庾佳

摘 要：隨著媒介技術(shù)的高速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為當前媒介發(fā)展的新現(xiàn)實，主持人作為內(nèi)容生產(chǎn)所呈現(xiàn)的最后關(guān)鍵一環(huán)，所具備的能力產(chǎn)生了新的變化，本文分析媒介融合的背景下，基層媒體主持人面臨的新的現(xiàn)實需要以及新的業(yè)務(wù)要求。

關(guān)鍵詞：媒介融合；主持人；一專多能

中圖分類號：G214 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-02

當前傳媒領(lǐng)域時刻發(fā)生著變化，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型、新媒體的發(fā)展時刻進行著。信息技術(shù)的快速發(fā)展、媒介技術(shù)的變革支撐，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷優(yōu)化，使得媒介與媒介之際的界限逐漸模糊，媒介融合、發(fā)展、交互的趨勢已經(jīng)勢在必行。我們迎來了一個新的時代——媒介融合時代。

一、媒介融合的現(xiàn)實背景

“媒體融合”（media convergence），最先是由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾所提出的，原本的意義指的是各種類型的媒介表現(xiàn)出集多功能于一身的發(fā)展動向。但是由于時代的局限性，他對媒介融合的定義還停留在傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的視域內(nèi)。時至今日，媒介融合的定義仍未達成共識，學者們對媒介融合的定義因立足的媒介文化環(huán)境和媒介研究視角不同，顯得媒介融合定義難下定論。

媒介融合涉及一個龐大的系統(tǒng)。但是它因技術(shù)創(chuàng)新而產(chǎn)生，因制度創(chuàng)新而優(yōu)化，更因為市場的變化而不斷深化，最終所呈現(xiàn)的是產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，基于此可將媒介融合的內(nèi)涵囊括于三個維度之下：傳播介質(zhì)方面的融合、業(yè)務(wù)經(jīng)營方面的融合、價值理念的融合。主持人作為媒介融合下內(nèi)容呈現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)，必將在業(yè)務(wù)經(jīng)營方面呈現(xiàn)出在媒介融合時代下新的特征。

二、基層主持人的現(xiàn)實需要

（一）傳統(tǒng)媒體環(huán)境下基層主持人的現(xiàn)實需要

傳統(tǒng)媒體是指報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。在傳統(tǒng)媒體中的從業(yè)人員所具備的能力必然需要符合傳統(tǒng)媒體的特點。例如在省級以上大部分媒體中，各工種分工很細，每一個工種只需做好自己的分內(nèi)工作，精益求精即可，主持人也只需做好出鏡、主持、播報等主持人所需要的專業(yè)要求，而在基層媒體中、機構(gòu)設(shè)置、人員短缺、各個方面的因素，對主持人的要求也就不僅僅是框定在播音主持的業(yè)務(wù)當中了。

傳統(tǒng)基層媒體對基層主持人的要求不僅包括播音主持的基本能力，更需要在演播室出鏡與室外出境以及現(xiàn)場報道的多重角色轉(zhuǎn)換，需要不同節(jié)目類型主持語態(tài)形態(tài)的變化。除了播音主持業(yè)務(wù)之外，對于基層主持人來說還需要具備編輯記者采編能力、編導能力、后期剪輯等一系列能力。在基層媒體中不乏由主持人獨立承擔一個欄目的前期策劃、采訪，到后期主持、編輯的整個欄目全過程的各個環(huán)節(jié)。例如北京市房山區(qū)廣電中心的《學通房山》、北京市懷柔區(qū)廣電中心的專題節(jié)目《文化懷柔》等等，都是如此，這也是傳統(tǒng)媒體中基層媒體主持人工作的一個現(xiàn)實需要。

（二）媒介融合下基層主持人的現(xiàn)實需要

無論從世界的發(fā)展還是中國的現(xiàn)實情況來看，媒介融合是大勢所趨，事實上我們的相關(guān)部門也確實在不斷探索媒介融合的路徑以及樣態(tài)。2018年3月21日，中共中央印發(fā)《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》全文，提到“將撤銷中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺建制。對內(nèi)保留原呼號，對外統(tǒng)一呼號為‘中國之聲。”也就是我們所說的三臺合并，繼而是北京市各級媒體的全媒體中心相繼掛牌。媒介融合涉及整個媒體行業(yè)的方方面面，在科技的推動下生成新的傳輸平臺，實現(xiàn)不同媒介之間的交融互動，實現(xiàn)不同媒介之間傳輸內(nèi)容的共享、傳輸方式的最大化利用，從而實現(xiàn)你中有我、我中有你、共同發(fā)展。

在這個現(xiàn)實背景下，媒介融合的內(nèi)容和形態(tài)有三個必不可少的核心。首先是媒介內(nèi)容的融合，其次是傳輸渠道的融合，再次是媒介終端的融合?；诖耍鳛閮?nèi)容生產(chǎn)的組成部分，對呈現(xiàn)內(nèi)容的主持人來說，在媒介終端的統(tǒng)一融合下，必定會產(chǎn)生新的時代要求。

三、一專多能“新”現(xiàn)實

（一）傳統(tǒng)意義上的一專多能

張頌老師對于主持人的一轉(zhuǎn)多能是這樣表述的：“一專多能為兩層意思，一是以播音為主，既能采訪，又能編輯，也能攝錄，還能調(diào)光化妝，二是在新聞播音、專題播音、文藝播音、節(jié)目主持……某一二類水平更高”。這是張頌老師在1998年提出的，經(jīng)歷了20年的媒介發(fā)展，主持人角色的不斷轉(zhuǎn)換，到現(xiàn)在很多縣市級電視臺對于主持人依然有著一專多能的要求。以北京市懷柔區(qū)廣電中心為例，擔任《懷柔新聞》主播的主持人不僅需要擔任懷柔新聞的演播室播報、新聞的現(xiàn)場報道，同時還需要兼任《文化懷柔》《法治時刻》《今日三農(nóng)》《環(huán)境時空》等專題類節(jié)目的主持，這就必然涉及播音主持當中播報狀態(tài)與傳達信息的變化。與此同時，主持人也會經(jīng)常獨立一人進行《懷柔新聞》中小版塊的策劃采訪，以及后期編輯，這對主持人來說又是另外一個要求。

