羅琛

摘 要：隨著信息時代的到來以及新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)發(fā)展受到巨大的影響，如何能夠在新媒體時代突出特色、獲得市場競爭勝利是紙質(zhì)媒體發(fā)展面臨的主要問題。地方黨報作為紙質(zhì)媒體的典型代表，在新時代發(fā)展條件下面對著諸多艱難的挑戰(zhàn)，必須要結(jié)合新媒體時代發(fā)展的特點(diǎn)進(jìn)行積極創(chuàng)新，提高群眾吸引力和市場影響力?；诖?，本文對地方黨報的新聞策劃以及相關(guān)的創(chuàng)新進(jìn)行了分析和探究，以期為地方黨報在新時期的發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：地方黨報；新聞策劃；創(chuàng)新研究

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-000-02

網(wǎng)絡(luò)傳播的速度和信息技術(shù)的不斷發(fā)展催生了新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。面對時代發(fā)展帶來的巨大挑戰(zhàn)，地方黨報必須在突出自身特色的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，做好新聞策劃和創(chuàng)新工作，積極應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，獲得更好的發(fā)展。

一、地方黨報的相關(guān)內(nèi)容簡述

作為地方黨委新聞和信息傳播的陣地，地方黨報具有傳遞黨和政府的聲音、反應(yīng)人民群眾訴求、連接黨和人民緊密關(guān)系、引導(dǎo)社會輿論和激勵民眾意志的屬性和功能。由于其特殊的屬性，在新媒體時代，雖然地方黨報在發(fā)行方面的受到的沖擊比較小，但是在影響力和新聞信息傳播效率方面受到了較大的沖擊，面對新媒體環(huán)境，地方黨報需要在突出自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，如內(nèi)容嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)、公信力和權(quán)威性強(qiáng)等，在新聞策劃和報道創(chuàng)新等方面做出積極努力，更好地應(yīng)對新媒體環(huán)境帶來的壓力，從而更好地承擔(dān)起地方黨報在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展、人們和諧共處和融洽黨和人民群眾關(guān)系等方面的重要使命。

二、加強(qiáng)地方黨報新聞策劃的相關(guān)思考

根據(jù)地方黨報的性質(zhì)和優(yōu)勢，從更好應(yīng)對新媒體環(huán)境的角度出發(fā)，建議地方黨報要在以下幾個方面采取措施，加強(qiáng)新聞策劃工作。

（一）策劃弘揚(yáng)主旋律主題的新聞報道

地方黨報作為當(dāng)?shù)氐淖钪匾闹髁髅襟w，必須要承擔(dān)起黨和人民群眾耳目喉舌的使命和重任，也就是說地方黨報要圍繞著地方黨委和政府的中心工作唱響主旋律策劃相關(guān)的新聞報道，這樣既能夠體現(xiàn)地方黨報的使命擔(dān)當(dāng)，又能夠增強(qiáng)地方黨報的新聞策劃特點(diǎn)和優(yōu)勢。實(shí)際上，以主旋律為主題的重大事項(xiàng)新聞是地方黨報新聞報道的重要構(gòu)成內(nèi)容，同時也是必須要體現(xiàn)的策劃主題，在新的時期，地方黨報要在承擔(dān)這一使命的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)新聞策劃，更好地迎合現(xiàn)代讀者的閱讀需求，建議地方黨報從小處入手，著眼于某個點(diǎn)，以小見大，融合人、事、物、情等多個元素來策劃重大主題新聞報道，從而增加主旋律主題新聞宣傳效果。

（二）策劃重要即時動態(tài)的新聞報道

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，新媒體環(huán)境下要想爭做“獨(dú)家新聞”已經(jīng)非常困難，在新媒體環(huán)境下，地方黨報要盡量避免新聞報道內(nèi)容的同質(zhì)化，在日常、即時的新聞報道策劃方面做到唯一，打破思維定式，形成自身獨(dú)特的新聞報道內(nèi)容和特色。在重要、即時動態(tài)的新聞報道策劃方面，地方黨報要積極分析當(dāng)前讀者的閱讀心理，對于黨報這種權(quán)威性和公信力較強(qiáng)的媒體來說，針對某個新聞事件，人們關(guān)注事件本身之外，還十分希望能夠通過權(quán)威渠道獲得事件起因、導(dǎo)致的后果等相關(guān)內(nèi)容，因此，在新聞策劃方面，除了要關(guān)注與新聞報道本身之外，還要加強(qiáng)信息收集、整理、組織的能力，多個角度、全方位的對事件進(jìn)行報道，滿足現(xiàn)代讀者的要求，做出新聞報道特色，體現(xiàn)地方黨報的獨(dú)特。

