蘇穩(wěn)

摘要：地市級電視臺在新聞報道資源和新聞采編技術方面與省級衛(wèi)視和央視相比存在“先天不足”的劣勢，但在媒介融合的背景之下地方電視臺如果能主動創(chuàng)新報道思維，挖掘網絡傳播潛力，打造精品欄目品牌，深入踐行“三貼近”原則，將有助于地方媒體在地方新聞報道中變“被動”為“主動”，從而占據(jù)本地新聞報道的優(yōu)勢地位。

關鍵詞：媒介融合;地市級媒體;新聞報道

1983年3月底，第十一次全國廣播電視工作會議召開，制定了“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的政策[1]。2000年以后我國逐步從四級辦電視過渡到三級辦電視，縮減非省會城市、計劃單列市和 GDP1000 億以下地區(qū)城市臺的市級頻道，取消縣級辦電視頻道，使之只具備轉播臺的功能[2]。在以往的傳統(tǒng)媒體新聞報道中，地市級電視臺往往處于一個尷尬的境地。新聞專業(yè)人才的儲備、新聞報道技術和新聞資源等方面均與省級衛(wèi)視有著巨大的差距。在激烈的媒體競爭環(huán)境下，地市級電視媒體的發(fā)展舉步維艱。在媒介融合的新聞報道時代背景之下，地市級電視臺可以借助這股東風，依托本土特色資源，加強創(chuàng)新。深入發(fā)掘新聞內容，采用多樣化的新聞報道方式，重視媒介融合將本地電視媒體新聞報道發(fā)出特色之光。

一、地視級電視臺新聞報道狀況介紹

駐馬店電視臺自1988年5月經上級批準籌建，先后設立三個專業(yè)頻道，分別是新聞綜合頻道、科學教育頻道和公共頻道。同時承擔著中央電視臺一套，河南電視臺一套、二套、五套，河南人民廣播電臺等10余套廣播電視節(jié)目的轉播任務。其中《駐馬店新聞聯(lián)播》《今日天中》《科教新聞》等自辦欄目其主要作用在于宣傳政策，傳播知識，提高群眾的思想道德素養(yǎng)和知識文化水平。未進行媒介融合的嘗試前，駐馬店電視臺新聞報道主要存在以下缺陷：

（一）新聞時效性弱化

對于新聞報道而言，新聞的時效性是除了新聞的真實性之外最重要的新聞特性之一。而在傳統(tǒng)媒體時代，地市級新聞報道則往往忽略了這一新聞特性。本地的熱點新聞事件報道往往要遲于事件發(fā)生一到兩天。這樣一來，新聞帶給群眾的新鮮感和新聞報道所強調的時效性也將很難凸顯。

（二）報道方式刻板化

新聞的權威性固然值得尊重和捍衛(wèi)，但是在新聞報道中總是以一個說教者的姿態(tài)高高在上，那么新聞報道要求的“三貼近”和“為人民服務”的職業(yè)理念則流于形式了。近幾年來流行的“說新聞”的新聞傳播方式備受廣大人民群眾所稱道，新聞工作者以平等的視角對到觀眾，也從號令的發(fā)布者轉為信息的傳播者。這一新聞理念改革和進步，是決定新聞傳播效果的重要因素。

（三）報道內容單一化

地市級電視臺在新聞報道方面往往將工作重心放在當?shù)攸h政機關的政策宣傳上面，切實發(fā)揮了作為黨和國家耳目喉舌的作用。因此，在地市級新聞報道當中，會議新聞，領導慰問、領導調研等相關內容往往過多地充斥于新聞報道之中。民生新聞，民眾生活細節(jié)和受眾所普遍關注的社會問題，新聞內容中對此則投入了相對較少的關注度。

（四）新聞受眾老齡化

首先年輕群體對新聞的關注度與中年人和老年人相比則明顯較弱，另外年輕群體獲取新聞信息的方式多樣化和便利性突破了時間和空間的限制使其不再依賴于傳統(tǒng)媒體意義上的頻道和廣播電臺。其次，報道方式的陳舊和報道內容的單一化，結果是只有養(yǎng)成觀看本地新聞習慣的老年人才有很好的新聞定力去觀看本地新聞。

二、地市級電視臺新聞報道宏觀發(fā)展方向

（一）重視新聞人才專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務能力培養(yǎng)

