周鈺姣

摘 要：面對(duì)當(dāng)前新媒體的強(qiáng)勢崛起，傳統(tǒng)報(bào)紙的生存面臨著巨大的挑戰(zhàn)。報(bào)紙想留住讀者，在激烈的競爭中占有一席之地，推出生活類周刊無疑是個(gè)好辦法。目前，各地都市類報(bào)紙紛紛減少娛樂副刊、網(wǎng)絡(luò)特稿等版面，轉(zhuǎn)而將精力投入到生活類周刊上。報(bào)紙生活類周刊具有出版周期較長，與讀者互動(dòng)性不強(qiáng)等局限性，想辦出特色，打造品牌影響力并不容易。要辦好報(bào)紙生活類周刊，就必須突出地域性、特色性、服務(wù)性、趣味性，并加強(qiáng)讀者的參與性，這樣才能揚(yáng)長避短，增強(qiáng)競爭力。

關(guān)鍵詞：服務(wù)性；地域性；鮮活化；參與性

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-02

生活類周刊產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代中前期我國京滬等中心城市，由于其“貼近生活，貼近讀者”，具有獨(dú)特的視角和深度，因此受到讀者的歡迎，于是黨報(bào)類新聞媒體也紛紛開辟生活周刊專版，從而推動(dòng)了我國報(bào)紙類生活周刊的蓬勃發(fā)展。

近年來，隨著新媒體的異軍突起，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙包括生活類周刊這類版面的生存形成了巨大的威脅和挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并頑強(qiáng)地生存下去，已經(jīng)成為擺在媒體人面前一道必須解決的難題。

一、生活類周刊主打“特色牌”

在當(dāng)前的形勢下，要想將報(bào)紙生活類周刊繼續(xù)創(chuàng)辦下去，必須在周刊的內(nèi)容上找到出路，辦出風(fēng)格、辦出特色，只有這樣，才能吸引讀者，促進(jìn)報(bào)刊的持續(xù)發(fā)展。

由于報(bào)紙生活類周刊隨著報(bào)紙受眾定位的變化而出現(xiàn)，它通常屬于周期性版面。與新聞?lì)惏婷娌煌氖牵瑘?bào)紙生活類周刊大多將關(guān)注的著眼點(diǎn)放在普通人的生活、娛樂、消費(fèi)和情感上，體現(xiàn)出更多的大眾化、通俗化傾向。換句話說就是接地氣，從民眾中來，也在民眾中流行開來。

生活類周刊就像是專門為各類讀者訂制的一道大餐，針對(duì)不同的讀者，不同喜好給出具有特色的報(bào)道內(nèi)容。

（一）鮮明的地域特色

特色，是報(bào)紙生活類周刊的靈魂，是吸引讀者閱讀的首要因素。與專業(yè)性的新聞版面不同的是，報(bào)紙生活類周刊反映的內(nèi)容一般都具備比較鮮明的地域?qū)傩?，無論是在欄目設(shè)置、稿件內(nèi)容、版面風(fēng)格，還是圖片展示上，都突出了地域性，既讓人一看就知道是當(dāng)?shù)厥煜さ娘L(fēng)土人情，又有著極強(qiáng)的辨識(shí)性，這樣帶著濃重地方特色的周刊能讓讀者真切地感受到身邊發(fā)生的新鮮事，容易讓讀者產(chǎn)生共鳴。

如《北京晚報(bào)》的“生活”周刊，大多反映的是北京的風(fēng)土人情、北京的老街坊、老建筑等，充滿了濃郁的北京味?！稏|莞時(shí)報(bào)》每周推出的《生活莞》也是一眼就能看出濃郁的地方特色。筆者所在的《遵義晚報(bào)》就針對(duì)遵義的酒文化開辟了《酒周刊》等。對(duì)于本地讀者而言，這樣的周刊無疑極具親和力和吸引力。

（二）大眾性和專業(yè)性兼顧

報(bào)紙生活類周刊是報(bào)紙適應(yīng)當(dāng)前讀者閱讀風(fēng)格和愛好的變化而主動(dòng)調(diào)整的結(jié)果，與其他版面相比，生活類周刊更加接近生活、接近大眾。所以，要想抓住讀者，一定要緊扣這一主題，在周刊文章編撰上要立足于面向普通群眾，貼近百姓生活，也就是要突出大眾化這一特征。和生活類雜志受眾比較特定的特點(diǎn)相比，報(bào)紙的讀者更為廣泛，涉及極大的年齡跨度，包括不同方面、不同層次的讀者，這就要求報(bào)紙具有極強(qiáng)的包容性。

