張杰

摘要：新時代背景下，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表與新媒體的融合發(fā)展成為各方關(guān)注的焦點。電視媒體隨著社會的發(fā)展進步深受新媒體的挑戰(zhàn)與沖擊，當(dāng)前所運行的傳播方式亟待變革創(chuàng)新。此背景下辯證地認識電視媒體的現(xiàn)狀與新媒體對電視媒體的沖擊，科學(xué)分析電視媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性，進而探索出電視媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑。關(guān)鍵詞：電視媒體；新媒體；融合發(fā)展科技的進步發(fā)展為世界的傳播領(lǐng)域帶來了嶄新的革命。新媒體正處于深入推進的改革發(fā)展中，傳統(tǒng)的電視媒體想要立足于殘酷地市場競爭中，應(yīng)以沉穩(wěn)的心態(tài)分析當(dāng)前的社會發(fā)展形式，致力于提高媒體的傳播力。傳統(tǒng)媒體需要與時俱進，及時更新媒體思想觀念，了解熟悉新媒體的發(fā)展態(tài)勢，結(jié)合具體的實際情況化挑戰(zhàn)為機遇，促進新舊媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)新的突破與發(fā)展。一、電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基本概述電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基本概述主要從電視媒體的優(yōu)劣勢和電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀兩個方面展開分析。（一）電視媒體的優(yōu)劣勢盡管當(dāng)前新媒體的發(fā)展趨勢日益活躍繁盛，雖然在技術(shù)與形式等方面先進于電視媒體，然而與此同時也存在缺乏主題、內(nèi)容空洞等鮮明問題。傳統(tǒng)的電視媒體在技術(shù)方面雖然無法超越新媒體，但是由于歷史的沉淀它具有完善的制作機制、系統(tǒng)的節(jié)目前期策劃、規(guī)整的資料采集以及詳細的加工機制。除此之外，電視媒體的節(jié)目組也會根據(jù)時令創(chuàng)制多元的活動節(jié)目，并與不同的視頻網(wǎng)站進行合作，通過點擊網(wǎng)站的形式來獲得更多的關(guān)注。（二）電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀全媒體時代的來臨為傳統(tǒng)電視媒體帶來了更加廣闊的發(fā)展市場，與此同時強烈沖擊著其自身的主流媒體地位，新媒體逐步占據(jù)大部分市場份額。當(dāng)前電視媒體在傳播形式與技術(shù)等方面存在發(fā)展困境，雖然在體制機制等方面具有系統(tǒng)完備的優(yōu)勢，但是依然無法與依托成長于科學(xué)技術(shù)而迅速發(fā)展起來的新媒體相媲美。電視媒體想要實現(xiàn)實質(zhì)性的突破發(fā)展，需要借鑒新媒體的優(yōu)勢特點，實現(xiàn)二者的融合發(fā)展。二、新媒體對電視媒體的沖擊分析新媒體對電視媒體的沖擊主要從新媒體的特征和新媒體對電視媒體的沖擊兩個方面展開分析。（一）新媒體的特征新媒體之所以能夠立足于競爭激烈的廣播領(lǐng)域，是因為其具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢因素特點。一是新媒體的傳播技術(shù)先進、信息更新速度快。傳播技術(shù)的進步完善隨著科技的進步發(fā)展而不斷更新，信息的更新速度也隨之而得以提升；二是新媒體傳播的形式多元。傳播形式的多元能夠吸引人們的眼球，在一定程度上能夠提升媒體的輿論影響力；三是新媒體的載體多元、給予人們多種選擇。媒體包括微信、微博等多種形式，為人們求取知識提供多種選擇途徑。（二）新媒體對電視媒體的沖擊一是新媒體對電視媒體即時性傳播的挑戰(zhàn)。電視媒體主要以單向的形式進行傳播信息，傳播內(nèi)容的制造與傳播需要特定的周期才能完成，無法完成實時的反饋與互動。新媒體則徹底消除這種限制，信息在傳播與接收之間沒有任何時間差。二是在傳播方式與終端選擇方面的挑戰(zhàn)，新媒體以豐富多元的傳播形式與多種的終端選擇制勝與電視媒體。三、電視媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑探討電視媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑主要從與時俱進、重視內(nèi)容創(chuàng)新，取長補短、挖掘多元方式和定位市場、滿足群眾需求等三個方面展開探討。（一）與時俱進，重視內(nèi)容創(chuàng)新快節(jié)奏的內(nèi)容消費是新媒體時代的鮮明特征，隨著新媒體的發(fā)展電視媒體內(nèi)容的權(quán)威性深受沖擊。面對此種壓力，電視媒體應(yīng)該予以及時反省，轉(zhuǎn)變以往的思想觀念，做到與時俱進。堅持內(nèi)容為王的原則不改變，在力求保持媒體傳播內(nèi)容權(quán)威性的同時推陳出新。要持續(xù)保持內(nèi)容的創(chuàng)新完善，并且要進一步不斷挖掘新的題材，進行由表及里、由內(nèi)而外的系統(tǒng)性包裝變革。總之，重視內(nèi)容的創(chuàng)新，穩(wěn)住媒體的權(quán)威性是硬道理，在此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。（二）取長補短，挖掘多元方式電視媒體與新媒體各有利弊，二者應(yīng)該互相借鑒，取長補短，實現(xiàn)融合發(fā)展。在媒體技術(shù)日益發(fā)展，傳播渠道日更多樣的背景下，電視媒體應(yīng)該試圖借助各種多元傳播渠道，突破媒介間的傳播障礙，更加積極地融入到多種新媒體共同發(fā)展當(dāng)中，借助于新媒體在傳播形式與終端上實現(xiàn)突破發(fā)展，挖掘電視媒體與新媒體融合發(fā)展的方式，從而不斷拓寬電視媒體的影響力，實現(xiàn)二者的共同發(fā)展。（三）定位市場，滿足群眾需求把握住合理有效的群眾需求是媒體成功的重要途徑，群眾是傳播信息的第一接受者。新媒體之所以能夠搶占較大的市場份額，很重要的一點，它把握住人類求新求異的心理。對此，電視媒體應(yīng)該虛心向新媒體取經(jīng)，既要通過調(diào)查了解群眾的真實需求，又要在傳播內(nèi)容和形式上實現(xiàn)突破發(fā)展，著力定位市場需求，致力于提升自身在市場中的競爭力，努力改觀在群眾中的印象，在與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展的過程中實現(xiàn)突破。四、結(jié)語和思考當(dāng)前形勢下盡管電視媒體深受新媒體的沖擊，其優(yōu)勢仍較明顯。電視媒體如若能夠較好的融入新媒體，與新媒體共同進步發(fā)展，將新的媒體元素融入其中，將新的媒體傳播意識與傳統(tǒng)的理念策劃相融合，在不斷地革新發(fā)展中追求更廣闊的發(fā)展空間。二者的相互融合會促進雙方的完善發(fā)展，進而創(chuàng)造更大的效益價值。參考文獻：[1]張倩楠，羅明珠.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合路徑探究[J].中國報業(yè)，2016 （24）.[2]方展帆.新媒體時代電視媒體的應(yīng)對策略探究[J].中國電視，2016 （05）.