黃仍旋

隨著建立在專業(yè)媒體、人工智能、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上的新媒體技術(shù)正迅猛發(fā)展和普遍應(yīng)用，具有互動(dòng)化、多樣化、數(shù)字化等特征的新傳播格局已呈現(xiàn)“泛媒體化”的態(tài)勢(shì)，以主流媒體為核心的傳播格局正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。根據(jù)《2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，“物聯(lián)網(wǎng)把人或各種物體通過(guò)信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)相連接，在云計(jì)算的平臺(tái)上實(shí)施服務(wù)，通過(guò)信息傳感器可囊括任何媒體中斷，實(shí)現(xiàn)‘泛媒體化直至‘萬(wàn)物皆媒。”在此背景下，主流媒體，特別是肩負(fù)習(xí)總書(shū)記“維穩(wěn)、維權(quán)、保護(hù)、開(kāi)發(fā)”囑托重任的三沙衛(wèi)視，如何在群雄并起的新傳播格局中堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)，以著力提升新聞?shì)浾摰摹八牧Α睘楹诵?，以媒體融合為路徑，努力實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值和媒體擔(dān)當(dāng)，任重而道遠(yuǎn)。

三沙衛(wèi)視作為在南海具有一定影響力的主流媒體和全國(guó)最年輕的衛(wèi)視頻道，一直以“海洋強(qiáng)國(guó)，看三沙衛(wèi)視”為立臺(tái)之本。近年來(lái)，三沙衛(wèi)視一直關(guān)注和研究傳媒格局、傳播理念、傳播渠道、受眾習(xí)慣等方面的變革，一直強(qiáng)化頻道公益屬性和文化屬性，緊扣"南海地區(qū)的溝通者，海洋文明的傳播者，中華文化的傳承者"的角色定位，聚合優(yōu)勢(shì)能量，著力凸顯文化維權(quán)戰(zhàn)略，切實(shí)提升新聞傳播的針對(duì)性、實(shí)效性、影響力，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

一、堅(jiān)持內(nèi)容為王與媒體融合相結(jié)合，構(gòu)建多維渠道

“酒香不怕巷子深”，在任何時(shí)候都要堅(jiān)持內(nèi)容為王的策略，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心生產(chǎn)力，利用電視媒體的自身優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)資源，制造出易于廣泛傳播和能引起受眾共鳴的好內(nèi)容。同時(shí)，“酒香也怕巷子深”，主流媒體在發(fā)揮電視媒體專業(yè)性、權(quán)威性和優(yōu)先性的優(yōu)勢(shì)同時(shí)，也要在傳播的深度、廣度、力度上下功夫，從而以構(gòu)建多維渠道為路徑，占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。

2017年，三沙衛(wèi)視加入央視新媒體平臺(tái)，創(chuàng)建矩陣號(hào)“南海之眼”，牽手權(quán)威媒體，在題材上下功夫，有效拓寬傳播廣度。多條短視頻、H5產(chǎn)品，在三沙衛(wèi)視官方央視移動(dòng)網(wǎng)矩陣號(hào)、微信、微博、頭條號(hào)等等新媒體平臺(tái)首發(fā)后，得到央視新聞官方微信、微博、新華社客戶端以及各大媒體的新媒體平臺(tái)的發(fā)布和轉(zhuǎn)載。其中2017年4月10日推出的展示三沙美景的短視頻《祖國(guó)有這樣一個(gè)地方天藍(lán)海藍(lán)，美到落淚！》，僅央視新聞官方微博閱讀量就超過(guò)1000萬(wàn)，視頻播放量429萬(wàn)次，獲得點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1萬(wàn)次；人民日?qǐng)?bào)官方微博閱讀量193萬(wàn)，視頻播放69萬(wàn)次。三沙衛(wèi)視攝制組拍攝的《高清記錄：西沙綠海龜生活》在央視新聞官方微博、手機(jī)客戶端等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，閱讀量超過(guò)230萬(wàn)次，多家主流媒體轉(zhuǎn)載。

