余飛

摘 要：標(biāo)題量化研究是適應(yīng)當(dāng)今大數(shù)據(jù)時代的要求。量化研究《人民日報》頭版標(biāo)題，是積累典型意義上的樣本，予人啟發(fā)。從數(shù)形結(jié)合的角度進(jìn)行數(shù)學(xué)解讀，發(fā)現(xiàn)標(biāo)題在形式上有新穎之處。掌握足夠多的數(shù)據(jù)，建立標(biāo)題數(shù)據(jù)庫，創(chuàng)建模型或范式，實現(xiàn)標(biāo)題形式模塊化、系列化、通用化，促進(jìn)標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)化或排版智能化。

關(guān)鍵詞：人民日報；頭版標(biāo)題；數(shù)形分析

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-061-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.024

馬克思曾說，任何一門學(xué)問如果不同數(shù)學(xué)結(jié)合，就不能成為真正的科學(xué)。在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時代，任何學(xué)問都依靠數(shù)據(jù)讀取與模型建立來增添活力，成為科學(xué)或增強(qiáng)科學(xué)性。報紙標(biāo)題的制作仍是一門好意會不好言傳的學(xué)問，需要用數(shù)據(jù)揭示“養(yǎng)在深閨人未識”的規(guī)律性或趨勢性。本文試著用數(shù)學(xué)思維分析報紙的標(biāo)題，從數(shù)與形的角度透視和解讀《人民日報》2015年8月份的頭版標(biāo)題，有新發(fā)現(xiàn)，趣味盎然。

1.圖形描述標(biāo)題

標(biāo)題的面積占版心面積之比符合社會生活中的“二八定律”。《人民日報》2015年8月份出版31期報紙，即一天一刊，真正的日報。8月份每天頭版的標(biāo)題有長有短，有高有矮，有縱有橫，各不相同，若分開考慮，不易比較，如果用數(shù)學(xué)上的“整體思維”將每個標(biāo)題的長短、高低、縱橫綜合考慮，用長方形的面積衡量標(biāo)題區(qū)域的大小，將每日標(biāo)題區(qū)域所占面積比上版心面積匯總求平均值，就有了統(tǒng)一的尺子（標(biāo)準(zhǔn)）來度量。度量的結(jié)果是日標(biāo)題區(qū)域平均占版心面積1777平方厘米（50.5×35.2）的24.08%，接近20%，表明百分之二十的面積（關(guān)鍵的少數(shù)）發(fā)揮百分之八十的（重要的）作用，吻合了社會生活的“二八定律”。

標(biāo)題區(qū)域占少數(shù)而發(fā)揮重要作用，與標(biāo)題在報紙或新聞中的定位相符。標(biāo)題是新聞的眼睛，體現(xiàn)出每條新聞的精氣神，是新聞中最精彩、最精練的部分，能以少勝多。標(biāo)題制作好了，一條新聞或一個版面至少成功了一半，能吸引讀者，切合書報市場上的賣點“看報看題，看書看皮”，更好地發(fā)揮傳播效果。《人民日報》2015年8月份頭版的編者靈活處理了標(biāo)題區(qū)域所占版心比例的問題，即根據(jù)當(dāng)日新聞的重大程度或編輯思路和傾向程度對新聞標(biāo)題進(jìn)行合理布局，單日標(biāo)題區(qū)域占版心最大比例的是8月21日頭版，達(dá)到37%，刊發(fā)了9條新聞作品，有9條標(biāo)題（區(qū)域）。

標(biāo)題布局以矩形結(jié)合圍棋結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)簡練之美。從單個標(biāo)題或標(biāo)題區(qū)域來看，標(biāo)題占據(jù)圖形皆為長方形（即矩形，四邊形）。長方形（含正方形）是人造物品二維圖形中使用最多、最簡易的幾何圖形，予人穩(wěn)定、規(guī)范、權(quán)威的感覺，組合得當(dāng)易生練達(dá)之美，如二維碼一類的圖形，大小不同的或正方形或凸四邊形組合，千變?nèi)f化不重復(fù)，以簡馭繁顯睿智。頭版標(biāo)題這么處理符合《人民日報》作為黨中央機(jī)關(guān)報、中國一號報紙（郵發(fā)代號1-1）的特點。換話說，《人民日報》2015年8月頭版標(biāo)題沒有使用其他規(guī)則幾何圖形如三角形、五邊形、六邊形或圓形等，即標(biāo)題文字走向除縱橫連續(xù)排列之外，沒有斜向排列或放射排列或跳躍分布，因為一版刊載的盡是重大的時政新聞，標(biāo)題不宜用矩形以外的幾何圖形來表達(dá)，否則讀者讀報也不方便。

