于慧豐

閱讀是一個(gè)民族精神發(fā)育和文化傳承的基本途徑，也是一個(gè)民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。河北省新華書(shū)店有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)河北新華）作為全省最大的國(guó)有出版物發(fā)行企業(yè)，始終牢記傳播先進(jìn)文化、推動(dòng)全民閱讀的文化使命，積極發(fā)揮文化傳播陣地作用，不斷完善全民閱讀設(shè)施、豐富全民閱讀活動(dòng)、打造全民閱讀品牌、擴(kuò)大全民閱讀覆蓋面，成為河北省全民閱讀推廣工作的重要參與者和推動(dòng)者。

一、加強(qiáng)全省門(mén)店建設(shè)，構(gòu)筑全民閱讀文化高地

擴(kuò)大發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，提升服務(wù)全民閱讀的深度和廣度。門(mén)店是新華書(shū)店文化傳播的載體，也是推動(dòng)全民閱讀開(kāi)展的主陣地。10年來(lái)，河北新華始終高度重視全省門(mén)店建設(shè)，將其作為服務(wù)全民閱讀的基礎(chǔ)工程來(lái)抓，多措并舉，重點(diǎn)推進(jìn)，致力讓每一家新華書(shū)店都成為當(dāng)?shù)氐拈喿x推廣和文化傳播中心。截至2017年底，全省新華書(shū)店系統(tǒng)共有各類(lèi)網(wǎng)點(diǎn)513個(gè)，總營(yíng)業(yè)面積31萬(wàn)平方米，與2007年相比網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量增加了167個(gè)，總營(yíng)業(yè)面積擴(kuò)大了21萬(wàn)平方米。期間，建筑面積2.5萬(wàn)平方米的秦皇島圖書(shū)大廈、經(jīng)營(yíng)面積7500平方米的邯鄲圖書(shū)大廈、經(jīng)營(yíng)面積8000平方米的唐山書(shū)城等先后完成新建或拆遷改建工程，全省13家市級(jí)新華書(shū)店共建成與大中城市讀者文化需求相匹配的規(guī)?；u(mài)場(chǎng)18個(gè)，成為全省區(qū)域文化中心。同時(shí)，各地縣級(jí)新華書(shū)店也建設(shè)了有一定規(guī)模和檔次的綜合性賣(mài)場(chǎng)，全省構(gòu)建了以市級(jí)大型書(shū)城為核心，以縣區(qū)新華書(shū)店門(mén)店為骨干，以遍布各地的校園書(shū)店、新華·小桔燈繪本館、特色書(shū)店為延伸，布局合理、功能強(qiáng)大、覆蓋全省、貫通城鄉(xiāng)的立體化網(wǎng)絡(luò)體系。

實(shí)施門(mén)店轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升讀者閱讀的品質(zhì)和體驗(yàn)。為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾文化消費(fèi)需求新趨勢(shì)，重塑實(shí)體書(shū)店文化魅力，2015年以來(lái)，河北新華從形象提升、業(yè)態(tài)融合、品種優(yōu)化、文化聚力、服務(wù)提升、技術(shù)支撐六大要素入手，大力推動(dòng)全省門(mén)店向城市文化空間轉(zhuǎn)型，讓廣大讀者在書(shū)與人、書(shū)與文化、書(shū)與空間的和諧共融中感悟閱讀的美好。截至2018年上半年，河北新華先后投資1億多元，完成了50多個(gè)賣(mài)場(chǎng)的新建、改造項(xiàng)目，為廣大消費(fèi)者打造了一個(gè)個(gè)以書(shū)為核心，融多元文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的一站式、復(fù)合型城市文化聚集地。唐山書(shū)城完成升級(jí)改造之后，華麗變身為一家充滿(mǎn)人文情懷和創(chuàng)意美學(xué)的大型文化綜合體，一躍成為城市文化新地標(biāo)；石家莊匯文書(shū)城經(jīng)過(guò)整體裝修改造，以河北省首家一站式兒童體驗(yàn)書(shū)城的新姿璀璨綻放，為孩子們構(gòu)筑了一個(gè)書(shū)香+童趣+體驗(yàn)的繽紛世界；由省店傾力打造的東華書(shū)店融合精品圖書(shū)、咖啡休閑、文創(chuàng)產(chǎn)品、繪本閱讀、文化沙龍等多元復(fù)合功能，為廣大市民提供了一個(gè)有品質(zhì)、有溫度、有情懷的城市文化會(huì)客廳；經(jīng)營(yíng)面積7萬(wàn)平方米的滄州市店悅生活文化廣場(chǎng)已進(jìn)入裝修和運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備階段，開(kāi)業(yè)后將成為全省營(yíng)業(yè)面積最大、業(yè)態(tài)最豐富的大型文化MALL。同時(shí)，以涿州·涿閱軒、新樂(lè)·羲悅書(shū)城、磁縣·慈州書(shū)坊、樂(lè)亭·紅色主題書(shū)店、北戴河文化旅游書(shū)店等為代表的一大批縣級(jí)新華書(shū)店通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力向?qū)I(yè)化、特色化、主題化方向發(fā)展，形成了“一店一景”“一店一品”的文化景觀。

