辛敏

摘要：主持人作為一檔節(jié)目的前臺工作者，通常被認為是大眾傳播過程中重要的一個環(huán)節(jié)，實際上，主持人是大眾傳播和人際傳播相重合的一個部分，甚至在人際傳播中所扮演的角色更為重要。我們通常把對播音主持相關研究的聚光燈打在言語傳播上，而對非言語傳播的關注度相對較低。本文將以當前我國大陸幾檔熱度較高的綜藝節(jié)目為例，從非言語傳播的角度分析主持人的服飾符號在綜藝節(jié)目中的重要作用。

關鍵詞：綜藝節(jié)目;主持人;服飾語言

主持人通常被認為是大眾傳播過程中的一個重要環(huán)節(jié)，但其實主持人也是大眾傳播活動和人際傳播活動相重合的一個重要元素。主持人要與人交流，特別是在綜藝節(jié)目里，主持人在進行信息傳播的過程中，有很大一部分內(nèi)容屬于人際傳播的范疇，他們在節(jié)目中的地位非常重要。美國著名新聞顧問艾爾·普里奧認為：“如果把所有構成一檔節(jié)目獲得成功的因素考慮進去，并且給每一個因素增加一些分量，構成10個因素的話，那么主持人會占據(jù)其中8個因素，其他諸種因素的總和只占兩個因素?！笨梢?，主持人這個角色在節(jié)目中占有的分量。

在們的印象中，人際間的信息傳播大多是言語上的，電視節(jié)目主持人有張能說、會說的嘴就夠了，尤其在綜藝節(jié)目中，主持人說話的能力是考量其是否成功的一大標尺。實則不然，美國學者梅瑞賓通過實驗總結(jié)出這樣一個公式：信息總量=7%的言詞+38%的副語言+55%的體態(tài)語?？梢?，在信息的傳播中，言詞的使用并不是信息傳播的全部，在綜藝節(jié)目的主持中亦是如此。除去精湛的言語能力之外，服飾語言運用的成功與否同樣是一把衡量主持人的重要標尺。

從傳播學的角度來講，非言語傳播是指賦予除言語行為（說話和書寫）之外的一切社會行為及其語境因素以意義的過程。[1]在綜藝節(jié)目主持這項傳播活動中，主持人的服飾語言正是一種極為重要的非言語符號。

人類行為學家莫里斯說過穿衣服不傳送社會信息是不可能的。每件衣服都說出穿著者的一段故事，而且常常是很微妙的故事。[2]著名美籍華裔主持人靳羽西曾在《時尚》雜志上也曾說過這樣的一段話：“無聲的服飾語言是主持人自身文化素養(yǎng)的外化，一個人的服飾傳達給別人的信息是其他生活用品無法替代的?！蔽覀兺ǔ鶕?jù)一個人的穿著來判斷其性格、所處地位、所屬群體、受教育程度等等。也就是說，人們的穿著傳遞著非常重要的非語言信息，穿著在給人形成第一印象時起到了極其重要的作用，對于主持人來講更是如此。

以當下我國大陸熱度較高的幾檔綜藝節(jié)目為例來分析，主持人服飾語言的重要性便能夠凸顯出來。

《奇葩說》作為一檔說話達人秀節(jié)目自第一季以來就備受關注，其中的諸多話題也時常為所大眾熱議。主持人馬東機智、幽默、風趣的主持風格與這檔節(jié)目的風格相輔相成，同時，他的服飾語言也與整檔節(jié)目的風格相合相融。《奇葩說》第五季自今年9月21日至10月27日期間播出的12期節(jié)目中，馬東的服飾共有三套。粉色和淺藍色為主色調(diào)的西服配以淺藍色襯衫和領帶，西服粉色的部分有彩色波點搭配;深藍、淺藍、紫色、紅色和黃色色塊拼接的西服，配以白色襯衫和黑色領帶;右半身為橙色和左半身手繪圖案相拼接的西服，配以黃色襯衫和手繪圖案領帶。此三套服飾用色鮮艷明亮，搭配大膽時尚。

《相聲有新人》是一檔為傳承民間特色傳統(tǒng)相聲文化而定制的全新相聲競演綜藝節(jié)目，選拔出了一批相聲新人，回歸中國式幽默藝術。主持人即這檔節(jié)目的“召喚師”郭德綱和張國立均為語言藝術大師，其語言功力無須贅述，此二位在該節(jié)目中的服飾亦與節(jié)目風格相得益彰。相聲表演常用的長衫和馬褂也是主持人服飾的主要款式，但與傳統(tǒng)的黑、藍、紅相比，該節(jié)目主持人服飾的顏色顯得更加多樣和時尚。例如酒紅、棕色的運用和金絲、銀線的搭配。此外，主持人手中的折扇也和節(jié)目整體風格相協(xié)調(diào)。

《聲臨其境》是一檔以明星聲音來進行競演的節(jié)目，以臺詞和配音為切入點，集專業(yè)性和娛樂性于一體。主持人王凱本身就是著名的主持人和配音演員，其專業(yè)性毋庸置疑。在目前播出的十一期節(jié)目中，他服飾語言的運用與其有聲語言的魅力相映生輝。鑒于節(jié)目的專業(yè)性，主持人服裝的款式均為西服套裝，顏色以黑色和藍色為主，顯現(xiàn)出冷靜、專業(yè)的特點;鑒于節(jié)目的娛樂性，主持人服裝又有紫紅色、玫紅色，格紋或其他紋底的搭配，還有領帶或領結(jié)的點綴。主持人的形象與節(jié)目風格和諧統(tǒng)一。

個人的外部形象是這個人的外在表現(xiàn)，我們對其第一印象的判斷在很大程度上依靠形象，因為這是一個人性格、內(nèi)涵等特征的外在表現(xiàn)。主持人的形象不僅代表著他（她）自身，也代表著其主持的那檔節(jié)目。一個名牌的節(jié)目，自然離不開一個與特色的主持人，一個有特色的主持人則一定要具備有特色的形象。因此，作為主持人，形象是其非言語信息傳播中重要的一個環(huán)節(jié)。

電視節(jié)目主持人不僅需要充分利用言語符號進行傳播，而且需要充分利用非語言符號向觀眾傳播信息、交流思想和情感。因為“盡管非語言的符號不容易系統(tǒng)地編成準確的語言，但是大量的信息正是通過它們傳達給我們的?！?/p>

經(jīng)過分析，事實證明，電視節(jié)目主持人掌握非語言傳播手段，對增添主持的個性魅力，強化傳播效果，無疑有著十分重要的作用。綜藝娛樂節(jié)目主持人對非言語符號的使用較多，但使用非言語符號并非單純的技巧。作為傳媒與受眾之間強有力的紐帶，能否達到有效溝通、高效傳遞信息，重要的是主持人自身真實的感情。主持人代表著其自身的形象，更代表著媒體的形象，矯揉造作是使不得的。由內(nèi)及外折射出“潤物無聲”的符號才更能叩開受眾心扉。

參考文獻：

[1]宋昭勛.非言語傳播學[M].復旦大學出版社，2008.

[2]張國良.傳播學原理[M].復旦大學出版社，1995.

[3][美]威爾伯·施拉姆，威廉·波特.傳播學概論[M].新華出版社，1984.