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        融媒體語境下電視民生新聞的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

        2018-10-21 10:46:47朱胤蓉
        傳播力研究 2018年28期
        關(guān)鍵詞:機(jī)遇挑戰(zhàn)

        朱胤蓉

        摘要:伴隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,人們對于電視節(jié)目審美的相關(guān)需求,我國民生新聞節(jié)目也隨之發(fā)展,逐漸去為了滿足電視觀眾而去改變。要想讓電視民生新聞不斷發(fā)展,就必須要讓電視民生新聞節(jié)目去多學(xué)習(xí)現(xiàn)代化新媒體的相關(guān)特點(diǎn)以及優(yōu)勢,在從新媒體模式中,獲取到更多的電視觀眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,手機(jī),電腦等多種電子產(chǎn)品的出現(xiàn),都導(dǎo)致了電視民生新聞的收視率下降,在新媒體融合的大背景下,要想更好的去提高電視民生新聞的整體風(fēng)格特色,就需要電視民生新聞做出創(chuàng)新和改變,因此,本文主要分析了融媒體時(shí)代語境下電視民生新聞節(jié)目的機(jī)遇和挑戰(zhàn),對電視民生新聞在新媒體時(shí)代下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,也對其提出了相關(guān)改善措施,從而去促進(jìn)我國電視民生新聞節(jié)目能夠更讓電視觀眾所喜愛。

        關(guān)鍵詞:融媒體;電視民生;新聞;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

        當(dāng)下在融媒體語境下,我國有諸多的新興媒體正在通過新社交媒體渠道加強(qiáng)信息的傳遞能力,然而傳統(tǒng)的媒體也根據(jù)現(xiàn)如今社會發(fā)展的新形式在不斷的創(chuàng)新和改變。所以,我國電視民生新聞在新媒體的融合背景下,也需要不斷的創(chuàng)新新的技術(shù)和思想理念模式,要豐富電視欄目的內(nèi)容,增加相關(guān)人員的專業(yè)程度。由于媒介更換時(shí)代所需要的時(shí)間越來越短,我國有大量的新興媒體也逐漸走入百姓的生活中,越來越豐富的電視節(jié)目已經(jīng)逐漸取代了民生新聞在觀眾心中的地位,這也是對我國電視民生新聞的一種挑戰(zhàn),同時(shí)還是一個(gè)機(jī)遇,只要充分把握好電視民生新聞的收視力度,以及創(chuàng)新出新的內(nèi)容和新聞模式,就能讓這個(gè)機(jī)遇帶給我國電視民生新聞更好的發(fā)展。

        一、融媒體語境下電視民生新聞的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

        總的來說電視民生新聞還是屬于傳統(tǒng)媒體的新聞?lì)愋?,面對現(xiàn)代化新興媒體的大量涌現(xiàn),在當(dāng)下發(fā)展期間的電視民生新聞弊端也會逐漸出現(xiàn)。電視新聞的時(shí)效性,是屬于新聞傳播快捷與否的主要因素,在面臨新興媒體的迅速發(fā)展,我國傳統(tǒng)媒體中的電視民生新聞,還無法達(dá)到新媒體傳播的交互性。在新媒體發(fā)展背景下,傳統(tǒng)的媒體是很難及時(shí)的把所看到的真實(shí)信息內(nèi)容傳達(dá)給人們。然而在這個(gè)現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下,人們也是變得不太需要電視民生新聞來為自己傳達(dá)信息內(nèi)容了,而是利用網(wǎng)絡(luò)就能對其熱點(diǎn)進(jìn)行了解,新興媒體還具有開放性,這種特性對于當(dāng)代人們來說是最為重要的,這些情況的出現(xiàn)就導(dǎo)致了新型媒體的傳播信息的方式逐漸贏得了大眾的喜愛?;ヂ?lián)網(wǎng)大環(huán)境下,人們對于民生新聞的獲取來源大多為手機(jī),可以利用微博,微信等平臺來獲取民生新聞的信息資源,從而及時(shí)的分享大量的信息資源,有效的打破了傳統(tǒng)媒體接受信息資源的方式,從而有效的實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒介轉(zhuǎn)向虛擬互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

        雖然傳統(tǒng)媒體的地位逐漸被新媒體所代替,但是電視民生新聞的發(fā)展也是在新媒體的語境下做出適合的調(diào)整以及結(jié)合,從新聞的時(shí)效性角度來看,我國電視民生新聞本就應(yīng)該依靠自身的優(yōu)勢和特性在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展,在發(fā)展期間所出現(xiàn)的信息傳播成效和人們的反應(yīng),都是能夠在某種程度上看出電視民生新聞的價(jià)值,讓其更有說服力,也能在一定程度上提升其收視率。在新媒體背景下,時(shí)常能夠看見民生新聞內(nèi)容的傳播在很短時(shí)間中呈現(xiàn)放射性,這對于新聞傳播的及時(shí)性是其他新聞媒體所不能取代的優(yōu)勢之一,在取得民生新聞線索資料時(shí)能夠以最為快捷的方式進(jìn)行傳播,并且向人們及時(shí)的發(fā)布出最新的新聞消息。電視民生新聞自身和網(wǎng)絡(luò)媒體所對抗的劣勢在于新聞的及時(shí)性不夠,除開網(wǎng)絡(luò)信息資源的傳輸較為方便之外,每個(gè)單一的人們也能成為新聞消息的傳播者,這也就是現(xiàn)目前電視民生新聞無法與新媒體所抗?fàn)幍闹饕蛩刂弧?/p>