在以往的地市級電視媒體新聞報道中明確的崗位職責分工，劃分出了明顯的“文字派”和“技術派”。文字派只是負責新聞稿的撰寫不過問新聞編排和畫面質量等的技術問題，技術派也是僅僅負責新聞畫面的組接和新聞視頻的發(fā)布，對新聞稿的內容則不會過多過問。明確的職責分工的確提高了新聞采編播的效率。但是從長遠角度來看卻造成新聞人才的單面發(fā)展，并沒有提高地市級新聞傳播的整體實力。

“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。要提高業(yè)務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才?！盵3]駐馬店電視臺高度重視新聞記者的業(yè)務能力培養(yǎng)，一名記者不但要采集新聞素材，撰寫本條新聞素材的電視新聞稿還要剪輯素材達到相應要求。另外定期的記者更換工作區(qū)域的制度也讓記者深入了解駐馬店市每個縣每個區(qū)的實際情況。因地制宜，采取不同報道策略。盡管這樣的要求的確嚴苛，但是它的的確確提高了記者的新聞業(yè)務能力同時也正在一步一步培養(yǎng)一專多能的新聞人才隊伍。

（二）深挖本地新聞富礦

深度報道一直都是地市級電視臺的新聞報道的短板。除了自身新聞報道高度與央視和省級衛(wèi)視有較大差距之外，頻道資源的條件限制也是影響新聞深入報道的一個重大因素。在媒介融合的新環(huán)境之下，新聞事件的深度報道也可以在其它平臺進行有效的延續(xù)和開展慢慢培養(yǎng)起觀眾觀看深度新聞報道的習慣，強化新聞事件全面深度報道，不僅能夠提升頻道和網站整體形象實力，更避免了地市級媒體新聞報道內容的同質化，使新聞報道更加出眾。

頻道傳播、網絡媒體傳播、自媒體傳播這三種傳播渠道需要豐富的傳播資源。新聞事件報道深度化可以興辦網絡自制欄目來完成對新聞事件的權威深度解讀，一方面擴充了新聞資源的內容量，另一方面增加了網站的訪問量提升了網站的影響力。新媒體傳播對新聞事件的深度報道可以選擇小的寫入點，由表及里，由淺入深，層層過渡使用戶逐漸認知并培養(yǎng)起對本地新媒體的信任感。

（三）創(chuàng)新新聞報道方式

電視新聞節(jié)目的本土化就是以自身地域為基礎，以本地社會經濟文化為內容，發(fā)掘地域特色，發(fā)揮地域傳播優(yōu)勢。[4]地市級電視媒體的新聞報道的成敗很大程度上在于是否深入挖掘本地特色？地市級電視媒體的主要受眾群體是本地群眾，相對于國內和國際新聞，他們更關注與他們息息相關的本地新聞，這也是地市級媒體新聞報道的一大優(yōu)勢。

重慶衛(wèi)視開設的普法欄目劇《霧都夜話》全程都是用方言講述，且是由當?shù)仄胀ɡ习傩粘鲅葑约荷磉叺墓适隆Ｋ闹饕鼙娙后w是重慶本地群眾，但是因為它的方言特色則吸引了周邊地區(qū)甚至是外省地區(qū)的群眾紛紛加入到重慶衛(wèi)視觀眾的行列。盡管普法欄目劇與新聞報道類節(jié)目在性質和類型上存在著顯著的不同，但方言同樣作為本地特色文化的一種，變“播”新聞為“說”新聞，運用方言這一先天優(yōu)勢，以一種人民群眾喜聞樂見的方式服務本地用戶的業(yè)務模式轉型值得考慮。

三、地市級電視臺新聞報道微觀發(fā)展措施

（一）多崗實踐——培養(yǎng)全能型記者

媒介融合背景下，改革創(chuàng)新的發(fā)展之風席卷各個角落，縱使地市級的傳統(tǒng)主流媒體也不例外。要想使地市級傳統(tǒng)媒體走在媒介融合發(fā)展的前列，少不了一批擁有媒介融合思維的傳媒人才。全能型記者則是對這種傳媒人才的理想描繪，盡管這一目標的實現(xiàn)需要時間、設備、技術等各種軟件硬件條件的不斷豐富和完善才有可能實現(xiàn)的希望，但“全能型記者”口號的提出，反映出當下傳媒業(yè)對此類人才的迫切需求。

