趙晶瑩

摘 要：網(wǎng)絡(luò)自制劇在我國自2013年試水小獲成功以來，到2017年經(jīng)過幾番變化，受眾群體從小眾化到如今愈發(fā)有大眾化主流化的趨勢。在影視制作紛紛轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)的如今，能獲得好評的網(wǎng)絡(luò)劇早已脫離早期的低成本、粗制濫造和低門檻，而傾向于制作優(yōu)質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)劇來吸引觀眾。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇在制片方面與以往有了很大不同，如2017年優(yōu)酷自制的網(wǎng)劇《白夜追兇》，制片方在劇本、平臺、宣發(fā)方面都有了更加精準(zhǔn)的把控，這也體現(xiàn)了當(dāng)前網(wǎng)劇、網(wǎng)大在制片方面發(fā)展的趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)??；精品；制片

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-0-02

網(wǎng)絡(luò)劇通常指專門為網(wǎng)絡(luò)播放所制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺播放的商業(yè)劇。其題材不限，形式與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分為單元劇和連續(xù)劇。網(wǎng)絡(luò)劇作為“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目”，在制作時沒有前置審批，因此準(zhǔn)入門檻較低，因而在一段時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇如雨后春筍，口碑卻往往不佳。與往年不同的是，今年的幾部懸疑推理網(wǎng)劇《無罪之證》《河神》及《白夜追兇》紛紛被刷屏，豆瓣評分均在8到9分。尤其是《白夜追兇》獲得了9.0的高評分，在一眾網(wǎng)劇中脫穎而出。

《白夜追兇》的總制片人王玉梅認為，該劇的制勝點在于對自身有清晰的定位，延續(xù)并且創(chuàng)新了網(wǎng)劇的制片模式。

一、塑造網(wǎng)感，引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)新

流量對于網(wǎng)劇的成功與否而言是至關(guān)重要的，在當(dāng)前網(wǎng)劇的制作中一般認為決定流量和質(zhì)量的三大要素是IP本身、演員和導(dǎo)演。要創(chuàng)新題材，敘事流暢有邏輯，才能養(yǎng)成網(wǎng)劇所需要的網(wǎng)感。

首先，《白夜追兇》來源于編劇指紋的原創(chuàng)劇本。作為從業(yè)多年的律師，指紋在寫《白夜追兇》劇本的時候更加審慎，寫劇本時也并非將焦點聚集于辭藻與文筆，而是注重講清楚事件本身，案件需要符合邏輯，推理過程也需要自洽。制片人忻寧寧認為“一些中小型影視公司還是應(yīng)該抓好原創(chuàng)，因為這是最根本的生產(chǎn)力，最核心的價值，對于編劇給予足夠的認識和尊重，這是非常重要的?！?/p>

據(jù)《白夜追兇》的總制片人，阿里文娛大優(yōu)酷影劇中心高級總監(jiān)袁玉梅介紹，當(dāng)初在立項的時候就將《白夜追兇》在行業(yè)端的定位為首部硬漢派的罪案劇。比起在網(wǎng)劇中占大比例的女性向偶像劇以及輕喜劇而言，這樣的定位在網(wǎng)劇中是較少的，能夠給受眾耳目一新的感覺。對于普通受眾而言，《白夜追兇》的定位是劇版“狼人殺”，劇情撲朔迷離，全程需要推理與猜測，能夠使受眾有參與感。

其次，劇中有目的性地塑造了硬漢CP。本意是指有戀愛關(guān)系的ACGN同人配對，近年來在其他場合也開始廣泛使用，尤其是在網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常被網(wǎng)民用來形容兩個人很登對，并不僅限于異性。在當(dāng)下，愛看網(wǎng)劇的一般都是年輕人，他們不僅在劇中尋找自己喜歡的CP，更是熱衷于在彈幕中與其他觀眾交流自己喜歡的CP。無疑，劇中的CP受到了廣大觀眾的歡迎，無論是峰宇兄弟還是關(guān)宏峰和周隊這兩對的CP感都極強。在微博上出現(xiàn)這些CP話題之外，還出現(xiàn)了相關(guān)的同人漫畫和小說，并且備受追捧。