河北新華積極探索品牌連鎖店經(jīng)營(yíng)模式，2017年創(chuàng)建了旗下兩個(gè)連鎖經(jīng)營(yíng)子品牌：“啡頁(yè)書(shū)咖”和“新華·品閱生活”。截至2018年5月，“啡頁(yè)書(shū)咖”作為進(jìn)駐大型商超的連鎖品牌，已在石家莊先天下廣場(chǎng)、遵化國(guó)際飯店、衡水怡然城、邯鄲勒泰中心布局開(kāi)店，成為引領(lǐng)當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)尚的詩(shī)意棲居地?！靶氯A·品閱生活”作為書(shū)+文化的體驗(yàn)式書(shū)店品牌，已在定州、石家莊、廊坊落地。

由于轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著，東華書(shū)店、唐山書(shū)城、石家莊兒童書(shū)城被中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)授予全國(guó)“最美新華書(shū)店”稱(chēng)號(hào)；北戴河新華書(shū)店、寬城新華書(shū)店等被評(píng)為“全國(guó)百佳文化地標(biāo)”；啡頁(yè)書(shū)咖、滄州書(shū)城、涿閱軒等被河北省出版物發(fā)行協(xié)會(huì)評(píng)為“河北最美書(shū)店”。

豐富門(mén)店文化活動(dòng)，提升實(shí)體書(shū)店人氣和黏性。全省新華書(shū)店積極發(fā)揮文化傳播、文化交流、文化體驗(yàn)功能，圍繞全年節(jié)假日、社會(huì)熱點(diǎn)、寒暑假等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，持續(xù)不斷地在店內(nèi)舉辦主題展銷(xiāo)、名家簽售、文化沙龍、公益講堂等閱讀推廣活動(dòng)，做到了市店周周有活動(dòng)，縣店月月有新意，用文化的力量，引領(lǐng)社會(huì)閱讀風(fēng)尚，構(gòu)筑城市精神殿堂。

唐山書(shū)城創(chuàng)建了“醉愛(ài)書(shū)香·新華悅讀會(huì)”“書(shū)友沙龍”“周末樂(lè)學(xué)匯”“青春綻放醉書(shū)香公益講堂”“每日一書(shū)”“新華讀書(shū)會(huì)”“金聲書(shū)韻”七大原創(chuàng)品牌系列，2017年舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)125場(chǎng)，覆蓋讀者上萬(wàn)人，各大新聞媒體宣傳報(bào)道200多篇。其中，“醉愛(ài)書(shū)香·新華悅讀會(huì)”作為一檔高端文化活動(dòng)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刈罹咧鹊闹鞒秩?、文化名家和大家一起共讀經(jīng)典、暢享閱讀，社會(huì)影響力極大，榮膺“2015年度全國(guó)實(shí)體書(shū)店十大營(yíng)銷(xiāo)金案”。保定圖書(shū)大廈的“新華兒童故事會(huì)”、石家莊兒童書(shū)城的“誦讀會(huì)”、東華書(shū)店的“愛(ài)讀計(jì)劃”、邯鄲圖書(shū)大廈的“書(shū)店奇妙夜”等門(mén)店品牌活動(dòng)，也在當(dāng)?shù)鼐哂谐叩娜藲夂陀绊懥Α?/p>