（三）策劃提升品牌和形象的新聞報道

地方黨報在信息和新聞方面獨(dú)有的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢使其在新媒體環(huán)境下占有獨(dú)特的一席之地，為了更好地促進(jìn)地方黨報發(fā)展，地方黨報必須要在突出自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，做好提升黨報形象的新聞策劃，在新媒體環(huán)境下更好的彰顯黨報的品牌建設(shè)。抓好重大新聞報道策劃和主動參與黨報品牌推廣活動等都是提升黨報形象的重要措施。為了更好地彰顯黨報的形象，建設(shè)有力的品牌，建議地方黨報利用自身的權(quán)威性、公信力優(yōu)勢，積極組織開展地方年度新聞人物、新聞事件評選等活動，或者是結(jié)合當(dāng)?shù)攸h委、政府的重大政策推行等組織開展座談會、討論會等，這樣既能夠有效突出地方黨報的知名度和實(shí)力，又能夠起到良好的品牌宣傳效應(yīng)。在策劃和組織活動的時候，要注重將活動組織與新聞報道進(jìn)行有效結(jié)合，以此來增加吸引力，獲得讀者的青睞。

三、地方黨報的創(chuàng)新著力點(diǎn)分析

新時代地方黨報必須要結(jié)合新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，在做好新聞策劃工作的基礎(chǔ)上，積極從多個路徑尋求創(chuàng)新著力點(diǎn)，為地方黨報在新時代的發(fā)展尋找更好的路徑和方式。

（一）地方黨報語言風(fēng)格的創(chuàng)新

語言是新聞媒體的基本核心元素，是關(guān)系到地方黨報新聞報道能否有效吸引讀者、達(dá)到傳播效果、提升黨報形象和影響力的基礎(chǔ)性要素。在新時代，地方黨報的讀者群體受到新媒體語言環(huán)境的影響，對地方黨報過去那些“高大上”的語言風(fēng)格表現(xiàn)出一定的“不滿”，這在一定程度上也影響了地方黨報的進(jìn)一步發(fā)展。

因此，新時期的地方黨報創(chuàng)新首先就要在語言風(fēng)格方面進(jìn)行突破和革新，要盡量地使用富有新時代氣息的、接地氣的、親民的語言來組織新聞內(nèi)容，從而讓地方黨報更加地貼近群眾、貼近群眾的生活實(shí)際。當(dāng)然，地方黨報新聞在語言風(fēng)格方面的創(chuàng)新并不意味著可以亂用成語，或者是使用一些不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)熱詞來增加吸引力，比如“喜大普奔”這種網(wǎng)絡(luò)熱詞，要盡可能的少出現(xiàn)或者是不出現(xiàn)在黨報的新聞報道中，要通過樸實(shí)無華、富有地方特色的語言來傳達(dá)信息，真正傳達(dá)人民群眾能夠聽得懂的信息。

（二）地方黨報傳播途徑的創(chuàng)新

新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合是現(xiàn)代傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，地方黨報也要這種趨勢下在傳播途徑方面進(jìn)行積極地創(chuàng)新，開拓地方黨報新聞傳播的途徑，更好地擴(kuò)大地方黨報新聞傳播的影響力，提高競爭力。在傳播途徑創(chuàng)新方面，手機(jī)報、官方微博、微信公眾號、數(shù)字版網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等都是地方黨報新聞傳播的途徑創(chuàng)新方式。

（三）地方黨報交流互動的創(chuàng)新

新時期地方黨報不僅要做好新聞策劃工作，更要與讀者保持密切的關(guān)系，這樣才能夠更好地根據(jù)讀者意見和需求來更好的創(chuàng)新，也才能夠更好地引導(dǎo)讀者關(guān)注黨報宣傳。因此地方黨報必須要在新聞熱線維護(hù)，網(wǎng)站留言、自媒體互動等方面采取積極措施，暢通黨報與讀者之間的溝通交流渠道和路徑，讓讀者更好地參與到地方黨報的新聞策劃和宣傳工作當(dāng)中。同時我們也要認(rèn)識到，傳播途徑的創(chuàng)新對地方黨報新聞工作者的能力提出了更高的要求，新聞工作者不僅要加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)能力的強(qiáng)化，還要注重自身與讀者之間保持密切交流，更好地開展新聞策劃和報道工作。

四、結(jié)束語

地方黨報在新媒體環(huán)境下同樣面臨著挑戰(zhàn)，必須要從多個角度加強(qiáng)新聞策劃工作，并且注重語言風(fēng)格、傳播路徑和交流互動的創(chuàng)新，從而更好地應(yīng)對新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)，在新時代煥發(fā)生機(jī)。

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