戴西安

摘 要：現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息獲取方式逐漸呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)，相關(guān)的傳播技術(shù)得到了相應(yīng)的改進(jìn)和創(chuàng)新。目前，以往的信息獲取方式比較單一、落后，其根本無(wú)法滿足現(xiàn)有的媒介要求。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及數(shù)字移動(dòng)等新型媒體隨之出現(xiàn)，這些新媒體具備一定的傳播性能和優(yōu)勢(shì)，其不僅優(yōu)化了人們的思想理念，與此同時(shí)，對(duì)于人們的生活方式也產(chǎn)生了極大的影響，使得人們的信息獲取方式趨于多樣化?；诖?，在本文中，主要分析了新媒體電視的傳播特性和受眾特征。

關(guān)鍵詞：新媒體電視；傳播特性；受眾特征

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-000-02

通過(guò)分析調(diào)查表明，可以看出新媒體其實(shí)是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上而形成的一種形式，新媒體技術(shù)本身是建立在以數(shù)字技術(shù)為中心的新型媒體要素形式，其不僅有著較高的受眾率，與此同時(shí)，對(duì)于用戶觀看電視的習(xí)慣以及行為方式等都有著一定的影響。在現(xiàn)如今的發(fā)展形勢(shì)下，新媒體方式日益多變，其包含的類型眾多，比如手機(jī)、IPAD，這些都是相應(yīng)的媒體傳播形式，其不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體、信息技術(shù)以及新型媒體技術(shù)的全方面發(fā)展，與此同時(shí)，還更好地滿足了人員發(fā)展需求。

一、新媒體電視的傳播特性

當(dāng)前，隨著新媒體電視的快速發(fā)展，其為人們帶來(lái)了良好的視覺(jué)感受，與此同時(shí)，在運(yùn)行過(guò)程中，也逐漸呈現(xiàn)多樣化以及個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)。從實(shí)際情況來(lái)分析，新媒體電視具備的作用如下所示：

（一）觀摩行為具備較高的可控性，從一定程度上節(jié)省了時(shí)間

自從新媒體出現(xiàn)之后，人們獲取信息的方式以及時(shí)間都受到了一些影響，比方，在上班途中等車的時(shí)候，可以借助手機(jī)功能來(lái)瀏覽新聞、微信以及微博等，或者查看一些自己喜歡的視頻。如此一來(lái)，不僅滿足了自身的需求，同時(shí)還從一定程度上節(jié)省了時(shí)間成本。

（二）接收信息速度快，信息包含內(nèi)容豐富、更新及時(shí)

以往獲取信息的方式為翻閱報(bào)紙、聽(tīng)取廣播以及觀看電視等，現(xiàn)如今不同，自從有了新媒體，人們的生活方式便發(fā)生了翻天覆地的變化，和舊的信息獲取方式相比較而言，新媒體優(yōu)勢(shì)更高，其具備多樣化特征，在這一階段中，智能手機(jī)的迅速發(fā)展便是最為明顯的一個(gè)案例。對(duì)于新媒體而言，可以借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)不同的信息分類說(shuō)明，然后傳輸給人們，不管人們處于什么區(qū)域，只要手拿智能手機(jī)，連接網(wǎng)絡(luò)，都可以獲取所需的信息，從中看出，此種方式是以往傳統(tǒng)媒體所不具有的。