將單個標(biāo)題聯(lián)系起來看，超過八成的頭版標(biāo)題區(qū)域在版心上呈現(xiàn)圍棋布子的特點——金角銀邊草包肚，即重四角，靠邊緣，斜對稱，版面視覺中心（兩條對角線交點附近區(qū)域）盡量不布置獨立的標(biāo)題或有標(biāo)題也較小，弱化處理不顯眼，如8月3日、6日等的頭版標(biāo)題布局就有此特點。6日頭版四角標(biāo)題是頭條通訊《湖州“綠”“富”謀共贏》、副頭條評論員文章《以思想自覺引領(lǐng)行動自覺》、左下角消息《上半年“按日計罰”逾2.3億元》，右下角導(dǎo)讀三題及概要，每篇文章都重要，在標(biāo)題上都作了突出處理，高度和寬度均超過版心中部標(biāo)題《首條直飛非洲大陸航線開通》，中心處標(biāo)題未單獨辟出，是壓在圖片左上角的。標(biāo)題盡量始于或終于版心四周和縱向兩邊安置，引人關(guān)注。頭條標(biāo)題與右下角標(biāo)題以及右上角標(biāo)題與左下角標(biāo)題，用不同的手法渲染，求得了視覺對稱和平衡，對稱軸是矩形版心對角線。8月份31期頭版中，只有5日、17日、19日、24日、28日的版面標(biāo)題不遵循此規(guī)則，表明84%的版面標(biāo)題布局體現(xiàn)了同一特點。

標(biāo)題構(gòu)建四種版式類型，各占比36%、32%、6%和26%。將標(biāo)題和正文聯(lián)系成板塊（元素），將幾個板塊視作一個集合，根據(jù)集合與集合交集的情況，可將《人民日報》2015年8月份頭版的版面分成四種類型，每種類型平均占時近8天。

橫斷草堆型，如圖一所示 。8月3日、5日、7日、9日、11日、16日、19日、25日、30日、31日的一版版面為橫斷草堆型，占當(dāng)月31版的36%。版心橫切為二、三部分，每部分有2——5條新聞或板塊組成一個集合，集合與集合之間交集為空集（無重合）或相交部分的面積很小（重合部分很?。醇现g的分界線為直線或兩條距離很近的直線。形狀類似于草原牧民秋收牧草堆放的草堆，或鐵路建筑工地上規(guī)則堆放枕木的截面圖，從下到上板塊逐漸減少，予人穩(wěn)定之中有變化之美。

縱切樹枝型，如圖二所示。8月1日、2日、10日、13日、14日、17日、23日、24日、27日、28日的一版版面為縱切樹枝型，占當(dāng)月31版的32%。版心從縱向中軸縱切平分為兩部分，左（含報頭）右大長方形對稱。兩集合的交集為空集或重合部分很少，由分界線或小面積圖片說明表示?？v向中軸為主干，也是兩個集合之間分界線。橫題如樹枝橫生，正文如樹葉，層層向上，枝繁葉茂，茁壯成長，就是芝麻開花節(jié)節(jié)高。

狩獵倒掛型，如圖三所示。8月4日、29日的一版版面為狩獵倒掛型，占當(dāng)月31版的6%。集合之間交集為空集，由分界線明示。版心下底邊中部沉底一幅照片，約高10厘米、寬17.6厘米，版心其余部分垂直平分為兩個集合，類似于獵人將獵獲的野豬或野山羊倒掛在樹干上，頭朝下，尾朝上，上寬大，下窄小，沉底的照片則為樹蔸的土堆，三部分共同構(gòu)成獵獲頗豐的景象。