二、延伸發(fā)行觸角，打通服務(wù)讀者“最后一公里”

農(nóng)村文化直通車(chē)暢行燕趙。為解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下農(nóng)民群眾購(gòu)書(shū)難、看書(shū)難的問(wèn)題，2008年，河北新華在省委宣傳部的大力支持下，斥資400萬(wàn)元在保定、滄州、石家莊、衡水、唐山、廊坊 6 個(gè)市 40 個(gè)縣啟動(dòng)了農(nóng)村文化直通車(chē)項(xiàng)目，采取“汽車(chē)書(shū)店”下鄉(xiāng)流供的形式，以銷(xiāo)售適合農(nóng)村讀者需要的圖書(shū)、期刊、文化用品為主，長(zhǎng)年在鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)、集市、廟會(huì)、學(xué)校、廠礦進(jìn)行流動(dòng)銷(xiāo)售，成為農(nóng)民家門(mén)口的“新華書(shū)店”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2010—2017年，全省農(nóng)村文化直通車(chē)共出車(chē)28967次，行駛總里程65萬(wàn)公里，為數(shù)萬(wàn)農(nóng)民送去了科技和文化。

校園書(shū)店為師生打造文化驛站。河北新華積極創(chuàng)新網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)模式，在全省各市縣大力推動(dòng)校園書(shū)店建設(shè)。經(jīng)過(guò)近 5 年的不懈努力，目前全省已建設(shè)校園書(shū)店119家，覆蓋了小學(xué)、初中、高中、大中專(zhuān)高職等各個(gè)學(xué)齡段。很多校園書(shū)店還開(kāi)辦圖書(shū)閱覽室，組織各班級(jí)學(xué)生免費(fèi)上閱讀課，開(kāi)拓視野，滋養(yǎng)心靈。營(yíng)業(yè)面積400多平方米的遵化一中校園書(shū)店創(chuàng)辦5年來(lái)，秉持“推廣閱讀、服務(wù)教育、傳播文化”的經(jīng)營(yíng)理念，全心全意為5500多名在校學(xué)生做好校園閱讀服務(wù)，不僅贏得了校方的高度肯定，也取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，2017年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售碼洋200多萬(wàn)元。深州中學(xué)、寧晉六中、平鄉(xiāng)一中、遷西一中、豐南一中、新樂(lè)實(shí)驗(yàn)中學(xué)等校園書(shū)店積極與校方合作開(kāi)展“閱讀之星評(píng)選”“讀書(shū)大賽”“征文比賽”等活動(dòng)，有力地推動(dòng)了書(shū)香校園建設(shè)。

新華·小桔燈繪本館為兒童閱讀掌燈。2014 年 6月，河北新華正式啟動(dòng)了新華·小桔燈繪本館項(xiàng)目，以新華書(shū)店賣(mài)場(chǎng)和幼兒園為載體，致力于為 0—12 歲兒童提供高品質(zhì)繪本的閱讀、借閱、零售和親子活動(dòng)等服務(wù)。2015 年?duì)款^成立了“河北新華兒童閱讀（繪本）推廣人協(xié)會(huì)”，現(xiàn)擁有專(zhuān)兼職閱讀推廣人500余名，發(fā)展會(huì)員萬(wàn)余人。“新華·小桔燈”繪本館秉持“讓孩子愛(ài)上閱讀，讓閱讀成為習(xí)慣”的核心理念，經(jīng)過(guò) 3年多的建設(shè)，目前全省已建成“新華·小桔燈”繪本館135家，舉辦各類(lèi)親子閱讀活動(dòng)上千場(chǎng)，為數(shù)萬(wàn)個(gè)家庭提供了閱讀服務(wù)。今年4月，河北“新華·小桔燈”繪本館被全國(guó)婦聯(lián)家庭和兒童工作部命名為首批“全國(guó)家庭親子閱讀體驗(yàn)基地”。6月，被評(píng)為2017—2018年出版發(fā)行集團(tuán)品牌傳播金案·金獎(jiǎng)。