（三）觀摩過(guò)程中有著較強(qiáng)的交互性，能夠有效地發(fā)表出自身的想法

人們可以采取評(píng)論以及留言的方式參與到該項(xiàng)活動(dòng)中去，以此提升了新媒體的感官體驗(yàn)。

有利也有弊，不過(guò)，此種新媒體傳播方式雖然產(chǎn)生的效果極高，不過(guò)，自身也具備一些缺陷，這些缺陷如下所示：

1.信息的可信度以及權(quán)威性較低，經(jīng)常影響人們的思維

新媒體傳播方式的出現(xiàn)既為人們帶來(lái)了一定的方便，與此同時(shí)，也存在著一些弊端，那就是新媒體選擇信息和審批信息的時(shí)候，過(guò)于隨意。當(dāng)前，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具備虛擬性特點(diǎn)，因此人們可以針對(duì)感興趣的信息自由發(fā)表評(píng)論或者獲取信息，雖然獲取信息的方式較為簡(jiǎn)單，可是由于對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督管理力度不足，大多屬虛假信息流傳于網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)于部分信息而言，其真實(shí)度和安全性還有待進(jìn)一步檢驗(yàn)。從中可以看出，新媒體在豐富相關(guān)信息的同時(shí)，也讓信息變得越來(lái)越混亂，從而影響了人們的思維。

2.過(guò)于娛樂(lè)化以及低俗化，使人們時(shí)常出現(xiàn)浮躁心理

自動(dòng)新媒體出現(xiàn)之后，對(duì)于各種媒體機(jī)構(gòu)而言，為了提升點(diǎn)擊率和播放量，滿足部分人員需求，經(jīng)常制造一些低俗不堪的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)吸引人們眼球，這種方式雖然可以獲取人們的關(guān)注度，提升收視率?？墒?，人們經(jīng)常隨意的瀏覽信息，并且習(xí)慣性找尋一些刺激的內(nèi)容，長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)的話，便形成了浮躁的心理，從而對(duì)自身產(chǎn)生了不良影響。

3.信息過(guò)于混亂

在新媒體時(shí)代背景下，呈現(xiàn)的碎片化使用現(xiàn)象比較明顯。在連接互聯(lián)網(wǎng)之后，人們雖然能夠獲取所需的信息數(shù)據(jù)，可是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布門(mén)檻也隨之降低，從而導(dǎo)致各種類型的信息出現(xiàn)。此種信息既具備豐富性特征，也有著龐雜無(wú)章的特性。人們自身根本不需要消耗較多的時(shí)間以及精力去尋找自身感興趣的信息以及視頻，甚至在有的情況下，不需要主動(dòng)思考，便可以在網(wǎng)絡(luò)中獲取所需的結(jié)果。所以，大多數(shù)人們?cè)谟龅絾?wèn)題之后，不是去積極地思考，而是想借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)找尋答案，獲取信息，長(zhǎng)時(shí)間下去的話，就造成了人們思維的懶惰性，這種現(xiàn)象對(duì)人們而言是不利的。

二、不同新媒體媒介的受眾特征

（一）手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視普遍特征的影響

在之前看電視模式中，大多數(shù)是坐在沙發(fā)中進(jìn)行觀看，并且在使用遙控器的時(shí)候還需要選擇出適合自身感興趣的節(jié)目，所以，在很大程度上手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視改變了現(xiàn)在人們坐在沙發(fā)上的習(xí)慣。手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視便是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)個(gè)性化為主要特征的媒介，從受眾特征來(lái)看，它們具備強(qiáng)調(diào)個(gè)體私用性以及交互性強(qiáng)的特點(diǎn)。

1.需要不斷強(qiáng)調(diào)絕對(duì)主權(quán)

對(duì)于現(xiàn)階段的社會(huì)個(gè)性化特點(diǎn)而言，它會(huì)直接滲透到社會(huì)的各個(gè)角落中去，而且相對(duì)來(lái)講，現(xiàn)在人們比較關(guān)注自我滿足的心理，從以往的電視情況來(lái)看，絕大多數(shù)是所有人坐在一起看電視，而且在個(gè)體間，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)謙讓的情況。另外，手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視還是存在很大的區(qū)別，主要可以在很大程度上滿足對(duì)人們的心理需求以及個(gè)性化需求，在不需要顧及他人喜好的情況下便可以查看想要觀看的節(jié)目。