二、堅(jiān)持線上傳播與線下活動(dòng)相結(jié)合，制作熱點(diǎn)事件

在信息破碎的新媒體時(shí)代，受眾面對(duì)海量的信息和資訊，再好的內(nèi)容都很有可能被忽略，如何讓用戶主動(dòng)參與互動(dòng)，讓自媒體主動(dòng)參與傳播，便是一個(gè)值得主流媒體思考的話題。三沙衛(wèi)視在此方面的實(shí)踐結(jié)果表明，采用線下活動(dòng)制造熱點(diǎn)話題疊加，助力線上快速傳播反哺線下，最終形成線上線下閉環(huán)互動(dòng)傳播，將會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

三沙設(shè)市六周年之際，三沙衛(wèi)視聯(lián)合?？诿捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)開(kāi)展了為期9天的“新時(shí)代·美麗幸福新三沙”三沙六周年主題推廣活動(dòng)，活動(dòng)期間三沙祝福吧記錄下南來(lái)北往的客人對(duì)于三沙的美好祝愿和情感，有母親對(duì)駐島的兒子的思念和叮嚀、有國(guó)際海員對(duì)這片海域的眷戀、有服務(wù)于三沙的工作人員對(duì)它的未來(lái)期待，還有許許多多未曾踏上這片土地的人們對(duì)它的向往和祝愿。這些視頻經(jīng)過(guò)整理剪輯在三沙衛(wèi)視電視屏幕及新媒體上進(jìn)行多次推送，更多人感受到“三沙不遠(yuǎn)，在你身邊”的獨(dú)特魅力。在7月24日三沙設(shè)市紀(jì)念日當(dāng)天，由三沙衛(wèi)視主持人、記者團(tuán)共同演繹創(chuàng)意歌舞快閃《天涯若比鄰》，以唐代詩(shī)人王勃的《送杜少府之任蜀州》為引，古曲與流行風(fēng)格相碰撞，一張創(chuàng)意牌迅速吸睛?？扉W視頻在當(dāng)天就在電視平臺(tái)和新媒體同步推出，以其新穎的方式、動(dòng)聽(tīng)的旋律以及朗朗上口的歌唱贏得了觀眾的喜愛(ài)，廣大觀眾的紛紛轉(zhuǎn)載該條微信推送，真正實(shí)現(xiàn)從大屏到小屏、從播出到傳播的效果。

三、堅(jiān)持創(chuàng)新節(jié)目與優(yōu)化布局相結(jié)合，提高作品質(zhì)量

主流媒體要始終堅(jiān)定文化自信，深深植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土，結(jié)合時(shí)代要求加以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，不斷地推陳出新，不斷地匠心創(chuàng)造，用弘揚(yáng)海洋文化和宣傳社會(huì)正能量的新節(jié)目、新產(chǎn)品提高電視節(jié)目質(zhì)量，突出電視媒體的傳播力和引導(dǎo)力。此舉一方面避免了多元化傳播格局下，新聞媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，另一方面也迎合了新媒體傳播時(shí)代信息更新速度快、受眾粘性減弱的特點(diǎn)。

三沙衛(wèi)視新媒體在傳播過(guò)程中同樣注重創(chuàng)新形式以達(dá)到更大的傳播效果。漫說(shuō)三沙手繪系列短視頻通過(guò)創(chuàng)造漫畫(huà)主題人物，以通俗易懂、詼諧有趣的方式，介紹了三沙的方方面面，有三沙環(huán)境、海龜保護(hù)、一帶一路、三沙市永興學(xué)校支教老師、學(xué)生、三沙漁民、邊防戰(zhàn)士等等，一共推出7集，其中《小小海龜?shù)膼?ài)》央視新聞官方微博超223萬(wàn)次，其他新媒體平臺(tái)超90萬(wàn)次?！秿u民阿海的新生活》在新華社客戶端發(fā)布后，得到近28萬(wàn)次點(diǎn)擊?！稘O民阿海的“一路故事”》央視新聞官方微博閱讀量188萬(wàn)次，新華社客戶端超過(guò)15萬(wàn)次。