特色網(wǎng)點(diǎn)讓讀者離書(shū)香更近。近年來(lái)，河北各地新華書(shū)店相繼創(chuàng)辦了超市書(shū)店、社區(qū)書(shū)店、公園書(shū)店、醫(yī)院書(shū)店、銀行書(shū)吧等特色網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)人群覆蓋各階層群眾。2018年，河北新華提出了年內(nèi)在每個(gè)市建設(shè)1—3家社區(qū)書(shū)店的目標(biāo)，以圖書(shū)銷(xiāo)售、休閑閱讀、課業(yè)輔導(dǎo)、教育培訓(xùn)等多元業(yè)態(tài)，深度契合居民文化生活需求。目前，這項(xiàng)工作正在有序推進(jìn)中。

三、全省上下聯(lián)動(dòng)，唱響河北文化惠民的響亮品牌

河北惠民書(shū)市打造全民閱讀盛宴。河北新華積極發(fā)揮國(guó)有主渠道優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)融入到政府主導(dǎo)的全省文化惠民工程當(dāng)中。從2013—2017年，連續(xù)承辦了五屆“美麗河北 書(shū)香燕趙”河北省惠民閱讀周暨惠民書(shū)市，累計(jì)接待讀者600多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售1億多元，整體惠民讓利3000多萬(wàn)元。書(shū)市期間舉辦了數(shù)百場(chǎng)名家簽售、文化講座、新書(shū)發(fā)布會(huì)、朗誦會(huì)、圖書(shū)捐贈(zèng)等文化活動(dòng)。為突出“惠民”宗旨，書(shū)市采取“政府補(bǔ)貼、企業(yè)讓利”的方式，石家莊主會(huì)場(chǎng)和全省各市、縣新華書(shū)店分會(huì)場(chǎng)上下聯(lián)動(dòng)，15萬(wàn)種、2000萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)全部低價(jià)特惠銷(xiāo)售。展銷(xiāo)期間還通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠卡、代金券、開(kāi)展購(gòu)書(shū)抽獎(jiǎng)、買(mǎi)書(shū)贈(zèng)禮等多種方式，讓廣大讀者惠上加惠，成為一年一度全省規(guī)模最大的文化惠民活動(dòng)。

新華書(shū)香節(jié)惠澤萬(wàn)戶(hù)千家。河北新華為提升新華書(shū)店社會(huì)形象，打造文化惠民活動(dòng)自主品牌，于2013年啟動(dòng)了“新華書(shū)香節(jié)”，組織全省新華書(shū)店以戶(hù)外大棚展銷(xiāo)的方式，在城鎮(zhèn)繁華街道、廣場(chǎng)、公園等人流密集場(chǎng)所開(kāi)展優(yōu)惠圖書(shū)展銷(xiāo)，同時(shí)舉辦名家簽售、文化講座等公益文化活動(dòng)。書(shū)香節(jié)由省店?duì)款^，全省各店統(tǒng)一主題、統(tǒng)一貨源、統(tǒng)一形象。截至 2018 年上半年，共舉辦了6屆新華書(shū)香節(jié)，累計(jì)組織各類(lèi)活動(dòng)800余場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售碼洋4.85億元，有力地推動(dòng)了全民閱讀深入基層、深入群眾。

名家進(jìn)校園掀動(dòng)閱讀熱潮。近年來(lái)，河北新華分別組織了三大系列“名家進(jìn)校園”活動(dòng)。一是邀請(qǐng)曹文軒、楊紅櫻、沈石溪、保冬妮、六小齡童、趙靜、王一梅、湯素蘭等兒童文學(xué)作家（名家）在河北開(kāi)展巡回校園行活動(dòng)。2017年安徒生文學(xué)獎(jiǎng)得主曹文軒先后走進(jìn)石家莊和保定8所學(xué)校，與學(xué)校師生面對(duì)面互動(dòng)并現(xiàn)場(chǎng)簽售圖書(shū)3萬(wàn)余冊(cè)，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。二是圍繞河北省青少年閱知行讀書(shū)活動(dòng)，在全省開(kāi)展“名師進(jìn)校園”系列巡講活動(dòng)，2017年3月以來(lái)共在全省10個(gè)市舉辦活動(dòng)20場(chǎng)，參加活動(dòng)人數(shù)超萬(wàn)人。三是圍繞河北新華數(shù)字教育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣工作，組織開(kāi)展了名師大講堂、全國(guó)特級(jí)教師公益送教活動(dòng)。2017年以來(lái)共舉辦教師培訓(xùn)1620場(chǎng)，培訓(xùn)人數(shù)1萬(wàn)余人。公益送教活動(dòng)遍布全省11個(gè)地市，每場(chǎng)活動(dòng)都有近千人參加。

