白雙洋

摘要：文章以三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標與路徑為研究對象，首先簡單介紹了三網(wǎng)融合概念，隨后討論了三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制目標，最后結(jié)合目標，提出了一些三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合;廣播電視新聞;傳播規(guī)制;目標與路徑

三網(wǎng)融合作為國家的一項重大決策，有利于提升國家整體信息化水平，促進信息技術(shù)創(chuàng)新與應用，從而迅速搶占未來信息技術(shù)制高點，更好的服務于廣大人民群中生產(chǎn)生活需求，引導主流思想價值觀念，保障國家信息安全。而廣播電視新聞媒體自身具備國營性質(zhì)，應充分彰顯出這一公共利益性，肩負起維護公共利益的責任，做好傳播規(guī)制與目標制定，促進中華文化繁榮昌盛，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、三網(wǎng)融合概述

“三網(wǎng)融合”中的“三網(wǎng)”具體是指廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)，在利用多種技術(shù)不斷改造之下，促使三網(wǎng)業(yè)務互相滲透、互相影響，最終實現(xiàn)網(wǎng)絡互聯(lián)互通，從而為用戶提供形式更加多樣化的信息傳輸服務，打破行業(yè)壟斷，實現(xiàn)資源共享?！叭W(wǎng)融合”從本質(zhì)上來說并不是指物理層面的融合，而是指高層業(yè)務方面的應用融合，通俗來說，三網(wǎng)融合后，用戶可以直接在手機上看電視、上網(wǎng)，可以在電視上進行上網(wǎng)、打電話;也可以在電腦上打電話、看電視。通過三網(wǎng)融合，將電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)各自優(yōu)勢集中起來，能夠為廣大用戶提供更加高質(zhì)量、便利的信息傳播服務。

二、三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制目標

總的來說，三網(wǎng)融合背景下，廣播電視新聞在傳播規(guī)制方面應實現(xiàn)以下目標：即豐富廣播電視新聞傳播方式的同時，保障自身作為傳統(tǒng)媒體的公信力與文化傳播安全。首先，隨著三網(wǎng)的深度融合，廣播電視網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的協(xié)助下，自身信息傳播方式會變得更加豐富，不再僅依賴于傳統(tǒng)的“電視+ 有線網(wǎng)絡”這一單向性、線性傳播渠道，還能夠通過自由的互聯(lián)網(wǎng)進行更為廣泛的信息傳播，有效豐富了自身信息傳播方式，擴展了信息傳播渠道，但要想真正達到這一目標，需要廣電網(wǎng)絡進一步完善自身發(fā)展體制，推動業(yè)務管理的統(tǒng)一，縮減自身與其他“二網(wǎng)”差異性，減少彼此之間在職能、屬性、運行管理等方面的沖突，實現(xiàn)更好的合作協(xié)調(diào)發(fā)展。另一方面，廣播電視新聞傳播方式的日益豐富，同時也意味著以廣播電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體被迫短兵相接，發(fā)生最為直接的沖突與碰撞，在這一形式下，傳統(tǒng)主流媒體的公信力必然會受到一定影響，輿論引導能力逐漸削弱，因此要求廣播電視新聞傳播在三網(wǎng)融合逐漸深入的大背景下，保障自身作為傳統(tǒng)媒體的公信力，進一步提升輿論導向引領(lǐng)能力，維護國家文化傳播安全。

三、三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制路徑

（一）完善法律制度規(guī)范，營造良好的外部制度化環(huán)境

隨著三網(wǎng)融合日益深入發(fā)展，以廣播電視新聞為代表的主流傳統(tǒng)媒體“信息傳播壟斷”格局被打破，從以往自上而下的“一對多”信息傳播模式逐漸轉(zhuǎn)向由點到面的“點對點”信息傳播模式。三網(wǎng)融合賦予了大眾更多的話語權(quán)，為大眾合法行使自己的“知情權(quán)”、“表達權(quán)”等，民主權(quán)利提供了良好的渠道。通俗來說，在信息傳播交流方面，大眾不再僅僅是一個處于被動地位的“信息接受者”，同時也是信息的“表達者”，從而更有利于大眾與政府之間進行平等的對話與交流。但不同于電信行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，在信息傳播上規(guī)制上已經(jīng)形成了一套成熟的體系，也不同于互聯(lián)網(wǎng)信息管制相對寬松，廣播電視新聞是國家輿論宣傳的主陣地，在信息傳播上涉及到國家意識形態(tài)、社會主流思想價值觀念、新聞自由、言論自由等基本原則與意識問題，一般都是在黨和政府的管控之下進行市場化運作。此時的政府不僅是政策的制定者，同時也是傳統(tǒng)媒體的管理者，這樣的雙重身份使得政府與大眾進行對話過程中，僅靠三網(wǎng)融合下的技術(shù)手段，依然難以實現(xiàn)真正意義上的平等對話與交流?；诖?，還應通過建立并完善相關(guān)法律制度規(guī)范，使其與三網(wǎng)融合充分適應，營造出良好的外部制度文化環(huán)境，實現(xiàn)大眾與政府間平等對話與交流。從以往我國關(guān)于廣播電視活動傳播規(guī)章制度制定上來看，很多都是針對短時間內(nèi)出現(xiàn)的單一問題而制定，缺乏長效機制，且不夠細化，難以滿足三網(wǎng)融合日益深化下廣播電視新聞在傳播規(guī)制方面的要求，因此需要制定專門的法律規(guī)范，有效解決上述問題。值得注意的是，三網(wǎng)融合下必然牽扯到不同主體，如政府、廣電機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等，因此需要保障法律規(guī)范制定的足夠細致，條文足夠明確，保障法律得到切實有效的落實執(zhí)行。從而有效保障普通大眾信息權(quán)力，這同時也是廣播電視新聞傳播規(guī)制存在的意義。