對(duì)于大多數(shù)都市類報(bào)紙而言，都開辟了健康、教育、旅游類較為“大眾”且貼近百姓生活的周刊。這類周刊內(nèi)容涉及人們的日常生活，整體風(fēng)格比較輕松愜意，但要辦好辦出特色卻并不簡單，除了要抓住讀者感興趣的內(nèi)容，更要注重深入挖掘，做深做專。尤其是針對(duì)一些廣受關(guān)注的民生熱點(diǎn)問題應(yīng)該緊抓不放，持續(xù)發(fā)力，體現(xiàn)媒體的專業(yè)性和操守，這樣才會(huì)提高媒體的影響力與發(fā)行量。

（三）注意受眾的細(xì)分

雖然報(bào)紙生活類周刊具有大眾性的特征，但也要注意受眾的細(xì)分，關(guān)注受眾的個(gè)性選擇，針對(duì)不同的讀者給出不同的大餐。如《新京報(bào)》推出的“新食界”周刊；《東莞時(shí)報(bào)》推出的“媽咪home”；《深圳晚報(bào)》推出的“深晚悅讀女郎”等周刊就顯得比較“小眾化”，這樣的周刊直接針對(duì)目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行服務(wù)，受到市場的青睞，具有明顯的特征性和細(xì)分化。

（四）版面設(shè)計(jì)“動(dòng)”“靜”兼顧

報(bào)紙生活類周刊整體風(fēng)格大多比較輕松，版面上文字和圖片的呈現(xiàn)都極富表現(xiàn)力，這就要求版面設(shè)計(jì)簡潔而不簡單，將閱讀節(jié)奏控制好，使得圖文比例協(xié)調(diào)，編排主次分明、疏密有致。

報(bào)紙生活類周刊的版面設(shè)計(jì)尤其要突出“動(dòng)”與“靜”的兼顧，“動(dòng)”指的是版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格要處于變化中。與傳統(tǒng)新聞版面不同的是，報(bào)紙生活類周刊內(nèi)容輕松新穎，版式設(shè)計(jì)上也不需要太嚴(yán)謹(jǐn)，反而需要突出動(dòng)態(tài)，突出設(shè)計(jì)感，抓住讀者的眼球，這就注定報(bào)紙周刊版面不能一成不變，要經(jīng)?！皳Q臉”。

既要“動(dòng)”，又要“靜”，聽上去似乎比較矛盾，實(shí)際上卻并不相悖。報(bào)紙生活類周刊的“靜”指的是在版面設(shè)計(jì)變化的同時(shí)，保留周刊固有的風(fēng)格，讓人一眼就認(rèn)出是那張報(bào)紙，那個(gè)周刊。只有做到“動(dòng)”“靜”結(jié)合，報(bào)紙生活類周刊才能在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上做出新意、做出特色。

二、報(bào)紙生活類周刊編輯的重點(diǎn)

（一）內(nèi)容鮮活化

報(bào)紙生活類周刊往往每周出一期，見報(bào)頻率不高，如果再不注重內(nèi)容的“鮮活性”，仍是一般的新聞?lì)}材，采用四平八穩(wěn)的新聞?wù)Z言寫作，讀者讀的時(shí)候就如同嚼蠟，久而久之，就會(huì)失去對(duì)該版面的關(guān)注。因此，生活類周刊的內(nèi)容一定要選擇那些鮮活的題材線索，尤其是對(duì)于群眾普遍關(guān)心的內(nèi)容，更要不惜篇幅，集中精兵強(qiáng)將重點(diǎn)突擊，抓住讀者的眼球。

如某市2017年底，突然出臺(tái)了機(jī)動(dòng)車限行政策，由于事關(guān)全市群眾的切身利益，所以該政策引發(fā)了全市群眾的持續(xù)關(guān)注?？吹竭@一新聞線索，該市黨報(bào)生活周刊版面，立即組織采編人員進(jìn)行了深入采訪報(bào)道，從政策出臺(tái)的背景到具體的限行時(shí)間、限行措施等，編輯人員都深入一線，對(duì)具體工作人員進(jìn)行了深入采訪報(bào)道，從而獲得了大量一手資料，并發(fā)布于周刊上。該文一經(jīng)刊出，立即引起強(qiáng)烈反響，收到了良好的社會(huì)效果。