太極回旋型，如圖四。8月6日、8日、12日、15日、18日、20日、21日、22日的一版版面為太極回旋型，占當(dāng)月31版的26%。集合之間交集元素多。版面視覺中心的一條新聞或標(biāo)題為圓心，其余新聞板塊或標(biāo)題從頭條或頭條和副頭條一起開始，圍繞圓心順時針旋轉(zhuǎn)，組成太極圖，有動感。

版面左半部標(biāo)題從上到下要么逐漸縮小，要么標(biāo)題區(qū)域?qū)挾认嗟取?月份31期頭版中，左半部標(biāo)題（區(qū)域）從上到下逐漸縮小的共有22版，占當(dāng)月總版數(shù)的71%，其余9版左半部的標(biāo)題寬度絕大部分為17.6厘米。8月4日，一版左半部標(biāo)題尺寸從上到下的變化就是其中的代表，存在“小矮短淡”的特征，即標(biāo)題面積變小，高度變矮，寬度變短（縱題旋轉(zhuǎn)90°或-90°變成橫題），黑色變淡。此版左半部5個標(biāo)題區(qū)域的面積大小分別為《廣東新型研發(fā)機(jī)構(gòu)迎著改革跑》66.88平方厘米（3.8×17.6），《銀川“智慧政務(wù)”倒逼簡政放權(quán)》44平方厘米（2.5×17.6），《中糧集團(tuán)搭建國際糧食走廊》38.94平方厘米（3.3×11.8），《別讓改革紅利“懸空”》18平方厘米（1.8×10），《全國夏秋季征兵全面展開》11.04平方厘米（1.2×9.2），主標(biāo)題字高對應(yīng)為1.6厘米，1.3厘米，1.3厘米，1.0厘米，0.65厘米，主標(biāo)題印刷符寬度對應(yīng)為16.8厘米，15.8厘米，10.6厘米，8.7厘米，8厘米，主標(biāo)題黑色程度變淺。這是編者為稿件的重要程度排序。

右半部標(biāo)題從上至下有時逐漸變大，有時逐漸變小，有時無規(guī)則。左、右半部標(biāo)題同時有規(guī)則縮小和變大時，標(biāo)題輪廓構(gòu)成兩個直角梯形，形狀相似，兩個直角梯形的斜邊（斜腰）近似于重合或平行，如圖五所示。

標(biāo)題與正文之間存在三種位置關(guān)系。標(biāo)題區(qū)域是矩形集合，謂之題集合。正文區(qū)域（含圖片）是另外的矩形集合，謂之文集合。當(dāng)題集合與文集合交集為空集時即標(biāo)題位于文集合的上部、左部或右部，相互之間為平行關(guān)系，平行關(guān)系存在225個，占比84%。當(dāng)題集合為文集合的真子集時，即標(biāo)題四周為正文所包圍，相互之間為包含關(guān)系，包含關(guān)系存在7個，占比2.6%。當(dāng)題集合與文集合的左上角或左下角或右上角部分重合時，相互之間為相交關(guān)系，相交關(guān)系存在36個，占比13.4%。

2.數(shù)據(jù)描述標(biāo)題

“數(shù)”說標(biāo)題，積累了多維樣本，如下表所示。

8月份，31個頭版共有標(biāo)題294條（包含導(dǎo)讀內(nèi)各題，二維碼與導(dǎo)讀底紋不同時則單獨為標(biāo)題，不含通訊正文中小標(biāo)題），平均每版9.5條標(biāo)題或標(biāo)題區(qū)。單日標(biāo)題數(shù)最多的為12條，是8月12日、18日和20日的；單日標(biāo)題數(shù)最少的為4條，是8月16日的。

橫題近九成，縱題超一成。版面橫題有264題，占月標(biāo)題總數(shù)的89.8%，平均每版8.52題，最多的一刊有橫題12題，如8月12日的，最少一刊有橫題4題，即8月16日的 ；縱題有30題，占月標(biāo)題總數(shù)的10.2%，日均不到一條縱題，最多的一刊有縱題 2題，如8月3日等6日的，最少的一刊0縱題如8月2等日的，且 8日無縱題，占31天的25.8%。