駐馬店市電視臺雖然沒有中央級媒體和省級媒體的硬件設施，但是其完備的崗位設置和靈活的采訪活動安排給了眾多一線新聞工作者接觸到不同崗位、嘗試不同工作環(huán)境、培養(yǎng)多樣業(yè)務能力的機會。2014 年 8 月，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，習近平總書記強調“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展?！眰鹘y(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，也需要“老人”和“新人”多方協(xié)作，在多崗位的實踐中改變傳統(tǒng)認知，汲取新鮮營養(yǎng)，將自己鍛煉為“通過文本、視頻、音頻和交互式圖形來傳遞信息的記者，那種能與讀者互動的記者?！盵5]

（二）還原現(xiàn)場——完善通訊員隊伍

網絡時代，新興媒體技術的發(fā)展為廣大公眾了解最新熱點事件提供了技術和渠道的支持。但與此同時，輿論混雜的海量信息使得事件的真假撲朔迷離。部分媒體因為一場熱點事件的深度報道而名滿天下，如“江歌案”中的“局面”新浪微博就因在王志安作為該欄目負責人對“江歌案”的深度報道而名滿天下，相反在“四川德陽泳池”事件中，@德陽爆料王的盲目轉載使得頑癥事實真相塵封于海面之下，最終誘發(fā)一系列網絡暴力行為。強調地市級媒體建立完善的通訊員隊伍，不僅有助于新聞線索的充足，更有助于對現(xiàn)場一手事實的多方搜集和完善，力爭最大限度的還原現(xiàn)場真相，做實、做深現(xiàn)場報道。

新聞事件報道深度化是媒介融合趨勢下地市級電視臺新聞報道發(fā)展方向。它不僅使新聞節(jié)目的內容更加出眾更具有可看性，而且在愈加激烈的媒介競爭中“內容為王”對新聞報道內容的深刻性越來越成為淘汰媒體的重要標準。

（三）臺、網、微三端融合發(fā)展

駐馬店電視臺的頻道傳播在新聞報道傳播方式中仍是主要陣地，本地人民也是主要通過頻道傳播新聞的方式了解本地新聞，同時也是駐馬店廣視網（駐馬店電視臺官方網站）新聞內容的主要來源對象。頻道傳播在媒介融合的新形勢下各地級市要依據(jù)各地實際情況，有選擇性地將新聞傳播重點放在頻道傳播這一傳播方式之中。駐馬店廣視網是駐馬店電視臺近幾年開通的網絡門戶網站，在網站當中有“民生”、“三農”“新聞”“汽車”……等各個內容板塊，用戶可以根據(jù)自己感興趣的內容有選擇性地閱讀相關內容。同時在網站上可以收看往期駐馬店電視臺播放的節(jié)目，打破了時間和空間的限制。在節(jié)目官方大力宣傳之下和新媒體的聯(lián)合推動之下，駐馬店廣視網的點擊率也在不斷提升。微信公眾號@掌上駐馬店和新浪微博賬號@駐馬店那點事以及廣視融媒客戶端依托新媒體平臺優(yōu)勢，圍繞近期時政熱點，運用可視化呈現(xiàn)方式服務廣大網絡用戶群體，在版面編排、報道言詞等方面都力求符合網絡傳播語境的要求。

四、總結

媒介融合不僅改變了地市級電視臺新聞報道的傳播方式和傳播內容的編排設計，對整個媒介生態(tài)環(huán)境來說起到了平衡和協(xié)調的作用。媒介融合帶給地市級電視臺新聞報道最大的價值莫過于培養(yǎng)一批高素質掌握多項技能的編輯隊伍，不能說培養(yǎng)了全能型人才，但是提升了基層新聞報道隊伍的業(yè)務能力和素質水平。加深了他們對新舊媒體聯(lián)合傳播的熟悉度，提升了媒介融合背景下新聞報道的應變能力。

參考文獻：

[1]郭鎮(zhèn)之.中外廣播電視史[M].上海：復旦大學出版社，2008.

[2]鄭保衛(wèi)，李洋，郭平.試論媒體格局變化中的電視業(yè)——關于我國電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究報告[J].東南傳播，2007 （12）：01-05.

[3]柴逸扉.習近平的新聞輿論觀[N].人民日報海外版，2016-02-25 （5）.

[4]閆英明.地市級電視臺新聞節(jié)目的問題與突破[J].今傳媒，2014 （4）：58-60.

[5]趙志立.網絡時代，怎么做記者[J].網絡傳播，2006 （10）：47.