劉靖

摘 要：中國(guó)向來有“四級(jí)辦廣播電視”的方針，而地市級(jí)電視臺(tái)在其中有龐大的基數(shù)，要為多方面提供服務(wù)，生存壓力日漸增加。在這種情況下，剖析地市級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)劣，尋找地市級(jí)電視臺(tái)未來提升價(jià)值的道路成了當(dāng)務(wù)之急。

關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)力；本土優(yōu)勢(shì)；探索

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-02

當(dāng)今社會(huì)，隨著科學(xué)的進(jìn)步，每一個(gè)行業(yè)的技術(shù)都在快速發(fā)展，中國(guó)的傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。尤其是在電視行業(yè)，面對(duì)中央電視臺(tái)強(qiáng)大的權(quán)威性和省級(jí)電視臺(tái)豐富的資源，還有其他各種諸如報(bào)刊的傳統(tǒng)媒體，微博微信等新媒體的擠壓，地市級(jí)電視臺(tái)的生存空間逐步狹小。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，地市級(jí)的電視臺(tái)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這些同行的競(jìng)爭(zhēng)，未來的道路又在什么地方？

一、競(jìng)爭(zhēng)力的來源

進(jìn)入21世紀(jì)以來，新式媒體逐漸興起，尤其是近幾年更是呈幾何倍地增長(zhǎng)，地市級(jí)電視臺(tái)的生存壓力尤其巨大。如果希望地市級(jí)電視臺(tái)能夠擺脫壓力，獲得更良好的發(fā)展，首先就需要明白這些壓力源于何處。而根據(jù)調(diào)查可以總結(jié)為以下三點(diǎn)：一是來自中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)的挑戰(zhàn)；二是來自網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新式的媒體傳播方式的挑戰(zhàn)；三是外來媒體對(duì)本地觀眾群體的輻射和蠶食。

在以上的幾個(gè)方面中，第一點(diǎn)是造成地市級(jí)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力不足的最大原因。首先就要說到地市級(jí)電視臺(tái)的起源，地市級(jí)電視臺(tái)是依托于國(guó)家在1983年提出的“四級(jí)辦廣播電視”的方針才逐漸興起的，主要的職責(zé)是傳達(dá)當(dāng)?shù)卣忘h的思路方針，了解傳達(dá)當(dāng)?shù)氐拿袂槊褚狻?/p>

但是在這種條件下大量興起的地市級(jí)電視臺(tái)有著先天不足，首先就是地市級(jí)電視臺(tái)的資金、人員、技術(shù)等方面與中央和省級(jí)電視臺(tái)之間有著難以逾越的差距。尤其是在各地政府開始實(shí)行電視臺(tái)自收自支或者差額撥款之后，電視廣告就成為了電視臺(tái)的主要收入來源。中央電視臺(tái)和各省級(jí)電視臺(tái)依托自身龐大的輻射范圍和受眾群體，占據(jù)了電視廣告百分之九十的份額，而基數(shù)龐大的地市級(jí)電視臺(tái)卻只能分享剩下百分之十的殘羹冷炙。而當(dāng)人才部門所有制被打破以后，各地方電視臺(tái)更是成為省級(jí)電視臺(tái)或者中央電視臺(tái)的人才培訓(xùn)基地，大量?jī)?yōu)秀或者熟練的專業(yè)技術(shù)人員流失，使得地市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展每況愈下。

第二就是由于網(wǎng)絡(luò)的普及，人們已經(jīng)漸漸習(xí)慣在海量的網(wǎng)絡(luò)媒體中尋找自己想要的資訊，而電視對(duì)于數(shù)據(jù)、資訊的傳播略顯死板。地市級(jí)電視臺(tái)的播送模式絕大多數(shù)還停留在先制作、再播出的狀態(tài)，反觀新媒體，如果有什么事件發(fā)生，幾分鐘寫個(gè)稿子就可以傳達(dá)到每一個(gè)受眾的手中，對(duì)于重視時(shí)效性的資訊來說，電視的不足顯而易見。

那么針對(duì)上述的壓力，地市級(jí)電視臺(tái)想要發(fā)展就需要找到自己的優(yōu)勢(shì)在哪里，找出自己的抗?fàn)幣c發(fā)展的最佳途徑，體現(xiàn)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、優(yōu)勢(shì)在哪里