（二）增強(qiáng)“參與性”

當(dāng)前，新媒體的發(fā)展非常迅猛，考察其優(yōu)點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，新媒體除了能夠快速傳遞新聞事件之外，還可以實(shí)現(xiàn)與廣大讀者之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，廣大讀者可以參與到新聞事件的討論中，甚至對(duì)新聞事件進(jìn)行再度爆料，從而使讀者獲得極大的滿足感。

報(bào)紙類傳統(tǒng)媒體，普遍缺乏與讀者之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，往往是刊登出來之后，就不再過問此事，對(duì)于讀者閱讀過程中出現(xiàn)的一些疑問，也較少答疑解惑，因而影響了報(bào)紙的發(fā)行。

生活類周刊受限于每周一次的版面，因而如果不能實(shí)現(xiàn)和讀者之間的溝通和互動(dòng)，即使是一個(gè)很好的新聞熱點(diǎn)，一周之后，大多數(shù)讀者也都對(duì)之淡忘。所以，生活周刊更要做好與讀者之間的互動(dòng)，盡可能地讓報(bào)紙“走近讀者”或讓讀者“走近報(bào)紙”，參與其中，成為特殊的一員。

增強(qiáng)生活周刊的參與性，首先是讓讀者參與到周刊的創(chuàng)作中來。要發(fā)揚(yáng)“開門辦報(bào)紙”的精神，吸引更多讀者。同時(shí)，周刊編輯部還可以策劃發(fā)起一些社會(huì)公益活動(dòng)，增進(jìn)廣大讀者的參與。如每年國慶節(jié)、母親節(jié)，周刊可以開辟“我向祖國說下知心話”“媽媽、我想對(duì)您說”“曬曬我的全家?！钡葯谀?，使讀者參與到報(bào)紙版面上來。生活周刊還可以開設(shè)一些“參與性強(qiáng)”的欄目，如“自我亮相”“家庭錄像”“走近百姓”“身邊的吉尼斯（明星）”等，進(jìn)一步拉近與讀者的距離。

（三）較強(qiáng)的實(shí)用性

生活類周刊，重在反映群眾生活，這就要求周刊的內(nèi)容必須要接“地氣”，否則曲高和寡，問者寥寥，最終將會(huì)無人問津，但也絕不能僅僅局限于“張家長李家短”的情況說明，或者是將關(guān)注的焦點(diǎn)放在了“誰家房子漏水了”“誰買個(gè)電器出故障了”等芝麻綠豆般的小事上，過去一段時(shí)間，許多生活類周刊熱衷于對(duì)民間糾紛調(diào)解的報(bào)道，翻開這類報(bào)紙，幾乎全是“她讓某某家重歸于好”“金牌調(diào)解員的心路歷程”等等報(bào)道，事實(shí)證明，這樣一哄而上的報(bào)道，在讀者興趣消失后，立馬歸于沉寂。所以，生活類周刊必須立足于群眾的生活，立足于日常實(shí)用，既要發(fā)現(xiàn)生活中的問題，更要幫助群眾解決一些生活的疑難問題。

比如報(bào)紙推出的健康周刊，就相當(dāng)于一張小型的健康報(bào)，讓不同年齡段的讀者可以在上面找到對(duì)自己有用的信息，而旅游周刊也應(yīng)該是一份微型的旅游指南，除了告知行業(yè)動(dòng)態(tài)這樣常規(guī)的內(nèi)容，更重要的是讓讀者拿到這份周刊知道去哪兒玩，怎么去，玩什么。

三、結(jié)語

報(bào)紙推出生活類周刊不難，但要辦好卻是個(gè)難題，如何把周刊辦得大眾卻又不“平凡”，具有明顯的特色化卻又貼近百姓生活，需要進(jìn)一步發(fā)掘周刊的特色，增強(qiáng)讀者的參與性。只有這樣，報(bào)紙才能迎難而上，在發(fā)揮自己紙媒優(yōu)勢的同時(shí)，汲取眾家所長，在日益激烈的媒體競爭中占得一席之地。

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