再次，該劇的案件選擇和推理不是神探模式，這和編劇指紋老師是律師出身的資歷有關(guān)。劇中生動而真實的還原了一些兇案現(xiàn)場，另外也存在大量專業(yè)性詞匯，包括刑偵手段、醫(yī)學(xué)解剖等。該劇以公安部的“金盾影視”為指導(dǎo)，增強了劇中的專業(yè)性?！栋滓棺穬础分休^為真實地還原了尋找線索的過程，所謂真相的水落石出不是僅僅靠主角的一己之力，而是整個警隊日日夜夜的分工合作。而對于尋找線索的重要環(huán)節(jié)——法醫(yī)現(xiàn)場勘測，也參考了法醫(yī)的常識，詳細地解析了尸體的情況以及對于死亡時間和現(xiàn)場的推測。

二、平臺自制劇的研發(fā)創(chuàng)新

當(dāng)前，網(wǎng)劇的模式更趨于“精品化”“季播化”“品牌化”“會員制”，而創(chuàng)新、新人、機制又會成為一大主流現(xiàn)象。

《白夜追兇》的總制片人王玉梅將該劇定義為，“美劇的節(jié)奏，電影的質(zhì)感”。提高單集制作成本、采取“季播+周播”模式、回歸好故事本質(zhì)。實際上，就是更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容強化用戶的付費意愿，有效實現(xiàn)平臺用戶的留存與拉新，達到付費模式多樣化的效果。

美劇自從在國內(nèi)流行以來，掀起一輪又一輪的熱潮，這波熱潮雖然隨著廣電總局的一些限制而冷卻了一些，但是許多美劇仍然在觀眾心中象征著精品。而國內(nèi)有一些電視劇被批評為“摳圖”“濾鏡刺眼”，網(wǎng)劇更是充斥著粗制濫造的商品。

過去的網(wǎng)劇以小成本為主，因此團隊的專業(yè)性以及視聽的效果遠不及大制作的電視劇。在網(wǎng)劇發(fā)展初期的《萬萬沒想到》《屌絲男士》等網(wǎng)絡(luò)劇，場地有所限制，并沒有切換大場景。之后的網(wǎng)劇僅僅在濾鏡上有所創(chuàng)新，營造清新亮麗的小清新場景，在拍攝技巧上卻未作過改變。

《白夜追兇》中最具突破性的一點就是潘粵明一人分飾兩角，而劇中常常有兩人同時出現(xiàn)的場景。除了一些特定的場景可以使用替身，大量的鏡頭全都需要潘粵明單人完成。除了演員的功底，后期的工作也功不可沒。如此細致的后期優(yōu)化，也對過去的“五毛摳圖”劃清了界線。

在拍攝中，攝影師也做了大量的新嘗試。全劇以一組六分鐘的長鏡頭開場，據(jù)攝影師說，這個長鏡頭是伸縮炮加20米軌道，9個人配合經(jīng)過一天才完成的。另外，燈光與情節(jié)的配合也很有考究。隨著情節(jié)的發(fā)展，兄弟兩人的立場和情感趨向開始轉(zhuǎn)變，這時燈光則開始巧妙地在兩者身上互換，展現(xiàn)兩人心理的變化。適宜的燈光能夠更加立體的呈現(xiàn)人物性格和心理狀態(tài)，對于觀眾而言，可以在明暗的引導(dǎo)下更加深入理解情節(jié)。