（一）本土優(yōu)勢(shì)

1.地方文化優(yōu)勢(shì)

文化是一個(gè)民族長(zhǎng)期發(fā)展的優(yōu)秀的智慧、生活方式的結(jié)晶，是每個(gè)個(gè)體的信仰，每一個(gè)地區(qū)的文化都會(huì)在當(dāng)?shù)厝说男念^打上烙印。我國(guó)地大物博，現(xiàn)在團(tuán)結(jié)一體的中華文化也是由各個(gè)地區(qū)的文化糅合而成的。而每個(gè)地區(qū)的信息資源往往會(huì)打上屬于當(dāng)?shù)氐奈幕佑?，只有?duì)于當(dāng)?shù)匚幕猩羁汤斫獾氖鼙姴拍苷嬲x懂一條與家鄉(xiāng)有關(guān)的信息背后真正的意味，而也只有對(duì)當(dāng)?shù)匚幕兄羁汤斫獾娜瞬拍芡晟频乇磉_(dá)出這些信息的每一個(gè)層面。

就比如說中國(guó)的南部地區(qū)，很多地方都有所謂的八里不同音、十里不同俗的現(xiàn)象，中華民族的繁榮和發(fā)展固然能縮小這些地區(qū)的差異，但文化的差異依舊不可能完全消除，每個(gè)人都有自己的家鄉(xiāng)情結(jié)，都會(huì)認(rèn)為自己家鄉(xiāng)的文化獨(dú)一無二，所以說獨(dú)特的地方文化資源融入節(jié)目可以成為地市級(jí)電視臺(tái)的立身之本。

2.集中的關(guān)注優(yōu)勢(shì)

根據(jù)國(guó)家廣電總局的調(diào)查顯示，每一個(gè)城市收視率最高的兩個(gè)頻道分別是中央一套和本土城市的自辦頻道，每一個(gè)城市的收視群體以城市為單位，日常所關(guān)心的話題或者是對(duì)于資訊的需求心理是相似的，當(dāng)?shù)卦掝}往往更能將他們聯(lián)系起來，通過共同關(guān)注產(chǎn)生當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)。對(duì)于宏觀的國(guó)家政策、國(guó)際動(dòng)向，中央一套往往能滿足受眾的此類需求，而本土的地市級(jí)電視臺(tái)則能從微觀上展示當(dāng)?shù)孛癖娚磉叞l(fā)生的與他們息息相關(guān)的事，彌補(bǔ)中央電視臺(tái)對(duì)于各地信息提供不足的缺失。

（二）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的當(dāng)下，電視行業(yè)作為其中的一環(huán)，電視節(jié)目無可避免地成為了商品，而對(duì)于電視節(jié)目來說，節(jié)目的播送就是該商品的銷售過程，吸引觀眾的眼球獲得的收視率就是節(jié)目作為商品的銷售業(yè)績(jī)。但作為被生產(chǎn)出來的商品，電視節(jié)目無疑或多或少會(huì)體現(xiàn)生產(chǎn)者的意識(shí)形態(tài)，而觀眾使用商品的方式就是消化其中的資訊，領(lǐng)悟其中的文化內(nèi)涵，其中就會(huì)包括生產(chǎn)者的意識(shí)思想。而現(xiàn)在可以發(fā)現(xiàn)大量的以觀眾的興趣點(diǎn)作為出發(fā)點(diǎn)的電視節(jié)目，甚至為了迎合觀眾的口味，節(jié)目通常會(huì)顯得媚俗，但事實(shí)卻是這樣的節(jié)目往往能受到大量的關(guān)注。地市級(jí)電視臺(tái)與當(dāng)?shù)氐挠^眾有更多的共同語言，更能理解當(dāng)?shù)赜^眾的興趣點(diǎn)，制作出的電視節(jié)目更能為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)所接受。

三、發(fā)展的方向

把電視比作市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)企業(yè)，電視節(jié)目就是它的產(chǎn)品，優(yōu)化電視節(jié)目，讓地市級(jí)電視臺(tái)做出的產(chǎn)品更加優(yōu)秀。揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮上文探討的優(yōu)勢(shì)，盡量解決壓力，這是地市級(jí)電視臺(tái)行業(yè)接下來發(fā)展的目標(biāo)。