在堅(jiān)守中創(chuàng)新，在挑戰(zhàn)中前行，這是每一個(gè)媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也是主流媒體在多媒體傳播格局下的堅(jiān)守與展望。面對(duì)新媒體的強(qiáng)大沖擊，主流媒體要不斷地改變?cè)械陌l(fā)展思路，不斷地加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，不斷地調(diào)整現(xiàn)有的發(fā)展思路，才能在媒體融合的背景下謀求新發(fā)展。

四、推動(dòng)滯后傳播向現(xiàn)場(chǎng)傳播轉(zhuǎn)變，注重傳播時(shí)效性

當(dāng)今傳播格局下，及時(shí)傳播和第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息已經(jīng)成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)，也成為衡量媒體能力的重要方面，在多媒體混合傳播的局勢(shì)下，增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威和時(shí)效，才能牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，提高權(quán)威性和公信力，才能在立于以內(nèi)容分發(fā)為核心的諸多新媒體的上游，讓主流媒體的傳播更具價(jià)值和說(shuō)服力。

2017年，為喜迎十九大，三沙衛(wèi)視新媒體特別策劃推出H5產(chǎn)品《跨越千里 我在三沙升國(guó)旗》，并通過(guò)新媒體技術(shù)讓網(wǎng)友可以將自己“置身”在三沙各個(gè)島礁參加升國(guó)旗儀式，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)90萬(wàn)，獲得大量網(wǎng)友點(diǎn)贊。2018年元旦，由央視新聞聯(lián)合三沙衛(wèi)視通過(guò)央視移動(dòng)網(wǎng)推出的“海警：新年第一巡”大型網(wǎng)絡(luò)直播，在央視新聞微博、央視移動(dòng)網(wǎng)獲得1000萬(wàn)+的點(diǎn)擊量。

在省兩會(huì)、全國(guó)兩會(huì)、博鰲亞洲論壇年會(huì)、“G20峰會(huì)”等重大主題的宣傳上，不斷出新出彩；特別是在“南海仲裁案”期間，三沙衛(wèi)視全媒體出擊，自制了《我們的更路薄——三沙屬于中國(guó)的歷史證據(jù)》專題片，以及《全息南?！废盗卸唐瑸楹葱l(wèi)國(guó)家立場(chǎng)積極發(fā)聲，不僅凸顯了區(qū)域媒體應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，更展現(xiàn)了三沙衛(wèi)視本身所具有的戰(zhàn)略價(jià)值；“海絲天籟”國(guó)際音樂(lè)論壇、媒體領(lǐng)袖圓桌會(huì)議的積極參與、“中國(guó)詩(shī)會(huì)·青春三沙”系列活動(dòng)、“我為祖國(guó)守南疆”等大型活動(dòng)的籌辦，既增進(jìn)了與南海周邊國(guó)家和地區(qū)的文化交流與媒體合作，也有力提升了三沙衛(wèi)視頻道的影響力。

五、推動(dòng)單向傳播向多向傳播轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)傳播互動(dòng)性

新媒體時(shí)代，一個(gè)傳播主體多元化的世界——從“被時(shí)代”到“我時(shí)代”，通過(guò)科技創(chuàng)新和新媒體手段的運(yùn)用，及時(shí)變單向傳播為雙向、多向交流互動(dòng)。

設(shè)立三地演播室和兩大記者站，采用記者連線的方式，采取雙向、多向互動(dòng)播報(bào)方式，突破地域短板，拓寬報(bào)道形式和領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)新聞傳播方式的變革和互動(dòng)直播能力的有效提升。

推動(dòng)覆蓋落地，實(shí)現(xiàn)了三沙衛(wèi)視在京滬粵閩和南海周邊重點(diǎn)國(guó)家的落地覆蓋，進(jìn)一步拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)區(qū)域性媒體向跨區(qū)域媒體的轉(zhuǎn)變。

進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體矩陣的互動(dòng)作用，塑形頻道影響。

今年博鰲期間，央視新媒體聯(lián)合三沙衛(wèi)視共同現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播《“南海天書(shū)”：揭開(kāi)漁民航海行舟的秘密》走進(jìn)千年漁港潭門(mén)，翻開(kāi)《更路簿》，了解漁民航海故事，體驗(yàn)漁民生活，獲得了網(wǎng)友的熱情點(diǎn)贊，全網(wǎng)累計(jì)觀看超200萬(wàn)。