2.網(wǎng)絡(luò)便攜性帶來(lái)的空間擴(kuò)展

一般在使用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中，大多數(shù)的方式是電視節(jié)目，并且在這一形式上和以往的電視上還是有著一定的差別，即使打破了以前觀看電視的時(shí)間或是約束，但也會(huì)通過(guò)以往的電視節(jié)目時(shí)空，延伸了對(duì)電視節(jié)目的觀看效果。根據(jù)相關(guān)資料表明，人們每天走到哪里都會(huì)隨身攜帶手機(jī)，只要開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)，人們便可以獲取自身感興趣的視頻。比如，在觀看某比賽的時(shí)候，如果在上課期間，有些學(xué)生可以趁著課間時(shí)間來(lái)打開(kāi)手機(jī)，由此可以觀看到自己喜歡的比賽。此外，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)電視的儲(chǔ)存以及時(shí)間延伸功能，可以隨時(shí)觀看由于錯(cuò)過(guò)時(shí)間而沒(méi)有觀看的節(jié)目。

3.交互性提升了受眾能動(dòng)性

現(xiàn)階段，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的介入，新媒體受到了越來(lái)越多人的喜愛(ài)和關(guān)注，以往傳統(tǒng)電視的線外傳輸、單向溝通特點(diǎn)難以照顧到受眾能動(dòng)性的發(fā)揮，而手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視具備個(gè)性化鮮明的特征，其可以結(jié)合自身特點(diǎn)來(lái)選擇出合適的功能，從而可以滿足對(duì)人們的受眾需求。另外，手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)勢(shì)能夠提供相應(yīng)的資源，其有效滿足了受眾需求。

手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視的作為新型的一個(gè)事物，其受眾特征明顯。從整體情況來(lái)看，和以往的電視相比手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視的受眾心理比較明顯，并且具有的特點(diǎn)也比較明顯，包括年輕化以及實(shí)用性，這些特點(diǎn)都是受眾心理的表現(xiàn)方式。從年齡上來(lái)看，年齡人是電視媒體發(fā)展的主要推動(dòng)力，從具體化內(nèi)容選擇方式上出發(fā)，取向的表現(xiàn)形式分為多種，這個(gè)時(shí)候的年輕群體大多是以?shī)蕵?lè)為主要的觀看方向，所以，關(guān)注的焦點(diǎn)也是不同的，包括音樂(lè)和娛樂(lè)性節(jié)目。然而從社會(huì)的主體力量出發(fā)，大多數(shù)群體所觀看的目標(biāo)會(huì)不一樣，僅僅是為了獲得相應(yīng)的信息而已。而新聞?lì)愋偷男畔⒒蛘呤巧钚畔⒌墓?jié)目，也是大多數(shù)人關(guān)注的重點(diǎn)。職業(yè)方面來(lái)講，每個(gè)商業(yè)的組成結(jié)構(gòu)不同，因此媒體電視也是基本的用戶，所以在以后的電視節(jié)目選擇上，需要根據(jù)自身的生活需求進(jìn)行實(shí)際性選擇。

（二）新媒體電視的傳播性與受眾特征之間的關(guān)系

1.傳播的客戶主體以及受眾的客戶主體去中心化

目前，在許許多多的傳統(tǒng)媒體電視環(huán)境當(dāng)中，信息傳播人員和受眾的客戶關(guān)系是中心對(duì)于邊緣性質(zhì)的發(fā)展模式，信息的傳播是新媒體電視信息的發(fā)展中心，最為主要的電視廣播信息需要由信息的傳播人員來(lái)確定。作為新媒體電視的受眾人員，只能選擇被動(dòng)地接收信息，在新媒體電視信息的傳播過(guò)程中，信息的受眾性，是不能對(duì)于電視信息的傳播產(chǎn)生影響的，同時(shí)，對(duì)于傳播信息的具體內(nèi)容以及信息的傳輸途徑的參與權(quán)也是沒(méi)有的。因此信息的傳播性與受眾特征的中心化特征就愈發(fā)的明顯。