（二）媒介融合背景下一專多能的新現(xiàn)實

在媒介融合的全媒體時代，傳播主體發(fā)生變化、傳播渠道日益豐富、傳播內(nèi)容千千萬萬……在這樣的時代大背景下，必然對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與融合有了新的要求，同樣對于主持人有了新的要求。我們從“媒介內(nèi)容的融合、傳輸渠道的融合、媒介終端的融合”三個方面來分析媒介融合時代對基層主持人的新要求。

1.從媒介內(nèi)容的融合來說

這些年“中央廚房”的概念一直被運用，在融合的背景下，必然存在資源共享以及人員的最大利用，比如一位或者主持人外出采訪一條新聞，那么這條新聞稿不僅會被電視臺采用，還會被報紙、電臺、新媒體平臺甚至是上一級的媒體采用，建立數(shù)據(jù)庫，實時地對新聞進行提取共享，這就需要前期內(nèi)容制作者或者新聞采編人員，在新聞進入數(shù)據(jù)庫之前做好盡可能詳細、全方面、多角度的素材整理。基層主持人作為內(nèi)容生產(chǎn)者要注重內(nèi)容收集的多樣性、新聞呈現(xiàn)的全面性。同時在進行新聞采集、節(jié)目主持時也不應(yīng)僅僅只站在基層角度考慮了，而應(yīng)該具備更高的角度和更長遠的目標。從另外一個層面來說，這樣的內(nèi)容共享不僅可以實現(xiàn)這一條新聞的共享，更能實現(xiàn)人員的最大利用率。

2.從傳輸渠道的融合來說

創(chuàng)作內(nèi)容的主持人要注意不同傳播方下的媒介特點以及受眾接收特點。電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、新興媒體各個媒介都有自己的傳播特點，比多電視時政新聞?wù)鎸崣?quán)威。新興媒體的實時交互、微信公眾號的圖文特色等等?；谶@些特征，主持人在采訪、主持、創(chuàng)作的過程中要充分考慮，在節(jié)目編排上要注重各種不同媒介的特點，實時地進行調(diào)整。

其次，各類媒體的傳輸方式都發(fā)生了變化，從當前媒介環(huán)境來看，在受眾的接收方式上，已經(jīng)由大屏轉(zhuǎn)化為小屏，并實現(xiàn)了傳收雙方的交互。并且接收者接收信息的時間越來越短，如果一個信息在10秒內(nèi)不能抓住受眾也就徹底抓不住了。在這樣的媒介融合環(huán)境下，主持人必須要考慮雙方的變化，這對于主持人的一專多能的要求已經(jīng)遠遠不是前文所說的那樣了，從現(xiàn)實環(huán)境來說主持人在思想意識上必須要對當前的媒介環(huán)境、媒體融化、媒體時代有深刻的認識，并依據(jù)新的媒體時代對節(jié)目主持的語言樣態(tài)、信息傳播進行契合實際的調(diào)整，這也是采編播一體化的新內(nèi)涵。

3.媒介終端融合來說

媒介終端融合也就是“3c”融合，這包括兩個層面的意義，首先是終端設(shè)備的融合，其次是終端設(shè)備融合帶來的信息平臺和服務(wù)內(nèi)容的融合。融合的實現(xiàn)都是依托技術(shù)的高速發(fā)展，在技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)基層媒體以及主持人更應(yīng)緊跟時代，利用技術(shù)為信息服務(wù)。從內(nèi)容生產(chǎn)者之一的主持人角度來說，同樣也是內(nèi)容的融合。這就要求我們要時刻關(guān)注技術(shù)的發(fā)展，利用技術(shù)探索新的傳播方式，尊重新的傳播方式，利用新的傳播方式。比如運用手機直播在合情合理符合政策的背景下實時進行傳播等等，實現(xiàn)技術(shù)為傳播效果服務(wù)、為主持人服務(wù)。

四、結(jié)語

在媒介融合背景下，作為內(nèi)容生產(chǎn)的基層主持人在新的時代下，傳統(tǒng)意義上的一專多能已經(jīng)遠遠不夠，應(yīng)在融合的背景之下，結(jié)合媒介融合的內(nèi)容、渠道、終端豐富“一專多能”的內(nèi)涵和外延。本文只是進行了媒介融合背景下基層主持人所具備能力的初步探索，在日后工作學習中對這個命題還將繼續(xù)探索。

參考文獻：

[1]蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么[J].中國記者，2005（09）.

[2]時靜，王俊義.媒介融合的內(nèi)涵、典范及意義——以2015年央視春晚為例[J].科技視界，2015，25.

[3]蔡雯.《媒介融合與融合新聞》[M].人民出版社，2012（7）.

[4]張頌.關(guān)于一專多能的思考——語言傳播雜記之六[J].現(xiàn)代傳播，1998，3.

[5]于海艷.基層電視臺主持人品牌化建設(shè)淺析[J].新聞傳播，2015年 第9期.

[6]伍勁松.攜百家電臺走基層 創(chuàng)媒體報道新模式[J].中國廣播，2012年第8期.

[7]鄭惠青.基層播音員主持人要努力提高素質(zhì)[J].西部廣播電視，2014年第21期.