        二、融媒體語境下電視民生新聞所面臨的機(jī)遇

        (一)傳播形式的多樣化

        當(dāng)前新媒體正處于發(fā)展時(shí)期,其中電視傳播的形式也是由原有的單一電視收看人群,逐漸轉(zhuǎn)向更為多樣化的傳播形式。我們可以從多樣化的電視傳播角度來獲取到觀眾人群的相關(guān)信息資源,讓其具備更為豐富的電視傳播渠道,這種轉(zhuǎn)變也是為了能夠適應(yīng)當(dāng)下融媒體語境下電視觀眾在不同時(shí)間段收看新聞民生收視的相關(guān)需求?,F(xiàn)目前電子產(chǎn)品發(fā)展快速,電腦,手機(jī)等多種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都能夠獲取到最新新聞資訊,這都是現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)人群收看電視轉(zhuǎn)變的觀念,由傳統(tǒng)的媒體到新媒體當(dāng)中,對于一樣的電視民生新聞焦點(diǎn),針對不同人群也有不同的收視體驗(yàn)。簡單來說,在融媒體背景下正在打造一種較為特殊形式收看當(dāng)下電視民生的新聞形式,我國諸多電視臺所報(bào)道出的新聞都是以直播的方式,這樣可以充分的體現(xiàn)出其新聞?dòng)嵪⒌募皶r(shí)傳達(dá)性,在一定程度上能夠提升其可靠度。當(dāng)下手機(jī),電腦等產(chǎn)品還可以通過搜索關(guān)鍵詞,關(guān)鍵字來對最新的新聞資訊進(jìn)行了解,也能隨時(shí)隨地的觀看電視民生新聞直播,這也讓我國電視民生新聞在某種程度上能夠給人們帶來最為真實(shí)可靠的社會事件的熱點(diǎn),讓人們對事情有更多的了解。電視臺為了能夠讓自己平臺的新聞資訊多樣化的傳播,充分的運(yùn)用了現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來,電視臺欄目的官方微博賬號,都會在互聯(lián)網(wǎng)界面上顯現(xiàn),這也有利于電視觀眾可以通過手機(jī)或者是微博微信去關(guān)注電視節(jié)目的官方平臺,這還能及時(shí)的獲取有關(guān)電視節(jié)目的動(dòng)態(tài),這樣做的真正意義就是體現(xiàn)出了新媒體環(huán)境下的傳播方式的多樣化。

        (二)選題來源更為寬廣

        現(xiàn)目前,融媒體語境下的電視民生新聞發(fā)展還在路上,并且遇到了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。但是在我國傳統(tǒng)的電視行業(yè)當(dāng)中的電視收視率份額也會因?yàn)槭艿搅耸找暵实挠绊懚霈F(xiàn)較為明顯的變化。與此同時(shí),對于這種情況的出現(xiàn),我們必須要將那些新鮮的新聞資訊等待著相關(guān)人員對其進(jìn)行深入的了解和探索,現(xiàn)目前我國民生新聞電視節(jié)目的選題范圍,在一定程度上,主要是借助新媒體技術(shù),在這個(gè)全新的社會競爭當(dāng)中,電視民生新聞發(fā)展與機(jī)遇都是會共同存在的,只有將新聞民生選題范圍變得更為廣闊,才能讓我國電視民生新聞?dòng)幸粋€(gè)較為良好的發(fā)展契機(jī)。所以常規(guī)化的電視民生新聞報(bào)道中傳統(tǒng)風(fēng)格相對較短,這種報(bào)道方式是會讓觀眾很直接的獲取到新聞信息的關(guān)鍵,這種報(bào)道方式是和之前的傳統(tǒng)媒體刻板報(bào)道風(fēng)格完全不一樣。在新媒體語境下的傳統(tǒng)媒體,電視民生新聞除了要和以往的微博,微信等諸多網(wǎng)絡(luò)平臺來爭奪關(guān)注度之外,還需要面臨現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)的到來,逐漸出現(xiàn)的融媒體沖擊力,以及相關(guān)信息的來源。在新媒體這個(gè)大環(huán)境下,給電視民生新聞提供了大量的選題,還能夠憑借現(xiàn)代化新媒體的傳播力度以及新媒體的各種傳播渠道,來讓我國傳統(tǒng)媒體借助新媒體的相關(guān)特點(diǎn),讓電視民生新聞得到發(fā)展。

        (三)電視民生新聞時(shí)效性增強(qiáng)