（一）抓住受眾對(duì)地方新聞的訴求

在當(dāng)今社會(huì)，電視充當(dāng)?shù)慕巧廊皇切畔鞑サ拿浇?。雖然現(xiàn)在新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊巨大，但根據(jù)調(diào)查，電視仍然是普通民眾獲取信息的主要渠道。而人們?cè)诳措娨晻r(shí)最關(guān)心的還是自己身邊的事，會(huì)不會(huì)對(duì)自身日后的生活、工作產(chǎn)生影響。

（二）創(chuàng)辦有地方特色的節(jié)目、欄目

由于我國(guó)地緣遼闊而造成的地域、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，文化背景和觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛方面也會(huì)出現(xiàn)差異。而針對(duì)這一點(diǎn)，很多地市級(jí)電視臺(tái)就創(chuàng)辦了針對(duì)地方特色的電視節(jié)目比如益陽電視臺(tái)的《銀城風(fēng)情》、常德電視臺(tái)的《武陵聚焦》、信陽電視臺(tái)的《信陽茶天下》就因?yàn)闈庥舻牡胤教厣划?dāng)?shù)氐挠^眾認(rèn)可。地方節(jié)目要有地方特色，節(jié)目必須能準(zhǔn)確地反映電視機(jī)構(gòu)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)動(dòng)態(tài)，同時(shí)范圍要廣，內(nèi)容要涉及整個(gè)地區(qū)的居民、重要的場(chǎng)所，并且要全面有深度，以便讓觀眾全面了解自己想要的資訊。

（三）根據(jù)觀眾興趣精心編排節(jié)目

當(dāng)下，電視頻道數(shù)不勝數(shù)，而觀眾在收看時(shí)也只會(huì)選擇自己感興趣的節(jié)目，而不會(huì)以電視頻道為單位。讓一個(gè)觀眾守著一個(gè)頻道看一整天的事情是不現(xiàn)實(shí)的，因此，地市級(jí)電視臺(tái)在編排節(jié)目時(shí)就要注意避開強(qiáng)勢(shì)的節(jié)目和熱播節(jié)目的時(shí)間點(diǎn)，避免讓自己最優(yōu)秀的節(jié)目與中央或者省級(jí)電視臺(tái)的代表節(jié)目撞車。就好像每晚七點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)會(huì)播出《新聞聯(lián)播》，那么各省級(jí)和地市級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目往往會(huì)在六點(diǎn)半開始以避免競(jìng)爭(zhēng)。

（四）更新技術(shù)，跟上時(shí)代潮流

電視從發(fā)明至今還不到一百年，但電視的技術(shù)卻日新月異，電視行業(yè)作為視頻行業(yè)的一分子，無論是清晰度、色彩、還原度等等都會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)。當(dāng)下社會(huì)科技發(fā)展的速度就像火箭一樣，器材、技術(shù)的淘汰率極高，每個(gè)電視臺(tái)都應(yīng)盡力跟上潮流。但一直跟著社會(huì)的潮流預(yù)示著大量的資本投入，這種事對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)顯然不太現(xiàn)實(shí)。因此這一條的準(zhǔn)則就是在保證盈利的情況盡量革新技術(shù)。同時(shí)科學(xué)使用現(xiàn)有的技術(shù)和設(shè)備，注重保養(yǎng)，提高利用率。

（五）學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展規(guī)律

節(jié)目和創(chuàng)收現(xiàn)在是各個(gè)電視臺(tái)的主旋律，一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目可以為合格的企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)。但是現(xiàn)在已經(jīng)不適合以前那種等著客戶上門投放廣告的傳統(tǒng)模式。地市級(jí)電視臺(tái)更是要發(fā)揮好自己的優(yōu)勢(shì)，學(xué)會(huì)營(yíng)銷自己的節(jié)目，將自己與本土的特色、優(yōu)秀企業(yè)融合捆綁在一起，學(xué)會(huì)營(yíng)銷已經(jīng)成為現(xiàn)在電視人必備的能力之一。

總的來說，從目前的廣播電視發(fā)展趨勢(shì)來看，整合是中國(guó)電視行業(yè)的大趨勢(shì)，但是具有地方特色的地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目依然有著很好的發(fā)展前景，而關(guān)鍵就在于各個(gè)地市級(jí)電視臺(tái)能否抓牢本地的特色，在履行自己責(zé)任的同時(shí)謀求更大的發(fā)展。

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