《白夜追兇》追求電影質(zhì)感的畫面，因而在電視顯示比例上選擇了1.85∶1的學(xué)院寬銀幕比例，這樣的畫面比例更加開闊，這給觀眾帶來更接近觀看電影的體驗。而在鏡頭運用上，攝制組也將景別與情節(jié)更好地結(jié)合在了一起。在兄弟被困東北雪原的戲中，為了體現(xiàn)兄弟倆的孤立無援的環(huán)境與心理狀態(tài)，劇中先給了一組兄弟躺在雪地中的全景，再分別給了兄弟倆半身景和面部特寫，展現(xiàn)兩人之間親情的涌動。之后又給出一個兄弟兩人相互扶持身影越來越遠的遠景，體現(xiàn)大自然的壯美，人類的渺小，也展現(xiàn)了兩人的相互依賴、共生共存。

在聽覺方面，劇中的配樂根據(jù)節(jié)奏給人舒緩或者緊張的心情，而又不喧賓奪主。值得一提的是主題曲《白夜》和片尾曲《白天不懂夜的黑》，兩首歌的詞曲都反映了在緊張激烈的環(huán)境中兄弟兩人的包容與分裂，相同與異處。當(dāng)其出現(xiàn)在劇中作為插曲響起時，總能恰如其分地反映關(guān)宏峰和關(guān)宏宇兩人之間的矛盾關(guān)系。

三、平臺合作模式創(chuàng)新

目前的網(wǎng)劇依托一個成熟的平臺，內(nèi)容、宣發(fā)和運營聯(lián)動，提高網(wǎng)劇品質(zhì)，增加對網(wǎng)劇的投資，才能有效吸引更多關(guān)注，從而會員才會相應(yīng)增長。平臺自身已經(jīng)相當(dāng)完善的會員制度能夠使該網(wǎng)劇衍生出新的產(chǎn)業(yè)鏈，將收視率轉(zhuǎn)化成其他收入，形成價值鏈的良性循環(huán)。視頻網(wǎng)站自制劇的價值鏈由上游、中游、下游三個價值環(huán)節(jié)組成，上游環(huán)節(jié)以平臺制作為主，中游環(huán)節(jié)以宣傳和播出為主，下游環(huán)節(jié)以品牌運營和衍生品的開發(fā)為主。三個環(huán)節(jié)平衡運作才能獲得優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

（一）上游平臺制作

超級劇集下，隨著內(nèi)容方面的升級，視頻平臺的角色也在發(fā)生改變。除了作為播放平臺的職能外，也作為孵化器在孵化若干優(yōu)秀的劇目。

《白夜追兇》的制作平臺優(yōu)酷在之前發(fā)展的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，于2013年對自制內(nèi)容進行調(diào)整改革，將“優(yōu)酷出品”重新分為四大劇場：微電影、網(wǎng)劇、動漫及網(wǎng)友原創(chuàng)，投入更多人力、財力，全面優(yōu)化升級優(yōu)酷網(wǎng)自制系統(tǒng)。

5月14日，優(yōu)酷公布了網(wǎng)絡(luò)劇合作白皮書，公開向網(wǎng)絡(luò)劇片方分賬。模式中的創(chuàng)新點包括“會員觀看時長”和“集數(shù)獎勵系數(shù)”，能夠使優(yōu)秀劇目突破收入上限，并且鼓勵片方挑戰(zhàn)24集以上的長劇，在更長的排播周期內(nèi)與觀眾達成增加溝通互動。

當(dāng)前平臺主要以播放量為依據(jù)的分賬模型，在推行的年中，對網(wǎng)劇行業(yè)形成了有效刺激，網(wǎng)劇產(chǎn)出量明顯。在經(jīng)歷了一段時間的市場培養(yǎng)后，劇作人專業(yè)性、劇集精品度普遍提升。但有效播放量分賬模式收益天花板的存在，已經(jīng)不足以刺激更多優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出，無法覆蓋高品質(zhì)內(nèi)容的成本需求。優(yōu)酷平臺通過對數(shù)據(jù)的反復(fù)驗證發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)作品的用戶觀看時長更高，更能夠體現(xiàn)觀眾對內(nèi)容的喜愛度。優(yōu)酷此次引入了“會員觀看總時長”這一維度，它與“劇集總時長”的比值，最能夠體現(xiàn)劇集的精良程度?；谶@一模型，優(yōu)質(zhì)作品能真正享有高收益。