在新媒體電視傳播環(huán)境當(dāng)中，由于受到新媒體發(fā)展的影響，其自身的環(huán)境氛圍是比較自由的，同時(shí)也可以對(duì)于新媒體電視的傳輸特性產(chǎn)生一定的影響。作為新媒體電視的使用人員以及受眾人員，可以進(jìn)行切換，因此，在一定程度上就沒(méi)有以信息的傳播特性為中心的傳統(tǒng)說(shuō)法。在電視信息的傳播當(dāng)中，傳播特性以及受眾特性都是傳播受眾關(guān)系之間的核心，信息傳播的受眾特性也被尊重。

2.傳播受眾關(guān)系當(dāng)中的地位趨于平等

在新媒體電視信息的傳播中，信息傳播人員以及信息的受眾人員，兩者已經(jīng)建立了和諧并且平等型的信息聯(lián)系，新媒體電視信息的傳播以及信息的接收，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)型的被動(dòng)的接收狀態(tài)，而是在受眾的影響之下，實(shí)現(xiàn)信息傳播的互動(dòng)交流以及信息交互，完成傳播與受眾性質(zhì)的融合，從而實(shí)現(xiàn)兩者的有效平等對(duì)話。在新媒體電視的環(huán)境中，對(duì)于每一個(gè)新媒體的使用人員，在進(jìn)行信息的傳播時(shí)，實(shí)現(xiàn)信息傳播與受眾的平等，在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)信息的傳播以及使用，兩者的關(guān)系是相等的，都是信息最為主要的承載主體。

3.傳播以及受眾關(guān)系的互動(dòng)常態(tài)化

在新媒體電視的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，信息的主要傳播特性由原先傳統(tǒng)的單一傳輸模式逐漸地轉(zhuǎn)化到多項(xiàng)傳輸模式，并且，在整個(gè)傳輸過(guò)程中，互動(dòng)以及交互的方式也逐漸變多，在進(jìn)行信息互動(dòng)時(shí)，也能顯現(xiàn)出受眾與傳播之間的關(guān)系。在當(dāng)前信息傳播的階段，新媒體電視的信息傳播都是依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)展，由于互聯(lián)網(wǎng)自身獨(dú)具交互性以及開(kāi)放性，可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播，從而可以使得電視信息受眾突破時(shí)間的限制，在最大程度上確保收看電視節(jié)目的觀眾可以在較短時(shí)間接收到實(shí)時(shí)的信息，實(shí)施進(jìn)行情感的傳遞以及表達(dá)。

4.傳播以及受眾關(guān)系的人性化

在新媒體的大環(huán)境下，由于受眾地位的上升，傳播與受眾之間的關(guān)系也越來(lái)越緊密，變得更加人性化。信息傳播人員在進(jìn)行新媒體信息的傳輸時(shí)，一定是存在具體的目的以及意旨。在當(dāng)前新媒體環(huán)境當(dāng)中，新媒體電視廣播技術(shù)不斷發(fā)展，使得信息技術(shù)更加開(kāi)放，人們可以根據(jù)自己的愛(ài)好來(lái)進(jìn)行信息資源的共享，并且發(fā)表自己的觀點(diǎn)，在一定程度上滿足了人民群眾的文化訴求。在當(dāng)前的信息時(shí)代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息量激增，其所傳達(dá)出的信息，通常情況下都會(huì)呈現(xiàn)出供大于求的情況。新媒體電視傳播如果想要實(shí)現(xiàn)對(duì)人思想意識(shí)的影響，就必須要體現(xiàn)人文主義。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，伴隨著各種類型信息的更新，電視媒體基于便捷性以及直觀性的特征使得人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生了一定的變化。從實(shí)際發(fā)展形勢(shì)可以看出，在現(xiàn)有的信息傳播工作中，電視媒體起到了十分重要的作用。所以，大力研究電視媒體的傳播特性和受眾特征具有十分重要的作用。

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