現(xiàn)出新聞所具備的價值意義與專業(yè)性知識，通過對知識背景與學(xué)術(shù)分析進行相似介紹，以此提升新聞內(nèi)容自身的綜合價值。新聞傳播者通過將專業(yè)型的內(nèi)容知識融入到實際新聞內(nèi)容之中，借助生動形象具體的文字語言，呈現(xiàn)出豐富多樣的新聞內(nèi)容素材，從而增強新聞自身具備的專業(yè)價值。同時能夠呈現(xiàn)出新聞傳播所具備的精確性與生動性的特點。新媒體時代背景下，新聞轉(zhuǎn)播具備的功能得到進一步的優(yōu)化與擴展、延伸，新聞傳播還需注重文化內(nèi)涵的不斷積累，創(chuàng)新策劃新聞內(nèi)容的同時彰顯出良好的文化知識內(nèi)涵[5]。（四）應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)有效提升新聞傳播速率新媒體技術(shù)作為全新先進的媒體技術(shù)，報社能夠借助數(shù)字技術(shù)有效開展新聞傳播，使受眾群體快速獲取所需新聞信息，將新聞信息的實效性進行充分體現(xiàn)。隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，部分報社開始推廣普及電子報紙，不但可以有效降低報紙的印刷，還能夠通過簡單的方式進行有效傳播。不過針對傳統(tǒng)報紙而言，電子報紙的推廣普及還有待提升。因此，報紙需基于新媒體技術(shù)，在傳統(tǒng)報紙中應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，提高傳統(tǒng)形式報紙新聞內(nèi)容的實際傳播速率，使受眾群體可以快速獲取新聞信息，從而推動報社的穩(wěn)定發(fā)展，使報紙新聞傳播的優(yōu)勢得以發(fā)揮，增強受眾群體的關(guān)注程度，為報社接下來的發(fā)展提供可靠保障。三、結(jié)論綜上所述，基于全球范圍視角而言，報紙同新媒體的結(jié)合成為主要發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)報業(yè)需借助于新媒體數(shù)字化的運用，新媒體的進步發(fā)展同樣需要借助傳統(tǒng)媒體具備的資源與經(jīng)驗。新時代背景下，報社需革新自身經(jīng)營模式以及歷年與思維，增強信息更新速率，拓展生存空間，唯有如此才可以緊緊跟隨時代發(fā)展的進程，滿足受眾群體形式多樣的需求，從而完成報社的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級。參考文獻：[1]托婭.新媒體背景下新聞傳播的特點分析[J].新聞窗，2018，22 （03）：78.[2]吳遷.新媒體背景下手機媒體對新聞傳播的影響分析[J].科技傳播，2018，10 （11）：110-111.[3]路軍.試分析新媒體背景下電視新聞傳播的功能[J].西部廣播電視，2017，12 （09）：23.[4]閆冰.新媒體背景下報社新聞傳播的功能探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7 （24）：205.[5]李文涵，李世成.新媒體背景下突發(fā)性新聞傳播的SWOT分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7 （21）：85.