        新媒體的快速發(fā)展,也會讓傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播形式增添了不同的傳播形式,同時(shí)還為融媒體語境下的發(fā)展給予動(dòng)力,我國傳統(tǒng)媒體的電視民生新聞報(bào)道也逐漸加強(qiáng)了人們之間的相互了解性,在一定程度上也增加了以融媒體為平臺的及時(shí)參與相關(guān)新聞報(bào)道的時(shí)效性,現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,筆記本電腦,手機(jī),通信設(shè)備等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)物走向大眾人群,若按照傳統(tǒng)的傳播方式,人們充分運(yùn)用自己的手機(jī)記錄下民生新聞素材發(fā)送給當(dāng)?shù)仉娨暸_能夠給我國電視民生新聞提供更多的信息資源,這樣在新媒體時(shí)代信息量龐大中,其信息的時(shí)效性也能有所體現(xiàn)。對于使用更多的移動(dòng)客戶端的人群來說,其完全可以通過新媒體APP中新聞軟件,進(jìn)行實(shí)時(shí)的了解民生新聞報(bào)道的具體情況,傳統(tǒng)電視媒體也關(guān)注到了新興互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)特點(diǎn),對其進(jìn)行深入的了解探索,從而再根據(jù)自身的實(shí)際情況讓互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視民生新聞進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合,從而讓其具有兩者之間的優(yōu)勢,在一定程度上能夠做到長遠(yuǎn)的發(fā)展。

        三、融媒體語境下電視民生新聞所遇到的新挑戰(zhàn)

        (一)電視民生新聞傳播模式的不完善

        以往,我國政府一直是主導(dǎo)電視民生新聞的相關(guān)內(nèi)容和熱點(diǎn),當(dāng)下,新媒體的出現(xiàn)打破了這樣的局面。對于不同的人對同一件事有著很多的不同看法,這也是不同人生觀,不同價(jià)值觀以及不同世界觀中不同階級人群的看法。新媒體讓他們自身觀點(diǎn)得到了快速的傳播,其中不管觀點(diǎn)是對或錯(cuò),好還是壞。然而電視民生新聞節(jié)目若是為了尋找發(fā)展,就必須加入新的血液,這也就在一定程度上促進(jìn)了其必須要求對自身進(jìn)行大規(guī)模的改變,不管是在運(yùn)營機(jī)制上,還是新聞節(jié)目上或者是生存環(huán)境下,都要做出適合自己的改變措施。但是這種傳播方式的改變也是有一定程度的負(fù)面影響的,如果新聞內(nèi)容過于娛樂,那么其新聞的可信度以及可靠度就會受到人們的質(zhì)疑也會讓其真實(shí)性得到懷疑。所以,我國電視民生新聞節(jié)目必須要隨時(shí)的和人們進(jìn)行溝通,要在這個(gè)過程中來獲取人們的思想,充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢,抓住新聞主體核心,為電視民生新聞的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

        (二)電視民生新聞運(yùn)營模式的落后

        現(xiàn)目前,媒體的融合主要的目的就是要借助現(xiàn)代化新媒體的特點(diǎn),對其進(jìn)行運(yùn)用,這樣主要是以尋求更好的電視新聞發(fā)展空間。在傳統(tǒng)新聞運(yùn)營的體制中是非常難打造出這樣的運(yùn)營模式的發(fā)展空間,其具有傳統(tǒng)的運(yùn)營思想理念,是無法對其進(jìn)行相應(yīng)的改善的。我國電視民生新聞行業(yè)的運(yùn)營機(jī)制模式都是使用產(chǎn)業(yè)方式來獲得相應(yīng)的資金的,當(dāng)前我國電視媒體行業(yè)一方面受到了現(xiàn)代化新媒體的沖擊,在另一方面也必須要接受來自電視媒體行業(yè)內(nèi)部的制度完善以及內(nèi)部的競爭,這些因素的出現(xiàn)都是會導(dǎo)致電視民生新聞收視率降低。然而新媒體卻是相反的,對于各階段業(yè)務(wù)都是向著很好的發(fā)展方向所前行的,新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來說,是最具沖擊力的,在一定程度上是讓傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營模式受到影響,電視民生新聞是傳統(tǒng)媒體的組成部分,其也會面臨著來自新媒體發(fā)展的沖擊。

        四、結(jié)語

        總而言之,融媒體語境下的電視民生新聞在發(fā)展過程中,其機(jī)遇和挑戰(zhàn)都是并存的,要想發(fā)展就必須要把握機(jī)遇,戰(zhàn)勝挑戰(zhàn),從而來贏取電視民生新聞的發(fā)展途徑。電視民生新聞的發(fā)展,在新媒介背景下進(jìn)行發(fā)展方向的探索,也在探索中不斷前進(jìn),爭取早日為我國電視民生新聞的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]姚娟.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑探析[J].新聞界,2013 (13).

        [2]萬陳芳.發(fā)揮新聞評論在電視民生新聞中的作用——以《南京零距離》、《第七日》和《經(jīng)視直播》為例[J].湖北社會科學(xué),2009 (2).

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