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        論新時(shí)期區(qū)縣電視臺(tái)新聞節(jié)目的突圍之路

        2018-10-21 10:46:47程向兵
        傳播力研究 2018年28期

        程向兵

        摘要:由于信息時(shí)代的迅速發(fā)展,使得新媒體逐漸占據(jù)了新聞傳播市場,對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)新聞節(jié)目產(chǎn)生了巨大的沖擊,并帶來了新的挑戰(zhàn)。微信、微博等新媒體,以其更強(qiáng)的時(shí)效性、互動(dòng)性以及直觀性讓傳統(tǒng)電視臺(tái)在新聞傳播方面的短板逐漸的顯露了出現(xiàn)。為了適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展,區(qū)縣電視臺(tái)需對(duì)新聞節(jié)目予以適當(dāng)?shù)母母锱c創(chuàng)新,由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng),積極的尋求突圍之路。

        關(guān)鍵詞:區(qū)縣電視臺(tái);新聞節(jié)目;突圍

        現(xiàn)階段中央、各省市級(jí)電視臺(tái)所占據(jù)的市場份額十分有限,新媒體的發(fā)展又使之面臨極大的挑戰(zhàn),在多方面的影響下,即使區(qū)縣電視臺(tái)經(jīng)歷了多年發(fā)展,但是其可以發(fā)展的空間也很小,發(fā)展壓力極大。就處于金字塔底端的區(qū)縣電視臺(tái)而言,必須運(yùn)用有效措施加快轉(zhuǎn)型和改革,探析一條可以從困境中走出來的渠道。

        一、推動(dòng)管理體制與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)

        在市場經(jīng)濟(jì)的影響下,區(qū)縣電視臺(tái)并未和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相適應(yīng)改革管理體制,造成內(nèi)部管理機(jī)制靈活性極差[1]。在全媒體時(shí)代下,區(qū)縣電視臺(tái)必須要借助對(duì)內(nèi)部管理機(jī)制的有效改革,來增強(qiáng)自身在市場當(dāng)中的競爭力。其次,區(qū)縣電視臺(tái)還應(yīng)有計(jì)劃與有組織的應(yīng)用行之有效的策略對(duì)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行管理與規(guī)劃。同時(shí),區(qū)縣電視臺(tái)需充分的認(rèn)識(shí)到人才的重要性,加大資金投入,為人才創(chuàng)造良好的發(fā)展平臺(tái),構(gòu)建完善的績效考核制度,將激勵(lì)作用充分發(fā)揮出來,以此給予員工激勵(lì),使員工的創(chuàng)造性、積極性和熱情得到激發(fā)。在提高員工積極性的過程中,提高其工作效率。同時(shí),區(qū)縣電視臺(tái)需對(duì)廣告資源進(jìn)行全面的排查整合,把低俗廣告、虛假廣告和不正當(dāng)廣告撤掉,盡可能多的播出有教育意義、積極向上、正面的廣告,以此來提升區(qū)縣電視臺(tái)在廣告方面的收益,進(jìn)而促進(jìn)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

        二、利用本土地域特色對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行改革創(chuàng)新

        最近幾年,部分區(qū)縣電視臺(tái)直接在本臺(tái)播出一些照抄大衛(wèi)視熱播的節(jié)目,但制作十分粗制濫造,導(dǎo)致節(jié)目效果十分不理想。反之,一些展現(xiàn)地方風(fēng)土人情,對(duì)戲曲、人文大家以及旅游資源予以介紹的區(qū)縣電視取得了較為理想的效果。就整體方面而言,區(qū)縣電視臺(tái)在對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行制作的過程中,需接地氣,結(jié)合本地區(qū)的精神文化對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新,充分體現(xiàn)出區(qū)縣電視的節(jié)目的親和力展現(xiàn)出來,讓本地關(guān)注能夠在觀看節(jié)目的過程中產(chǎn)生共鳴,使之在各大衛(wèi)視節(jié)目的光環(huán)下也可以保持自身獨(dú)有的特色,把具有本土化特色氣息的節(jié)目品牌打造出來,進(jìn)而在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置。

