張偉婷

摘要：隨著我國科技的不斷發(fā)展與社會(huì)的不斷進(jìn)步，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。新媒體時(shí)代給電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展是現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展方向，同時(shí)也是社會(huì)發(fā)展的不懈追求。受全球信息化的影響，人們獲取信息的途徑呈多元化趨勢(shì)發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體也在不斷發(fā)生變化。本文對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體手段的融合發(fā)展進(jìn)行深入的探究與分析，并做出相應(yīng)總結(jié)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;策略

傳統(tǒng)媒體是人們了解社會(huì)新聞、國家政策以及名人事跡的重要途徑，人們主要通過廣播、報(bào)紙報(bào)刊等方式了解更多的知識(shí)，接觸外界的事物。隨著新媒體的出現(xiàn)，其以交互性、全面性和時(shí)效性的特點(diǎn)得到了廣泛應(yīng)用，從而使傳統(tǒng)媒體的作用有所消減，甚至逐漸被新媒體所代替。在全媒體的時(shí)代背景下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體手段有效融合起來，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)時(shí)代的發(fā)展，從而為人們的生活提供更多的便利。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體手段融合發(fā)展的重要意義

傳統(tǒng)媒體的資源較為豐富，是具有公共精神的媒體形式，具有真實(shí)性特點(diǎn)，能夠起到主導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀的重要作用，其給人們的生產(chǎn)生活帶來了諸多便利，促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。但是傳統(tǒng)媒體的信息傳播手段過于單一，在傳播時(shí)間上具有局限性，這就造成許多新信息不能及時(shí)送達(dá)，導(dǎo)致消息滯后，影響了信息傳播效果。而新媒體是全媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，其主要是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，符合市場(chǎng)發(fā)展需要，并利用全新的方式將信息實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確地進(jìn)行傳播，從而提高了信息傳播效率。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更受人們青睞，其以個(gè)性化、實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)符合人們的生活需求，但是新媒體的表現(xiàn)形式更具靈活性，且不受限制，傳播的信息多種多樣，缺乏傳播信息的真實(shí)性和權(quán)威性。在傳統(tǒng)媒體資源應(yīng)用中，人們通過電視、雜志、廣播、報(bào)紙等途徑了解到新的信息，但也僅限于聽、讀、看，卻不能發(fā)表任何言論，也不能做任何的評(píng)價(jià)。隨著新媒體的出現(xiàn)，改善了傳統(tǒng)媒體中的不足，并給人們提供了相互溝通交流的平臺(tái)，使人們能夠針對(duì)一些問題提出自己的看法，然后進(jìn)行相互探討論證。由此看來，傳統(tǒng)媒體與新媒體都有一定優(yōu)勢(shì)與不足，將二者相互融合發(fā)展，取其精華，能夠推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)的文明發(fā)展，進(jìn)而提高人們的生活水平。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的有效策略

（一）將媒體的傳播渠道融合起來

在信息傳播方面，新媒體主要采用現(xiàn)代信息技術(shù)，具有傳播范圍廣、速度快、靈活性高等特點(diǎn)，能夠滿足人們的不同需求。而傳統(tǒng)媒體則是以一對(duì)多的方式進(jìn)行單向傳播，人們只能被動(dòng)接受，不能進(jìn)行信息反饋操作。因此，新媒體傳播信息渠道具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。所以，在傳統(tǒng)媒體與新媒體手段融合發(fā)展的過程中，要注重將媒體的傳播渠道融合起來，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播渠道更具實(shí)時(shí)性，信息資源更具真實(shí)性與權(quán)威性，不給虛假信息趁虛而入的機(jī)會(huì)，同時(shí)也能夠改善傳統(tǒng)媒體的不足，提高新媒體信息的公信度，使傳播的信息更具價(jià)值性。此外，媒體信息傳播渠道的相互融合，還能充分發(fā)揮新媒體交互性作用，促進(jìn)人與人之間的互動(dòng)交流。

（二）將媒體的信息資源融合起來

傳統(tǒng)媒體與新媒體手段的融合，不僅要融合傳播渠道，還要融合媒體資源。媒體的資源分為兩種，即精神資源和物質(zhì)資源。其中，媒體物質(zhì)資源指的是歷史資源、現(xiàn)實(shí)資源與媒體未來資源。我國擁有悠久的歷史文化，經(jīng)過千年積淀形成的文化精髓就是豐富的媒體物質(zhì)資源，是媒體發(fā)展的不竭動(dòng)力。政策資源作為我國媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)資源的有效利用和拓展指明了新的方向。將傳統(tǒng)媒體資源與新媒體資源相互融合，能夠?qū)崿F(xiàn)媒體資源的高效利用，推動(dòng)了現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。與此同時(shí)，線上線下相結(jié)合的媒體資源，能夠滿足用戶的需求，進(jìn)而使每一位用戶成為信息傳播的個(gè)體，實(shí)現(xiàn)資源共享，提高媒體資源的應(yīng)用率。此外，與時(shí)下熱點(diǎn)相對(duì)應(yīng)的信息內(nèi)容是吸引人們眼球的重點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體具有厚重的政治色彩，發(fā)布的信息真實(shí)可靠;而新媒體的信息傳播豐富多樣，缺乏權(quán)威性。因此，將傳統(tǒng)媒體與新媒體手段的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，既能保證信息的真實(shí)性，也能實(shí)現(xiàn)信息的多樣性。

（三）將媒體市場(chǎng)進(jìn)行有效融合

在社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，新媒體以多種優(yōu)勢(shì)得到了人們的認(rèn)可，并在媒體市場(chǎng)中搏得了一席之位。將傳統(tǒng)媒體與新媒體手段融合起來，要注重傳播信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，同時(shí)還要提升媒體信息的傳播質(zhì)量與傳播效率。將媒體市場(chǎng)進(jìn)行有效融合，能夠拓寬媒體傳播途徑，受到人們更多的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮了數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，二者相互借鑒、揚(yáng)長避短，從而促進(jìn)媒體市場(chǎng)的良性發(fā)展。此外，隨著全媒體時(shí)代的不斷深入，交互式媒體融合發(fā)展是現(xiàn)階段新媒體手段與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，媒體的傳播方式向著數(shù)字化方向發(fā)展，并隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化，以順應(yīng)社會(huì)的高速發(fā)展。

三、結(jié)束語

總之，在全媒體時(shí)代下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體手段有機(jī)結(jié)合，能夠使二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互促進(jìn)。二者融合起來符合現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展需要，是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，為媒體市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

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