新聞數(shù)少于標(biāo)題數(shù)。8月份，31個頭版共刊發(fā)新聞 255條，平均每日刊發(fā)8.2條。其中，單日刊發(fā)新聞最多的為11條，分別是8月18日、20日和22日的，單日刊發(fā)新聞最少的為5條，是8月5日的。新聞總條數(shù)少于標(biāo)題總條數(shù)39條，是由于有些題未配文。

各版標(biāo)題區(qū)域占版心面積百分比平均值最大的為6.1%，是8月16日一版的；平均值最小的為1.73%，是8月12日的；31個版版間平均值為2.86%，約51平方厘米，與成年男人半個手掌大小相當(dāng)，近似于半欄寬17.6厘米、3厘米高的區(qū)域。單個標(biāo)題區(qū)域面積最大為244.7平方厘米，位于8月16日頭版頭條；單個標(biāo)題區(qū)域面積最少為11.7平方厘米。單個標(biāo)題（橫題）區(qū)域最寬的為27.6厘米，是8月21日頭版頭條《中共中央政治局常務(wù)委員會召開會議專題聽取關(guān)于天津港“8·12”瑞海公司危險品倉庫重大火災(zāi)爆炸事故……》的標(biāo)題區(qū)，超過版心35.2厘米寬的四分之三；單位標(biāo)題（橫題）區(qū)域最窄的為4.3厘米寬，是8月13日一版圖片《河北裝備制造業(yè)超越“鋼老大”》的標(biāo)題區(qū)，各版橫題標(biāo)題區(qū)平均寬為14厘米，為半欄寬17.6厘米的83.5%。單個標(biāo)題（縱題）區(qū)域最高為28厘米，是8月1日頭版頭條《北京獲得2012年冬奧會舉辦權(quán)》（28×5.5約154平方厘米），也是當(dāng)月縱題面積最大者，單標(biāo)題（縱題）區(qū)域最低者為 10厘米，是8月4日一版《今日談》欄目的《別讓改革紅利“懸空”》，平均數(shù)為13.5厘米。

單標(biāo)題或主標(biāo)題字?jǐn)?shù)總計3587字，平均每題12.2字，主標(biāo)題字?jǐn)?shù)最多的是56字，在8月21日頭版頭條《中共中央政治局常務(wù)委員會召開會議……》中的《專題聽取關(guān)于天津港“8·12”瑞海公司危險品倉庫重大火災(zāi)爆炸事故搶險救援和應(yīng)急處置情況匯報 就做好下一步工作作出部署》，單標(biāo)題最少的是6字，是8月11日的通訊標(biāo)題《夏糧喜增3.3%》。

標(biāo)題運用字體有四種，它們是黑體、宋體、圓體、楷體。單標(biāo)題多用黑體、楷體或圓體字。二行（列）題中引題和主題或者主題和副體，交替使用黑體和宋體字或黑體和圓體字或楷體和宋體；三行（列）題由黑體、宋體、圓體字的不同組合使用。

3.尺量筆錄運算

標(biāo)題量化研究理應(yīng)有相應(yīng)的軟件協(xié)助，可在行文之前未搜索和接觸到類似應(yīng)用軟件，所以文本中的數(shù)據(jù)只能依靠手工讀取，用尺子度量，用筆頭記錄，用手工或計算器運算數(shù)據(jù)，表格迭代二三次，力圖準(zhǔn)確少錯漏。數(shù)據(jù)讀取和運算誤差力圖控制在5%以內(nèi)，即準(zhǔn)確率達(dá)到95%以上。

樣本數(shù)據(jù)較多。針對每個標(biāo)題從15個維度讀取數(shù)據(jù)，平均每日9個標(biāo)題，從8月份31天的《人民日報》一版至少讀取了294個標(biāo)題4410多個數(shù)據(jù)并運算，耗時超百小時。如果連續(xù)按月量化研究標(biāo)題，幾年下來，應(yīng)能生產(chǎn)出“大數(shù)據(jù)”，可抽象出模型，為標(biāo)題智能化奠定基礎(chǔ)。