今年5月，講述祖國(guó)最南端海南三沙七連嶼北島上唯一一位90后村官何欣宇守護(hù)海龜?shù)亩桃曨l《無(wú)奮斗不青春|海南三沙海歸們的90后“村官爸爸》在央視新聞矩陣號(hào)和央視新聞微博客戶端發(fā)布后，超過(guò)300萬(wàn)瀏覽量，并獲得網(wǎng)友的熱情互動(dòng)。

六、推動(dòng)媒介傳播向全民傳播轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)傳播親民性

新媒體時(shí)代，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)從“被時(shí)代”到“我時(shí)代”傳播主體多元化的世界，在新傳播格局下，借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，人人都可能成為媒介，人人都可以成為媒體。主流媒體要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起傳播正能量，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的責(zé)任，全面體現(xiàn)主流媒體的功能，更好地為人民多層次、多樣化的精神文化需求服務(wù)，創(chuàng)造出更多老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目和新聞內(nèi)容，只有做到了有思想、有內(nèi)容、有價(jià)值，才能讓人民群眾樂(lè)于傳播、樂(lè)于推廣、樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)。

為紀(jì)念三沙設(shè)市六周年，央視新聞官方微博、微信同步推出由央視新媒體和三沙衛(wèi)視聯(lián)合制作的短視頻《遇見(jiàn)三沙 | 6年，光陰如筆繪美卷》，視頻展示了三沙星羅棋布的島嶼礁灘，藍(lán)天、白云、碧海、銀灘、雪浪組成的最漂亮的南海畫(huà)卷，多家主流媒體轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)點(diǎn)擊量1000萬(wàn)+，在微信朋友圈中也廣泛傳播。

在節(jié)目?jī)?nèi)容上，三沙衛(wèi)視以《三沙新聞》《南海直播室》為核心，構(gòu)建新聞?shì)浾摳叩?，在南海區(qū)域主動(dòng)發(fā)聲，持續(xù)擴(kuò)大影響；構(gòu)建以《巡航祖宗海》《海南島紀(jì)事》《詩(shī)與遠(yuǎn)方》為核心的海洋特色文化品牌，要成為南海區(qū)域歷史、文化的主導(dǎo)性傳播平臺(tái)；通過(guò)與《詩(shī)刊》社深度合作，打造《致敬海南 為人民讀詩(shī)》詩(shī)歌征集、《我為三沙寫(xiě)首詩(shī)》詩(shī)歌征集兩大活動(dòng)，征集了大量?jī)?yōu)秀詩(shī)作并集結(jié)出版，引起全國(guó)乃至世界華人的廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，三沙衛(wèi)視不斷增進(jìn)與南海周邊國(guó)家和地區(qū)的文化交流、媒體合作，多措并舉、多點(diǎn)開(kāi)花。在“海南柬埔寨光明行”活動(dòng)中，三沙衛(wèi)視報(bào)道團(tuán)隊(duì)隨醫(yī)療義診隊(duì)前往柬埔寨暹粒省，參加了“光明行”第四次行動(dòng)；《美女樂(lè)游記》節(jié)目組多次在泰國(guó)、柬埔寨等進(jìn)行節(jié)目拍攝；《三沙新聞》的大型策劃“談訪自貿(mào)區(qū)”也將在年底走進(jìn)新加坡、馬拉西亞等地，就自貿(mào)建設(shè)與各地區(qū)交流經(jīng)驗(yàn)。

綜上所述，主流媒體傳播要講究方法、講究?jī)?nèi)容，要堅(jiān)決杜絕“拿來(lái)主義”思維，打破節(jié)目同質(zhì)雷同現(xiàn)象，以原創(chuàng)節(jié)目為核心，讓主流媒體真正走進(jìn)老百姓的心里，成為老百姓自己的媒體，才能真正稱之為“主流”。