劉穎

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的進步與科學技術的發(fā)展，經(jīng)濟全球化時代背景下，電視臺面臨著融合媒體競爭，這對電視臺來說既是機遇，也是嚴峻的挑戰(zhàn)?；诖耍疚囊匀诤厦襟w平臺建設下電視臺發(fā)展作為研究對象，探究融合媒體平臺建設背景下電視臺發(fā)展中遇到的困境，根據(jù)困境結合自身發(fā)展實際情況進行分析，分別從信息時代電視臺經(jīng)營理念、電視臺品牌建設以及廣告競爭魅力等方面詳細闡述融合媒體平臺建設下電視臺發(fā)展的機遇，從而提高電視臺的競爭實力，提高經(jīng)濟效益。

關鍵詞：融合媒體；平臺建設；電視臺

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-01

在網(wǎng)絡信息時代背景下，人們的生活方式有了極大的改變，媒體公眾平臺滿足了人們對各方信息的獲取渠道，加強了公眾之間的信息交流與溝通，也讓廣大公眾在精神方面得到了享受。融合媒體平臺建設下電視臺轉變傳統(tǒng)觀念，結合自身實際發(fā)展情況加強品牌建設和廣告競爭實力，有利于推動文化與經(jīng)濟的進步，推動國民經(jīng)濟的發(fā)展。

一、電視臺發(fā)展中遇到的困境分析

融合媒體平臺建設背景下，電視臺發(fā)展面臨著以下困境：①電視臺經(jīng)營的方式比較落后，特別是地方電視臺，作為黨和國家政治宣傳的工具，電視臺充滿了政治性，經(jīng)濟全球化背景下激烈的市場競爭會讓電視臺受到?jīng)_擊，如果電視臺沒有突破傳統(tǒng)的觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，就會故步自封很難在激烈的市場競爭中有一席地位；②融合媒體平臺建設背景下，依舊有很多電視臺的管理體制存在問題，內(nèi)部體制有缺陷，電視臺整體發(fā)展不夠平衡，有的電視臺積極進行改革，與廣電局結合在一起最終形成新單位，文化廣播新聞出版局的出現(xiàn)印證了時代的進步和發(fā)展，但是管理體制依舊有所不足；③很多電視臺的創(chuàng)意不足，缺乏充滿創(chuàng)意的本土性節(jié)目，特別是地方電視臺想要取得長遠發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新，而不是一味地借鑒甚至抄襲，新媒體時代下節(jié)目的創(chuàng)新是廣大受眾十分在意的，本土節(jié)目更加貼近觀眾的生活，也吸引觀眾的眼球，這讓受眾會感到親切；④很多電視臺從資金上存在問題，資金的來源比較單一，長期發(fā)展模式下，電視臺的資金都是國家財政撥款或者廣告收入，資金來源渠道比較有限，很多創(chuàng)新節(jié)目的策劃以及制作費用價格較高，電視臺無法承擔，平日里依靠老牌節(jié)目支撐，收視率難以突破，而且廣告收益較低，無法有強大的資金實力。

二、融合媒體平臺建設下電視臺發(fā)展的機遇

（一）重視信息時代的經(jīng)營理念

融合媒體平臺建設背景下，說明了新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了危機，很多電視臺為了在激烈的市場競爭中尋求新的發(fā)展道路，就會不斷加大改革力度，創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容，也更加重視信息時代與媒體時代的經(jīng)營理念。對此，建議電視臺更新傳統(tǒng)的發(fā)展理念與經(jīng)營理念，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，積極與本土節(jié)目相結合，根據(jù)受眾的喜愛情況進行節(jié)目創(chuàng)新。經(jīng)過調(diào)查得知，很多受眾更加對自己的生活關注，許多民生新聞和娛樂新聞是他們每天關注的重點，對此，節(jié)目組可以加強對這兩種新聞的改革，提高自身服務質量，也防止新聞報道繼續(xù)走模式化的道路。建議電視臺開通微信公眾平臺以及微博賬號，加強節(jié)目組與廣大受眾之間的交流，拉近溝通的距離，定期在微博中發(fā)布一些相關信息，征求廣大民眾的意見和建議，在公眾平臺發(fā)布調(diào)查問卷或者生活資訊，傾聽民眾的聲音，聽取相關資訊，為民眾的生活提供便利，人們在微博評論區(qū)域進行活動，體現(xiàn)出節(jié)目的互動性。

從部分場次電視錄播到全部賽事電視直播，過去人們都是以電視為主要渠道收看世界杯。隨著4G高速網(wǎng)絡、手機終端和視頻平臺技術的日益強大，如今手機看視頻已成為人們的生活新方式。為了迎合融合媒體時代的進步，央視從FIFA拿到了世界杯的直播權，然后又授權咪咕視頻和優(yōu)酷作為新媒體渠道，從而形成了電視+新媒體的世界杯直播格局。用戶不僅可以通過央視收看，還可以通過新媒體渠道觀看。實際上，這是給用戶提供更多觀看世界杯的途徑選擇，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思路，有人稱“這是世界杯新媒體直播史上具有突破意義的一次”。

（二）推動電視臺品牌建設，提高廣告競爭魅力

當前新媒體時代背景下，三網(wǎng)融合條件下的電視產(chǎn)業(yè)逐漸向著新媒體融合方向發(fā)展，然而新媒體產(chǎn)業(yè)給市場帶來的不僅是服務和技術，而且還會對電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。任何一個行業(yè)在發(fā)展的過程中都會慢慢地建立起屬于自己的品牌，良好的品牌可以彰顯企業(yè)的素質，為受眾提供更加優(yōu)質化的服務。良好的品牌化效應可以事半功倍，電視臺確定好融合媒體平臺建設方向，發(fā)揮好主持人品牌效應，可以選擇口碑良好、知名度較高的主持人，觀眾在喜愛與認可的同時，也會增加節(jié)目的收視率。對此，建議電視臺不斷培養(yǎng)優(yōu)秀主持人，塑造適合電視臺發(fā)展的主持人。

新媒體環(huán)境下廣告收入會成為電視臺的收入來源之一，外來的媒體內(nèi)容更加豐富，形式多樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息化技術的發(fā)展，人們的生活已經(jīng)離不開手機與電腦，為了滿足人們的要求，電視臺應該加強對廣告之間的聯(lián)系，但不能一味地播放這些廣告，將資源優(yōu)化處理，通過廣告與觀眾互動，參與活動，提高電視臺的經(jīng)濟收入。

三、總結

總而言之，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及我國科學技術的進步，人們的生活水平不斷提高，在滿足物質需求的同時，對于精神文化世界有了更高的需求，人們希望得到更加豐富的娛樂生活，獲得更多資源以及渠道，因此電視臺在融合媒體平臺建設背景下應該滿足觀眾的個性化需求，提高品牌效應，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的共同發(fā)展。

參考文獻：

[1]田連友.媒體融合下地方電視臺發(fā)展路徑[J].中國報業(yè)，2017 （01）：76-77.

[2]吳瓊.全媒體時代中國網(wǎng)絡電視臺發(fā)展研究[D].河南大學，2011.