（二）創(chuàng)新宣傳理念，提升宣傳效果

廣播電視新聞作為國家輿論宣傳制高地，需要打破僵化思路，創(chuàng)新宣傳理念，從而有效提升社會輿論引導能力。具體可采取如下措施，一是借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳播優(yōu)勢，加強廣播電視新聞營銷。以往廣播電視新聞自身有著線性、單向、封閉式信息傳播方式壟斷優(yōu)勢，不必擔心信息傳播問題，因此在新聞節(jié)目制作方面更加專注于內(nèi)容制作，以求獲得更高的收視率與輿論傳播效果。還可以借助新媒體信息傳播渠道多樣性、靈活性優(yōu)勢，擴大信息服務范圍，通過建立微信、微博官方賬號，圍繞電視新聞節(jié)目內(nèi)容，加強線上與觀眾的互動，有效形成間接營銷效果。二是著借助用戶個人影響力，提升新聞節(jié)目宣傳效果。在三網(wǎng)融合背景下，用戶不僅是新聞的接收者，同時也是新聞的傳播者?；诖耍梢酝ㄟ^借助數(shù)據(jù)庫技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，為用戶搭建一個“個人用戶平臺”，該平臺集轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論等功能為一體，引導用戶充分展現(xiàn)自己的“個人影響力”，實現(xiàn)“以點及面”的宣傳效果，更好的助推廣播電視新聞節(jié)目的宣傳。值得注意的是，該平臺還應具備內(nèi)容審核功能，以保證用戶上傳分享討論的新聞節(jié)目內(nèi)容符合主流價值觀。例如在中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）中，存在一個“愛西柚”板塊，該板塊搭建的“我的電視臺”平臺便是一個比較經(jīng)典的用戶“個人門戶”案例，用戶以該平臺為載體，能夠更好的參與到電視新聞節(jié)目宣傳中來，并且充分發(fā)揮自身作用新聞傳播者的傳播能力，有效擴大了電視新聞傳播效果，在經(jīng)過用戶通過這一個人平臺反復傳播下，有效延長了新聞信息的生命周期，提升新聞節(jié)目宣傳價值與效果，用戶也可以通過該平臺滿足表達、展示自己的需求，真正實現(xiàn)了媒體與用戶的“雙贏”。

（三）建立新聞節(jié)目多元化評價體系，保障廣播電視信息傳播公共利益

“三網(wǎng)融合”是國家一項重要的政策，是社會信息化的迫切需求，有利于國家迅速搶占未來信息技術(shù)制高點，引導主流思想價值觀念，保障國家信息安全。尤其是對于具有國營性質(zhì)的廣播電視新聞媒體而言，更要充分彰顯出這一公共利益性，肩負起維護公共利益的責任。然而當下很多廣播電視節(jié)目為博人眼球，以提升收視率，整體逐漸呈現(xiàn)過度娛樂化、低俗化傾向，廣播電視新聞公共利益被資本利益原則所取代，致使電視政治思想宣傳功能被嚴重削弱。為有效改變這一局面，彰顯廣播電視新聞公共服務職能，應打破以往收視率“一家獨大”的局面，建立新聞節(jié)目多元化評價體系。通過在傳統(tǒng)的評價體系中融入新媒體環(huán)境下收視的評價和考量，豐富評價體系內(nèi)容。使其更加符合三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢，引導觀眾通過網(wǎng)絡渠道，對新聞節(jié)目進行滿意度評價，彰顯觀眾意志。提升三網(wǎng)融合下廣播電視新聞節(jié)目的引導力與影響力，促使其重回公共利益的價值取向。

四、總結(jié)

綜上所述，在“三網(wǎng)融合”背景下，廣播電視新聞傳播媒體要想取得更好的發(fā)展，迎接新媒體對自身帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，需要進一步明確自身傳播規(guī)制目標，并在此基礎之上，以目標為導向，采取有效的三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制路徑，不斷促進自身實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。

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