        三、做好策劃,豐富新聞內(nèi)容

        當(dāng)前,電視節(jié)目越發(fā)的豐富了起來,無論何種觀眾均不喜歡觀看像流水賬一樣的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)與會(huì)議報(bào)道等,需要注意的是觀眾對(duì)流水賬報(bào)道的不喜愛,并不表示他們不關(guān)心政治與國家。同時(shí),習(xí)近平總書記指出:“隨著形勢發(fā)展,黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制,增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性”。因此,怎樣通過更為豐富的形式來對(duì)新聞?dòng)枰詧?bào)道,是現(xiàn)階段區(qū)縣電視臺(tái)新聞節(jié)目突圍的重點(diǎn)[2]。這就需要區(qū)縣電視臺(tái)結(jié)合新聞內(nèi)容,對(duì)新聞?dòng)枰苑诸愄幚?,多設(shè)置幾個(gè)板塊,轉(zhuǎn)變像流水賬般的單一播放思路。就時(shí)事政治以及會(huì)議報(bào)告而言,需將和觀眾實(shí)際生活相關(guān)的內(nèi)容作為立足點(diǎn),再通過記者的介紹以及觀眾感言等相關(guān)內(nèi)容,來滿足觀眾對(duì)咨詢的需求,同時(shí),在新政策與新規(guī)定出臺(tái)之后,區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)及時(shí)的向觀眾進(jìn)行解讀,確保新聞節(jié)目能夠?qū)⒂^眾關(guān)心的話題作為中心,以便于得到更多群眾的支持與認(rèn)可。其次,在形式方面,區(qū)縣電視臺(tái)需采取溝通采訪、民生幫助以及暗訪曝光等相關(guān)方式,以此來更加的貼近觀眾實(shí)際生活,讓民生新聞逐漸成為區(qū)縣電視臺(tái)關(guān)鍵的“新聞增長點(diǎn)”,發(fā)揮出黨與政府聯(lián)系群眾的紐帶與橋梁作用。

        另外,內(nèi)容好屬于新聞成功的重點(diǎn)所在,除此之外還需記者采編技巧的助力。在對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排的過程中,不能夠知識(shí)簡單的進(jìn)行羅列,而是應(yīng)做到張弛有度、靈活安排,確保節(jié)目的相得益彰。就大型事件以及社會(huì)熱點(diǎn)問題等,應(yīng)重點(diǎn)播送,并在其中融入言簡意賅的評(píng)論與編后語等相關(guān)內(nèi)容,以此來提升節(jié)目的彈性。

        四、著力提高新聞節(jié)目工作人員的素質(zhì)

        習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭,媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊(duì)伍”,因此區(qū)縣電視臺(tái)要想提升新聞節(jié)目的質(zhì)量,除了需做好內(nèi)容之外,還應(yīng)提升編輯記者隊(duì)伍所具備的業(yè)務(wù)能力,增強(qiáng)新聞節(jié)目業(yè)務(wù)技能的培訓(xùn),采取業(yè)務(wù)知識(shí)研討會(huì),引導(dǎo)新聞節(jié)目當(dāng)中的工作人員對(duì)報(bào)道方式與技巧等進(jìn)行相互交流,并將在工作中存在的困難與難題分享出來共同研究,集思廣益的探究出最佳的解決方式。其次,區(qū)縣電視臺(tái)需投入一定的資金聘請(qǐng)有關(guān)專家對(duì)新聞工作人員開展專業(yè)培訓(xùn),并組織他們到省市級(jí)媒體中去進(jìn)行學(xué)習(xí),運(yùn)用學(xué)習(xí)上級(jí)媒體成功經(jīng)驗(yàn)的方式,來對(duì)新聞報(bào)道深度予以加深,促進(jìn)新聞節(jié)目質(zhì)量的提升。再次,開展編輯記者職業(yè)理想教育,樹立馬克思主義新聞?dòng)^,圍繞中心、服務(wù)大局,牢記和履行社會(huì)責(zé)任,忠實(shí)宣傳黨的理論和路線方針政策,樹立文風(fēng)改進(jìn)永遠(yuǎn)在路上的思想,在新時(shí)代新征程當(dāng)好新時(shí)代的傳播者、記錄者、推動(dòng)者、守望者,用內(nèi)源激發(fā)編輯記者創(chuàng)作熱情,煥發(fā)工作活力,進(jìn)而為區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

        五、結(jié)語

        綜上所述,新時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)新聞節(jié)目要想突出重圍,需牢固樹立習(xí)近平新聞思想,圍繞中心、服務(wù)大局、立足本土實(shí)際,明確節(jié)目定位,發(fā)揮自身優(yōu)勢,秉承“內(nèi)容為王、受眾為上、渠道為先、人才為本”的基本理念,積極創(chuàng)新,突破制約瓶頸,就能夠獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

        參考文獻(xiàn):

        [1]呂翔.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下地方電視臺(tái)的突圍之路[J].當(dāng)代電視,2018 (4):33-34.

        [2]牛四周.新時(shí)期縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新短板與對(duì)策[J].西部廣播電視,2017 (11):180-180.

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