四、引領(lǐng)青少年閱讀，五大主題讀書(shū)活動(dòng)助力學(xué)生成長(zhǎng)

開(kāi)展青少年讀書(shū)教育活動(dòng)，是加強(qiáng)未成年人思想道德建設(shè)和愛(ài)國(guó)主義教育的重要平臺(tái)和有效載體。十幾年來(lái)，省、市、縣新華書(shū)店作為全省青少年讀書(shū)教育活動(dòng)的承辦單位，堅(jiān)持把讀書(shū)活動(dòng)作為引導(dǎo)青少年健康成長(zhǎng)的精品工程和教育培養(yǎng)下一代的重要工作來(lái)抓，認(rèn)真組織，精心部署，不斷創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)形式，帶動(dòng)了全省參與學(xué)生人數(shù)逐年擴(kuò)大。截至目前，已經(jīng)形成以“愛(ài)國(guó)主義”“閱·知·行”“國(guó)防教育”“家庭教育”“時(shí)事報(bào)告”為主題的五大系列讀書(shū)教育活動(dòng)，每年累計(jì)參與學(xué)生人數(shù)達(dá)到1500萬(wàn)人次。其中，由全國(guó)婦聯(lián)發(fā)起、中宣部批準(zhǔn)的青少年愛(ài)國(guó)主義讀書(shū)教育活動(dòng)，是河北省規(guī)模最大、參加人數(shù)最多、社會(huì)影響最為廣泛的讀書(shū)活動(dòng)。河北自2000年開(kāi)始舉辦此項(xiàng)活動(dòng)，至今已成功舉辦了17屆，全省青少年累計(jì)參與人次達(dá)到7820萬(wàn)，活動(dòng)覆蓋率連續(xù)七年位居全國(guó)第一，已成為河北省青少年思想道德建設(shè)的一項(xiàng)品牌活動(dòng)。在每一屆讀書(shū)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，各地新華書(shū)店在宣傳、教育、出版、共青團(tuán)、婦聯(lián)等主辦單位的領(lǐng)導(dǎo)下，在全省青少年中認(rèn)真組織讀書(shū)征文比賽、攝影大賽以及講故事、演講比賽，同時(shí)開(kāi)展豐富多彩的夏令營(yíng)活動(dòng)。此外，河北省青少年閱·知·行讀書(shū)教育活動(dòng)于2012年啟動(dòng)，已經(jīng)連續(xù)舉辦5屆，參與活動(dòng)的學(xué)生累計(jì)達(dá)到900萬(wàn)人，成為全省傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)國(guó)學(xué)經(jīng)典閱讀的有力載體。

五、擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，讓閱讀之光照亮社會(huì)每個(gè)角落

多年來(lái)，河北新華積極承擔(dān)國(guó)有文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)投身各項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。2007年以來(lái)，先后向貧困老區(qū)、學(xué)校、幼兒園、部隊(duì)、社區(qū)、農(nóng)家書(shū)屋、敬老院、農(nóng)民工群體、智障兒童群體、監(jiān)獄等捐贈(zèng)圖書(shū)、物品、現(xiàn)金等總價(jià)值達(dá)11151萬(wàn)元。這些公益愛(ài)心之舉，不僅彰顯了河北新華人文化擔(dān)當(dāng)，也為傳播文化、服務(wù)社會(huì)、讓各階層讀者共享閱讀發(fā)揮了積極作用。

全省新華書(shū)店還堅(jiān)持“走出去”“走下去”戰(zhàn)略，常年開(kāi)展送書(shū)進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)等文化惠民活動(dòng)，把知識(shí)和文化送到最基層群眾身邊，受到各界讀者的熱烈歡迎。

（作者系河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司黨委委員，河北省新華書(shū)店有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理）