（二）中游宣發(fā)

制片方在第一步進行了口碑營銷。潘粵明作為一個在當(dāng)時并沒有十分熱門的演員，展示了其扎實的演技。實力派和演技派總是容易受到追捧的，而事實也證明了潘粵明精湛的演技成就了《白夜追兇》，《白夜追兇》這部劇也使他再次走紅，并受到眾多贊譽和追捧。

另外，劉濤、李小璐、周冬雨、劉昊然等眾多明星紛紛發(fā)博為此劇做宣傳，微博大V、知乎網(wǎng)友和豆瓣大V也接連進行長文推薦。在質(zhì)量有所保障的前提下，這些平臺上面的推薦也就顯得更加有說服力。知乎話題#如何評價網(wǎng)劇《白夜追兇》？#和#網(wǎng)劇《白夜追兇》有哪些細思極恐的細節(jié)？#陸續(xù)吸引超過600萬的瀏覽量，切實打好了營銷的第一步。

在后期的宣傳階段，該劇的出品方優(yōu)酷和五元文化制定了精準(zhǔn)的宣傳方案，也在這方面有了新嘗試。出品方與阿里巴巴合作，只要在淘寶輸入“白夜追兇”這幾個關(guān)鍵詞，就會在淘寶頁面接到潘粵明打來的視頻電話。這個有趣的H5頁面吸引了三千多萬用戶參與。另外，頁面下方還有各種周邊商品售賣，同名圖書也已開始出售，日后的《白夜追兇》IP衍生開發(fā)也是商業(yè)化的發(fā)展方向之一。

（三）品牌運營

視頻網(wǎng)站自制劇的品牌運營包括網(wǎng)絡(luò)自制劇品牌與視頻網(wǎng)站品牌兩部分，它們之間相互作用，相互帶動。良好的網(wǎng)絡(luò)自制劇品牌勢必已經(jīng)熱播，擁有了大批忠實觀眾，在此基礎(chǔ)上視頻網(wǎng)站能夠吸引到更多的廣告商，可以繼續(xù)拍攝續(xù)集進行系列化生產(chǎn)，同時也可推出網(wǎng)絡(luò)自制劇品牌的衍生產(chǎn)品，提升視頻網(wǎng)站品牌的知名度，將無形的品牌資本有形化，使視頻網(wǎng)站獲取更多價值。

廣告商選擇《白夜追兇》投放廣告，除了其火爆的收視率，同樣也認可《白夜追兇》劇組對于插播廣告的創(chuàng)新。不同于從前各種劇中的硬植入，《白夜追兇》中的廣告選擇在兩段不同的情節(jié)中留出專門的廣告時間插入，廣告以融入的方式插入劇中，將劇中人物的性格與廣告中產(chǎn)品的使用融合在一起。一來不因為廣告的植入影響劇情發(fā)展，二來也不會因為廣告而奪取觀眾對劇情本身的關(guān)注。

四、結(jié)語

超級網(wǎng)劇與超級IP的結(jié)合成為目前的主流趨勢?？梢钥吹?，在網(wǎng)劇多如牛毛的當(dāng)下，脫穎而出的網(wǎng)劇都已經(jīng)顯現(xiàn)其優(yōu)化的趨勢。不論是其內(nèi)容，還是制作，或是營銷，都站在前人的肩膀上有所創(chuàng)新?！栋滓棺穬础返闹破接幸庾R地塑造符合網(wǎng)友審美的人物形象，選用精心創(chuàng)作的原創(chuàng)劇本；依托優(yōu)酷已有的成熟的視頻平臺，平衡視聽；開創(chuàng)平臺新型合作模式，以會員制為中心給片方帶來更高的利潤；加強品牌運營，創(chuàng)新廣告植入。這些要素使《白夜追兇》收獲了“精品”的口碑，而這種制片方式也會在今后更加創(chuàng)新與完善，應(yīng)用到更多網(wǎng)劇的制作中。

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